【培訓課件】做一個成功的設計師

做一個成功的設計師做一個成功的設計師1每一個設計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成功，有些人失敗。

作為一個在專業(yè)上略有小成的設計師，

我相信這并非全是天賦的原因。

其實成功應該來自于科學的方法和不懈的努力。每一個設計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成2創(chuàng)意要素STRATEGY策略設定創(chuàng)意正確的方向CONCEPT概念設定創(chuàng)意的標準IDEA創(chuàng)意表現概念的想法MANNER手法用來表現創(chuàng)意的手段創(chuàng)意要素STRATEGY策略設定創(chuàng)意正確的方向3一個經典案例的分享三星電器一個經典案例的分享三星電器4市場背景：產品：三星日用電器競爭對手：已經占領美國市場的日本電器，三星在產品質量、功能、品牌、信任度、市場銷售經驗等方面都不及對手消費者需要：快節(jié)奏生活的美國人，注重電器操作的方便快捷，并不十分看中功能三星電器需要找到一個突破口，來打入美國市場市場背景：5STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：三星電器操作簡單快捷，非常適合美國人的生活方式IDEA創(chuàng)意：簡單的電器MANNER手法：以簡單的元素：人和電器；簡單的表現手段：黑白攝影；簡單的文字：幾乎沒有文案；來表現三星電器是簡單的電器。STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意6【培訓課件】做一個成功的設計師7【培訓課件】做一個成功的設計師8【培訓課件】做一個成功的設計師9【培訓課件】做一個成功的設計師10為雙喜牛奶進行品牌再造為雙喜牛奶進行品牌再造11市場背景：產品：雙喜屋頂盒包裝牛奶，是蘇州本地產的牛奶競爭對手：以光明牛奶為主的外地品牌，雙喜牛奶在品牌形象、市場占有率、消費者評價等方面均處下風。目標消費者：蘇州本地家庭消費者雙喜牛奶需要尋找到在光明等外地品牌面前立于不敗之地的突破口市場背景：12STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：雙喜牛奶是蘇州歷史最久的牛奶，幾乎每一個蘇州人從小都喝雙喜牛奶。IDEA創(chuàng)意：從小喝的奶MANNER手法：以純紅色與流動的牛奶造型相結合體現雙喜牛奶與蘇州的融合，以體現親情和家庭情懷的文案喚起消費者對雙喜牛奶的記憶和感情。STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)13【培訓課件】做一個成功的設計師14小時侯媽媽給我喝雙喜奶我哭了因為我喜歡媽媽的味道長大了我又喝雙喜奶真的，感覺好極了小時侯15【培訓課件】做一個成功的設計師16【培訓課件】做一個成功的設計師17【培訓課件】做一個成功的設計師18新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標志再設計新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標志再設計19原來的標志原來的標志201、策略：原來的標志工業(yè)化的痕跡十分嚴重。工業(yè)化是一種與人性化不相容的概念，工業(yè)化更強調效益，忽視人性的需要，而進入21世紀以后中國社會更尊重人性，強調個人需要的充分滿足，作為一個木材生產和銷售企業(yè)，應該充滿人性化，體現健康、安全、溫馨的感覺。2、概念：一個體現人性化特征的木材企業(yè)標志。1、策略：213、創(chuàng)意：將E字和易經中的“升”卦合二為一，形成新的造型元素?！癊”+=3、創(chuàng)意：“E”+=224、手法：利用“E”與“升”結合以后產生的視覺錯覺手法吸引注意力和提高記憶傾斜15度的標志造型體現動感，迎合時代趨勢以綠色為主色，體現健康、安全、環(huán)保【培訓課件】做一個成功的設計師23【培訓課件】做一個成功的設計師24蘇州廣電總臺的標志設計蘇州廣電總臺的標志設計251、策略：蘇州廣電總臺經過一系列的合并行動后成為蘇州地區(qū)唯一的電視及廣播媒體。在傳播國際化的今天，蘇州廣電總臺直面的是來自整個世界的傳媒品牌競爭。除了體現蘇州的特征之外，體現媒體特征，符合國際化的傳播要求也是重要的策略。2、概念：一個體現蘇州特色的專業(yè)媒體形象，放在國際化背景下也毫不遜色的標志。1、策略：263、創(chuàng)意：“眼睛”。媒體是一只永不睡覺的眼睛，時刻關注著國計民生，見證著社會經濟的發(fā)展腳步，同時新聞工作者也需要“獨具慧眼”。3、創(chuàng)意：274、手法：將“眼睛”的造型進行抽象，組成“S”的造型，既表現“眼睛”，又代表蘇州。同時蘇州是一個具有鮮明地方特色的城市，江南水鄉(xiāng)的感覺是主要的基調。4、手法：28【培訓課件】做一個成功的設計師29歐索軟件公司的標志設計歐索軟件公司的標志設計301、策略：作為一家蘇州本地的民營軟件企業(yè)，采用了先進的“軟件工廠”理念，立志成為世界一流的軟件公司。這個標志除了體現該軟件公司的特征外，更需具備適合國際化傳播的要素。2、概念：一個使用國際化語言的標志1、策略：313、創(chuàng)意：用簡單的圖形表現豐富的內涵，實現國際化的溝通可能。信息科技合作溝通、創(chuàng)新3、創(chuàng)意：信息科技合作溝通、創(chuàng)新32【培訓課件】做一個成功的設計師334、手法：利用“OCEAN”與“SOFT”中的兩個“O”在造型上上下疊加，形成一個鮮明的視覺符號。這個符號在簡單視覺元素已基本被搶注一空的今天已經屬于稀缺資源。能夠格外引人注目。以藍綠色為主色，體現軟件公司背景?！九嘤栒n件】做一個成功的設計師34【培訓課件】做一個成功的設計師35【培訓課件】做一個成功的設計師36【培訓課件】做一個成功的設計師37【培訓課件】做一個成功的設計師38【培訓課件】做一個成功的設計師39【培訓課件】做一個成功的設計師40演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！41做一個成功的設計師做一個成功的設計師42每一個設計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成功，有些人失敗。

