一點(diǎn)一汽-大眾邁騰b8上市傳播方案

一汽-大眾邁騰B8上市傳播方案

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2媒體介紹合作規(guī)劃Agenda

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2合作規(guī)劃1媒體介紹1一點(diǎn)資訊媒體優(yōu)勢(shì)被動(dòng)推薦+主動(dòng)搜索被動(dòng)推薦興趣引擎推薦引擎=+主動(dòng)搜索搜索引擎興趣訂閱大眾邁騰興趣引擎·被動(dòng)推薦+主動(dòng)搜索260萬(wàn)頻道數(shù)量興趣入口消費(fèi)工具工作利器興趣引擎·滿(mǎn)足用戶(hù)各類(lèi)需求總和（10W）<50點(diǎn)燃內(nèi)容·激活興趣日更新超過(guò)收錄超50000家媒體萬(wàn)興趣引擎·移動(dòng)新時(shí)代的火藥術(shù)用戶(hù)興趣引擎打造價(jià)值閱讀內(nèi)容生產(chǎn)者興趣化內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)廣告主興趣營(yíng)銷(xiāo)方案致力高效果服務(wù)提供商智能興趣服務(wù)鏈接興趣引擎·移動(dòng)新時(shí)代的指南針傳統(tǒng)媒體/互聯(lián)網(wǎng)媒體/垂直媒體美食/旅游/工作/租房/交通興趣引擎·移動(dòng)入口+開(kāi)放平臺(tái)國(guó)際化全球資訊應(yīng)用1.8億手機(jī)客戶(hù)端安裝量1450萬(wàn)客戶(hù)端日活躍用戶(hù)750萬(wàn)Web端日活躍用戶(hù)6300萬(wàn)月活躍用戶(hù)數(shù)量3200萬(wàn)客戶(hù)端主動(dòng)訂閱用戶(hù)千萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)活躍404350%min%搜索框每天用戶(hù)使用率每天人均停留時(shí)長(zhǎng)次日留存率超過(guò)粘性更高的資訊平臺(tái)1媒體介紹2一點(diǎn)資訊汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)性別：男性為主年齡：85后用戶(hù)成為主力教育程度：高學(xué)歷人群數(shù)據(jù)來(lái)源：一點(diǎn)資訊2015年11月高價(jià)值汽車(chē)用戶(hù)群了解更多關(guān)于這款車(chē)的信息34%與其它車(chē)型做對(duì)比32%與朋友進(jìn)行討論21%咨詢(xún)報(bào)價(jià)與金融方案12%查找附近的經(jīng)銷(xiāo)商6%試乘試駕6%分享廣告給朋友6%推薦給朋友這款車(chē)5%點(diǎn)擊廣告有后續(xù)行動(dòng)64%一點(diǎn)資訊汽車(chē)受眾更活躍、傳播價(jià)值更高數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMasterWendax84%平臺(tái)喜愛(ài)度66%資訊吸引力63%資訊豐富度汽車(chē)內(nèi)容獲得用戶(hù)肯定數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMasterWendax品牌認(rèn)知品牌喜愛(ài)試駕意愿推薦意愿行業(yè)基準(zhǔn)值22%行業(yè)基準(zhǔn)值32%行業(yè)基準(zhǔn)值24%認(rèn)知了解行動(dòng)口碑不同消費(fèi)階段，傳播效果高于行業(yè)值數(shù)據(jù)來(lái)源：AdMasterWendax

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2媒體介紹合作規(guī)劃Agenda他們，敢做敢想懷揣夢(mèng)想、充滿(mǎn)熱情，生活在不斷地挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)他們，不斷前行吾日三省吾身，在思考中升華自我并執(zhí)著地前行BigIdeaRoadmap前期曝光重點(diǎn)推廣長(zhǎng)尾傳播節(jié)奏5月份6月份7月份8月份資源線(xiàn)啟動(dòng)頁(yè)、信息流、文章頁(yè)banner、實(shí)時(shí)熱搜榜9月份內(nèi)容線(xiàn)專(zhuān)題定制+頻道共建一點(diǎn)自媒體互動(dòng)線(xiàn)話(huà)題PK互動(dòng)H5話(huà)題PK前期預(yù)熱生活中，你認(rèn)為付諸行動(dòng)和善于思考哪一個(gè)更重要？行動(dòng)思考首頁(yè)信息流進(jìn)入話(huà)題PK頁(yè)面

