品牌傳播元素_第1頁
品牌傳播元素_第2頁
品牌傳播元素_第3頁
品牌傳播元素_第4頁
品牌傳播元素_第5頁
已閱讀5頁,還剩39頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

品牌傳播學合肥師范學院文學院主講人:黃娟第三章:品牌傳播元素品牌名稱

品牌標志

品牌標識語

品牌包裝主講人:黃娟第三章:品牌傳播元素

品牌標識語又稱廣告語、廣告口號,是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句。第三章:品牌傳播元素第三章:品牌傳播元素第三章:品牌傳播元素1、簡短有力的口號性語句一人吃,兩人補(新寶納多)香噴噴,好吃看得見(方便面)七喜,非可樂(七喜)第三章:品牌傳播元素一、品牌標識語的特性2、單一明確的觀念性信息觀念性信息,指企業(yè)或產(chǎn)品的核心觀念。為了美好的明天(杜邦公司)頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾(海飛絲)真誠到永遠(海爾)第三章:品牌傳播元素一、品牌標識語的特性3、長期廣泛地反復使用在不同時期的廣告活動和不同媒介、不同內(nèi)容的廣告作品中長期使用。第三章:品牌傳播元素一、品牌標識語的特性1、傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求即選擇最能突出企業(yè)、產(chǎn)品特色的信息:我是誰?我的特點是什么?我能做什么?你為什么要購買?第三章:品牌傳播元素二、品牌標識語的信息傳播功能科技以人為為本(諾基基亞)——企業(yè)原則頭屑去無蹤蹤,秀發(fā)更更出眾(海海飛絲)——產(chǎn)品性能七喜,非可可樂(七喜喜)——品牌的獨特特定位第三章:品品牌傳播元元素二、品牌標標識語的信信息傳播功功能2、建立消費費者的觀念念指對訴求對對象的觀念念產(chǎn)生潛移移默化的巨巨大影響,,幫助企業(yè)業(yè)建立或者者改變消費費者的觀念念。鉆石恒久遠遠,一顆永永流傳(戴戴比爾斯))學鋼琴的孩孩子不會變變壞(山葉葉鋼琴)扭一扭,舔舔一舔,泡泡一泡(奧奧利奧)不買貴的,,只買對的的(雕牌洗洗衣粉)第三章:品品牌傳播元元素二、品牌標標識語的信信息傳播功功能3、反復提醒醒,不斷加加深印象反復表現(xiàn)、、統(tǒng)一表現(xiàn)現(xiàn)、長期表現(xiàn),留給人們們一個一貫貫的、個性性的、深刻刻的印象。。第三章:品品牌傳播元元素二、品牌標標識語的信信息傳播功功能第三章:品品牌傳播元元素4、形成長期期印象和回回想即消費者對企企業(yè)或產(chǎn)品品的長久印象,都集集中于廣告告語所傳達達的觀念。清涼舒爽,,全家共享享。(六神神沐浴露))家有三洋,,冬暖夏涼涼。((三洋洋空調(diào))喝匯源果汁汁,走健康康之路。((匯匯源果汁))第三章:品品牌傳播元元素二、品牌標標識語的信信息傳播功功能1、企業(yè)形象象企業(yè)形象廣廣告語內(nèi)容容包括:企業(yè)歷史企業(yè)現(xiàn)狀企業(yè)理念第三章:品品牌傳播元元素三、品牌標標識語的創(chuàng)創(chuàng)意來源鴨溪窖酒,,三百年歷歷史。(貴貴州鴨溪窖窖酒)給電腦一顆顆奔騰的““芯”(Intel奔騰處理器器)敬業(yè)報國,,追求卓越越(海爾集集團)保持高尚情情操,對人人永遠尊重重(摩托羅羅拉)讓我們做得得更好(飛飛利浦)全心全意小小天鵝(海海爾小天鵝鵝)第三章:品品牌傳播元元素2、品牌定位位品牌定位廣廣告語的著著力點有::品牌獨特定定位品牌個性與與觀念情感關(guān)聯(lián)第三章:品品牌傳播元元素三、品牌標標識語的創(chuàng)創(chuàng)意來源喜之郎,可可以吸的果果凍。——產(chǎn)品差異定定位百事,新一一代的選擇擇?!褂谜叨ǘㄎ患问坎?,,可能是是世界上上最好的的啤酒?!焚|(zhì)質(zhì)定位人頭馬一一開,好好事自然然來——消費費者心理理定位喝了娃哈哈哈,吃吃飯就是是香——利益益定位第三章:品品牌傳播元元素快樂的走路路族—PUMA(彪馬運動動鞋)——品牌個性Justdoit(耐克)——品牌精神與與品牌個性性不在乎天長長地久,只只在乎曾經(jīng)經(jīng)擁有(鐵達時表表)——愛情觀念的的溝通喝牛奶、喝喝新鮮、喝喝營養(yǎng)(統(tǒng)統(tǒng)一鮮乳))——消費觀念的的訴求第三章:品品牌傳播元元素海爾,中國國造?!褡遄院栏懈腥f事皆可達達,唯有情情無價(萬萬事達卡))——人與人之間間和諧情感感的訴求四十年風雨雨歷程,中中華永遠在在我心中。?!