大閘蟹產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司文化營(yíng)銷系統(tǒng)

中國(guó)洪澤湖國(guó)際大閘蟹節(jié)文化營(yíng)銷系統(tǒng)洪澤湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司洪澤湖中國(guó)名湖！洪澤蟹中國(guó)名蟹！蟹蟹你！舌尖上的大閘蟹！中國(guó)蟹都唯有洪澤1.項(xiàng)目概述

1.1活動(dòng)背景

1.2活動(dòng)簡(jiǎn)介

1.3舉辦單位

1.4主題闡述2.項(xiàng)目?jī)?nèi)容

2.1活動(dòng)營(yíng)銷

2.2新聞營(yíng)銷

2.3促銷營(yíng)銷

2.4主題營(yíng)銷3.影響力

3.1宣傳進(jìn)程

3.2影響力效果分析

CONTENTS目錄Part1項(xiàng)目概述活動(dòng)背景文化傳承力文化節(jié)濃縮了深厚的楚風(fēng)漢韻，體現(xiàn)著濃郁的洪澤湖風(fēng)情，展示出江蘇人民精神昂揚(yáng)的時(shí)代風(fēng)貌，全面促進(jìn)了洪澤的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的建設(shè)和發(fā)展。旅游資源競(jìng)爭(zhēng)力有美麗清純、煙波浩渺的大湖——洪澤湖；有全國(guó)唯一以老子命名的道教圣山——老子山；有震撼世界的水上長(zhǎng)城——洪澤湖古堰；有千里長(zhǎng)淮第一閘——三河閘；有華東地區(qū)品味最好的溫泉——老子山溫泉。2012internationalQianchengDrumFestival不是所有大閘蟹都叫陽(yáng)澄湖大閘蟹（品牌推廣）洪澤湖的螃蟹和陽(yáng)澄湖的相差無(wú)幾，卻只有陽(yáng)澄湖可以做出世人皆知的品牌，而其附近出產(chǎn)的螃蟹只能靠仿冒陽(yáng)澄湖來打市場(chǎng)。所以政府應(yīng)該和企業(yè)聯(lián)合起來，通過一系列文化營(yíng)銷，共同創(chuàng)建“洪澤湖大閘蟹”品牌。必要條件充足條件活動(dòng)簡(jiǎn)介2012internationalQianchengDrumFestival中國(guó)洪澤湖國(guó)際大閘蟹節(jié)創(chuàng)始于2005年，連續(xù)創(chuàng)辦了八年，堅(jiān)持以水文化、漁文化、古文化為主線，把節(jié)慶與產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)，打造“以蟹為媒、以蟹傳文、以蟹會(huì)友、以蟹聚商”的親商節(jié)慶品牌。經(jīng)過多年的認(rèn)真培育和精心打造，中國(guó)洪澤湖國(guó)際大閘蟹節(jié)已成為融文化、體育、科技、旅游、美食、經(jīng)貿(mào)于一體的省級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。近年來，中國(guó)洪澤湖國(guó)際大閘蟹節(jié)先后被中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)授予“中國(guó)十大文化藝術(shù)類節(jié)慶”，被中國(guó)節(jié)慶協(xié)會(huì)授予“中國(guó)最佳物產(chǎn)類節(jié)慶”。主辦單位：中共洪澤縣委洪澤縣人民政府江蘇省海洋與漁業(yè)局江蘇省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)新華日?qǐng)?bào)社揚(yáng)子晚報(bào)社

江蘇省體育局共同主辦江蘇省文化廳江蘇省旅游局承辦單位：洪澤湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)集團(tuán)協(xié)辦單位：江蘇今世緣酒業(yè)有限公司媒體支持：揚(yáng)子晚報(bào)社新華日?qǐng)?bào)社新浪網(wǎng)

