大富豪購物廣場品牌規(guī)劃方案

長城國際廣告大富豪品牌工作小組2003年6月大富豪購物廣場整合營銷推廣策略目錄市場概述行業(yè)分析品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略媒介計(jì)劃第一部分市場概述提案背景一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具潛力的寶安尚是塊處女地欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流想借勢打造成寶安區(qū)第一家SHOPPINGMALL面臨周遭強(qiáng)勁競爭壓力，須打破常規(guī)，強(qiáng)化大富豪的品牌構(gòu)建大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業(yè)人均消費(fèi)性支出一半以上集中在零售消費(fèi)品市場寶安區(qū)收入與人均消費(fèi)圖市場潛力未來的五年以每年增長8%為例，每年人均消費(fèi)性支出達(dá)30000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處10萬戶籍人口算，一年的消費(fèi)性支出高達(dá)30億元。

寶安現(xiàn)狀新安現(xiàn)狀零售業(yè)現(xiàn)狀深圳零售百貨業(yè)百花齊放——專業(yè)店、社區(qū)店、大型超市、SHOPPINGMALL等等眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安市場SHOPPINGMALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接受消費(fèi)者現(xiàn)狀-1寶安消費(fèi)者構(gòu)成圖消費(fèi)者者現(xiàn)現(xiàn)狀-2消費(fèi)者習(xí)習(xí)慣：1、假假日樂意意到市區(qū)區(qū)一站式式購物2、尋求求方便、、就近購購買3、樂意意到服務(wù)務(wù)好的地地方去買買4、喜歡歡好的購購物環(huán)境境5、希望望買到的的物超所所值的商商品6、尋求求享受，，很多愿愿意駕車車到高尚尚的購物物中心去去買（比比如很多多人樂意意駕車到到中信城城市廣場場或沃爾爾瑪購物物）小結(jié)結(jié)寶安消費(fèi)費(fèi)潛力很很大新安還沒沒有強(qiáng)勁勁的消費(fèi)費(fèi)商圈滿足不了了消費(fèi)者者的一站站式購物物機(jī)會和挑挑戰(zhàn)并存存第二部部分分行業(yè)分分析析知己知彼彼，方能能百戰(zhàn)不不殆市場簡簡述述SHOPPINGMALL現(xiàn)狀產(chǎn)生于二二十世紀(jì)紀(jì)初，盛盛行于五五六十年年代，逐逐漸風(fēng)靡靡歐、美美、日及及東南亞亞國家集購物、、餐飲、、休閑、、娛樂、、旅游為為一體，，以綜合合性經(jīng)營營模式與與完美的的環(huán)境配配套設(shè)施施掀起了了商業(yè)經(jīng)經(jīng)營方式式的新浪浪潮北京、上上海、東東莞、沈沈陽、成成都已有有頗成規(guī)規(guī)模的SHOPPINGMALL，銅鑼鑼灣是深深圳首倡倡MALL的大大型購物物廣場游歷行行業(yè)業(yè)群雄雄法國家樂樂福（CARREFOUR）銅鑼灣（（C-MALL）新一佳（（A-BEST）美國沃爾爾瑪（WAL-MART）沃爾瑪———天天天平價(jià)家樂?！_心心購物家家樂福銅鑼灣———海闊闊天空，，任游任任逛新一佳———日日日新鮮，，天天平平價(jià)縱覽競競爭爭對手手的的營業(yè)業(yè)推推廣寶安幾個(gè)個(gè)主要的的商場在在做什么么？商場名行業(yè)背景現(xiàn)狀訴求點(diǎn)廣告語備注新一佳日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜1995年6月開業(yè)人氣很足，有一定的知名度日日新鮮天天平價(jià)走遍千家萬家，購物還是新一佳（公園路）萬佳日用百貨、副食品、服裝、金飾2000年1月開業(yè)人氣也比較好，有較好的知名度一站式購物把萬佳帶回家（新安湖商業(yè)城）人人樂日用百貨、副食品、服裝、凈菜尚未開業(yè)。