秒脫褲第一階段總結(jié)報(bào)告

秒脫褲（李寧）第一階段總結(jié)報(bào)告時(shí)趣互動(dòng)-20130910項(xiàng)目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結(jié)123引爆話題階段重點(diǎn)：傳播方式：專業(yè)滲透階段重點(diǎn)：傳播方式：口碑?dāng)U散階段重點(diǎn)：傳播方式：第1波：秒脫褲病毒視頻第2波：創(chuàng)意話題：蛋定、捉急、耍酷、賣萌第1波：英雄都需要秒脫褲（GIF圖+創(chuàng)意圖片）第1波：APP活動(dòng)：上傳自己的運(yùn)動(dòng)照片，試穿秒脫褲第2波：暴走漫畫傳播8.26-9.109.11-9.209.21-9.30整體策略第一波制作產(chǎn)品信息長圖，曝光產(chǎn)品信息，預(yù)熱后期傳播創(chuàng)意話題引爆產(chǎn)品信息曝光病毒視頻關(guān)注第一階段策略解析第二波傳播病毒視頻，借由明星引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注第三波策劃創(chuàng)意話題，闡釋產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，引爆整體傳播項(xiàng)目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結(jié)產(chǎn)品信息產(chǎn)品圖片產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖片，曝光產(chǎn)品信息創(chuàng)意圖片創(chuàng)意話題圖片，圖文并茂加深網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品信息的了解產(chǎn)品信息曝光基于普通產(chǎn)品圖片詳細(xì)了解產(chǎn)品，以及創(chuàng)意圖片吸引網(wǎng)友眼球，加深對(duì)產(chǎn)品信息的熟悉內(nèi)容解析#臺(tái)上一秒鐘，臺(tái)下有真功#傳播效果新浪微博覆蓋11,855,226人，互動(dòng)963頻次，轉(zhuǎn)發(fā)806條，評(píng)論157條騰訊微博覆蓋113,310人，互動(dòng)9,592頻次累計(jì)覆蓋11,866,536人，互動(dòng)10,555頻次效果展示—產(chǎn)品圖片新浪官微騰訊官微效果展示—?jiǎng)?chuàng)意圖片新浪官微騰訊官微KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：籃球教練老吳，粉絲：1507557發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：390條評(píng)論：144條臺(tái)上一秒鐘，臺(tái)下有真功秒脫褲不僅是一條專業(yè)的運(yùn)動(dòng)褲，李寧的科技生產(chǎn)力也是秒脫褲科技性的主要原因傳播亮點(diǎn)產(chǎn)品信息曝光，引起網(wǎng)友評(píng)論關(guān)注產(chǎn)品信息點(diǎn)“科技”酷關(guān)注產(chǎn)品信息科技病毒視頻病毒視頻+GIF圖病毒視頻首發(fā)四位明星GIF圖病毒視頻首發(fā)病毒視頻在官微上首發(fā)，展示秒脫褲產(chǎn)品使用過程四位明星GIF圖李寧官微第一支視頻GIF圖加視頻制作，并借由明星影響力以及GIF圖動(dòng)態(tài)展示模式，吸引關(guān)注內(nèi)容解析傳播效果新浪微博覆蓋54,006,084人，互動(dòng)7,126頻次，轉(zhuǎn)發(fā)5,085條，評(píng)論2,041條騰訊微博覆蓋113,310人，互動(dòng)9,592頻次累計(jì)覆蓋11,866,536人，互動(dòng)10,555頻次效果展示—首發(fā)視頻新浪官微騰訊官微KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：最新體育播報(bào)，粉絲：1144478發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：277條評(píng)論：45條效果展示—GIF圖新浪官微效果展示—GIF圖騰訊官微效果展示—KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：體壇風(fēng)云人氣榜，粉絲：1322374發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：179條評(píng)論：123條賬號(hào)：Ray-周銳，粉絲：25697發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：166條評(píng)論：108條賬號(hào)：虎撲體育，粉絲：578526發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：654條評(píng)論：632條賬號(hào)：世界體育百態(tài)，粉絲：2005100發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：175條評(píng)論：103條效果展示—KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：體育點(diǎn)評(píng)，粉絲：1137847發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：240條評(píng)論：101條賬號(hào)：虎撲籃球，粉絲：1276929發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：544條評(píng)論：534條賬號(hào)：體育搜羅，粉絲：1041965發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：231條評(píng)論：102條傳播亮點(diǎn)陳一冰主動(dòng)回復(fù)，并二次觸媒傳播瀏覽420，000人明星回復(fù)互動(dòng)陳一冰驚喜回復(fù)傳播亮點(diǎn)網(wǎng)友關(guān)注產(chǎn)品購買多數(shù)網(wǎng)友評(píng)論回復(fù)，詢問產(chǎn)品售賣時(shí)間、男女款式、促銷活動(dòng)、售價(jià)等產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購買欲望我們做到了傳播亮點(diǎn)創(chuàng)意認(rèn)可、分享大量達(dá)人評(píng)論回復(fù)，認(rèn)可、分享GIF圖視頻創(chuàng)意，形成一定口碑行業(yè)官方認(rèn)證機(jī)構(gòu)關(guān)注、認(rèn)可產(chǎn)品icon創(chuàng)意話題內(nèi)容解析新浪官微騰訊官微KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：體育看世界，粉絲：1478596發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：157條評(píng)論：106條創(chuàng)意長圖，將衣、食、住、行最快速度秒脫褲產(chǎn)品秒脫亮點(diǎn)相結(jié)合，為接下來創(chuàng)意話題鋪墊預(yù)熱為產(chǎn)品制造話題，與消費(fèi)者交流圍繞產(chǎn)品產(chǎn)品樣式擬人人稱性格色彩