主辦單位蟹行天下身背H闖世界“身背H闖世界”這則廣告語(yǔ)曾在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出過。這個(gè)H深深地印在了洪澤湖大閘蟹的背上，成為了無(wú)法盜版的標(biāo)志。它不僅有著“洪澤湖”的漢語(yǔ)拼音縮寫，有著“淮安”的縮寫，有著“好”的縮寫……更有一則美麗的神話典故。運(yùn)用這則簡(jiǎn)潔上口的廣告語(yǔ)作為此次活動(dòng)的主題，不僅能夠加深熟知螃蟹的人對(duì)洪澤湖螃蟹的認(rèn)知度，更是強(qiáng)化了品牌定位，讓人一想到H就能想到洪澤湖大閘蟹，“身背H闖世界”具有品牌的唯一性，不會(huì)被其它的大閘蟹所代替。

主題闡釋Part2項(xiàng)目?jī)?nèi)容活動(dòng)營(yíng)銷Ⅰ娛樂Ⅱ運(yùn)動(dòng)Ⅲ旅游Ⅳ美食Ⅴ經(jīng)貿(mào)Ⅵ對(duì)外交流“歡樂中國(guó)行?魅力洪澤”文文藝晚會(huì)時(shí)間：地點(diǎn)：洪澤Ⅰ娛樂中國(guó)洪澤湖國(guó)國(guó)際大閘蟹節(jié)節(jié)”開幕式大大型廣場(chǎng)文藝藝晚會(huì)時(shí)間：地點(diǎn)：洪澤“美麗大湖?誰(shuí)的嗓音最洪洪亮”K歌賽時(shí)間：地點(diǎn)：洪澤中國(guó)國(guó)洪洪澤澤湖湖國(guó)國(guó)際際大大閘閘蟹蟹節(jié)節(jié)””閉閉幕幕式式大大型型廣廣場(chǎng)場(chǎng)文文藝藝晚晚會(huì)會(huì)時(shí)間間：：地點(diǎn)點(diǎn)：：洪澤澤“洪洪澤澤湖湖大大閘閘蟹蟹杯杯””蟹王王蟹蟹后后爭(zhēng)爭(zhēng)霸霸賽時(shí)間間：：地點(diǎn)點(diǎn)：：洪澤澤亮點(diǎn)點(diǎn)：：比比比比哪哪只只螃螃蟹蟹最最強(qiáng)強(qiáng)壯壯“2014世界界杯杯?洪澤澤有有你你”時(shí)間間：：2014年地點(diǎn)點(diǎn)：：洪澤澤亮點(diǎn)點(diǎn)：：邀請(qǐng)請(qǐng)世世界界杯杯運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員員和和明明星星藝藝人人比比拼拼誰(shuí)誰(shuí)抓抓螃螃蟹蟹最最快快Ⅱ運(yùn)動(dòng)洪澤澤湖湖老老子子山山國(guó)國(guó)際際道道學(xué)學(xué)文文化化溫溫泉泉養(yǎng)養(yǎng)生生節(jié)節(jié)時(shí)間間：：地點(diǎn)點(diǎn)：：洪澤澤《美美麗麗蟹蟹都都··清清純純洪洪澤澤》》洪洪澤澤湖湖旅旅游游大大閘閘蟹蟹形形象象宣宣傳傳推推介介時(shí)間間：：2014年地點(diǎn)點(diǎn)：：洪澤澤Ⅲ旅游游《走遍遍中中國(guó)國(guó)》洪澤湖旅游游紀(jì)錄片展播時(shí)間：2014年地點(diǎn)：洪澤“舌尖上的中中國(guó)·美美味中的洪澤澤”CCTV-10《味味道·洪澤湖湖大閘蟹》美美食展播時(shí)間：地點(diǎn)：全國(guó)“2013螃蟹控美食節(jié)節(jié)”時(shí)間：2013年地點(diǎn)：洪澤亮點(diǎn)：明星助助陣、廚藝比比拼Ⅳ美食洪澤水產(chǎn)品展展銷會(huì)時(shí)間：2013年地點(diǎn)：淮安南京上上海洪澤湖大閘蟹蟹“百千萬(wàn)工工程”（百城城蟹超對(duì)接、、千店網(wǎng)上直直銷、萬(wàn)名網(wǎng)網(wǎng)友品蟹）啟啟動(dòng)儀式時(shí)間：2013年地點(diǎn)：淮安南京上上海Ⅴ經(jīng)貿(mào)洪澤湖大閘蟹蟹給世界杯足足球健兒助跑跑時(shí)間：2014地點(diǎn)：北京洪澤湖大閘蟹蟹慰問國(guó)家極地破冰工程科學(xué)家時(shí)間：2013年地點(diǎn)：洪澤Ⅵ對(duì)外交流新聞營(yíng)銷銷建議宣傳方案案1、中國(guó)農(nóng)業(yè)報(bào)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)、鹽城晚報(bào)報(bào)等媒體刊發(fā)發(fā)洪澤大閘蟹蟹品牌推廣專專版，編發(fā)軟軟文；2、在微博和各各大媒體上刊刊（播）發(fā)有有關(guān)螃蟹節(jié)消消息；3、在各大電視視、網(wǎng)站播放放走遍中國(guó)、、舌尖上的中中國(guó)等紀(jì)錄片片；4、印制洪澤湖湖大閘蟹海報(bào)報(bào)、宣傳單、、道旗等資料料；5、江蘇衛(wèi)視全全程報(bào)道螃蟹蟹節(jié)，前期炒炒作片造勢(shì)，，節(jié)后延續(xù)性性報(bào)道，并在在旅游專欄中中長(zhǎng)期推廣。。制作活動(dòng)專專輯光盤，作作贈(zèng)品在酒店店、景區(qū)、客客商中推介。。