媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)講義

第一章媒介產(chǎn)品的組織與生產(chǎn)

第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征一、媒介產(chǎn)品的定義：（一）媒介產(chǎn)品是由大眾媒介組織生產(chǎn)的精神產(chǎn)品的統(tǒng)稱。（二）完整意義上媒介產(chǎn)品包括：1.物質(zhì)載體：如報(bào)紙媒介的紙張，電子媒介的膠片、磁帶、光盤；2．內(nèi)容：信息符號(hào)，如文字、聲音、圖像等組合而成，構(gòu)成一定意義的文本。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2．媒介產(chǎn)品在市場(chǎng)交換過(guò)程中，同樣表現(xiàn)出一般商品的二重屬性，即使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體；Eg:報(bào)社出售報(bào)紙，雜志社出售雜志，電視臺(tái)出售電視信號(hào)，各媒體出售公眾注意力等形式。1．媒介產(chǎn)品具有人類產(chǎn)品的共性，即媒介產(chǎn)品也是人類勞動(dòng)的產(chǎn)物；Eg:報(bào)紙電視中的新聞，滿足人們獲取社會(huì)信息的需求；招聘信息滿足人們求職需求；文化產(chǎn)品滿足人們擴(kuò)展知識(shí)的需要；文藝及娛樂(lè)節(jié)目滿足人們休閑、娛樂(lè)需要。（1）使用價(jià)值：媒介產(chǎn)品能夠滿足受眾的某些現(xiàn)實(shí)需要。（2）價(jià)值：媒介產(chǎn)品生產(chǎn)的目的是用于交換，產(chǎn)品出售以獲取直接價(jià)值。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：1．媒介產(chǎn)品的使用價(jià)值具有共享性與持久性；（1）共享性：信息傳播是一種共享活動(dòng)，可以向一人或多人傳播，每位擁有者都不會(huì)失去該信息。（2）持久性：媒介信息的載體作為客觀存在的實(shí)物，可能會(huì)磨損而老化，但信息所具有的的相對(duì)獨(dú)立性決定了信息商品本身不會(huì)損耗和喪失，是會(huì)持久的存在的。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：2．媒介產(chǎn)品通過(guò)“二次售賣”擁有受眾和廣告客戶兩級(jí)消費(fèi)者

媒介產(chǎn)品的價(jià)值在媒介生產(chǎn)者、受眾、廣告客戶三個(gè)環(huán)節(jié)的流動(dòng)過(guò)程中，經(jīng)過(guò)兩次銷售之后實(shí)現(xiàn)了雙重價(jià)值。存在少量專門提供信息內(nèi)容的媒介產(chǎn)品，不搭載廣告，如一些純文學(xué)雜志、圖片雜志等，當(dāng)這類媒介產(chǎn)品在媒介市場(chǎng)中的比例越來(lái)越小。Eg:美國(guó)《烹飪畫報(bào)》不刊登廣告，只靠發(fā)行賺錢。沒(méi)有浮華的包裝使他從來(lái)不受廣告客戶的左右，雜志內(nèi)容完全由編輯部決定。目前，他已經(jīng)躋身《美食家》、《食品和酒》等最暢銷的雜志之列。第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：3．媒介產(chǎn)品兼具公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品的特征；（2）隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)品非競(jìng)爭(zhēng)性體現(xiàn)越來(lái)越明顯，排他性體現(xiàn)的形態(tài)復(fù)雜多樣。（1）區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，即是否具有消費(fèi)或使用上的排他性和競(jìng)爭(zhēng)性。排他性：某消費(fèi)者在消費(fèi)特定產(chǎn)品時(shí)，能夠排除其他人消費(fèi)同一產(chǎn)品的可能性，這種產(chǎn)品消費(fèi)的“門檻”，主要表現(xiàn)形式之一就是收費(fèi)。競(jìng)爭(zhēng)性：某消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)影響到其他人使用同一產(chǎn)品的機(jī)會(huì)與效用，競(jìng)爭(zhēng)性意味著產(chǎn)品的相對(duì)稀缺。Eg:以電影產(chǎn)品為例，分析媒介產(chǎn)品類型。Eg:媒介形態(tài)與媒介產(chǎn)品第一節(jié)媒介產(chǎn)品及其特征二、媒介產(chǎn)品的特征：（一）一般特征：（二）特殊性：4．