《媒介融合導(dǎo)論》第1講課件

《媒介融合導(dǎo)論》姜平、陳奕、黃龍、杜俊偉第1講課程導(dǎo)論AnIntroductiontoMediaConvergence媒介融合概述《媒介融合導(dǎo)論》第1講課程導(dǎo)論媒介融合概述11.融合“前傳”：?jiǎn)谓橘|(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段”獲得“某種信息”1of6SingleMediumCommunication每一次的形態(tài)演進(jìn)，使我們必須重新打量她。新聞傳播是個(gè)“熟悉的陌生人”？

1.融合“前傳”：?jiǎn)谓橘|(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)2單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段”獲得“某種信息”優(yōu)點(diǎn)：可進(jìn)行抽象思維。

缺點(diǎn)：生理局限，有張飛就有林黛玉；時(shí)間限制，一日不見如隔三秋；傳播失真，口說無憑，以訛傳訛?？谡Z傳播1of6SingleMediumCommunication文字傳播優(yōu)點(diǎn)：口說無憑，立字為據(jù)。

缺點(diǎn)：傳遞麻煩，看著也累。電子傳播優(yōu)點(diǎn)：快捷、生動(dòng)。

缺點(diǎn)：廣播電視是稍縱即逝的線性傳播——有多少愛，可以重來；有多少人，值得等待……優(yōu)點(diǎn)：多媒體呈現(xiàn)。

缺點(diǎn)：準(zhǔn)入門檻較高，投資、技能、環(huán)境——想說愛你，并不是很容易的事。單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段3有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——

將前述種種新聞傳播形式各自的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，同時(shí)又能盡量避免它們?cè)趩为?dú)存在時(shí)所具有的弊端呢？SmartMobliePhonePortableDigitalReciverMulti-mediaNewspaperTabletPC1of6“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任意時(shí)間”以“任意手段”獲得“任何信息”？有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——42.什么是媒介融合有多少人實(shí)踐媒介融合，研究媒介融合，就有多少種媒介融合的定義。美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）

,1978（1）“聯(lián)合變形”之說1of6MediaConvergence傳統(tǒng)媒介在各自的形態(tài)之間，已出現(xiàn)了彼此借鑒、相互滲透的情形。三個(gè)圓圈的交叉處將會(huì)成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。2.什么是媒介融合有多少人實(shí)踐媒介融合，研究媒介融合，就有多5(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國(guó)學(xué)者提出，以前電信、有線電視、廣播和電腦業(yè)各自為政，現(xiàn)在匯流到了一起，產(chǎn)生了整合寬帶系統(tǒng)（BroadbandCommunicationSystems）由此開創(chuàng)了一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，繼而引發(fā)了大融合。1of6MediaConvergence2.什么是媒介融合(3)“大媒體”之說美國(guó)學(xué)者凱文·曼尼則提出的“大媒體”（Mega-media）的概念，描述了新聞業(yè)不分領(lǐng)域全面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，且傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡(luò)）業(yè)都將統(tǒng)合到一種全新的產(chǎn)業(yè)之下——“大媒體”業(yè)。

(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國(guó)學(xué)者提出，以前電信6（4）“傳播形態(tài)融合”之說

1983年，美國(guó)學(xué)者普爾提出了“傳播形態(tài)融合”(theConvergenceofModes)這一概念。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展，致使歷來徑渭分明的傳播形態(tài)出現(xiàn)了聚合；人們關(guān)于這種傳播形態(tài)融合的想象，更多的是集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。（5）“融合連續(xù)統(tǒng)一體”之說

美國(guó)戴默（LoriDemo）等學(xué)者針對(duì)媒介形態(tài)和生產(chǎn)過程相互融合的情形，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，認(rèn)為媒介間的“交互推廣、克隆、合競(jìng)、內(nèi)容分享和融合”這五種模式的新聞融合程度依次由弱到強(qiáng)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。（4）“傳播形態(tài)融合”之說1983年，美國(guó)學(xué)者普爾提出了（7各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念?！坝∷⒌?、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化聯(lián)盟?！?/p>