由于是連鎖超市，雖還未開業(yè)，但也有一定行業(yè)知名度天天低價(jià)天天實(shí)惠購物人人樂（冠城世家）天虹日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜2002年開業(yè)，地段好，老牌的百貨商場，行業(yè)知度較高顧客的滿意是我們的追求一點(diǎn)一滴的關(guān)懷（創(chuàng)業(yè)二路）小結(jié)-1超市、主主題商場場、專業(yè)業(yè)店、餐餐飲業(yè)、、娛樂業(yè)業(yè)等經(jīng)營營及形態(tài)同質(zhì)化化程度高高――超市以日用品品為主，，服裝、、家電等等為輔，，因自身身的經(jīng)營體系，，缺乏品品牌店，，滿足不不了一站站式購物物――主題商場場以品牌加加盟為主主，難以以滿足大大眾化的的消費(fèi)者者――專業(yè)店經(jīng)營形式式較為單單一小結(jié)-2家庭主婦婦為主要要消費(fèi)力力量平價(jià)是所所有的購購物廣場場的首要要賣點(diǎn)明星產(chǎn)業(yè)業(yè)帶動(dòng)消消費(fèi)環(huán)境也能能影響購購物者一站式購購物已成成為潮流流影響商場場成敗的的要素價(jià)位：價(jià)格差差異是消消費(fèi)者購購買意向向形成的的主因之之一環(huán)境：環(huán)境好壞壞決定消消費(fèi)者的的消費(fèi)評評判和選選擇品牌：強(qiáng)勢品牌牌是最好好的質(zhì)量量證言服務(wù)：優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)是是商場長長盛不衰衰的原動(dòng)動(dòng)力購物廣場場在把商商品賣給給消費(fèi)者者的同時(shí)時(shí)，也將其表表征出來來的文化和理念傳達(dá)給了了消費(fèi)者者。小結(jié)-3第三部部分分品牌思思考考細(xì)觀大大富富豪大豪豪豪的的特色色位居寶安安區(qū)中心心地帶，，得天獨(dú)獨(dú)厚的地地理位置置，充滿滿詩意的周邊環(huán)環(huán)境（有有靈芝公公園、冠冠城世家家等）入駐商場場的品牌牌30%以上為為國內(nèi)外外知名品品牌超市、餐餐飲、酒酒店、娛娛樂以休休閑廣場場帶動(dòng)周周邊的年年輕活力力，倡導(dǎo)新的的高品味味文化氛氛圍，引引領(lǐng)流行行時(shí)尚，，樹立鮮鮮明的經(jīng)經(jīng)營個(gè)性提供具有有休閑、、聚會、、娛樂的的購物廣廣場，提提供創(chuàng)造造力、生生動(dòng)活潑、、具有趣趣味價(jià)值值的綜合合性消費(fèi)費(fèi)廣場大富豪豪SWOT分析析優(yōu)勢1、得天天獨(dú)厚的的地理位位置，毗毗鄰寶安安旗艦型超超大社區(qū)區(qū)2、公司司資源眾眾多，集集餐飲、、娛樂、、購物于一一體3、具有有強(qiáng)大的的企業(yè)實(shí)實(shí)力與良良好的企企業(yè)形象劣勢首次進(jìn)軍軍零售百百貨業(yè)品牌的知知名度僅僅限于在在餐飲、、娛樂業(yè)業(yè)機(jī)會1、寶安安零售零零售百貨貨業(yè)的競競爭還不不是很激烈烈2、可以以嫁接餐餐飲、娛娛樂業(yè)的的知名度度來樹立良良好的企企業(yè)形象象3、消費(fèi)費(fèi)市場即即將成熟熟，休閑閑、一站式購物物即成潮潮流威脅1、眾多多的知名名百貨業(yè)業(yè)品牌陸陸續(xù)進(jìn)軍軍寶安爭爭奪市場場2、競爭爭者會不不斷向社社區(qū)滲透透加以鞏鞏固其市市場占有有率3、競爭爭者在市市場上不不斷的宣宣傳其低低價(jià)第四部部分分品牌規(guī)規(guī)劃劃我們在在哪哪里？？傳播前目目標(biāo)對象象（消費(fèi)費(fèi)者）對對我們的的認(rèn)識：：大富豪不不是個(gè)娛娛樂城嗎嗎？怎么么做百貨貨？商品會不不會很貴貴?。科菲贩N齊全全嗎？購物環(huán)境境如何？？服務(wù)怎怎么樣？？購物應(yīng)該該還是專專業(yè)店的的好吧停車方便便嗎？消費(fèi)者者群群體細(xì)細(xì)分分20歲——40歲歲，中高高收入，，講究生生活品質(zhì)質(zhì)，注重重個(gè)人品品位，努努力找尋尋自我享享受，追追求無滋滋擾的生生活意韻韻獵奇欲和和尋求新新鮮感是是實(shí)施消消費(fèi)動(dòng)機(jī)機(jī)的主因因，工作作壓力大大，對閑閑適的生生活質(zhì)量量要求高高掃描他們不是是單純的的購物，，注重品品位及身身份他們向往往一種與與眾不同同的個(gè)性性生活新潮、時(shí)時(shí)尚、總總想充滿滿新意也許是追追尋一個(gè)個(gè)美麗的的邂逅也許是探探求一份份超然體體驗(yàn)和感感覺也許，只只是想在在這里，，舒緩心心緒，任任思緒飛飛揚(yáng)我們面面臨臨的問問題題1、離市市區(qū)并不不遠(yuǎn)，但但需要出出關(guān)，如如何才能能吸引市市區(qū)內(nèi)及及周邊的的目標(biāo)消消費(fèi)者，，大商圈圈的作用用怎樣才才能發(fā)揮揮出來2、目前前寶安消消費(fèi)形式式相對而而言較為為單一，，對一站站式購物物