新聞媒體直播單位海外電視臺(tái)：鳳凰衛(wèi)視臺(tái)灣東森電視臺(tái)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)：中央電視3、5臺(tái)江蘇衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播：新浪網(wǎng)紅網(wǎng)網(wǎng)易騰訊搜狐華聲在線等特約報(bào)刊體人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)農(nóng)業(yè)報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、鹽城晚報(bào)、江蘇廣播電視報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、淮安日?qǐng)?bào)促銷營(yíng)銷銷螃蟹券在美食食節(jié)上促銷通過與私家漁漁莊及酒店合合作新品上架打折折促銷限時(shí)特價(jià)銷售售派送贈(zèng)品贈(zèng)送包裝加量包裝抽獎(jiǎng)活動(dòng)積分卡或積點(diǎn)點(diǎn)兌換系列商品展銷銷主題營(yíng)銷銷“十月溫泉蟹蟹逅”主題活活動(dòng)時(shí)間：2012年10月地點(diǎn)：洪澤內(nèi)容：與度假山莊合合作推出溫泉泉蟹逅主題活活動(dòng)，山莊會(huì)會(huì)員可享折扣扣價(jià)，前期微微博抽獎(jiǎng)選出出10名幸運(yùn)網(wǎng)友免免費(fèi)泡溫泉品品大閘蟹跟珍愛網(wǎng)、世世紀(jì)佳緣合作作，會(huì)員可以以折扣價(jià)享受受此機(jī)會(huì)Part3影響力品牌型節(jié)慶平平臺(tái)活動(dòng)規(guī)格高活動(dòng)規(guī)模大影響周期長(zhǎng)宣傳力度大本次中國(guó)洪澤湖國(guó)國(guó)際大閘蟹節(jié)節(jié)宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)包含三大部部分:1.前期宣傳和活活動(dòng)2.主體活動(dòng)宣傳傳3.后期展展示和和活動(dòng)動(dòng)宣傳傳通過廣廣播、、電視視、報(bào)報(bào)紙、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、廣廣告等等全方方面多多渠道道的宣宣傳，，綜合合提升升洪澤澤蟹的的文化化品牌牌形象象，讓讓品牌牌價(jià)值值深入入人心心。0102030405宣傳傳進(jìn)進(jìn)程程前期宣傳中國(guó)洪洪澤湖湖國(guó)際際大閘閘蟹節(jié)節(jié)internationalHongZecrabFestival在主流流媒體體播放放相關(guān)關(guān)專題題片，，利用用微電電影、、電影影電視視劇外外景拍拍攝地地、電電視軟軟廣告告植入入等方方式前前期造造勢(shì)，，讓受受眾熟熟悉洪洪澤、、熟悉悉洪澤澤大閘閘蟹。。江蘇衛(wèi)衛(wèi)視、、江蘇蘇城市市頻道道早中中晚時(shí)時(shí)段分分別播播放往往年國(guó)國(guó)際大大閘蟹蟹節(jié)的的晚會(huì)會(huì)和專專題片片，江江蘇日日?qǐng)?bào)、、淮安安日?qǐng)?bào)報(bào)每周周一個(gè)個(gè)專版版刊播播形象象宣傳傳。召開新新聞發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)，邀邀請(qǐng)央央視、、外國(guó)國(guó)媒體體、港港澳臺(tái)臺(tái)媒體體和各各省市市級(jí)記記者參參加。。結(jié)合當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)時(shí)事，，利用用事件件營(yíng)銷銷在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上上提升升洪澤澤蟹的的知名名度。。在微博博、論論壇、、主流流網(wǎng)站站發(fā)布布新聞聞，并并開展展系列列抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)或是是有獎(jiǎng)獎(jiǎng)短信信互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)動(dòng)，吸吸引網(wǎng)網(wǎng)友注注意力力。在車站站、地地鐵、、公交交移動(dòng)動(dòng)傳媒媒等投投入戶戶外廣廣告。。