（美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納奇）當(dāng)時(shí)的背景是，20世紀(jì)90年代中后期，互聯(lián)網(wǎng)的興盛引發(fā)了它對(duì)傳統(tǒng)媒體的“取代論”和“共榮論”的爭(zhēng)執(zhí)。其中的“共榮論”，主張的就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處，聯(lián)合發(fā)展。各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念?！坝∷⒌?、音頻的8我們的界定：

狹義和廣義的媒介融合狹義：僅指媒介形態(tài)“融合”。E.g.手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等等。廣義:一切媒介要素的匯聚與融合。

“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時(shí)也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。

我們的界定：

狹義和廣義的媒介融合狹義：9為什么要關(guān)注

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)一、院系要生存，新聞本科教育必須轉(zhuǎn)型。Why?Why?Why?Why?…二、媒介機(jī)構(gòu)要盈利，要大幅削減生產(chǎn)支出。三、畢業(yè)生要工作，你怎樣在雞群里表現(xiàn)得像只鶴？為什么要關(guān)注

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)一、院系要生存，新聞本科教育104.

媒介融合的基本類型及特征融合類型媒介技術(shù)融合媒體所有權(quán)合并媒體組織結(jié)構(gòu)性融合媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合新聞報(bào)道融合新聞人的技能融合4.媒介融合的基本類型及特征融合媒介媒體媒體組織媒體間新聞11（1）媒介技術(shù)融合內(nèi)涵媒介技術(shù)的融合，是指信息的采集、制作和發(fā)布過程以數(shù)字化處理為基礎(chǔ)，在原先不同的媒介之間實(shí)現(xiàn)了互通和共用。

條件@寬帶無線傳輸技術(shù)

@高性能芯片

@存儲(chǔ)與搜索引擎技術(shù)

@新能源、新材料開發(fā)

@操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件

動(dòng)力媒體市場(chǎng)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對(duì)沖式突破。

渠道提供商和終端提供商推動(dòng)：

不想只做嫁衣裳。

（1）媒介技術(shù)融合內(nèi)涵媒介技術(shù)的融合，是指信息的采集、制作和12（2）媒介所有權(quán)合并內(nèi)涵媒體所有權(quán)合并（MediaOwnershipConvergence）指的是媒體所有權(quán)的集中，它是當(dāng)今時(shí)代新聞業(yè)在傳媒組織（集團(tuán)）這一層面的最高層次的融合。→1989↓→1995-2000↓﹢↓After2000華納公司變成傳媒巨頭的歷程（2）媒介所有權(quán)合并內(nèi)涵媒體所有權(quán)合并（MediaOwne13中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)思考媒體所有權(quán)合并的利弊得失？中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)思考媒體所有權(quán)合并的利弊得失？14（3）媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合內(nèi)涵媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(ConvergenceofMediaTactics)是數(shù)字時(shí)代不同所有制下的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，在自愿互利的原則下，打破地區(qū)、部門等界限，在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的合作。報(bào)紙-廣播電視-廣播報(bào)紙-網(wǎng)絡(luò)電視-網(wǎng)絡(luò)電視-手機(jī)廣播-網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合（3）媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合內(nèi)涵媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(Converge15這種聯(lián)合是指廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播有具有點(diǎn)播互動(dòng)的功能，突破了傳統(tǒng)廣播時(shí)間段的限制。這種聯(lián)合是指廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)16現(xiàn)代手機(jī)增加了視聽功能（如MP3、MP4等），還可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。與互聯(lián)網(wǎng)接軌，開辟新的傳播渠道，形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)發(fā)展。現(xiàn)代手機(jī)增加了視聽功能（如MP3、MP4等），還可以下載收看17俗稱“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。通過這種聯(lián)合形式，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。隨著PDF版、專門的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙閱讀器等的出現(xiàn)，閱讀變得越來越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報(bào)刊。