需要一一段時(shí)間間的培育育3、周邊邊有很多多的超市市及社區(qū)區(qū)店，競競爭也將將日趨激激烈進(jìn)行品品牌塑塑造，，倡導(dǎo)導(dǎo)購物物、休休閑、、娛樂樂于一一體我們們期期望望消消費(fèi)費(fèi)者者對對我我們們的的認(rèn)認(rèn)識識“大富富豪””將將延伸伸出的的品牌牌聯(lián)想想氣派品位身份放松心心態(tài)“大富富豪””引引發(fā)的的直觀觀感受受大富豪豪大而全全與眾不不同享受人氣旺旺環(huán)境舒舒適高尚品牌牌聯(lián)聯(lián)想想個(gè)性性構(gòu)構(gòu)建建有形意象無形聯(lián)想大富豪人氣旺旺，放放松心心態(tài)、、品種種齊全全、規(guī)規(guī)模大大、環(huán)環(huán)境舒舒適、、異國國情調(diào)調(diào)、與與眾不不同…品位、享受受、時(shí)尚、、身份、氣氣質(zhì)、高雅雅、氣派……具有現(xiàn)代生生活主張與與理念的高高尚人士時(shí)尚，優(yōu)秀秀，高品質(zhì)質(zhì)，從容閑適地地留連于商商場間休閑、享受受是他完美美生活的最最大解注品牌構(gòu)構(gòu)建品牌的核心心價(jià)值：體驗(yàn)、享受受品牌定位：：有質(zhì)素的、、高尚的、、有品位的的現(xiàn)代化都都市購物廣廣場訴求點(diǎn)：“一站式””享受廣告語：體驗(yàn)富足享享受受生活享受自由空空間，品味味無限樂趣趣享受無須理理由享受一種與休閑閑、愉悅、、幸福交融融的生活狀狀態(tài)自由駕馭生生活，體會會生活中的的點(diǎn)滴樂趣趣追求高尚生生活狀態(tài)，，扮演超然然的人生角角色享受是都市市人經(jīng)受巨巨大工作壓壓力后減壓壓的絕好方方法之一享受是體驗(yàn)驗(yàn)片刻休閑閑瞬間的滿滿足感與幸幸福感享受是一種種能夠直擊擊消費(fèi)者內(nèi)內(nèi)心的路徑徑享受能抓住住消費(fèi)者的的心理感知知“享受”作為品牌訴訴求的理由由品牌延延伸第五部部分品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略1、銅鑼灣灣的C-MALL經(jīng)經(jīng)過長期的的宣傳與塑塑造，品牌牌具有一定定的知名度度，品牌形形象也漸漸漸被人們所所接受，消消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)可度及忠忠誠度并不不太樂觀。。2、沃爾瑪瑪以“天天天平價(jià)”取取得相當(dāng)成成功，其它它超市、百百貨等也跟跟著主推““平價(jià)”或或“低價(jià)””的概念，，難以形成成一種具有有差異化的的東西。3、真正能能做到集購購物、娛樂樂、休閑為為一體的購購物廣場，，在深圳甚甚至全國都都屈指可數(shù)數(shù)。方向性性思考考樹立獨(dú)特的的品牌形象象，增加宣宣傳力度，，打造強(qiáng)勢勢品牌提升品牌影影響力啟示以“享受””為感性訴訴求，有效效避開“平平價(jià)”，全力突出其其差異化與與獨(dú)特性品牌構(gòu)構(gòu)建核核心以“體驗(yàn)與與享受”為為主線貫穿穿整個(gè)品牌牌活動(dòng)的始始終從認(rèn)知到體體驗(yàn)再到享享受的過程程是對大富富豪品牌感感知到忠誠誠的擇決過過程體驗(yàn)認(rèn)知享受體驗(yàn)將品牌建立立在情感溝溝通的高度度，用體驗(yàn)驗(yàn)的方式讓讓目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群感受其其魅力所在在。品位以高品質(zhì)詮詮釋大富豪豪的地位，，打造出不不凡的氣質(zhì)質(zhì)與品位。。附加值讓消費(fèi)者感感到心理上上的滿足，，使消費(fèi)者者在得到物物品之外愉愉悅感、精精神力量都都能得以提提升。品牌構(gòu)構(gòu)建探探索戰(zhàn)略ShenzhenGreatWallInternationalAdvertisingCo.,LtdE戰(zhàn)略模模式E大富豪ENJOYENOUGH一站式E化E時(shí)代E化化E-time一站式One-stopEnjoy享受充足Enough戰(zhàn)略觀觀點(diǎn)以體驗(yàn)的認(rèn)知獲取取品牌的最大感知知度，從現(xiàn)現(xiàn)階段人性性化的構(gòu)建建及與其它它商場的傾傾力較量中中顯現(xiàn)獨(dú)特特優(yōu)勢一站式One-stop享受Enjoy充足EnoughE時(shí)代E化化E-time集購物、休休閑、娛樂樂于一體，，強(qiáng)調(diào)一站式式的體驗(yàn)讓顧客感受受自由抉擇擇高品位生生活狀態(tài)的無窮窮樂趣，逐逐漸趨