品牌與虛實舞

品牌與虛實共舞——網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)品牌管理的沖擊網(wǎng)絡強勢品牌的四大要件DifferentiationKnowledgeRelevanceEsteem(DigitalDarwinism)如何塑造網(wǎng)絡強勢品牌？電子商務中品牌的塑造必須透過顧客與廠商在網(wǎng)絡的雙向交流互動，經(jīng)由一種體驗式的品牌化過程，在總體呈現(xiàn)中形成雙方強韌的連結(jié)?！狥orresterResearch科技確實改變一切，但科技無法真正動搖根本。電子商務只不過是品牌互動行銷策略的一環(huán)，它并非全部。要e或不要e?問題思考：成功網(wǎng)站與失敗網(wǎng)站的區(qū)別成功網(wǎng)站與失敗網(wǎng)站的區(qū)別目的清晰嗎？有趣嗎？對消費者的要求及時回應嗎？動態(tài)更新嗎？選擇多樣化嗎？易用嗎？整體形象一致嗎？愿意伸出雙手與消費者建立朋友關(guān)系嗎？問題思考：從品牌的角度分析為何三九集團要開發(fā)一個“三九健康網(wǎng)”？ContextualMarketing網(wǎng)絡豐富的信息與連結(jié)的特性，不斷教育人們有關(guān)產(chǎn)品使用的脈絡，也進而擴展所謂的“品牌空間”。消費者容許品牌觸及較寬廣的議題，所謂的信息與教育早已包裹在一起形成新的附加價值。舉例：低脂、低卡路里的優(yōu)酪乳——“瘦身美容”嬰兒用品——“為人父母育兒之道”廣州日報——“？”問題思思考：：比起起純網(wǎng)網(wǎng)絡的的公司司，實實體公公司有有哪些些優(yōu)勢勢？WEB在何何處創(chuàng)創(chuàng)造不不同產(chǎn)品品———能否否改善善功能能；形象象———能否否鞏固固品牌牌；顧客客———能否否深化化關(guān)系系；通路路———能否否改善善關(guān)系系；視覺覺———能否否品牌牌強化化；聲譽譽———能否否影響響輿論論。實體公公司的的優(yōu)勢勢既有有的品品牌價價值與與個性性可以以延伸伸至網(wǎng)網(wǎng)絡；；品牌牌在線線上與與線下下的行行銷努努力，，若整整合得得當可可以產(chǎn)產(chǎn)生協(xié)協(xié)力作作用；；品牌牌可運運用實實體通通路的的曝光光機會會，快快速建建立網(wǎng)網(wǎng)站知知名度度；品牌牌的媒媒體關(guān)關(guān)系得得以延延伸至至網(wǎng)絡絡上；；非直直接競競爭之之產(chǎn)品品可以以作線線上聯(lián)聯(lián)盟，，必要要時在在離線線亦可可合作作。實體公公司的的焦慮慮線上上與線線下的的品牌牌如何何相輔輔相成成？在在行銷銷各自自扮演演的角角色為為何？？需要要在網(wǎng)網(wǎng)絡上上市不不同的的品牌牌嗎？？（FM365）消費費者對對網(wǎng)絡絡購物物真的的如專專家般般狂熱熱嗎？？電子子商務務對傳傳統(tǒng)配配銷通通路的的影響響有多多大？？新的的電子子商務務是否否會蠶蠶食傳傳統(tǒng)通通路的的消費費群？？網(wǎng)絡絡是驅(qū)驅(qū)使顧顧客到到達實實體商商店或或反其其道而而行之之？電子子商務務的利利潤是是否侵侵蝕了了傳統(tǒng)統(tǒng)市場場？整體體而言言，企企業(yè)是是否從從電子子商務務中真真正獲獲利？？一個360o的品品牌有有6種種資產(chǎn)產(chǎn)形象商譽產(chǎn)品顧客視覺通路全方位位的品品牌管管理產(chǎn)品品———功能能是否否足以以支持持品牌牌內(nèi)涵涵與價價值；；（研研發(fā)））形象象———是否否夠強強，能能與消消費者者產(chǎn)生生共鳴鳴；（（廣告告）顧客客———保持持忠實實顧客客，讓讓他們們持續(xù)續(xù)購買買；（（關(guān)系系行銷銷）通路路———在硬硬件與與服務務方面面能否否引發(fā)發(fā)杠桿桿效應應（促促銷））視覺覺———是否否清晰晰、一一致、、與對對手實實現(xiàn)差差異（（CI、包包裝））聲譽譽———有影影響力力的背背書，，為社社群所所接受受（公公關(guān)））大洋書書城的的一些些簡單單介紹紹Products&Services不僅僅賣書書，現(xiàn)現(xiàn)在還還賣上上網(wǎng)卡卡，以以后可可能還還會賣賣電腦腦配件件；賣書書希望望向有有特色色的方方向發(fā)發(fā)展，，比如如專賣賣電腦腦方面面的書書；線上上與線線下均均有銷銷售，，營業(yè)業(yè)額多多少難難說；；準備備開發(fā)發(fā)B2B的的交易易平臺臺；不像像亞馬馬遜書書店完完全虛虛擬，，大洋洋書城城實體體也存存在；；大洋洋網(wǎng)的的服務務24小時時送貨貨上門門，已已在北北京、、上海海、廣廣州三三地建建立分分站；；服務務方面面還存存在一一些缺缺陷。。Price目前前是一一律七七五折折今后后打算算往上上漲，，不打打折或或少打打折付款款方式式分線線上與與線下下兩種種Place利用用廣州州日報報的配配送隊隊伍實實現(xiàn)較較低成成本的的配送送。Promotion很少少做促促銷，，印發(fā)發(fā)了一一些傳傳單，，有時時在廣廣州日日報上上做一一些廣廣告；；保持持低調(diào)調(diào)，避避免大大量的的網(wǎng)上上購書書，造造成大大面積積的虧虧損。。市場情情況我們需需要做做哪些些功課課？搜集集資料料，共共同分分享；；依上