PDF版網(wǎng)絡(luò)版俗稱“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。PDF版網(wǎng)絡(luò)版18報(bào)紙和廣播電視之間的聯(lián)合，仍然屬于傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合：雙方共享新聞資源，實(shí)現(xiàn)采編互動(dòng)，廣播和電視紛紛設(shè)置讀報(bào)時(shí)間（如央廣的《新聞和報(bào)紙摘要》）；而報(bào)紙則開辟專欄介紹廣播、電視的各類節(jié)目。

電視與廣播臺(tái)一般都隸屬于廣電集團(tuán)，因此，它們二者之間進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合是比較方便的?！皬V播的電視版”，“電視的廣播版”，是這種戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的基本套路。

報(bào)紙和廣播電視之間的聯(lián)合，仍然屬于傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合：電視與19（4）媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合組織結(jié)構(gòu)由垂直

變得水平媒介組織的結(jié)構(gòu)性融合（StructuralConvergence）與

新聞采集與分配方式有關(guān)。

媒介組織進(jìn)行結(jié)構(gòu)性融合后，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部各個(gè)層次，各個(gè)部門之間的隸屬和權(quán)利關(guān)系將出現(xiàn)重大的變化?！?）媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合組織結(jié)構(gòu)由垂直

變得水平媒介組織的20（5）新聞報(bào)道融合傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)碼技術(shù)、動(dòng)漫技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、繪畫等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行融合。這種融合逐步推動(dòng)新聞報(bào)道的工作方式在各個(gè)層面向縱深方向發(fā)展。

文體上的融合與表達(dá)上的互動(dòng)消息（一切新聞報(bào)道形式的“老祖宗”）衍生出通訊、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告、綜合新聞等常見文體。但融合式的報(bào)道使得這一切紛雜又模糊，文體的區(qū)分也顯得不那么必要。（5）新聞報(bào)道融合傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)碼技術(shù)、動(dòng)漫技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)21（6）新聞從業(yè)者的技能融合新聞報(bào)道的文體逐漸融合，新聞表達(dá)之間相輔相成，同時(shí)，新聞采集過程也要對(duì)此進(jìn)行配合，毫無疑問，這也相應(yīng)地對(duì)新聞從業(yè)人員的技能提出新的要求，傳統(tǒng)的“一專一能”型人才已漸漸適應(yīng)不了媒介融合形勢(shì)下的新聞生產(chǎn)，新聞從業(yè)者在職業(yè)技能上有所融合，成為“一專多能”型、“全能”型甚至是“樂隊(duì)指揮”型的人才，已漸漸顯示出了它的重要意義。

PackageReporter（6）新聞從業(yè)者的技能融合新聞報(bào)道的文體逐漸融合，新聞表達(dá)之22●新聞人才結(jié)構(gòu)從橄欖形向啞鈴型轉(zhuǎn)變↓●復(fù)合技能——媒介融合下新聞從業(yè)者的技能融合從宏觀上來看，復(fù)合型新聞人才應(yīng)具有較高的外語能力、計(jì)算機(jī)能力和社會(huì)交往能力；從微觀上來看，新聞從業(yè)者除了要能勝任采、寫、編、評(píng)的各項(xiàng)工作，還要能使這些生產(chǎn)過程適合不同的新聞發(fā)布（表達(dá)）渠道。

●新聞人才結(jié)構(gòu)從橄欖形向啞鈴型轉(zhuǎn)變↓●復(fù)合技能從宏觀上來看23APackageReporter策劃與設(shè)計(jì)能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力多媒體技能APackageReporter策劃與設(shè)計(jì)能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作24小結(jié)目標(biāo)：媒介融合要達(dá)到的目標(biāo)，是使“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任意時(shí)間”以“任意手段”獲得“任何信息”。定義：“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時(shí)也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。融合類型：媒介技術(shù)融合+媒介所有權(quán)合并+媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合+媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合+新聞報(bào)道融合+新聞從業(yè)者的技能融合。小結(jié)目標(biāo)：媒介融合要達(dá)到的目標(biāo)，是使“任何人”在“任何地點(diǎn)”25《媒介融合導(dǎo)論》第1講課件26第1講（續(xù)）