于對對大富豪品牌的的忠誠多功能的營營運(yùn)機(jī)制能能讓顧客有有心滿意足的切切身感受E時(shí)代的到到來給商場場帶來考驗(yàn)驗(yàn)與契機(jī)消費(fèi)者購買買的不僅僅僅是產(chǎn)品，，還包括對對企業(yè)的認(rèn)認(rèn)同和信賴賴產(chǎn)品是企業(yè)業(yè)的文化、價(jià)值主張和和行為準(zhǔn)則則升級整合營營銷集成聯(lián)動(dòng)整整合營銷SP活動(dòng)新聞導(dǎo)向主題營銷網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)PR活動(dòng)廣告創(chuàng)意媒體組合顧客互動(dòng)整合營營銷聯(lián)聯(lián)動(dòng)集集成的的推廣廣模型型推廣策策略以“享受””為傳播核核心，強(qiáng)調(diào)調(diào)體驗(yàn)式的的享受，給給目標(biāo)對象象從視覺到到心理形成成統(tǒng)一的概概念。通過大規(guī)模模的媒介消消費(fèi)導(dǎo)向，，最大限度度的把控目目標(biāo)對象的的眼球效應(yīng)應(yīng)，確立品品牌地位。。倡導(dǎo)“品位位”特色概概念，開啟啟多方位形形成滲透。。攻略核核心要要領(lǐng)：尖.精精.高高.尖:直效語言、、直效傳播播、最大限限度的把控控目標(biāo)群體體精:清晰、明了了、形象化化、符號化化的構(gòu)建差差異化識別別高:準(zhǔn)確、快速速、強(qiáng)勢的的傳媒動(dòng)力力、全方位位的覆蓋實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢的的市場效應(yīng)應(yīng)PR-1與世界超級級名模李冰冰的親密接接觸時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天內(nèi)容：凡開業(yè)當(dāng)天天在大富豪豪購物廣場場購物（食食品、非食食品類除外外）達(dá)500元以上上者均可獲獲贈刮刮卡卡一張（或或抽獎(jiǎng)券）），就有機(jī)機(jī)會與世界界超級名模模李冰有近近距離的親親密接觸———共進(jìn)燭燭光晚餐、、合影留念念。PR-1獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：：特別獎(jiǎng)8名名：可與世界超超級名模李李冰有近距距離的親密密接觸———共進(jìn)燭光光晚餐、合合影留念（（共1小時(shí)時(shí)）。入圍獎(jiǎng)20名：可與獲得世世界超級名名模李冰的的簽名照片片（或送寫寫真集）及及集體合影影留念（合合影時(shí)間10分鐘））?；顒?dòng)對象：：中高收入的的白領(lǐng)階層層（年輕、、時(shí)尚）。。入圍獎(jiǎng)合影影地點(diǎn)選擇擇：大富豪四樓娛娛樂城或購購物廣場現(xiàn)現(xiàn)場特別獎(jiǎng)共進(jìn)進(jìn)晚餐地點(diǎn)點(diǎn)選擇：威尼斯大酒酒店西餐廳廳（待定））第六部部分媒介選選擇投放總時(shí)間間：2003年年6月23日—8月月31日投放總媒體體：報(bào)紙、雜志志、廣播電電臺、電視視、網(wǎng)絡(luò)、、夾報(bào)、戶戶外廣告（（戶外廣告告牌、車體體、候車亭亭、宣傳車車、鐵桿旗旗/彩旗/條幅）投放安排：：建議分五個(gè)個(gè)階段進(jìn)行行宣傳，各各個(gè)階段重重點(diǎn)突出、、循序漸進(jìn)。。第一階段：：6月23日—6月月30日，，為引導(dǎo)期期；第二階段：：7月01日—7月月14日，，為預(yù)熱期期；第三階段：：7月15日—7月月30日，，為漸熱期期；第四階段：：8月01日—8月月15日，，為沸騰期期；第五階段：：8月16日—8月月30日，，為延續(xù)期期。廣告策略A、以軟文文形式切入入，結(jié)合報(bào)報(bào)紙廣告，，達(dá)到“導(dǎo)導(dǎo)入”的目目的B、廣告投投放不須過過于密集，，讓公眾有有初步的印印象即可C、軟文與與報(bào)紙交叉叉進(jìn)行宣傳傳，保持一一致性和連連貫性第一階段:（6月23日日—6月30日）導(dǎo)入期期軟文：第一期，6月月23日（星星期一），1000字，，《寶安日報(bào)報(bào)》深圳版6月23日（（星期一），，1000字字，《南方都都市報(bào)》工商商版第二期，6月月27日（星星期五），1000字，，《寶安日報(bào)報(bào)》深圳版6月27日（（星期五），，1000字字，《南方都都市報(bào)》工商商版報(bào)紙廣告：媒體安排第一期，6月月25日（星星期三），《《寶安日報(bào)》》深圳版，1/4版第二期，6月月30日（星星期一），《《南方都市報(bào)報(bào)》工商版，，1/4版經(jīng)過市內(nèi)車310路空調(diào)調(diào)大巴，兩側(cè)側(cè)車身，時(shí)間間為三個(gè)月；；311路空空調(diào)大巴，全車身，時(shí)間間為三個(gè)月；；651路空空調(diào)大巴，兩兩側(cè)車身，時(shí)時(shí)間為三個(gè)月。