在中國建立一個全新的汽車品牌2

在中國建立一個全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應該具備哪些條件進口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進口轎車因為他們

認為進口車的質(zhì)量比較好。”

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍?！薄爸攸c是如何為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠與汽車車都會隨著時時間而生銹、、腐壞，但偉偉大的品牌是是長青的?！薄薄斑@不只是建建立品牌知名名度，更是為為中國消費者者創(chuàng)造一個全全新的轎車品品牌及前所未未有的擁有體體驗?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)產(chǎn)這個品牌是什什么？這個品牌的目目標是什么？？這個品牌的價價值是什么？？如何建立這個個品牌？如何管理這個個品牌？這個品牌是什什么？為生產(chǎn)“別克克”而創(chuàng)立，，給予中國市市場領先的科科技、產(chǎn)品和和擁有體驗。。上海通用汽車車公司一個全新的轎轎車和擁有體體驗別克這個品牌是什什么？品牌是“別克克”確立上海通用用汽車公司的的地位--它制造和和生產(chǎn)“別克克”今天的中國消消費者中國消費者的的想法：向前前看而不是向向后看對未來充滿信信心相信未來中國國會更好理解學習和引引進外國先進進技術的必要要性對空口承諾很很反感喜歡看到實實實在在的成就就成就激發(fā)起中中國人內(nèi)心深深處的自豪感感當代代的的中中國國人人堅堅信信他他們們能能夠夠使使中中國國變變得得更更好好公務務用用轎轎車車的的目目標標市市場場目標標消消費費群群國家家干干部部機關關管管理理人人員員國有有企企業(yè)業(yè)管管理理人人員員中外外合合資資管管理理人人員員私人人企企業(yè)業(yè)購購買買者者他們們有有不不同同的的購購買買過過程程他們們有有不不同同的的要要求求然而而他們們都都希希望望得得到到更更好好的的轎轎車車，，有有更更好好的的擁擁有有體體驗驗上海海通通用用汽汽車車要要成成就就的的目目標標上海海通通用用汽汽車車要要成成為為第第一一個個能能填填補補中中國國轎轎車車市市場場現(xiàn)現(xiàn)存存空空缺缺的的企企業(yè)業(yè)，，為為中中國國消消費費者者帶帶來來世世界界級級的的轎轎車車與與體體驗驗。?！皠e別克克””是是一一個個世世界界級級的的、、了了解解并并關關心心顧顧客客利利益益和和需需求求、、可可接接近近的的品品牌牌它通通過過在在同同級級別別中中最最優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的產(chǎn)產(chǎn)品品和和創(chuàng)創(chuàng)立立一一個個全全新新的的擁擁有有體體驗驗，，立立志志于于領領導導中中國國轎轎車車市市場場“別別克克””的的品品牌牌目目標標世界界級級的的品品牌牌世界界級級的的體體驗驗別克克的的品品牌牌價價值值領導導性性的的可信信賴賴的的受尊尊敬敬的的可接接近近的的有見見地地的的如何實現(xiàn)現(xiàn)“別克克”的品品牌目標標?重點在于于提供貫貫徹而持持續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品及擁有有經(jīng)驗---為消消費者帶帶來完整整的品牌牌體驗品牌目標標不只是是與顧客客溝通品牌目標標如果不不被每個個員工和和合作伙伙伴的每每個人所所分享和和理解，，它將會會是毫無無意義的的每個員工工和合作作伙伴必必須了解解“別克克”的品品牌目標標和“品品牌對我我的意義義”是什什么分享“別別克”品品牌目標標的計劃劃“別克對對我的意意義”活活動經(jīng)銷及售售后服務務伙伴、、管理層層、合作作伙伴、、裝配工工人、工工程師以以及上海海通用汽汽車的每每一個人人都必需需參與培培訓知道理解相信分享不斷更新新、加強強“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標標附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領領導者地地位產(chǎn)品設計計及制造造擁有經(jīng)驗驗廣告和促促銷顧客關系系行銷“別克””的品牌牌管理守守則“別克””品牌目標標附加價值值帶公司文化化：不斷斷更新以以保持領領導者地地位產(chǎn)品設計計及制造造擁有經(jīng)驗驗廣告和促促銷顧客關系系行銷我們現(xiàn)在在在哪里里？為什么在在這里？？我們想去去哪里？？我們怎樣樣到達那那里？我們到了了沒有？？持續(xù)的品品牌評估估和品牌牌管理當代精精神神科學性性實事求求是是接受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關注世世界界積極進進取取與世界界接接軌“別克””的品牌牌建造工工程別克別克人別克背后后的企業(yè)業(yè)當代精神神“別克””的USP當代精精神神當代代車車“別克””的品牌牌建造工工程98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享“別克克”的的品牌牌建造造工程程別克背背后的的公司司98年年第四四季98年年第一一季品牌目目標及及價值值的分分享第一階階段--上上市前前之企企業(yè)形形象廣廣告“它不不只是是一部部車，，它是是一種種精神神”別克，，來自自上海海通用用汽車車敢為天天下先先才能夠夠走在在前面面攀越車車壇高高峰齊心就就是力力量作質(zhì)量量長征征萬水千千山只只等閑閑別克，，來自上上海通通用汽汽車戶外廣廣告別克，，即將向向你走走來戶外廣廣告“別克克”的的品牌牌建造造工程程別克背背后的的公司司別克人人99年年第一一、二二季98年年第四四季98年年第一一季品牌目目標及及價值值的分分享質(zhì)量是是制造造出來來的，，而不不是檢檢查出出來的的。所所謂““精益益生產(chǎn)產(chǎn)”，，關鍵鍵在于于不能能退而而求其其次。。我們要要求所所有的的別克克零部部件供供應商商都要要通過過嚴謹謹?shù)腝S9000質(zhì)質(zhì)量認認證。。做好大大事，，必須須小心心求證證。眾人同同心，，其利利斷金金造世界界水平平的別別克,靠的的是世世界水水平的的人。能人背背后有有能人人,別別克的的背后后有泛泛亞技技術中中心。。泛亞----中中國第一家家合資汽車車技術中心心。在上海通用用汽車特約約售后服務務中心,有有熟人的的感覺,是是花錢都都買不到的的?！皠e克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標及及價值的分分享“別克”的的品牌建造造工程別克背后的的公司別克人別克車當代精神當當代車99年下半半年99年第一一、二季98年第四四季98年第一一季品牌目標及及價值的分分享“別克”上上市電視片片“不容許有有任何水份份別克，來自自上海通用用”不容許有任任何水份別克，當代代精神當代代車不表面在別克典雅雅的外觀里里，是實實實在在的舒舒適享受。不對立別克統(tǒng)一了了大馬力與與低油耗，，讓你輕松松享受渾厚厚動力。不疏忽別克嚴謹周周密安全設設計，讓你你放心上路路。不凡明碼實價，，妥善周全全的售后服服務，再一一次證明別別克出眾不不凡。別克，來自上海通通用汽車戶外廣告“別克”品品牌的建造造工程全方位整合合傳播世界級的別別克宣傳品及禮禮品銷售及售后后服務中心心環(huán)境設施施設計關系行銷活動行銷/車展公關活動大眾媒體廣廣告合作伙伴““別克對我我的意義””活動內(nèi)部“別克克對我的意意義”活動動互動媒體贊助活動成果緊密合作的的團結(jié)，上上下一心的的目標成功建立對對上海通用用汽車