5.媒介融合理念對(duì)新聞傳播模式的影響Who傳播者What傳播內(nèi)容WhichChannel

傳播渠道toWhom受眾WhatEffect傳播效果術(shù)業(yè)專攻疊加同質(zhì)各有地盤單一向度一元效果通才全能整合連貫互動(dòng)聯(lián)合多重交叉復(fù)合效果第1講（續(xù)）

5.媒介融合理念對(duì)新聞傳播模式的影響WhoWh27類型一：“樂隊(duì)指揮”型的通才能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高層次管理人才；必須具備信息內(nèi)容生產(chǎn)、高新技術(shù)應(yīng)用、發(fā)展戰(zhàn)略策劃等各種素質(zhì)要求，用高屋建瓴的視角統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)部多媒體對(duì)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布、營(yíng)銷過程中所用資源整合共享和交叉互動(dòng)。類型二：“全能記者”型的通才能精通采、寫、編、攝、制作等方面的業(yè)務(wù)；這些通才每天既要進(jìn)行例行的采訪工作，根據(jù)采訪所得的資料給網(wǎng)站寫專欄文章，給電臺(tái)發(fā)去最新的報(bào)道，甚至編制一個(gè)相應(yīng)的電視節(jié)目，還要給第二天出版的報(bào)紙寫篇新聞稿。

類型三：“一專多能”型的通才了解報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各媒體的工作特點(diǎn)和要求并具備其基本技能，且尤其精通其中的一種或兩種媒介技能。類型一：“樂隊(duì)指揮”型的通才能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高28縱向流水線式經(jīng)營(yíng)模式+信息密集型報(bào)道方式X集團(tuán)報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)A報(bào)B報(bào)C報(bào)體現(xiàn)介質(zhì)本身的特性：依據(jù)不同媒體選擇不同的報(bào)道角度和報(bào)道方式傳播內(nèi)容同質(zhì)疊加傳播內(nèi)容立體整合，多向互補(bǔ)縱向流水線式經(jīng)營(yíng)模式+信息密集型報(bào)道方式X集團(tuán)報(bào)紙雜志網(wǎng)29傳媒公司在渠道建設(shè)上的傳統(tǒng)做法是將更多的精力放在單一媒體的渠道建設(shè)上。而媒介融合則將視野投射到各個(gè)子媒體，獲取渠道資源交叉共享和效益，實(shí)現(xiàn)共贏。

傳媒公司在渠道建設(shè)上的傳統(tǒng)做法是將更多的精力放在單一媒體的渠30受眾=讀者聽眾觀眾用戶參與者在媒介融合的背景下，受眾地位已從被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，已不滿足于傳統(tǒng)媒介單向的受傳關(guān)系，更追求雙向互動(dòng)的平等傳播，已不滿足信息同質(zhì)的大眾化傳播，更喜歡提供適合小眾和個(gè)性化的信息服務(wù)。媒介融合正是實(shí)現(xiàn)這一系列轉(zhuǎn)型的手段和路徑之一——在受眾趨向分化的同時(shí)，客觀上必然要求現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、走向融合，從而將更全面、更豐富的信息與內(nèi)容通過各種媒介及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、快速、低成本地傳遞，以滿足不同受眾的需要。

受眾=讀者聽眾觀眾用戶參與者在媒介融合的背景下，受眾地位已從31在媒介融合的背景下，應(yīng)該注意的是，雖然傳播渠道有一個(gè)集中的過程，但各種媒體作為接收的終端卻又是分散的，傳播的最終效果仍然在每一個(gè)接收終端獨(dú)立地實(shí)現(xiàn)著。只不過，最終評(píng)價(jià)某一新聞信息的傳播效果時(shí)會(huì)將這些相對(duì)獨(dú)立的終端媒體的效果統(tǒng)合起來。

這種傳播效果與傳統(tǒng)媒體的單一效果相比更為優(yōu)質(zhì)。因?yàn)閭鞑フ卟辉倬心嘤趩蝹€(gè)媒介集團(tuán)各自的操作經(jīng)營(yíng)，而是站在更高、更廣的角度審視整個(gè)傳媒集團(tuán)的各種優(yōu)勢(shì)資源，整合傳播過程，獲得規(guī)模效應(yīng)。