車體廣告區(qū)間車（關(guān)外外）（經(jīng)過大富豪豪/大富豪附附近1.5-3公里范圍圍內(nèi),時(shí)間為為三個(gè)月）602路（新新城廣場—新新城汽車站））604路路（寶城三區(qū)區(qū)—農(nóng)批市場場）615路（（二十區(qū)—沙沙井）629路（（十三區(qū)—公公明）616路（寶寶源市場—荷荷坳）610路（金金威—寶安桃桃花源）607路（寶寶安—松崗））建議選用602路、604路、615路，其余余為備選1、遵循“以以點(diǎn)帶面”原原則，以《寶寶安日報(bào)》為為導(dǎo)引，《南南方都市報(bào)》》為補(bǔ)充，吸吸引周圍的消消費(fèi)群，再逐逐步拓展開2、《寶安日日報(bào)》僅在寶寶安地區(qū)發(fā)行行，日發(fā)行量量為七萬份，，是典型的當(dāng)當(dāng)?shù)貓?bào)紙，普普及率與覆蓋蓋率較高3、《南方都都市報(bào)》為全全省發(fā)行最廣廣的報(bào)紙，其其在寶安發(fā)行行量為10——20萬份，，讀者甚多，，有利項(xiàng)目的的傳播，增加加廣告覆蓋率率4、利用區(qū)間間車和跨區(qū)域域車的路線及及覆蓋區(qū)域，，便于吸引各各處顧客；另另外車體廣告告時(shí)間長、覆覆蓋面廣、視視覺沖擊力強(qiáng)強(qiáng)媒體選擇原由由廣告策略：A、以軟文為為主要形式吸吸引公眾的眼眼球，軟文的的整體風(fēng)格與第一一階段相統(tǒng)一一B、報(bào)紙及雜雜志廣告相繼繼鋪陳，逐漸漸拓展C、提提高公公眾的的識記記程度度，各各媒體體廣告告相互互配合合第二階階段（（7月1日——7月月14日）預(yù)熱熱期期報(bào)紙廣廣告，，在《《寶安安日報(bào)報(bào)》《《南方方都市市報(bào)》》發(fā)布布軟文文及在在《南方方都市市報(bào)》》刊登登硬廣廣告。。軟文第三期期7月月1日日（星星期二二）1000字《《寶寶安日日報(bào)》》深圳圳版7月4日（（星期期五））1000字字《《南方方都市市報(bào)》》工商商版第四期期7月月10日（（星期期四））1500字字《《寶安安日報(bào)報(bào)》深深圳版版7月14日日（星星期一一）1500字《《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版媒體安安排《中國國旅游游》月月刊（（七月月號，，中文文版））封底廣廣告：：內(nèi)容容為大大富豪豪購物物廣場場全景景和一一輯主主打圖圖片媒體安安排硬性廣廣告第三期期7月7日（（星期期一））《《南方方都市市報(bào)》》工商商版，，1/4版版第四期期7月11日日（星星期五五）《《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版，1/4版車體廣廣告，，延續(xù)續(xù)第一一階段段雜志廣廣告《中國國旅游游》為為香港港最權(quán)權(quán)威的的旅游游雜志志，行行銷全全球一一百三三十多多個(gè)國國家和和地區(qū)區(qū)，銷銷量高高，讀讀者層層面廣廣泛，，除了了旅游游業(yè)人人士，，還包包括各各貿(mào)易易界精精英，，讓廣廣告客客戶接接觸最最多高高消費(fèi)費(fèi)群，，發(fā)揮揮宏大大推廣廣效力力，中中國內(nèi)內(nèi)地與與港澳澳地區(qū)區(qū)共發(fā)發(fā)行56，，000本本。《南方方都市市報(bào)》》為全全省發(fā)發(fā)行最最廣的的報(bào)紙紙，其其中在在寶安安發(fā)行行量為為10—20萬萬份，，是讀讀者最最多的的報(bào)紙紙，有有利項(xiàng)項(xiàng)目的的傳播播，增增加廣廣告覆覆蓋率率。