媒介產(chǎn)品體現(xiàn)著特定的意識(shí)形態(tài)。媒介產(chǎn)品可以滿足人們的精神需求，豐富人們的知識(shí)、推動(dòng)受眾形成特定的世界觀和價(jià)值觀。同時(shí)，媒介組織存在于特定的社會(huì)制度下，媒介產(chǎn)品的內(nèi)容也就必然受到一定社會(huì)制度之上的上層建筑即政治、法律、宗教等的影響。這正體現(xiàn)出媒介產(chǎn)品的意識(shí)形態(tài)性。為此，所有國(guó)家的政府都會(huì)通過(guò)政治、法律和宗教觀念等手段對(duì)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以確保媒介內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生的影響不是消極的、反社會(huì)的。Eg:中西方影視作品意識(shí)形態(tài)對(duì)比。共享性、持久性

拿報(bào)紙來(lái)看，報(bào)紙?jiān)趨⑴c市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要爭(zhēng)奪兩個(gè)層面的資源，即讀者資源和廣告資源，報(bào)紙首先要銷售給讀者，然后再將讀者銷售給廣告客戶，這就是存在于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中的“二次銷售”理論。廣告客戶從報(bào)紙購(gòu)買的并不是版面，而是版面背后的讀者，只有真正實(shí)現(xiàn)媒體本位向讀者本位的轉(zhuǎn)變，滿足讀者的閱讀需求，才能在第一次銷售中擁有穩(wěn)定的讀者，從而為第二次銷售即廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。利用雜志刊登廣告的好處是:宣傳針對(duì)性強(qiáng)、雜志讀者不象電視、廣播、報(bào)紙對(duì)象那樣雜而廣,一般都是對(duì)某個(gè)專業(yè)、某個(gè)部門領(lǐng)域感興趣的讀者,在雜志上做廣告是有的放矢。宣傳不同的產(chǎn)品,可以選擇不同的雜志刊登廣告,把廣告目標(biāo)同消費(fèi)者的愛(ài)好、興趣緊密聯(lián)系起來(lái)。如宣傳機(jī)械產(chǎn)品的廣告,選登在工業(yè)性雜志;化妝品廣告,選登在婦女雜志,玩具廣告,選登在兒童刊物,這樣容易產(chǎn)生優(yōu)于其它廣告媒介的宣傳效果。廣告有效期長(zhǎng)。雜志的有效期短則半個(gè)月,長(zhǎng)則可達(dá)半年至一年。人們閱讀雜志的時(shí)間較充裕,同一廣告往往會(huì)多次重復(fù)出現(xiàn)在讀者面前。二次售賣根據(jù)排他性與競(jìng)爭(zhēng)性劃分的四種產(chǎn)品類型（以電影產(chǎn)品為例）競(jìng)爭(zhēng)性排他性是否是私人產(chǎn)品（影院、DVD）俱樂(lè)部產(chǎn)品（付費(fèi)電影頻道、付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影資源）否公共資源（免費(fèi)露天或公共影院）公共產(chǎn)品（免費(fèi)電影頻道、免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電影）課堂討論：以圖書、期刊、報(bào)紙為例，分析媒介產(chǎn)品的產(chǎn)品特性。媒介形態(tài)與媒介產(chǎn)品《穆斯林的的無(wú)知》電影名名稱。是是美國(guó)籍籍埃及科普特基督教徒徒導(dǎo)演納納庫(kù)拉·巴塞利利制作并并導(dǎo)演的的同名電電影。該該影片是是一部詆詆毀和侮侮辱伊斯斯蘭先知知穆罕默默德的劣劣質(zhì)電影影，曾引引起世界界穆斯林林的普遍遍關(guān)注和和憤怒回回?fù)簟Ｃ绹?guó)駐利比亞大使2012年9月月12日日在當(dāng)?shù)氐匾虼擞坝捌l(fā)生生的反美美抗議中中被殺。。2012年9月17日，俄俄羅斯總總檢察院院準(zhǔn)備向向法院起起訴，要要求認(rèn)定定《穆斯林林的無(wú)知知》為極極端主義義電影；；同日，，伊朗當(dāng)當(dāng)局表示示要追捕捕該片導(dǎo)導(dǎo)演。2012年9月月27日日下午，，納庫(kù)拉拉在洛杉磯被捕。媒介產(chǎn)品品的意識(shí)識(shí)形態(tài)性性第二節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的類型一、依據(jù)據(jù)媒介的不不同形態(tài)態(tài)進(jìn)行劃分分：（一）平面媒介介產(chǎn)品：報(bào)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品、期期刊圖書書產(chǎn)品等等（二）電子媒介介產(chǎn)品：廣播電電視產(chǎn)品品、電影影產(chǎn)品、、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)產(chǎn)品、電電子通訊訊技術(shù)相相關(guān)聯(lián)的的產(chǎn)品等等類型。。。