在媒介融合的背景下，應(yīng)該注意的是，雖然傳播渠道有一個(gè)集中的過326.媒介融合的實(shí)踐價(jià)值

1.可促成新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)2.可實(shí)現(xiàn)媒介資源效益的最大化3.可造就“傳-受雙贏”的局面新聞資源的深度挖掘：原材料利用程度高更少的人干更多的事：勞動(dòng)力資源的節(jié)省多媒體方式的呈現(xiàn)：潛在客戶最大化信渠道息投資減少信息獲取時(shí)間減少信息質(zhì)量提升用戶效益最大化6.媒介融合的實(shí)踐價(jià)值1.可促成新的媒介形態(tài)的出現(xiàn)2.可實(shí)337.媒介融合

對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的深層次影響

（一）媒介融合將促進(jìn)媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和演化

（二）媒介融合將促使媒介法規(guī)和相關(guān)管理制度的改革（三）媒介融合將促使媒介產(chǎn)業(yè)的盈利模式發(fā)生轉(zhuǎn)變

產(chǎn)業(yè)的科技屬性增強(qiáng)；組織結(jié)構(gòu)精練；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)軟化管理歸屬問題；資本融合問題；信息管理問題單一廣告收入——廣告+設(shè)備+軟件+加盟費(fèi)+活動(dòng)……7.媒介融合

對(duì)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的深層次影響（一）媒介融合將促34本講習(xí)題本講習(xí)題35《媒介融合導(dǎo)論》姜平、陳奕、黃龍、杜俊偉第1講課程導(dǎo)論AnIntroductiontoMediaConvergence媒介融合概述《媒介融合導(dǎo)論》第1講課程導(dǎo)論媒介融合概述361.融合“前傳”：?jiǎn)谓橘|(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段”獲得“某種信息”1of6SingleMediumCommunication每一次的形態(tài)演進(jìn)，使我們必須重新打量她。新聞傳播是個(gè)“熟悉的陌生人”？

1.融合“前傳”：?jiǎn)谓橘|(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)37單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段”獲得“某種信息”優(yōu)點(diǎn)：可進(jìn)行抽象思維。

缺點(diǎn)：生理局限，有張飛就有林黛玉；時(shí)間限制，一日不見如隔三秋；傳播失真，口說無憑，以訛傳訛?？谡Z傳播1of6SingleMediumCommunication文字傳播優(yōu)點(diǎn)：口說無憑，立字為據(jù)。

缺點(diǎn)：傳遞麻煩，看著也累。電子傳播優(yōu)點(diǎn)：快捷、生動(dòng)。

缺點(diǎn)：廣播電視是稍縱即逝的線性傳播——有多少愛，可以重來；有多少人，值得等待……優(yōu)點(diǎn)：多媒體呈現(xiàn)。

缺點(diǎn)：準(zhǔn)入門檻較高，投資、技能、環(huán)境——想說愛你，并不是很容易的事。單介質(zhì)傳播“某些人”在“某個(gè)地點(diǎn)”和“某個(gè)時(shí)間”以“某種手段38有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——

將前述種種新聞傳播形式各自的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，同時(shí)又能盡量避免它們?cè)趩为?dú)存在時(shí)所具有的弊端呢？SmartMobliePhonePortableDigitalReciverMulti-mediaNewspaperTabletPC1of6“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任意時(shí)間”以“任意手段”獲得“任何信息”？有沒有這樣一種可能：換一句話說，有沒有這樣的一種可能——392.什么是媒介融合有多少人實(shí)踐媒介融合，研究媒介融合，就有多少種媒介融合的定義。美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝（NicholasNegroponte）