作為一個在專業(yè)上略有小成的設計師，

我相信這并非全是天賦的原因。

其實成功應該來自于科學的方法和不懈的努力。每一個設計師都希望自己能成功。

但世事從無絕對，總是有些人成43創(chuàng)意要素STRATEGY策略設定創(chuàng)意正確的方向CONCEPT概念設定創(chuàng)意的標準IDEA創(chuàng)意表現概念的想法MANNER手法用來表現創(chuàng)意的手段創(chuàng)意要素STRATEGY策略設定創(chuàng)意正確的方向44一個經典案例的分享三星電器一個經典案例的分享三星電器45市場背景：產品：三星日用電器競爭對手：已經占領美國市場的日本電器，三星在產品質量、功能、品牌、信任度、市場銷售經驗等方面都不及對手消費者需要：快節(jié)奏生活的美國人，注重電器操作的方便快捷，并不十分看中功能三星電器需要找到一個突破口，來打入美國市場市場背景：46STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：三星電器操作簡單快捷，非常適合美國人的生活方式IDEA創(chuàng)意：簡單的電器MANNER手法：以簡單的元素：人和電器；簡單的表現手段：黑白攝影；簡單的文字：幾乎沒有文案；來表現三星電器是簡單的電器。STRATEGY策略：需要一個出奇制勝、以弱勝強的廣告創(chuàng)意47【培訓課件】做一個成功的設計師48【培訓課件】做一個成功的設計師49【培訓課件】做一個成功的設計師50【培訓課件】做一個成功的設計師51為雙喜牛奶進行品牌再造為雙喜牛奶進行品牌再造52市場背景：產品：雙喜屋頂盒包裝牛奶，是蘇州本地產的牛奶競爭對手：以光明牛奶為主的外地品牌，雙喜牛奶在品牌形象、市場占有率、消費者評價等方面均處下風。目標消費者：蘇州本地家庭消費者雙喜牛奶需要尋找到在光明等外地品牌面前立于不敗之地的突破口市場背景：53STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)意CONCEPT概念：雙喜牛奶是蘇州歷史最久的牛奶，幾乎每一個蘇州人從小都喝雙喜牛奶。IDEA創(chuàng)意：從小喝的奶MANNER手法：以純紅色與流動的牛奶造型相結合體現雙喜牛奶與蘇州的融合，以體現親情和家庭情懷的文案喚起消費者對雙喜牛奶的記憶和感情。STRATEGY策略：需要一個能喚起消費者本地情節(jié)的廣告創(chuàng)54【培訓課件】做一個成功的設計師55小時侯媽媽給我喝雙喜奶我哭了因為我喜歡媽媽的味道長大了我又喝雙喜奶真的，感覺好極了小時侯56【培訓課件】做一個成功的設計師57【培訓課件】做一個成功的設計師58【培訓課件】做一個成功的設計師59新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標志再設計新加坡地板企業(yè)——郭木材