（一）新聞產(chǎn)品品：告訴我我們世界界新近發(fā)發(fā)生的大大事，幫幫助人們們對(duì)其所所生存的的社會(huì)環(huán)環(huán)境進(jìn)行行監(jiān)督和和觀測(cè)；；（二）觀點(diǎn)產(chǎn)品品：通過(guò)提提供對(duì)各各種社會(huì)會(huì)問(wèn)題的的評(píng)論促促進(jìn)不同同社會(huì)成成員之間間的相互互了解和和溝通；；（三）知識(shí)產(chǎn)品品：進(jìn)行文文化傳承承的主要要工具，，人們通通過(guò)這樣樣的產(chǎn)品品增進(jìn)對(duì)對(duì)自然界界以及人人類社會(huì)會(huì)各方各各面的認(rèn)認(rèn)知與理理解，實(shí)實(shí)現(xiàn)自身身素質(zhì)的的提升；；（四）娛樂(lè)產(chǎn)品品：為人們們提供放放松、消消遣的材材料，幫幫助人們們實(shí)現(xiàn)心心緒的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換。二、依據(jù)據(jù)媒介內(nèi)容容的不同同特性（（社會(huì)功功能）進(jìn)行劃分分：對(duì)于大眾眾媒介，，上述產(chǎn)產(chǎn)品經(jīng)常常綜合生生產(chǎn)；由于受眾眾市場(chǎng)的的細(xì)分，，產(chǎn)品的的區(qū)隔會(huì)會(huì)越來(lái)越越明確。。第二節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的類型傳播學(xué)的的先行者者拉斯韋爾爾曾經(jīng)將傳傳播媒介介的功能能概括為為監(jiān)視環(huán)環(huán)境功能能、社會(huì)會(huì)協(xié)調(diào)功功能和文文化傳承承功能。。后來(lái)的的美國(guó)學(xué)學(xué)者賴特又提出了了第四個(gè)個(gè)功能—提供娛樂(lè)樂(lè)。與該該分類方方式一致致。第二節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的類型三、依據(jù)據(jù)媒介內(nèi)內(nèi)容的不不同層次次進(jìn)行劃劃分：（一）媒媒介產(chǎn)品品消費(fèi)群群體的知知識(shí)層次次不同，，分為：：大眾產(chǎn)產(chǎn)品、精精英產(chǎn)品品。大眾產(chǎn)品品：以普通通受眾為為消費(fèi)對(duì)對(duì)象的媒媒介產(chǎn)品品；Eg:都市類報(bào)報(bào)紙、通通俗期刊刊、反映映百姓生生活的電電視劇、、生活服服務(wù)類廣廣播節(jié)目目；精英產(chǎn)品品：以有較較高知識(shí)識(shí)層次或或?qū)I(yè)知知識(shí)的受受眾為消消費(fèi)對(duì)象象的媒介介產(chǎn)品；；Eg:專業(yè)性的的文學(xué)期期刊、專專題紀(jì)錄錄片、計(jì)計(jì)算機(jī)或或英語(yǔ)專專業(yè)期刊刊、各類類學(xué)術(shù)性性雜志等等。第二節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的類型（二）媒媒介產(chǎn)品品在產(chǎn)品品價(jià)值鏈鏈中所處處的位置置，分為為：核心心產(chǎn)品、、形體產(chǎn)產(chǎn)品和附附加產(chǎn)品品。附加產(chǎn)品形體產(chǎn)品核心產(chǎn)品（1）核心產(chǎn)品品：受眾購(gòu)購(gòu)買媒介介產(chǎn)品獲獲得的直直接利益益，如報(bào)紙中提提供的各各類信息息。（2）形體產(chǎn)品品：核心產(chǎn)產(chǎn)品依托托的形式式，如印發(fā)報(bào)紙紙的紙張張。（3）附加產(chǎn)品品：受眾購(gòu)購(gòu)買媒介介產(chǎn)品獲獲得附加加服務(wù)和和利益，，如買報(bào)紙附附贈(zèng)紙巾巾等小禮禮品或抽抽獎(jiǎng)等。媒介產(chǎn)品品細(xì)分1.期刊市場(chǎng)場(chǎng)：時(shí)尚尚類雜志志、面向向?qū)W生的的學(xué)習(xí)輔輔導(dǎo)類雜雜志等；；2.電視節(jié)目目：保健健類、美美食類、、談話類類、法制制類等等；3.廣播電臺(tái)臺(tái)：生活活服務(wù)類類、消費(fèi)費(fèi)資訊類類、健康康保健類類、心理理咨詢類類等；4.報(bào)紙：新新聞?lì)悺?、?cái)經(jīng)類類、文摘摘類、娛娛樂(lè)類、、體育類類等板塊塊或類型型。