,1978（1）“聯(lián)合變形”之說1of6MediaConvergence傳統(tǒng)媒介在各自的形態(tài)之間，已出現(xiàn)了彼此借鑒、相互滲透的情形。三個(gè)圓圈的交叉處將會(huì)成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。2.什么是媒介融合有多少人實(shí)踐媒介融合，研究媒介融合，就有多40(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國(guó)學(xué)者提出，以前電信、有線電視、廣播和電腦業(yè)各自為政，現(xiàn)在匯流到了一起，產(chǎn)生了整合寬帶系統(tǒng)（BroadbandCommunicationSystems）由此開創(chuàng)了一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，繼而引發(fā)了大融合。1of6MediaConvergence2.什么是媒介融合(3)“大媒體”之說美國(guó)學(xué)者凱文·曼尼則提出的“大媒體”（Mega-media）的概念，描述了新聞業(yè)不分領(lǐng)域全面競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，且傳統(tǒng)大眾傳媒業(yè)、電信業(yè)、信息（網(wǎng)絡(luò)）業(yè)都將統(tǒng)合到一種全新的產(chǎn)業(yè)之下——“大媒體”業(yè)。

(2)“大匯流”之說托馬斯·鮑德溫等美國(guó)學(xué)者提出，以前電信41（4）“傳播形態(tài)融合”之說

1983年，美國(guó)學(xué)者普爾提出了“傳播形態(tài)融合”(theConvergenceofModes)這一概念。他認(rèn)為：數(shù)碼電子科技的發(fā)展，致使歷來徑渭分明的傳播形態(tài)出現(xiàn)了聚合；人們關(guān)于這種傳播形態(tài)融合的想象，更多的是集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。（5）“融合連續(xù)統(tǒng)一體”之說

美國(guó)戴默（LoriDemo）等學(xué)者針對(duì)媒介形態(tài)和生產(chǎn)過程相互融合的情形，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體”的概念，認(rèn)為媒介間的“交互推廣、克隆、合競(jìng)、內(nèi)容分享和融合”這五種模式的新聞融合程度依次由弱到強(qiáng)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。（4）“傳播形態(tài)融合”之說1983年，美國(guó)學(xué)者普爾提出了（42各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念。“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化聯(lián)盟?！?/p>

（美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納奇）當(dāng)時(shí)的背景是，20世紀(jì)90年代中后期，互聯(lián)網(wǎng)的興盛引發(fā)了它對(duì)傳統(tǒng)媒體的“取代論”和“共榮論”的爭(zhēng)執(zhí)。其中的“共榮論”，主張的就是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的和平共處，聯(lián)合發(fā)展。各“說”之后，“媒介融合”一語漸成通用概念。“印刷的、音頻的43我們的界定：

狹義和廣義的媒介融合狹義：僅指媒介形態(tài)“融合”。E.g.手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣播等等。廣義:一切媒介要素的匯聚與融合。

“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時(shí)也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。

我們的界定：

狹義和廣義的媒介融合狹義：44為什么要關(guān)注

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)一、院系要生存，新聞本科教育必須轉(zhuǎn)型。Why?Why?Why?Why?…二、媒介機(jī)構(gòu)要盈利，要大幅削減生產(chǎn)支出。三、畢業(yè)生要工作，你怎樣在雞群里表現(xiàn)得像只鶴？為什么要關(guān)注

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)一、院系要生存，新聞本科教育454.

媒介融合的基本類型及特征融合類型媒介技術(shù)融合媒體所有權(quán)合并媒體組織結(jié)構(gòu)性融合媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合新聞報(bào)道融合新聞人的技能融合4.媒介融合的基本類型及特征融合媒介媒體媒體組織媒體間新聞46（1）媒介技術(shù)融合內(nèi)涵媒介技術(shù)的融合，是指信息的采集、制作和發(fā)布過程以數(shù)字化處理為基礎(chǔ)，在原先不同的媒介之間實(shí)現(xiàn)了互通和共用。

條件@寬帶無線傳輸技術(shù)

@高性能芯片

@存儲(chǔ)與搜索引擎技術(shù)

@新能源、新材料開發(fā)

@操作系統(tǒng)與應(yīng)用軟件

動(dòng)力媒體市場(chǎng)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的對(duì)沖式突破。

