廠商的生產(chǎn)決策管理理論

第五章廠商的生產(chǎn)決策廠商的成本成本函數(shù)廠商的收益最大利潤原則生產(chǎn)決策原理的應用第一節(jié)廠商的成本明顯成本隱含成本正常利潤經(jīng)濟成本不同于會計成本，會計成本沒有將隱含成本包括進去。一、經(jīng)濟成本經(jīng)濟學中的短期是企業(yè)不能改變某些投入品數(shù)量的時間范圍，長期則是指所有投入品數(shù)量都可以改變的時間范圍。短期內(nèi)勞動力數(shù)量通常是可以改變的投入（Variableinputs），而資本設(shè)備則是固定不變的投入（Fixedinputs）。二者的區(qū)別在于，短期成本是部分生產(chǎn)要素不變情況下的支出，而長期成本是所有生產(chǎn)要素可變情況下的支出。二、短期成本和長期成本

總成本TC（TotalCost）：為生產(chǎn)一定產(chǎn)量所需要的成本總額，為不變成本與可變成本之和：TC=FC+VC不變成本FC（FixedCost）或固定成本：在一定產(chǎn)出數(shù)量范圍內(nèi)不隨產(chǎn)量增加而增加的成本?；蚺c不變投入相聯(lián)系的成本稱作不變成本或分攤成本（OverheadCosts）。如設(shè)備租金、貸款利息等。可變成本VC（VariableCost）：隨產(chǎn)量而變化的成本。如原料、能源等。三、總成本、平均成本、邊際成本邊際成本MC（MarginalCost）：增加一單位產(chǎn)出所增加的成本，即產(chǎn)出為（Q＋1）單位時總成本減去產(chǎn)出單位為Q時的總成本:MC=TC/Q=VC/Q

平均成本AC（AverageCost）或單位成本分攤到每個單位產(chǎn)出的總成本：AC=TC/Q平均可變成本AVC（AverageVariableCost）分攤到每個單位產(chǎn)出的可變成本：AVC=VC/Q

平均不變成本AFC（AverageFixedCost）：分攤到每個單位產(chǎn)出的不變成本：AFC=FC/Q第二節(jié)廠商的成本函數(shù)成本函數(shù)表示成本和產(chǎn)量之間的函數(shù)關(guān)系，即成本是如何隨產(chǎn)量的變動而變動的。分為短期成本函數(shù)和長期成本函數(shù)。區(qū)別在于短期內(nèi)只有部分要素可變。例：小木凳廠生產(chǎn)成本數(shù)據(jù)表短期成本函數(shù)1、總總成本本，可可變成成本與與固定定成本本曲線線固定成成本FC為為一橫橫線。?？偝杀颈厩€線與可可變成成本曲曲線相相差FC。。兩者者形狀狀相同同?？偝杀颈厩€線斜率率先遞遞增減減，經(jīng)經(jīng)過拐拐點后后遞增增。2、邊邊際成成本與與平均均成本本除AFC一直下下降以以外，，其它它平均均成本本與邊邊際成成本都都是在在產(chǎn)出出量較較小時時下降降，但但過了了一個個臨界界點后后上升升?？偝杀颈九c邊邊際成成本的的關(guān)系系短期成成本曲曲線特特征、、關(guān)系系1、U型邊邊際成成本曲曲線勞動為為可變變投入入：MC=TC/Q=VC/Q可用邊邊際產(chǎn)產(chǎn)量變變動規(guī)規(guī)律解解釋邊邊際成成本變變動規(guī)規(guī)律。。更一般般地，，在可可變投投入不不止一一個投投入要要素時時，只只要整整個可可變投投入邊邊際產(chǎn)產(chǎn)出發(fā)發(fā)生先先升后后降的的情況況，也也會出出現(xiàn)先先降后后升的的U型型邊際際成本本曲線線。數(shù)量成本MCACAVC0典型U型成本曲線2、MC與與AVC關(guān)關(guān)系當邊際際成本本下降降時，，平均均可變變成本本必然然下降降；邊邊際成成本下下降帶帶來可可變成成本相相對節(jié)節(jié)省需需要被被更多多的產(chǎn)產(chǎn)出量量分攤攤，因因而平平均可可變成成本下下降沒沒有邊邊際成成本快快，所所以它它這時時總是是處于于邊際際成本本的上上方。。當邊際際成本本上升升時，，平均均可變變成本本不必必馬上上上升升，因因為只只要邊邊際成成本絕絕對水水平仍仍然低低于平平均可可變成成本，，則盡盡管邊邊際成成本上上升，，平均均可變變成本本仍然然可能能下降降。