大眾化向向集約化化發(fā)展。。第三節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)媒介產(chǎn)品品的生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)即即各種媒媒介組織織，包括括報(bào)業(yè)組組織、廣廣播電視視組織、、網(wǎng)絡(luò)媒媒介組織織、書籍籍出版及及印刷組組織等。。媒介組織織的核心心行為：：媒介產(chǎn)產(chǎn)品的生生產(chǎn)。第三節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)一、紙媒媒介產(chǎn)品品生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)：紙紙媒介產(chǎn)產(chǎn)品包括括書籍、、報(bào)紙、、雜志等等，對(duì)應(yīng)應(yīng)的媒介介生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)主要要是出版社、、報(bào)社、、雜志社社，以及媒媒介組織織集團(tuán)化化趨勢(shì)下下的報(bào)業(yè)集團(tuán)團(tuán)、出版版集團(tuán)和和印刷集集團(tuán)。報(bào)社的產(chǎn)產(chǎn)品：客客觀、真真實(shí)的信信息，如如黨的路路線、方方針、政政策以及及意識(shí)形形態(tài)的職職責(zé)；雜志社的的產(chǎn)品：：知識(shí)、、觀點(diǎn)、、娛樂(lè)等等信息；；出版社的的產(chǎn)品：：受眾所所需的各各種知識(shí)識(shí)。第三節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)二、廣播播電視產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)：：電臺(tái)和電電視臺(tái)，以及與與之相關(guān)關(guān)的節(jié)目制作作公司和和發(fā)行機(jī)機(jī)構(gòu)，廣電集團(tuán)團(tuán)。電臺(tái)和電電視臺(tái)的的產(chǎn)品：：各類聲聲音、文文字、圖圖像信息息；節(jié)目制作作公司和和發(fā)行機(jī)機(jī)構(gòu)的產(chǎn)產(chǎn)品：各各類聲像像產(chǎn)品；；廣電集團(tuán)團(tuán)的產(chǎn)品品：廣電電組織整整合內(nèi)部部資源和和市場(chǎng)資資源實(shí)現(xiàn)現(xiàn)擴(kuò)張的的媒介組組織形式式，產(chǎn)品品同上。。第三節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)三、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)：：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)又被稱稱為“第四媒體體。媒介組織織、政府府機(jī)構(gòu)和和企事業(yè)業(yè)團(tuán)體構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒介產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)的的主體。。具體可可分為：：傳統(tǒng)媒體體的網(wǎng)站站（人民民網(wǎng)）商業(yè)網(wǎng)站站（淘寶寶網(wǎng)）商業(yè)公司司和媒體體合作的的網(wǎng)站（（中青網(wǎng)網(wǎng)）政府或其其他非商商業(yè)團(tuán)體體的網(wǎng)站站（中華華人民共共和國(guó)中中央人民民政府門門戶網(wǎng)站站）組織內(nèi)部部網(wǎng)站。。網(wǎng)絡(luò)媒介介的產(chǎn)品品：各類類信息產(chǎn)產(chǎn)品。四、移動(dòng)動(dòng)媒介產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)構(gòu)：：各大通信信運(yùn)營(yíng)商商以及與與其合作作的內(nèi)容容供應(yīng)商商。第三節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)機(jī)機(jī)構(gòu)四大通信信運(yùn)營(yíng)商商：中國(guó)國(guó)移動(dòng)、、中國(guó)聯(lián)聯(lián)通、中中國(guó)電信信、中國(guó)國(guó)網(wǎng)通。。內(nèi)容供應(yīng)應(yīng)商種類類繁多。。