行動(dòng)思考生活中，你認(rèn)為付諸行動(dòng)和善于思考哪一個(gè)更重要？商業(yè)合作品牌Logo冠名話(huà)題PK頁(yè)內(nèi)軟文植入話(huà)題示意生活中，你認(rèn)為付諸行動(dòng)和善于思考哪一個(gè)更重要？購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)，你更看重汽車(chē)的功能還是外觀(guān)？定制專(zhuān)題—行走中的思考者重點(diǎn)推廣大眾邁騰B8頭圖冠名投放品牌軟文內(nèi)容信息行走中的思考者欄目全網(wǎng)聚合行走中的思考者相關(guān)內(nèi)容四期行走中的思考者欄目策劃聚合全網(wǎng)關(guān)于“行走中的思考者”的內(nèi)容打造定制“行走中的思考者”專(zhuān)題，專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)軟性吸引用戶(hù)關(guān)注，使品牌理念深入人心專(zhuān)題介紹品牌權(quán)益.專(zhuān)題冠名，頭圖曝光聚合大眾邁騰B8最新軟文信息鏈接大眾邁騰B8頻道，將用戶(hù)導(dǎo)流品牌頻道專(zhuān)區(qū)全網(wǎng)聚合“行走中的思考者”主題相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容欄目策劃—行走中的思考者重點(diǎn)推廣四期欄目分別由行業(yè)（媒體、建筑、音樂(lè)）有思想、有個(gè)性的KOL為品牌背書(shū)最后一期大眾邁騰B8新車(chē)亮相，集中展示車(chē)型亮點(diǎn)在品牌與消費(fèi)者中建立起情感共鳴，提升品牌理念圍繞“行走中的思考者”進(jìn)行四期定制化欄目策劃將產(chǎn)品特性與一點(diǎn)資訊內(nèi)容層面深度合作欄目策劃—行走中的思考者重點(diǎn)推廣第一期：行走中的媒體人閭丘露薇鳳凰衛(wèi)視記者，媒體人，鳳凰新媒體主持人。羅振宇自媒體脫口秀《羅輯思維》資深媒體人和傳播專(zhuān)家。第二期：行走中的建筑師行業(yè)中的KOL為大眾邁騰B8新車(chē)上市背書(shū)，分別由他們講述自己行走中不斷思考使自己不斷成長(zhǎng)的人生經(jīng)歷，最后描述大眾邁騰B8產(chǎn)品與KOL特性的匹配，例如建筑師匹配車(chē)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格張永和建筑學(xué)家。建筑是為了讓人們更愿意走出建筑吳濱世尊設(shè)計(jì)集團(tuán)創(chuàng)始人，師從張大千入室弟子伏文彥。欄目策劃—行走中的思考者重點(diǎn)推廣第三期：行走中的音樂(lè)家由他們講述自己的行走過(guò)程中的經(jīng)歷，啟示人們應(yīng)該不斷進(jìn)行思考才能使自己的思想獲得質(zhì)的升華沈黎暉摩登天空公司CEO，創(chuàng)辦草莓音樂(lè)節(jié)，歌手黃小茂校園民謠”發(fā)起者，華語(yǔ)流行音樂(lè)的領(lǐng)導(dǎo)者行走中的思考者才是偉岸的智者，因?yàn)樗麄兪巧罡叨鹊念嵏舱?，得到了大家的高度認(rèn)可了解更多“行走中的思考者”以力服眾前期盤(pán)點(diǎn)特性解讀第四期：車(chē)型亮點(diǎn)總結(jié)頻道共建—大眾邁騰B8重點(diǎn)推廣打造品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口附加值聚集地精準(zhǔn)度影響力品牌受眾溝通認(rèn)知的長(zhǎng)期聚集地精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾大眾邁騰B8系列活動(dòng)聚合落地頁(yè)，品牌內(nèi)容陣地盤(pán)點(diǎn)“行走中的思考者”欄目，沉淀潛在用戶(hù)助力品牌實(shí)時(shí)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，第一時(shí)間正向輿論引導(dǎo)大眾邁騰