數(shù)量成本MCACAVC0典型U型成本曲線回顧：：經(jīng)濟濟學的的成本本與利利潤概概念一、機機會成成本與與歷史史成本本經(jīng)濟學學強調(diào)調(diào)機會會成本本（Opportunitycosts）而而會計計則重重視歷歷史成成本（（Historicalcosts）或或財務(wù)務(wù)費用用。投投入品品的機機會成成本指指因為為使用用這一一資源源而不不得不不放棄棄的其其它利利用場場合可可能帶帶來的的最高高的價價值。。投入入品的的歷史史成本本則是是購置置這一一投入入品時時支付付的費費用。。真實成成本往往往被被低估估：使用用有多多種用用途的的房地地產(chǎn)的的機會會成本本與會會計按按實際際購置置（歷歷史））成本本所分分攤的的使用用成本本。會會計費費用往往往低低于機機會成成本，，從經(jīng)經(jīng)濟學學角度度看，，真實實成本本往往往被低低估了了。二、隱隱性成成本與與顯性性成本本會計學學重視視顯性性成本本（Explicitcosts）），實實際支支付的的成本本，如如反應應在財財務(wù)報報表中中的企企業(yè)工工資，，原料料等支支付。。經(jīng)濟濟學家家則重重視隱隱性成成本（（Implicitcosts）即即由企企業(yè)所所有和和使用用的所所有資資源的的成本本。三、沉沒沒成本與與可回收收成本已經(jīng)發(fā)生生的會計計成本中中，有的的（如辦辦公樓，，汽車，，計算機機）等等等可以通通過出售售或出租租方式在在很大程程度上加加以回收收，屬于于可回收成成本；有的則則不可能能回收，，屬于沉沒成本本（Sunkcosts）。。沉沒成成本包括括廣告費費用、專專用資產(chǎn)產(chǎn)費用以以及合并并費用、、人才培培養(yǎng)和獵獵頭成本本等等。。向前看的的經(jīng)濟學學家：對對機會成成本“斤斤斤計較較”，對對沉沒成成本則瀟瀟灑一揮揮手“過過去的就就讓它過過去吧””。案例：計計劃經(jīng)濟濟下的釣釣魚工程程（三峽峽工程））原理。。工程投投資的階階段性，，工程階階段性決決策：項項目經(jīng)濟濟與否僅僅考慮新新增投入入的經(jīng)濟濟性。初初始申報報時，少少算工程程投入，，給上面面下套，，然后在在各階段段逐步要要求追加加。四、會計計利潤和和經(jīng)濟利利潤會計利潤潤：企業(yè)業(yè)的總收收益減去去企業(yè)的的顯性成成本。經(jīng)濟利潤潤：企業(yè)業(yè)的總收收益減去去企業(yè)的的總的機機會成本本（包括括顯性成成本和隱隱性成本本，包括括一定時時期資本本投資應應得到的的平均利利潤或正正常利潤潤），簡簡稱經(jīng)濟濟利潤。。經(jīng)濟學學中，企企業(yè)所追追求的利利潤最大大化，指指的是最最大的經(jīng)經(jīng)濟利潤潤，經(jīng)濟濟利潤也也稱為超超額利潤潤，即在在充分競競爭條件件下經(jīng)濟濟利潤為為零。第三節(jié)廠廠商的的收益總收益TR=PQ平均收益益AR=TR/Q=P.Q/Q=P邊際收益益MR=⊿TR/⊿Q平均收益益和邊際際收益第四節(jié)最最大利利潤原則則利潤最大大化原則則廠商停止止營業(yè)點點利潤最大大化原則則和成本本最小化化原則盈虧平衡衡分析一、利潤潤最大化化原則(1)在在經(jīng)濟分分析中，，利潤最最大化的的原則是是邊際收收益等于于邊際成成本（MR=MC）。。(2)這這是因為為，無論論是邊際際收益大大于邊際際成本還還是小于于邊際成成本，廠廠商都要要調(diào)整其其產(chǎn)量，，說明這這兩種情情況下都都沒有實實現(xiàn)利潤潤最大化化。只有有在邊際際收益等等于邊際際成本時時，廠商商才不會會調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)量，表表明已把把該賺的的利潤都都賺到了了，即實實現(xiàn)了利利潤最大大化。(3)廠廠商對利利潤的追追求要受受到市場場條件的的限制，，不可能能實現(xiàn)無無限大的的利潤。。這樣，，利潤最最大化的的條件就就是邊際際收益等等于邊際際成本。。廠商要要根據(jù)這這一原則則來確定定自已的的產(chǎn)量。。利潤最大大化原則則的證明明廠商的目目的是利利潤，是是利潤的的最大化化。