媒體選選擇原原由廣告策策略：：A、增增加廣廣告力力度，，讓公公眾對對發(fā)布布信息息有個(gè)個(gè)全面面的認(rèn)認(rèn)識B、組組合各各媒體體進(jìn)行行宣傳傳，發(fā)發(fā)布信信息醒醒目、、讓人人過目目不忘忘C、擴(kuò)擴(kuò)大影影響、、提高高信息息覆蓋蓋面第三階階段（（7月15日日—7月31日日）漸熱熱期期軟文7月17日日（星星期四四），，1000字左左右，，《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版7月24日日（星星期四四），，1000字左左右，，《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版媒體安安排硬性廣廣告7月16日日（星星期三三），，《寶寶安日日報(bào)》》深圳圳版1/2版版7月21日日（星星期一一），，《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版1/2版7月23日日（星星期三三），，《深深圳特特區(qū)報(bào)報(bào)》A版1/4版版7月25日日（星星期五五），，《寶寶安日日報(bào)》》深深圳版版1/2版7月30日日（星星期三三），，《南南方都都市報(bào)報(bào)》工工商版版1/2版時(shí)間從從7月月16日到到8月月15日，，間歇歇性地地在電電臺的的新聞聞、交交通、、音樂樂各頻頻道的的A段段發(fā)布布信息息，具具體安安排如如下：：新聞?lì)l頻道:08：：30、09：：00、19：：00、19：：30，四四次發(fā)發(fā)布，，30秒/次，，時(shí)間間7月月16日、、21日、、26日，，8月月1日日、6日、、11日、、15日音樂頻頻道:08：：30、09：：00、19：：00、19：：30，四四次發(fā)發(fā)布，，30秒/次，，時(shí)間間7月月17日、、22日、、27日，，8月月2日日、7日、、12日、、15日交通頻頻道:08：：15、08：：30、19：：00、19：：30，四四次發(fā)發(fā)布，，30秒/次，，時(shí)間間7月月19日、、24日、、29日，，8月月3日日、9日、、13日、、15日深圳廣廣播電電臺在大富富豪購購物廣廣場前前邊自自立一一個(gè)T型廣廣告牌牌，規(guī)規(guī)格建建議18*6M（三三面翻翻）；；戶外大大型廣廣告牌牌建議議推推出出大大富富豪豪購購物物廣廣場場網(wǎng)網(wǎng)站站，，推推出出互互動(dòng)動(dòng)游游戲戲，，發(fā)發(fā)布布新新聞聞信信息息等等（（有有條條件件可可以以建建成成網(wǎng)網(wǎng)上上購購物物網(wǎng)網(wǎng)站站））網(wǎng)絡(luò)絡(luò)前進(jìn)進(jìn)一一路路（（主主推推））：：恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、教教育育局局|同同安安藥藥業(yè)業(yè)、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級級廣廣告告位位））、、富富盈盈門門（（A級級））、、玉玉龍龍居居、、安安田田工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)、、桃桃源源居居（（B級級））選其其中中五五站站，，建建議議選選恒恒豐豐中中心心、、新新安安公公園園、、冠冠力力達(dá)達(dá)大大廈廈、、安安華華工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)（（均均為為AA級級廣廣告告位位））、、富富盈盈門門（（A級級）），，采采用用大大牌牌3.5*1.5M規(guī)規(guī)格格創(chuàng)業(yè)業(yè)二二路路（（建建議議））：：工行行證證券券、、惠惠中中化化纖纖、、東東聯(lián)聯(lián)工工業(yè)業(yè)村村、、新新福福市市場場、、金金威威啤啤酒酒廠廠|光光大大銀銀行行、、寶寶城城廣廣場場、、天天虹虹商商場場（（AA級級））候車車亭亭廣廣告告（如如圖圖））在《《寶寶安安日日報(bào)報(bào)》》上上由由軟軟文文轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為為硬硬性性廣廣告告，，增增加加廣廣告告力力度度，，同同時(shí)時(shí)在在《《南南方方都都市市報(bào)報(bào)》》、、《《深深圳圳特特區(qū)區(qū)報(bào)報(bào)》》上上增增發(fā)發(fā)軟軟文文同同時(shí)時(shí)發(fā)發(fā)布布硬硬性性廣廣告告，，可可增增加加讀讀者者量量，，擴(kuò)擴(kuò)大大覆覆蓋蓋面面，，提提升升廣廣告告力力度度。。廣播播電電臺臺廣廣告告選選在在每每天天的的上上下下班班、、聽聽眾眾相相對對較較多多的的時(shí)時(shí)段段插插播播，，達(dá)達(dá)到到廣廣而而告告知知的的效效果果；；另另將將各各頻頻道道的的插插播播廣廣告告日日期期和和時(shí)時(shí)間間叉叉開開，，既既覆覆蓋蓋整整個(gè)個(gè)階階段段，，又又能能降降低低價(jià)價(jià)格格。。