通信運(yùn)營(yíng)營(yíng)商與內(nèi)內(nèi)容供應(yīng)應(yīng)商合作作，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)移動(dòng)媒媒介產(chǎn)品品和通信信業(yè)務(wù)的的整合營(yíng)營(yíng)銷，主主要有三三種模式式：（一）與與成熟的的信息網(wǎng)網(wǎng)站或網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息服務(wù)提提供商合合作。Eg：中國(guó)移移動(dòng)與百百度（二）與與傳統(tǒng)媒媒體機(jī)構(gòu)構(gòu)合作。。Eg：手機(jī)新新聞播報(bào)報(bào)（三）與與媒體企企業(yè)合作作。Eg：中國(guó)電電信與華華納等八八家國(guó)內(nèi)內(nèi)外知名名唱片公公司聯(lián)合合發(fā)布的的數(shù)字音音樂(lè)服務(wù)務(wù)“愛(ài)音音樂(lè)”第四節(jié)媒媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)流流程一、媒介介產(chǎn)品的的生產(chǎn)要要素：（一）勞動(dòng)者：媒介生生產(chǎn)過(guò)程程各環(huán)節(jié)節(jié)的從業(yè)者，包括采采訪、編編輯、播播出、評(píng)評(píng)論人員員等，也也包括各各類管理理人員；；（二）勞動(dòng)資料：各類媒介產(chǎn)產(chǎn)品制作過(guò)程程中所需要的的資本、機(jī)器器設(shè)備以及其其他物質(zhì)條件，如錄音、錄錄像、計(jì)算機(jī)機(jī)信息處理設(shè)設(shè)備等；（三）勞動(dòng)對(duì)象：媒介可以獲獲得的用來(lái)制制作媒介產(chǎn)品品的一切原始信息材料料。第四節(jié)媒媒介產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程（一）信息資資源采集媒介產(chǎn)品采集集者從媒介信信息資源所有有者那里獲取取信息材料的的過(guò)程。Eg：記者采訪或或受眾提供線線索和素材。。（二）信息處處理將采集的信息息進(jìn)行編排、、增刪等處理理，形成媒介介產(chǎn)品的基本本內(nèi)容。Eg：新聞線索加加工成為完整整的新聞報(bào)道道稿。（三）信息產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)體的生生產(chǎn)與制作信息處理后的的文字、圖片片材料，以報(bào)報(bào)紙、期刊形形式進(jìn)行印刷刷、出版或?qū)⒁粝裥畔①Y資料壓制成磁磁帶、光盤等等產(chǎn)品，并不不是所有媒介介產(chǎn)品都經(jīng)歷歷這一環(huán)節(jié)，，如網(wǎng)絡(luò)媒介介、移動(dòng)媒介介。（四）信息傳傳輸報(bào)刊的發(fā)行、、廣播電視信信號(hào)的發(fā)射和和接受、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息的發(fā)布布等均屬于媒媒介產(chǎn)品的信信息傳輸過(guò)程程。第四節(jié)媒媒介產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程三、生產(chǎn)流程程：

（一））報(bào)紙生產(chǎn)流流程1．報(bào)紙內(nèi)容：：2.廣告內(nèi)容的生生產(chǎn)：審查付印確定選題、報(bào)道要點(diǎn)和實(shí)施步驟編輯版面內(nèi)容編輯審稿實(shí)施采訪、組織稿件撰寫進(jìn)入發(fā)行流通環(huán)節(jié)廣告版面出售給廣告客戶進(jìn)入發(fā)行流通環(huán)節(jié)編輯印刷廣告制作（多為專業(yè)廣告公司）第四節(jié)媒媒介產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程（二）廣播節(jié)節(jié)目生產(chǎn)流程程：播音錄制錄音剪輯錄音合成前期制作準(zhǔn)備播出后期制作播音錄制：在我國(guó)，80%以上的廣播節(jié)節(jié)目是以錄播播的方式播出出的，主要在在錄音室和控控制室完成。。錄音剪輯：將廣播節(jié)目目按照節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容和時(shí)間的的要求加以選選擇、整理和和重新編排順順序。錄音合成：把播音語(yǔ)言言的錄音磁帶帶、剪輯好的的錄音素材、、事先錄制好好的特殊的音音響效果、背背景音樂(lè)以及及現(xiàn)場(chǎng)的播音音、音響等，，按節(jié)目的總總要求一次性性地、有機(jī)混混錄在一起制制成合成帶。。前期制作：各種聲音素素材的采集過(guò)過(guò)程。后期制作：對(duì)錄制的音音響素材進(jìn)行行復(fù)制、剪輯輯、合成混響響等各種加工工的過(guò)程成為為后期制作。。第四節(jié)媒媒介產(chǎn)品的生生產(chǎn)流程（三）電視節(jié)節(jié)目生產(chǎn)流程程：電視欄目的生生命周期一、培育期編編播策略、、注意在自有有媒體或其他他相關(guān)媒體上上進(jìn)行有效地地宣傳、炒作作和推廣。同同時(shí)，在頻道道編播中加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)新推出欄欄目的導(dǎo)視，，努力向觀眾眾展示新欄目目的“賣點(diǎn)”，增加新欄目目的收看機(jī)會(huì)會(huì)。