利潤=收收益—成成本=價價格·產(chǎn)產(chǎn)量—成成本設(shè)：=TR-TC=PQ-TC要使最大化，，它對Q的導數(shù)數(shù)應為零零：d/dQ=d(PQ-TC)/dQ=0;dTR/dQ-dTC/dQ=0即即：MR=MC又dPQ/dQ=P;所所以：P=MC=MR（嚴格來來說，還還需要二二階條件件證明一一階條件件確定的的利潤水水平是最最大化而而不是最最小化。。二階條條件為d2/dQ2=d2TR/dQ2-d2TC/dQ2=MR’-MC’<0.)生產(chǎn)者剩剩余生產(chǎn)者在在生產(chǎn)一一定數(shù)量量的某種種產(chǎn)品時時得到的的總價格格大于他他所支付付的總成成本之間間的差額額。spq二、、廠廠商商停停止止營營業(yè)業(yè)點點邊際際成成本本曲曲線線與與平平均均變變動動成成本本曲曲線線交交于于D點點。。這這一一點點稱稱為為停停止止營營業(yè)業(yè)點點。。在短短期期內(nèi)內(nèi)，，廠廠商商的的成成本本分分為為固固定定成成本本和和變變動動成成本本。。當當廠廠商商停停止止生生產(chǎn)產(chǎn)時時，，他他不不需需要要支支付付變變動動成成本本，，但但必必須須照照付付固固定定成成本本。。因因此此，，從從理理論論上上分分析析，，當當價價格格低低于于平平均均成成本本但但高高于于平平均均變變動動成成本本時時，，雖雖然然廠廠商商處處于于虧虧損損狀狀態(tài)態(tài)，，但但為為了了彌彌補補部部分分固固定定成成本本，，他他將將繼繼續(xù)續(xù)生生產(chǎn)產(chǎn)。。但但是是當價價格格低低于于平平均均變變動動成成本本時，廠廠商商不不論論生生產(chǎn)產(chǎn)與與否否都都不不能能補補償償固固定定成成本本，，因因而而廠廠商商到到了了停停止止營營業(yè)業(yè)的的界界限限。。當當價價格格低低于于平平均均變變動動成成本本時時，，廠廠商商如如繼繼續(xù)續(xù)生生產(chǎn)產(chǎn)，，將將不不但但不不能能彌彌補補固固定定成成本本，，而而且且連連一一部部分分變變動動成成本本也也不不能能彌彌補補。。三、、最最大大利利潤潤原原則則與與最最小小成成本本原原則則最小小成成本本原原則則確確定定最最優(yōu)優(yōu)要要素素組組合合最大大利利潤潤原原則則確確定定最最優(yōu)優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量量最小小成成本本不不一一定定是是最最大大利利潤潤。。因因為為最最小小成成本本指指產(chǎn)產(chǎn)量量既既定定下下最最佳佳投投入入組組合合，，而而這這個個產(chǎn)產(chǎn)量量不不一一定定能能保保證證MR=MC，，即即實實現(xiàn)現(xiàn)利利潤潤最最大大。。四、、盈盈虧虧平平衡衡分分析析盈虧虧分分析析的的意意義義在在于于它它明明確確地地表表示示出出企企業(yè)業(yè)的的處處境境和和它它所所面面臨臨的的選選擇擇。。在在這這個個例例子子里里，，這這個個企企業(yè)業(yè)若若要要繼繼續(xù)續(xù)經(jīng)經(jīng)營營下下去去，，它它的的目目標標產(chǎn)產(chǎn)量量必必須須是是2000個個單單位位。。如如果果產(chǎn)產(chǎn)量量低低丁丁2000個個單單位位，，那那么么，，這這個個企企業(yè)業(yè)的的管管理理者者所所要要思思考考的的問問題題應應該該是是怎怎樣樣設(shè)設(shè)法法提提高高銷銷售售量量和和降降低低成成本本。。討論：：企業(yè)追追求最最大利利潤是是否道道德？？企業(yè)是是否僅僅僅追追求利利益最最大？？（國國企和和民企企）應用：：從大大英百百科全全書窘窘境看看信息息產(chǎn)業(yè)業(yè)大英百百科全全書在在過去去200年年間是是被舉舉世公公認為為經(jīng)典典性的的資料料性工工具書書。憑憑借其其高質(zhì)質(zhì)量內(nèi)內(nèi)容與與國際際著名名品牌牌，大大英百百科全全書在在80年代代售價價高達達1600美元元。然然而，，1992年微微軟公公司決決定進進入百百科全全書行行業(yè)。。