主體節(jié)間宣傳中國(guó)洪洪澤湖湖國(guó)際際大閘閘蟹節(jié)節(jié)internationalHongZecrabFestival邀請(qǐng)央央視、、外國(guó)國(guó)媒體體、港港澳臺(tái)臺(tái)媒體體和各各省市市級(jí)記記者參參加國(guó)國(guó)際洪洪澤大大閘蟹蟹節(jié)的的開幕幕式和和閉幕幕式晚晚會(huì)直直播，，使之之成為為媒體體這段段時(shí)間間的新新聞?lì)^頭條。。利用廣廣場(chǎng)LED屏擴(kuò)大大影響響，并并且及及時(shí)做做好網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的更新新。省級(jí)、、市屬屬新聞聞媒體體做好好每天天的事事件報(bào)報(bào)道，，并配配發(fā)相相關(guān)人人物采采訪和和深度度評(píng)論論。充分發(fā)發(fā)揮網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)評(píng)論員員和理理論評(píng)評(píng)論員員的作作用，，在重重要節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)上集集中宣宣傳引引導(dǎo)，，密切切關(guān)注注網(wǎng)上上輿情情，及及時(shí)有有效控控制相相關(guān)負(fù)負(fù)面信信息。。后期宣傳中國(guó)國(guó)洪洪澤澤湖湖國(guó)國(guó)際際大大閘閘蟹蟹節(jié)節(jié)internationalHongZecrabFestival節(jié)會(huì)會(huì)后后，，省省屬屬媒媒體體對(duì)對(duì)國(guó)國(guó)際際大大閘閘蟹蟹節(jié)節(jié)展展開開總總結(jié)結(jié)性性、、深深度度性性追追蹤蹤報(bào)報(bào)道道，，采采訪訪報(bào)報(bào)道道社社會(huì)會(huì)各各界界對(duì)對(duì)洪洪澤澤大大閘閘蟹蟹的的熱熱評(píng)評(píng)，，探探討討與與總總結(jié)結(jié)國(guó)國(guó)際際鼓鼓文文化化藝藝術(shù)術(shù)節(jié)節(jié)的的意意義義和和影影響響。。對(duì)節(jié)節(jié)會(huì)會(huì)期期間間的的招招商商引引資資成成果果進(jìn)進(jìn)行行報(bào)報(bào)道道通過過對(duì)對(duì)百百度度搜搜索索結(jié)結(jié)果果置置頂頂和和論論壇壇貼貼吧吧操操作作提提升升洪洪澤澤蟹蟹企企業(yè)業(yè)的的知知名名度度組織織本本市市主主要要媒媒體體前前往往上上海海，，對(duì)對(duì)招招商商引引資資及及項(xiàng)項(xiàng)目目推推介介、、洽洽談?wù)劊?，洪洪澤澤水水產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示展展銷銷活活動(dòng)動(dòng)的的過過程程、、成成果果進(jìn)進(jìn)行行全全方方位位的的報(bào)報(bào)道道，，會(huì)會(huì)后后，，各各主主要要媒媒體體再再刊刊播播總總結(jié)結(jié)性性的的深深度度報(bào)報(bào)道道。。后期宣傳中國(guó)國(guó)洪洪澤澤湖湖國(guó)國(guó)際際大大閘閘蟹蟹節(jié)節(jié)internationalHongZecrabFestival節(jié)會(huì)會(huì)后后，，省省屬屬媒媒體體對(duì)對(duì)國(guó)國(guó)際際大大閘閘蟹蟹節(jié)節(jié)展展開開總總結(jié)結(jié)性性、、深深度度性性追追蹤蹤報(bào)報(bào)道道，，采采訪訪報(bào)報(bào)道道社社會(huì)會(huì)各各界界對(duì)對(duì)洪洪澤澤大大閘閘蟹蟹的的熱熱評(píng)評(píng)，，探探討討與與總總結(jié)結(jié)國(guó)國(guó)際際鼓鼓文文化化藝藝術(shù)術(shù)節(jié)節(jié)的的意意義義和和影影響響。。對(duì)節(jié)會(huì)期期間的招招商引資資成果進(jìn)進(jìn)行報(bào)道道通過對(duì)百百度搜索索結(jié)果置置頂和論論壇貼吧吧操作提提升洪澤澤蟹企業(yè)業(yè)的知名名度組織本市市主要媒媒體前往往上海，，對(duì)招商商引資及及項(xiàng)目推推介、洽洽談，洪洪澤水產(chǎn)產(chǎn)品展示示展銷活活動(dòng)的過過程、成成果進(jìn)行行全方位位的報(bào)道道，會(huì)后后，各主主要媒體體再刊播播總結(jié)性性的深度度報(bào)道。。