廣告投投放策略之一一：組合投放放

廣告投放放策略之二：：吸引新興品品牌共同成長(zhǎng)長(zhǎng)二、成長(zhǎng)期成成長(zhǎng)期編播播策略1、走向穩(wěn)定；；2、為整個(gè)欄目目群（整個(gè)頻頻道）做貢獻(xiàn)獻(xiàn)

廣告投放放策略企業(yè)品品牌與欄目品品牌榮辱與共共電視欄目的生生命周期三、成熟期成熟期的編播播策略之一：：強(qiáng)棒出擊策策略”；成熟期的編播播策略之二：：搭帳篷策略略；成熟期的編播播策略之三：：正面策略；；成熟期的編播播策略之四：：反向策略廣廣告投放策策略：首先，，可以利用成成熟期欄目?jī)?yōu)優(yōu)越的傳播平平臺(tái)，積極進(jìn)進(jìn)行欄目冠名名、特約播出出、贊助播出出等方式的廣廣告資源營(yíng)銷銷活動(dòng)。其次次，利用成熟熟期欄目的廣廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)勢(shì)，將該類欄欄目和目標(biāo)觀觀眾群類似的的弱勢(shì)欄目和和新欄目進(jìn)行行組合銷售，，套餐式廣告告組合投放。。再次，由于于成熟期欄目目的廣告搭載載數(shù)量較多、、品類較雜，，因此，應(yīng)注注意廣告時(shí)段段的合理區(qū)隔隔和廣告間內(nèi)內(nèi)容的協(xié)調(diào)，，以保持良好好的傳播環(huán)境境和傳播效果果。四、電視欄目目衰退期在在編播策略上上，第一、有意識(shí)識(shí)地將衰退期期的欄目排在在處于成長(zhǎng)期期的欄目后面面第二、將衰退退期欄目排在在為目標(biāo)觀眾眾群設(shè)置的欄欄目群的末尾尾

在廣告運(yùn)運(yùn)營(yíng)上，由于于衰退期的欄欄目維系的主主要是忠誠(chéng)度度較高的老觀觀眾，適合吸吸引生產(chǎn)日常常用品的傳統(tǒng)統(tǒng)品牌進(jìn)行廣廣告投放，以以維系市場(chǎng)份份額和產(chǎn)品銷銷售案例《中國(guó)好聲音》節(jié)目節(jié)目簡(jiǎn)介：《中國(guó)好聲音音》創(chuàng)意是荷荷蘭人的，浙浙江衛(wèi)視買下下了版權(quán)。美美國(guó)也買了版版權(quán)，因此也也有《美國(guó)聲聲音》。盲選選的創(chuàng)意核心心——先聞其聲，后后見(jiàn)其人，一一是提高了評(píng)評(píng)選的公平度度，二是給觀觀眾帶來(lái)懸念念。將積極響響應(yīng)廣電總局局的號(hào)召，以以振興中華樂(lè)樂(lè)壇、培養(yǎng)未未來(lái)巨星為己己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、、真音樂(lè)為唯唯一宗旨。中國(guó)好聲音不不僅僅是一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的選秀秀節(jié)目，更是是中國(guó)電視歷歷史上真正意意義的首次制制播分離。劉劉歡、那英、、庾澄慶、楊楊坤四位著名名歌手將作為為明星導(dǎo)師言言傳身教，為為中國(guó)樂(lè)壇的的發(fā)展提供一一批懷揣夢(mèng)想想、具有天賦賦才華的音樂(lè)樂(lè)人，樹立中中國(guó)電視音樂(lè)樂(lè)節(jié)目的新標(biāo)標(biāo)桿。節(jié)目錄錄制地點(diǎn)為上上海華東師范范大學(xué)。另外外，姜佑澤演演唱《中國(guó)好聲音》勵(lì)志歌曲?！吨袊?guó)好聲音—TheVoiceofChina》，是由浙江江衛(wèi)視聯(lián)合星星空傳媒旗下下燦星制作強(qiáng)強(qiáng)力打造的大大型勵(lì)志專業(yè)業(yè)音樂(lè)評(píng)論節(jié)節(jié)目，源于荷荷蘭節(jié)目《TheVoiceofHolland》，與2012年7月13日正式在浙江江衛(wèi)視播出。。SWOT態(tài)勢(shì)分析法SWOT態(tài)勢(shì)分析法：內(nèi)部因素（“能夠做的”）：S代表strength（優(yōu)勢(shì)），W代表weakness（弱勢(shì)）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機(jī)會(huì)），T代表threat（威脅）。