大型型戶戶外外廣廣告告牌牌具具有有強(qiáng)強(qiáng)勁勁視視覺覺沖沖擊擊力力，，具具有有長長久久的的宣宣傳傳效效果果；；候候車車亭亭廣廣告告是是吸吸引引流流動(dòng)動(dòng)人人群群的的最最佳佳戶戶外外媒媒體體網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化是是企企業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展的的目目標(biāo)標(biāo)，，也也為為打打造造““E化化””概概念念打打下下基基礎(chǔ)礎(chǔ)媒體體選選擇擇原原由由廣告告策策略略：：A、、廣廣告告的的最最后后階階段段，，組組合合最最佳佳媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告轟轟炸炸，，起突突破破作作用用B、、利利用用報(bào)報(bào)社社或或電電視視臺臺的的新新聞聞報(bào)報(bào)道道造造勢勢，，效效果果加加倍倍C、盡力力將購物物廣場的的影響力力、知名名度渲染染到極限限第四階段段（8月1日日—8月月15日日）沸騰期期媒體安排排報(bào)紙廣告告，具體體安排如如下：8月4日日（星期期一），，《南方方都市報(bào)報(bào)》工商商版，1/4版版8月5日日（星期期二），，《寶安安日報(bào)》》深圳版版，1/2版8月5日日（星期期二），，《深圳圳特區(qū)報(bào)報(bào)》A版版，1/4版8月6日日（星期期三），，《深圳圳晚報(bào)》》工商版版，1/2版8月11日（星星期一）），《南南方都市市報(bào)》工工商版，，1/4版8月12日（星星期二）），《寶寶安日報(bào)報(bào)》深圳圳版，1/2版版8月12日（星星期二）），《深深圳特區(qū)區(qū)報(bào)》A版，1/4版版8月13日（星星期三）），《深深圳晚報(bào)報(bào)》工商商版，1/2版版8月15日（星星期五）），《南南方都市市報(bào)》版版花花8月15日（星星期五）），《晶晶報(bào)》特特約8月15日（星星期五）），《深深圳特區(qū)區(qū)報(bào)》報(bào)報(bào)眼媒體安排排在開業(yè)前前8月12與14日，，通過《《寶安日日報(bào)》和和《羊城城晚報(bào)》》夾報(bào)的的形式，，將開業(yè)業(yè)信息有有序、全全面地傳傳達(dá)給公公眾，夾夾報(bào)派送送重點(diǎn)區(qū)區(qū)域?yàn)閷殞毎矃^(qū)和和南頭附附近區(qū)域域具體安排排如下：：《寶安日日報(bào)》夾夾兩種DM（DM1開開業(yè)預(yù)告告；DM2開業(yè)業(yè)主題活活動(dòng)），，每種100，，000份/天天，其中中70，，000份為用用戶直接接訂閱，，30，，000份為做做派送，，共300，000份份；《羊城晚晚報(bào)》只只夾一種種DM，，即開業(yè)業(yè)廣告，，20，，000份/天天，共60，000份份。《寶安日日報(bào)》、、《羊城城晚報(bào)》》夾報(bào)媒體安排排開業(yè)前三三天（8月12日—8月14日）在在電視臺臺插播15秒開開業(yè)告知廣廣告寶安綜合合頻道電電視劇場場：第一一部劇集集(21:00—22:00)播三次15秒秒廣告鳳凰臺：在在娛樂直通通車20:00—21:00插播3次次15秒廣廣告;本港臺：A段，電視視劇場插播播開業(yè)告知知廣告，每每日播出3次。深圳廣播電電臺參考第三階階段的安排排電視廣告A、條幅選擇地區(qū)規(guī)規(guī)模大，人人口稠密，，消費(fèi)力強(qiáng)強(qiáng)，地區(qū)影影響力大的的居民小區(qū)區(qū)、花園；；主要以寶寶安區(qū)內(nèi)為為主，在小小區(qū)和花園園的門口，，主要道路路懸掛寫有有大富豪購購物廣場即即將開業(yè)的的告示性的的廣告語的的條幅，通通過與目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群直直接面對面面的溝通，，強(qiáng)化目標(biāo)標(biāo)群體的記記憶。戶外廣告B、彩旗/鐵桿旗圍繞大富豪豪購物廣場場，我們建建議在前進(jìn)進(jìn)一路安華華工業(yè)區(qū)至至教育局路路段，裕華華二路寶民民派出所至至上合荔枝枝園路段，，創(chuàng)業(yè)二路路、寶城廣廣場至東聯(lián)聯(lián)工業(yè)村路路段，興華華路新安中中學(xué)至文體體局路段等等四個(gè)路段段懸掛彩旗旗/鐵桿旗旗營造熱烈烈喜慶氣氛氛，達(dá)到廣廣泛傳播的的目的。