獰釔圩鎳秃蜔釔壑腥A華牙膏的情情感雙關(guān)威力洗衣機機,獻給母母親的愛。?!优畬δ赣H親的孝敬之之情第三章:品品牌傳播元元素3、產(chǎn)品特性性產(chǎn)品特性廣廣告語內(nèi)容容有:產(chǎn)品獨有優(yōu)優(yōu)勢消費者利益益第三章:品品牌傳播元元素三、品牌標標識語的創(chuàng)創(chuàng)意來源天下松子難難嗑,開心心松子用手手剝——(開心松子子)——產(chǎn)品優(yōu)勢奇力潔,除除垢去銹不不費力——(清潔劑))——性能優(yōu)勢純天然——江中制藥——(江中集團團)——材質(zhì)優(yōu)勢家有三洋,,冬暖夏涼涼——(三洋空調(diào)調(diào))——產(chǎn)品優(yōu)勢第三章:品品牌傳播元元素要想皮膚好好,早晚用用大寶——利益承諾巧婦用巧手手,清潔是是好手(洗洗衣粉)——利益保障有NEC,沒難事!(移動電話話)——免除威威脅是能人人大可可一展展身手手,干干事業(yè)業(yè)此有有萬里里舞臺臺。((新華華實用用信息息公司司)——消費者者心理理第三章章:品品牌傳傳播元元素品牌包包裝是是指為為產(chǎn)品品設(shè)計計和生生產(chǎn)的的容器器或包包裹物物。主要構(gòu)構(gòu)成要要素::商標、、圖案案、色色彩、、造型型、材材料等等第三章章:品品牌傳傳播元元素第三章章:品品牌傳傳播元元素第三章章:品品牌傳傳播元元素一、品品牌包包裝的的獨特特價值值本質(zhì)上上屬于于一種種投資資行為為和廣廣告形形式::運輸包包裝(外包包裝或或大包包裝))--主要用于保護護產(chǎn)品品質(zhì)安安全和數(shù)量完完整。銷售包裝(內(nèi)包裝或小小包裝)--實際上是零售售包裝,不僅僅要保護商品品,更重要的的是要美化和和宣傳商品,,便于陳列,,吸引顧客,,方便消費者者認識、選購購、攜帶和使使用。第三章:品牌牌傳播元素一、品牌包裝裝的獨特價值值1、包裝圖案設(shè)設(shè)計原則:形式與內(nèi)容要要表里如一第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計充分展示商品品第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計具體詳盡的文文字說明第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計強調(diào)商品形象象色第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計“石門家族””式的包裝重重點體現(xiàn)在主主要展銷面第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計注意功效設(shè)計計保護性能設(shè)計計:方便性能設(shè)計計推銷性能設(shè)計計第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計2、包裝色彩設(shè)設(shè)計人類眼球?qū)τ谟谏视谐裘舾械姆磻?。。彩色圖片與與黑白圖片對對比,能吸引引80%以上上的注目率。。色彩是信息的的編碼,同時時具有象征意意義。第三章:品牌牌傳播元素二、品牌包裝裝的設(shè)計色彩的禁忌與與感受:巴西禁用絳紫紫色作商品圖圖案,因為、、紫色用于葬葬禮。美國人喜歡鮮鮮明的色彩,,忌用紫色;;伊斯蘭蘭教徒徒特別別討厭厭黃色色,因因為它它象征征死亡亡,喜喜歡綠綠色,,認為為它能能驅(qū)病病除邪邪;法國人人視鮮鮮艷色色彩為為高貴貴,倍倍受歡歡迎;;瑞土以以黑色色為喪喪服色色,而而喜歡歡紅、、灰、、藍和和綠色色;荷蘭人人視橙橙色為為活潑潑色彩彩,橙橙色和和藍色色代表表國家家的色色彩。。丹麥人人視紅紅、白白、藍藍色為為吉祥祥色。。意大利利人視視紫色色為消消極色色彩,,服裝裝、化化妝品品以及及高級級的包包裝喜喜好用用淺淡淡色彩彩,食食品和和玩具具喜好好有鮮鮮明色色彩。。第三章:品品牌傳播元元素色彩的禁忌忌與感受::埃及人以藍藍色為惡魔魔,喜歡綠綠色;印度人喜歡歡紅色;奧地利、土土耳其人喜喜歡綠色,,而法國、、比利時、、保加利亞亞人討厭綠綠色。蒙古人厭惡惡黑色。我國出口德德國的紅色色鞭炮曾在在相當長的的一段時期期內(nèi)打不開開銷售局面面,產(chǎn)品滯滯銷。我國國出口企業(yè)業(yè)在進行市市場調(diào)研后后將鞭炮表表面的包裝裝用紙和包包裝物改成成灰色,結(jié)結(jié)果鞭炮銷銷售量直線線上升。

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論