2022年上半年中國體育用品市場分析：業(yè)績呈普遍增長態(tài)勢

年上半年中國體育用品市場分析：業(yè)績呈普遍增長態(tài)勢據(jù)了解，16日午間，361°披露2022年半年度報告，公司營業(yè)收入及凈利潤均實現(xiàn)不同程度增長。報告期內，公司營業(yè)額25.56億元，同比增長15.7%；凈利潤2.73億元，同比增長1.3%，每股凈利0.13元；毛利率為41.14%，同比稍稍上漲0.1%。

從詳細業(yè)務來看，成人鞋類仍為361°的核心產(chǎn)品，報告期內鞋類產(chǎn)品營業(yè)額超過11.53億元，同比增長19.1%，占總營業(yè)額比重增至43.8%。公司表示，鞋類產(chǎn)品正處于量價齊升的進展階段，鞋類銷量及平均批發(fā)價格保持著年均10.6%及7.7%的增長速度。

成人服裝以及361°童裝同樣保持上升態(tài)勢，因銷量的增加，兩類產(chǎn)品的銷售額分別增長8.6%以及16.5%。作為公司補充性業(yè)務的飾品產(chǎn)品銷售額大幅度下滑，跌幅超過40%。

在進展策略方面，361°在強調提升國內門店效率的同時，加大了海外擴張的力度。截至目前，361°共開設門店6853間，報告期內新開門店491間，關閉門店846間。海外業(yè)務的銷售額實現(xiàn)翻番，達到4520萬元，占公司總營收的1.7%。此前，361°以贊助里約奧運會為契機，將海外拓展的目的地從中東、南美及東南亞轉向巴西、美國及歐洲等地。

近幾年，國家密集發(fā)布政策，強調大力進展體育事業(yè)。國家體育總局發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)進展“十三五”規(guī)劃》指出，“十三五”期間，國內體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，并強調要“涌現(xiàn)一批具有國際競爭力、帶動性強的龍頭企業(yè)和大批富有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)”。國務院印發(fā)的《全民健身方案》則提出，到2022年體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元。

依據(jù)倫敦商業(yè)情報及市場討論公司歐睿國際的資料，中國體育用品德業(yè)2022年銷售總額已大幅增至1650億元，預期于2022年將達到人民幣2470億元，年均增長率為8%。

在這樣的背景下，國內體育用品巨頭今年上半年業(yè)績呈普遍增長態(tài)勢。

李寧公司中期業(yè)績報告顯示，今年上半年李寧營收35.96億元，同比增長13%；凈利1.13億元，去年同期為虧損2900萬元。其中，同店銷售錄得中單位數(shù)增長；經(jīng)營現(xiàn)金流倍增至3.46億元；整體渠道銷售流水錄得低雙位數(shù)增長等多項數(shù)據(jù)尤為亮眼。

同樣作為里約奧運會重要贊助商的安踏，銷售狀況同樣保持上升態(tài)勢。據(jù)安踏公布的訂貨及銷售數(shù)據(jù)顯示，安踏品牌產(chǎn)品2022年訂單金額同比增長5%左右，2022年一至二季度零售額同比增幅在5%-10%之間。

國際品牌在內地銷售增長甚至呈現(xiàn)加速態(tài)勢。Adidas大中華區(qū)今年上半年銷售增長30.2%，遠超2022年同期的18%，其中鞋類產(chǎn)品的增長尤其明顯，Nike在二季度內