C、宣傳車車精心、全面面包裝出1-5輛宣宣傳車（廣廣場自有車車輛），從從大富豪出出發(fā)沿途經(jīng)經(jīng)過花園小小區(qū)、工廠廠等人流較較為集中的的地段進(jìn)行行告知性的的宣傳。在在購物廣場場開業(yè)時(shí)即即改成免費(fèi)費(fèi)購物接送送車，分幾幾條線路運(yùn)運(yùn)營。（建建議選用三三輛車）《中國旅游游》月刊（（八月號，，中文版））封底：：形象廣告告雜志廣告（建議）1、《深圳圳晚報(bào)》的的入戶率高高,讀者類類型豐富,有較多的的讀報(bào)時(shí)間間，在《晚晚報(bào)》刊登登開業(yè)廣告告，信息傳傳播率高。。2、《寶安安日報(bào)》通通過開業(yè)前前一周分散散次遞送夾夾報(bào)，起到到傳達(dá)信息息與加強(qiáng)識識記雙重功功效，夾報(bào)報(bào)的費(fèi)用相相對較低廉廉。3、《羊城城晚報(bào)》在在寶安地區(qū)區(qū)發(fā)行2萬萬份，在家家庭及白領(lǐng)領(lǐng)讀者群中中閱取率很很高,而且且將日報(bào)和和晚報(bào)結(jié)合合,能在不不同階段全全面出擊，，取得良好好的宣傳效效果。4、《深圳圳特區(qū)報(bào)》》是深圳權(quán)權(quán)威報(bào)紙，，有相當(dāng)強(qiáng)強(qiáng)的信息吸吸引率，閱閱讀率及傳傳播率；另另外讀者層層面多，能能夠吸引不不同的讀者者類型5、電視廣廣告選在開開業(yè)前三天天播出，主主要是起到到識記的作作用，通過過幾家熱門門電視臺與與電視欄目目（劇場））的熱門時(shí)時(shí)段，集群群轟炸，將將動(dòng)態(tài)信息息傳達(dá)給公公眾。媒體選擇原原由廣告策略：A、借用開開業(yè)典禮的的余溫，通通過以文案案為主導(dǎo)的的報(bào)紙廣告進(jìn)行后續(xù)續(xù)報(bào)道的炒炒作B、進(jìn)一步步擴(kuò)大購物物廣場的影影響力和知知名度第五階段（（8月16日日—8月31日）延續(xù)期期媒體安排報(bào)紙廣告，，在《寶安安日報(bào)》、、《深圳晚晚報(bào)》、《《南方都市市報(bào)》及《《深圳特區(qū)區(qū)報(bào)》發(fā)布布四期以文文案為主的的報(bào)紙廣告告8月18日日（星期一一），《寶寶安日報(bào)》》深圳版，，1/2版版8月21日日（星期四四），《深深圳特區(qū)報(bào)報(bào)》A版，，1/4版版8月25日日（星期一一），《南南方都市報(bào)報(bào)》工商版版，1/4版8月29日日（星期五五），《深深圳晚報(bào)》》工商版，，1/2版版通過開業(yè)儀儀式將公眾眾興趣與注注意力提到到最高，儀儀式完畢后后，余溫未未散，借報(bào)報(bào)紙廣告將將主題繼續(xù)續(xù)升華，承承上啟下，，維持公眾眾的關(guān)注程程度。為日后的宣宣傳打下鋪鋪墊，形成成良好的宣宣傳基礎(chǔ)，，強(qiáng)化品牌記憶度。。媒體選擇原原由本次案稿全全部完畢謝謝謝各位位及您的寶寶貴時(shí)間以上圖案及及文字受中中華人民共共和國著作作法保護(hù)版權(quán)歸深圳圳長城國際際廣告有限限公司所有有2003.69、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:23:2111:23:2111:2312/23/202211:23:21AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2211:23:2111:23Dec-2223-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:23:2111:23:2111:23Friday,December23,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:23:2111:23:21December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。23十二二月202211:23:21上上午11:23:2112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:23上午12月-2211:23December23,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2311:23:2111:23:2123December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:23:21上上午午11:23上上午午11:23:2112月月-229