關(guān)聯(lián)熱詞軟性植入與暗示深入影響用戶(hù)提高品牌凝聚力及用戶(hù)的美譽(yù)度大眾邁騰B8品牌專(zhuān)區(qū)全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息奧運(yùn)冠軍榜-品牌車(chē)型贊助全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息B8年輕職場(chǎng)個(gè)性旅行成功時(shí)尚動(dòng)感街拍性感女神前衛(wèi)登山越野徒步極限挑戰(zhàn)大眾邁騰B8頻道文章相關(guān)關(guān)鍵詞基于品牌一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關(guān)注品牌的用戶(hù)還關(guān)注的關(guān)鍵詞基于用戶(hù)TA興趣網(wǎng)迭代算法遍歷TA興趣網(wǎng)產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)興趣觸點(diǎn)廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關(guān)頻道TA興趣相關(guān)網(wǎng)狀觸點(diǎn)覆蓋更多精準(zhǔn)用戶(hù)大眾邁騰B8品牌專(zhuān)區(qū)全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息行走中的思考者欄目盤(pán)點(diǎn)全網(wǎng)聚合大眾邁騰B8信息大眾邁騰B8互動(dòng)H5—測(cè)測(cè)你的思考力價(jià)值重點(diǎn)推廣你的思考力值多少錢(qián)誰(shuí)的思維方式你的思考力值多少你是一位終極思考者，你可以配得上一輛終極思考者用戶(hù)點(diǎn)擊測(cè)試自己的思考力價(jià)值以漫畫(huà)的風(fēng)格展示測(cè)試的題目?jī)?nèi)容題目以趣味性的知識(shí)為主，可以配合品牌內(nèi)涵最后匹配用戶(hù)邁騰B8車(chē)型，引導(dǎo)用戶(hù)試駕立馬試駕三大銷(xiāo)售線(xiàn)索搜集模式重點(diǎn)推廣首頁(yè)信息流填寫(xiě)試駕信息首頁(yè)/頻道頁(yè)浮層一鍵試駕用戶(hù)注冊(cè)信息一鍵試駕預(yù)留信息，邁騰B8免費(fèi)試駕一起來(lái)！—點(diǎn)汽車(chē)自媒體長(zhǎng)尾傳播車(chē)轍|330萬(wàn)李特兒|6370萬(wàn)車(chē)快報(bào)|6880萬(wàn)旭說(shuō)|3900萬(wàn)夏至觀(guān)車(chē)|7455萬(wàn)文物車(chē)道|4438萬(wàn)玩車(chē)教授|1.05億汽車(chē)大師|3040萬(wàn)有車(chē)以后|7500萬(wàn)總力談車(chē)|1.4億車(chē)業(yè)雜談|90萬(wàn)車(chē)小四|1580萬(wàn)女司機(jī)|8440萬(wàn)談車(chē)工坊|6300萬(wàn)車(chē)早茶|2026萬(wàn)陳慶鎰|1740萬(wàn)車(chē)市紅點(diǎn)|460萬(wàn)高氏觀(guān)車(chē)|100萬(wàn)華山論劍|30萬(wàn)汽車(chē)洋蔥圈|450萬(wàn)注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量?jī)?yōu)質(zhì)汽車(chē)自媒體人精品內(nèi)容輸出開(kāi)屏啟動(dòng)頁(yè)全平臺(tái)曝光，有效時(shí)長(zhǎng)5秒首頁(yè)信息流三種形式：大圖、組圖、小圖實(shí)時(shí)熱搜榜實(shí)時(shí)占據(jù)熱搜首條文章頁(yè)banner黃金位置，終端全覆蓋大眾邁騰B8全新爆款上市，優(yōu)惠享不停大眾邁騰B8全新爆款上市，優(yōu)惠享不停！大眾邁騰B8上市一點(diǎn)資源推薦汽車(chē)自媒體一點(diǎn)資訊汽車(chē)自媒體大咖入駐為品牌產(chǎn)生軟