渠道提供商和終端提供商推動(dòng)：

不想只做嫁衣裳。

（1）媒介技術(shù)融合內(nèi)涵媒介技術(shù)的融合，是指信息的采集、制作和47（2）媒介所有權(quán)合并內(nèi)涵媒體所有權(quán)合并（MediaOwnershipConvergence）指的是媒體所有權(quán)的集中，它是當(dāng)今時(shí)代新聞業(yè)在傳媒組織（集團(tuán)）這一層面的最高層次的融合。→1989↓→1995-2000↓﹢↓After2000華納公司變成傳媒巨頭的歷程（2）媒介所有權(quán)合并內(nèi)涵媒體所有權(quán)合并（MediaOwne48中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)思考媒體所有權(quán)合并的利弊得失？中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)鳳凰衛(wèi)視的股權(quán)思考媒體所有權(quán)合并的利弊得失？49（3）媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合內(nèi)涵媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(ConvergenceofMediaTactics)是數(shù)字時(shí)代不同所有制下的傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，在自愿互利的原則下，打破地區(qū)、部門等界限，在內(nèi)容生產(chǎn)、共享、傳播、營(yíng)銷等領(lǐng)域的合作。報(bào)紙-廣播電視-廣播報(bào)紙-網(wǎng)絡(luò)電視-網(wǎng)絡(luò)電視-手機(jī)廣播-網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合（3）媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合內(nèi)涵媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合(Converge50這種聯(lián)合是指廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣播有具有點(diǎn)播互動(dòng)的功能，突破了傳統(tǒng)廣播時(shí)間段的限制。這種聯(lián)合是指廣播臺(tái)設(shè)立自己的網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大宣傳，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)51現(xiàn)代手機(jī)增加了視聽功能（如MP3、MP4等），還可以下載收看電視、電影和在線欣賞節(jié)目。與互聯(lián)網(wǎng)接軌，開辟新的傳播渠道，形成電視與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)發(fā)展。現(xiàn)代手機(jī)增加了視聽功能（如MP3、MP4等），還可以下載收看52俗稱“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。通過這種聯(lián)合形式，讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。隨著PDF版、專門的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙閱讀器等的出現(xiàn)，閱讀變得越來越輕松愜意，讀者也逐步接受電子版報(bào)刊。

PDF版網(wǎng)絡(luò)版俗稱“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”。PDF版網(wǎng)絡(luò)版53報(bào)紙和廣播電視之間的聯(lián)合，仍然屬于傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合：雙方共享新聞資源，實(shí)現(xiàn)采編互動(dòng)，廣播和電視紛紛設(shè)置讀報(bào)時(shí)間（如央廣的《新聞和報(bào)紙摘要》）；而報(bào)紙則開辟專欄介紹廣播、電視的各類節(jié)目。

電視與廣播臺(tái)一般都隸屬于廣電集團(tuán)，因此，它們二者之間進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合是比較方便的?！皬V播的電視版”，“電視的廣播版”，是這種戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合的基本套路。

報(bào)紙和廣播電視之間的聯(lián)合，仍然屬于傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合：電視與54（4）媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合組織結(jié)構(gòu)由垂直

變得水平媒介組織的結(jié)構(gòu)性融合（StructuralConvergence）與

新聞采集與分配方式有關(guān)。

媒介組織進(jìn)行結(jié)構(gòu)性融合后，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部各個(gè)層次，各個(gè)部門之間的隸屬和權(quán)利關(guān)系將出現(xiàn)重大的變化?！?）媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合組織結(jié)構(gòu)由垂直

變得水平媒介組織的55（5）新聞報(bào)道融合傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)碼技術(shù)、動(dòng)漫技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)、繪畫等相關(guān)學(xué)科進(jìn)行融合。這種融合逐步推動(dòng)新聞報(bào)道的工作方式在各個(gè)層面向縱深方向發(fā)展。