拉動(dòng)了群眾消費(fèi)費(fèi)影響力效效果分析析拉動(dòng)群眾眾消費(fèi)達(dá)達(dá)4億元，創(chuàng)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效效益16億元，比比2009年增幅30%拉動(dòng)了旅旅游、餐餐飲等產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展2010年，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)旅游總總收入近近10億元，6年來年均均增長(zhǎng)近近40%帶動(dòng)了水水產(chǎn)業(yè)的的大發(fā)展展影響力效效果分析析2010年，洪澤湖湖大閘蟹養(yǎng)養(yǎng)殖面積突突破10萬(wàn)畝，大閘閘蟹價(jià)格比比2009漲了三成，，華東地區(qū)區(qū)最大的洪洪澤湖水產(chǎn)產(chǎn)大市場(chǎng)銷銷售額突破破26億元，比2009年翻了一番番。招商引資由由被動(dòng)轉(zhuǎn)為為主動(dòng)影響力效果果分析過去洪澤人人外出“招招商引資””，現(xiàn)在客客商主動(dòng)登登門。節(jié)慶期間洪洪澤舉行了了招商引資資重點(diǎn)項(xiàng)目目集中開工工、集中簽簽約等活動(dòng)動(dòng)，2009年共落實(shí)集集中簽約項(xiàng)項(xiàng)目26個(gè)，協(xié)議引引資93.3億元，集中中開工項(xiàng)目目50個(gè)，總投資資156.4億元；2010年，總投資資230.7億元的54個(gè)重大項(xiàng)目目集中簽約約和開工，，成為洪澤澤趕超跨越越的最強(qiáng)勁勁動(dòng)力。蟹蟹Thankyou謝謝12月月-2213:01:3013:0113:0112月月-2212月月-2213:0113:0113:01:3012月月-2212月月-2213:01:302022/12/2313:01:309、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。13:01:3213:01:3213:0112/23/20221:01:32PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2213:01:3213:01Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。13:01:3213:01:3213:01Friday,December23,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2213:01:3213:01:32December23,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。23十十二月20221:01:32下午午13:01:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月221:01下下午12月-2213:01December23,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2313:01:3213:01:3223December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。1:01:32下午1:01下下午13:01:3212月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。13:01:3213:01:3213:0112/23/20221:01:32PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2213:01:3213:01Dec-2223-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。13:01:3213:01:3213:01Friday,December23,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2213:01:3213:01:32December23,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。23十二二月20221:01:32下下午13:01:3212月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。十二二月月221:01下下午午12月月-2213:01December23,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/2313:01:3213:01:3223December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:01:32下下午午1:01下下午午13:01:3212月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。