產(chǎn)品具有四款不同風(fēng)格樣式你、我、他、她四種人稱代表，賦予情感溝通

貼近秒脫褲潛在消費(fèi)者人群語言，易于溝通溝通交流引爆傳播效果新浪微博覆蓋42,628,992人，互動(dòng)4,049頻次，轉(zhuǎn)發(fā)2,728條，評(píng)論1,321條騰訊微博覆蓋113,310人，互動(dòng)20,679頻次累計(jì)覆蓋42,742,302人，互動(dòng)24,728頻次效果展示新浪官微效果展示騰訊官微效果展示—KOL轉(zhuǎn)發(fā)賬號(hào)：虎撲CBA，粉絲：124155發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：521條評(píng)論：522條賬號(hào)：體育潮流V，粉絲：1027240發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：156條評(píng)論：103條賬號(hào)：體育魅力時(shí)空，粉絲：1016761發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：156條評(píng)論：105條賬號(hào)：體育經(jīng)典趣味，粉絲：1004685發(fā)布鏈接：轉(zhuǎn)發(fā)：261條評(píng)論：102條傳播亮點(diǎn)網(wǎng)友關(guān)注產(chǎn)品購買多數(shù)網(wǎng)友評(píng)論回復(fù)，詢問產(chǎn)品貨號(hào)、售價(jià)、優(yōu)惠等產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購買欲望不止這些傳播亮點(diǎn)創(chuàng)意認(rèn)可、分享大量達(dá)人評(píng)論回復(fù)，傳播淡定、賣萌、?？?、捉急四組創(chuàng)意話題，并二次多次擴(kuò)散，深化話題點(diǎn)不僅如此日常微博內(nèi)容規(guī)劃日常話題規(guī)劃123#技高一籌##絕活兒#三個(gè)維度闡述產(chǎn)品內(nèi)涵多角度詮釋產(chǎn)品核心亮點(diǎn)#戀戀不舍#從介紹各種運(yùn)動(dòng)物品科技元素的角度，傳播科技帶來運(yùn)動(dòng)的發(fā)展概念從介紹各種生活微運(yùn)動(dòng)的角度，傳播在生活中隨時(shí)都可以運(yùn)動(dòng)起來的概念從介紹各種運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作絕技的角度，傳播運(yùn)動(dòng)也有技術(shù)的概念傳播效果累計(jì)覆蓋：3,403,346人9.29.3新浪官微9.49.5新浪官微9.69.7新浪官微9.89.9新浪官微9.10新浪官微9.29.3騰訊官微9.49.5騰訊官微9.69.7騰訊官微9.89.9騰訊官微9.10騰訊官微其他亮點(diǎn)自媒體平臺(tái)—微信李寧官方微信平臺(tái)—寧聚會(huì)，主動(dòng)將此次秒脫褲傳播中策劃的產(chǎn)品圖、“臺(tái)上一秒”創(chuàng)意圖片以及視頻GIF圖制作成微信內(nèi)容，進(jìn)行發(fā)布傳播李寧寧聚會(huì)產(chǎn)品圖+創(chuàng)意圖片+GIF圖發(fā)布執(zhí)行認(rèn)證大號(hào)關(guān)注評(píng)論體育潮流大號(hào)、個(gè)人認(rèn)證、官方認(rèn)證賬號(hào)評(píng)論發(fā)布執(zhí)行達(dá)人關(guān)注評(píng)論大量達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注和回復(fù)近百分之六十的達(dá)人評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，二次傳播擴(kuò)散項(xiàng)目背景12傳播執(zhí)行匯總3第一階段傳播總結(jié)此次傳播共覆蓋人群約134,980,036，互動(dòng)790,325頻次官微首發(fā)粉絲其他網(wǎng)友KOL影響滲透覆蓋策劃內(nèi)容在官方微博進(jìn)行首發(fā)，并利用KOL配合引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生了2次甚至多次觸媒，將信息快速傳播官微粉絲活躍度分析據(jù)李寧官方微信粉絲活躍度情況可以看出，在微博傳播平臺(tái)上，周一至周三，網(wǎng)友使用微博較多，分享以及關(guān)注微博時(shí)間交長周一至周三粉絲活躍度較高微博分析—粉絲標(biāo)簽#娛樂、體育#從李寧官方微博粉絲標(biāo)簽，可以看出#