的標志再設計60原來的標志原來的標志611、策略：原來的標志工業(yè)化的痕跡十分嚴重。工業(yè)化是一種與人性化不相容的概念，工業(yè)化更強調效益，忽視人性的需要，而進入21世紀以后中國社會更尊重人性，強調個人需要的充分滿足，作為一個木材生產和銷售企業(yè)，應該充滿人性化，體現健康、安全、溫馨的感覺。2、概念：一個體現人性化特征的木材企業(yè)標志。1、策略：623、創(chuàng)意：將E字和易經中的“升”卦合二為一，形成新的造型元素?！癊”+=3、創(chuàng)意：“E”+=634、手法：利用“E”與“升”結合以后產生的視覺錯覺手法吸引注意力和提高記憶傾斜15度的標志造型體現動感，迎合時代趨勢以綠色為主色，體現健康、安全、環(huán)?！九嘤栒n件】做一個成功的設計師64【培訓課件】做一個成功的設計師65蘇州廣電總臺的標志設計蘇州廣電總臺的標志設計661、策略：蘇州廣電總臺經過一系列的合并行動后成為蘇州地區(qū)唯一的電視及廣播媒體。在傳播國際化的今天，蘇州廣電總臺直面的是來自整個世界的傳媒品牌競爭。除了體現蘇州的特征之外，體現媒體特征，符合國際化的傳播要求也是重要的策略。2、概念：一個體現蘇州特色的專業(yè)媒體形象，放在國際化背景下也毫不遜色的標志。1、策略：673、創(chuàng)意：“眼睛”。媒體是一只永不睡覺的眼睛，時刻關注著國計民生，見證著社會經濟的發(fā)展腳步，同時新聞工作者也需要“獨具慧眼”。3、創(chuàng)意：684、手法：將“眼睛”的造型進行抽象，組成“S”的造型，既表現“眼睛”，又代表蘇州。同時蘇州是一個具有鮮明地方特色的城市，江南水鄉(xiāng)的感覺是主要的基調。4、手法：69【培訓課件】做一個成功的設計師70歐索軟件公司的標志設計歐索軟件公司的標志設計711、策略：作為一家蘇州本地的民營軟件企業(yè)，采用了先進的“軟件工廠”理念，立志成為世界一流的軟件公司。這個標志除了體現該軟件公司的特征外，更需具備適合國際化傳播的要素。2、概念：一個使用國際化語言的標志1、策略：723、創(chuàng)意：用簡單的圖形表現豐富的內涵，實現國際化的溝通可能。信息科技合作溝通、創(chuàng)新3、創(chuàng)意：信息科技合作溝通、創(chuàng)新73【培訓課件】做一個成功的設計師744、手法：利用“OCEAN”與“