這個個在很很多領(lǐng)領(lǐng)域向向傳統(tǒng)統(tǒng)主導導企業(yè)業(yè)發(fā)起起過攻攻擊的的軟件件公司司，購購買了了一部部內(nèi)容容平平平的百百科全全書版版權(quán)，，裝成成CD和多多媒體體，取取名恩恩卡塔塔（Encarta），，以令令人心心跳的的每部部49.95美美元價價格出出售。。微軟軟進入入導致致大英英百科科全書書市場場份額額急劇劇下降降。大大英百百科全全書不不得不不作出出反應應，它它推出出了每每年2000美美元的的網(wǎng)上上發(fā)行行項目目。一一些大大型圖圖書館館訂購購了網(wǎng)網(wǎng)上版版，但但小圖圖書館館和很很多個個人仍仍然愿愿意購購買更更便宜宜的替替代產(chǎn)產(chǎn)品。。大英英百科科全書書市場場份額額繼續(xù)續(xù)下滑滑。大大英百百科全全書1996年年銷售售額為為3.25億美美元，，僅為為1990年的的一半半左右右。1995年年大大英英百百科科全全書書試試圖圖進進入入家家庭庭市市場場，，以以每每年年120美美元元訂訂價價向向家家庭庭推推銷銷，，但但收收效效不不佳佳。。1996年年又又提提供供每每部部200美美元元CD版版，，但但消消費費者者仍仍然然不不愿愿支支付付比比替替代代產(chǎn)產(chǎn)品品高高于于四四倍倍的的價價格格。。1996年年大大英英百百科科全全書書被被一一家家瑞瑞士士金金融融商商收收購購，，隨隨之之把把每每年年網(wǎng)網(wǎng)上上訂訂價價降降到到85美美元元，，不不久久又又把把CD版版每每本本價價格格降降到到89.99美美元元，，試試圖圖通通過過價價格格競競爭爭來來占占有有更更大大市市場場。。與與不不到到十十年年前前的的每每部部1600美美元元價價格格相相比比，，89.99美美元元CD版版價價格格顯顯然然已已經(jīng)經(jīng)幾幾乎乎是是天天壤壤之之別別。。從成成本本結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)看看信信息息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)濟濟特特性性大英百科科全書故故事提示示的信息息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)構(gòu)第一個個特征，就是絕絕大部分分生產(chǎn)成成本沉淀淀在提供供第一份份產(chǎn)品上上；第一一份產(chǎn)品品一旦被被提供出出來，復復制更多多產(chǎn)品發(fā)發(fā)生的成成本相對對而言微微乎其微微。組織織人員編編撰一套套新的百百科全書書也許需需要投入入1000萬美美元，但但是印刷刷一本百百科全書書成本相相對而言言很小，，而在網(wǎng)網(wǎng)上為另另一位訂訂戶提供供服務(wù)幾幾乎不用用花費新新成本。。用經(jīng)濟學學語言表表述：生產(chǎn)第一一份信息息產(chǎn)品的的固定成成本很高高，但是是可變成成本很小小，因而而復制產(chǎn)產(chǎn)品的邊邊際成本本很小。。由于邊際際成本很很小，一一個廠商商提供的的信息產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量量越多，，則平均均成本越越低。一般而言言，信息產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)供給具具有很強強的規(guī)模模經(jīng)濟。這與很很多傳統(tǒng)統(tǒng)行業(yè)和和產(chǎn)品不不同。有有的如木木器加工工業(yè)，固固定成本本較低，，可變成成本是生生產(chǎn)成本本的主要要部分；；有的如如飛機，，汽車，，固定投投入很大大，每一一個產(chǎn)品品生產(chǎn)需需要的可可變成本本也很可可觀。百百科全書書以及互互聯(lián)網(wǎng)時時代的其其它信息息產(chǎn)品則則是固定定成本很很高，而而可變成成本極低低。象互互聯(lián)網(wǎng)服服務(wù)提供供的信息息產(chǎn)品，，對于一一定時期期的實際際需要來來說幾乎乎沒有““生產(chǎn)能能力“限限制：一一個廠商商能夠提提供第一一份信息息產(chǎn)品，，也比較較容易提提供100萬甚甚至更多多份產(chǎn)品品。上述成本本結(jié)構(gòu)