文體上的融合與表達(dá)上的互動(dòng)消息（一切新聞報(bào)道形式的“老祖宗”）衍生出通訊、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告、綜合新聞等常見文體。但融合式的報(bào)道使得這一切紛雜又模糊，文體的區(qū)分也顯得不那么必要。（5）新聞報(bào)道融合傳統(tǒng)新聞報(bào)道與數(shù)碼技術(shù)、動(dòng)漫技術(shù)、廣告設(shè)計(jì)56（6）新聞從業(yè)者的技能融合新聞報(bào)道的文體逐漸融合，新聞表達(dá)之間相輔相成，同時(shí)，新聞采集過程也要對(duì)此進(jìn)行配合，毫無疑問，這也相應(yīng)地對(duì)新聞從業(yè)人員的技能提出新的要求，傳統(tǒng)的“一專一能”型人才已漸漸適應(yīng)不了媒介融合形勢(shì)下的新聞生產(chǎn)，新聞從業(yè)者在職業(yè)技能上有所融合，成為“一專多能”型、“全能”型甚至是“樂隊(duì)指揮”型的人才，已漸漸顯示出了它的重要意義。

PackageReporter（6）新聞從業(yè)者的技能融合新聞報(bào)道的文體逐漸融合，新聞表達(dá)之57●新聞人才結(jié)構(gòu)從橄欖形向啞鈴型轉(zhuǎn)變↓●復(fù)合技能——媒介融合下新聞從業(yè)者的技能融合從宏觀上來看，復(fù)合型新聞人才應(yīng)具有較高的外語能力、計(jì)算機(jī)能力和社會(huì)交往能力；從微觀上來看，新聞從業(yè)者除了要能勝任采、寫、編、評(píng)的各項(xiàng)工作，還要能使這些生產(chǎn)過程適合不同的新聞發(fā)布（表達(dá)）渠道。

●新聞人才結(jié)構(gòu)從橄欖形向啞鈴型轉(zhuǎn)變↓●復(fù)合技能從宏觀上來看58APackageReporter策劃與設(shè)計(jì)能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力多媒體技能APackageReporter策劃與設(shè)計(jì)能力團(tuán)隊(duì)協(xié)作59小結(jié)目標(biāo)：媒介融合要達(dá)到的目標(biāo)，是使“任何人”在“任何地點(diǎn)”和“任意時(shí)間”以“任意手段”獲得“任何信息”。定義：“媒介融合”是指媒介產(chǎn)業(yè)在媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、資本所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素方面所進(jìn)行的聚合和演進(jìn)。它既指代這些要素相互融合的過程，也指代新聞生產(chǎn)過程的融合，同時(shí)也指代新聞產(chǎn)品以文本、聲音、圖像、視頻、數(shù)字等形式呈現(xiàn)出來的信息服務(wù)方式的融合。融合類型：媒介技術(shù)融合+媒介所有權(quán)合并+媒體間戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合+媒體組織的結(jié)構(gòu)性融合+新聞報(bào)道融合+新聞從業(yè)者的技能融合。小結(jié)目標(biāo)：媒介融合要達(dá)到的目標(biāo)，是使“任何人”在“任何地點(diǎn)”60《媒介融合導(dǎo)論》第1講課件61第1講（續(xù)）

5.媒介融合理念對(duì)新聞傳播模式的影響Who傳播者What傳播內(nèi)容WhichChannel

傳播渠道toWhom受眾WhatEffect傳播效果術(shù)業(yè)專攻疊加同質(zhì)各有地盤單一向度一元效果通才全能整合連貫互動(dòng)聯(lián)合多重交叉復(fù)合效果第1講（續(xù)）

5.媒介融合理念對(duì)新聞傳播模式的影響WhoWh62類型一：“樂隊(duì)指揮”型的通才能在多媒體集團(tuán)中整合傳播策劃的高層次管理人才；必須具備信息內(nèi)容生產(chǎn)、高新技術(shù)應(yīng)用、發(fā)展戰(zhàn)略策劃等各種素質(zhì)要求，用高屋建瓴的視角統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)部多媒體對(duì)媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、發(fā)布、營(yíng)銷過程中所用資源整合共享和交叉互動(dòng)。類型二：“全能記者”型的通才能精通采、寫、編、攝、制作等方面的業(yè)務(wù)；這些通才每天既要進(jìn)行例行的采訪工作，根據(jù)采訪所得的資料給網(wǎng)站寫專欄文章，給電臺(tái)發(fā)去最新的報(bào)道，甚