案例評(píng)價(jià)：中國(guó)好聲音披披靡夏季的原原因：1.各選手實(shí)實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)個(gè)性突出；2.評(píng)委大牌牌那英劉歡助助陣評(píng)委不準(zhǔn)準(zhǔn)“毒舌”；；3.形式新穎穎明星樂(lè)隊(duì)伴伴奏融入百姓姓生活；4.樂(lè)隊(duì)好，，節(jié)目制作精精良；5.實(shí)行盲聽聽策略，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)公平；6.利用各種種宣傳方式，，宣傳工作很很到位成功啟示：1.對(duì)社會(huì)互互動(dòng)的成功把把握。社會(huì)互互動(dòng)的核心在在于互動(dòng)雙方方權(quán)利平等、、地位均等，，只有把握好好這一點(diǎn)，社社會(huì)互動(dòng)才會(huì)會(huì)傳遞溫情的的力量。2.對(duì)表達(dá)訴訴求的充分尊尊重。正如人人民日?qǐng)?bào)《傾聽那些““沉沒(méi)的聲音音”》所言，，我們迎來(lái)了了表達(dá)的“黃黃金時(shí)代”，，但仍有許多多聲音未被傾傾聽?！吨袊?guó)國(guó)好聲音》以以“聲音”為為原料，以““故事”為作作料，賦予參參賽選手充分分的表達(dá)空間間，讓我們?cè)谠谄肺稅偠牡母枨耐瑫r(shí)時(shí)，也能傾聽聽背后那些不不為人知的故故事。3.對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)問(wèn)題的特別關(guān)關(guān)注。以“聲聲音”為特色色的《中國(guó)好聲音音》，卻用心心良苦的設(shè)計(jì)計(jì)“面孔”的的出場(chǎng)。不同同于許多電視視節(jié)目中“親親友團(tuán)”的熱熱鬧喧囂，這這里的親友團(tuán)團(tuán)很少發(fā)出聲聲音，我們只只能看到他們們的面孔，他他們反映都會(huì)會(huì)引發(fā)觀眾們們強(qiáng)烈的心理理共振。謝謝觀賞WPSOfficeMakePresentationmuchmorefun@WPS官方方微博@kingsoftwps9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。23:37:2023:37:2023:3712/23/202211:37:20PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2223:37:2023:37Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:37:2023:37:2023:37Friday,December23,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2223:37:2023:37:20December23,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。23十十二二月202211:37:20下下午午23:37:2012月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:37下午12月-2223:37December23,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2323:37:2023:37:2023December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:37:20下下午午11:37下下午午23:37:2012月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Friday,December23,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。23:37:2023:37:2023:3712/23/202211:37:20PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2223:37:2023:37Dec-2223-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。23:37:2023:37:2023:37Friday,December23,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月-2212月-2223:37:2023:37:20December23,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。23十十二月202211:37:20下下午23:37:2012月-2215、楚塞塞三