媒介策劃-首都在線(xiàn)媒介策劃

首都在線(xiàn)媒介策劃媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)媒介目標(biāo)：建立首都在線(xiàn)是一個(gè)功能強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)商的品牌形象中文多媒體信息服務(wù)電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)（大型、多功能和開(kāi)放性）集ISP、ICP和IDC服務(wù)為一體影響目標(biāo)觀(guān)眾以達(dá)到進(jìn)入CNNIC二○○一年評(píng)比排名前三名

廣告針對(duì)潛在網(wǎng)民廣告期間：十月中至年底主要廣告市場(chǎng)：一線(xiàn)： 北京 上海 廣州二線(xiàn)： 成都 武漢 西安媒介策劃的內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策略

1、選擇什么溝通渠道 2、安排何時(shí)出現(xiàn)廣告

3、設(shè)定多大的廣告力度五、媒介策劃的實(shí)施技巧六、最大化媒介策劃的投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃針對(duì)的對(duì)象針對(duì)潛在目標(biāo)觀(guān)眾，影響目標(biāo)觀(guān)眾，使他們將首都在線(xiàn)作為以后上網(wǎng)的第一選擇，而不是針對(duì)目前非首都在線(xiàn)用戶(hù)的網(wǎng)民，企圖轉(zhuǎn)換他們首都在線(xiàn)在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中已有很好的偏好度互聯(lián)網(wǎng)作為高被選擇服務(wù)，用戶(hù)的穩(wěn)定性相對(duì)較高中國(guó)網(wǎng)民以每半年90%的高速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大影響和吸引潛在目標(biāo)觀(guān)眾比轉(zhuǎn)換非首都在線(xiàn)用戶(hù)具有更高的投資回報(bào)率當(dāng)然增加新增用戶(hù)的忠誠(chéng)度的培養(yǎng)也是十分重要的任務(wù)，因此網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)有更好的忠誠(chéng)度培養(yǎng)計(jì)劃媒介策劃針對(duì)的對(duì)象比較CNNIC近幾次的調(diào)研數(shù)據(jù)，了解中國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)的來(lái)源和發(fā)展的趨勢(shì)媒介策劃針對(duì)的對(duì)象主要目標(biāo)觀(guān)眾學(xué)生年齡：15-20歲，大中專(zhuān)在校學(xué)生上班族年齡：21一35歲，從事計(jì)算機(jī)和IT行業(yè)工作，或商務(wù)人員

主要針對(duì)潛在網(wǎng)民，利用媒介的溢出效應(yīng)影響現(xiàn)有網(wǎng)民媒介策劃針對(duì)的對(duì)象目標(biāo)觀(guān)眾的媒介接觸渠道7點(diǎn)9點(diǎn)12點(diǎn)17點(diǎn)19點(diǎn)23點(diǎn)戶(hù)外報(bào)紙/雜志/廣播/互聯(lián)網(wǎng)/直郵戶(hù)外報(bào)紙/雜志/電視/廣播/互聯(lián)網(wǎng)/直郵節(jié)假日目標(biāo)觀(guān)眾還會(huì)接觸到更多的媒介電影、海報(bào)、店內(nèi)燈箱、……了解目標(biāo)觀(guān)眾的媒介接觸習(xí)慣，才有可能選擇正確的媒介在正確的時(shí)間影響目標(biāo)觀(guān)眾媒介策劃針對(duì)的對(duì)象代理商和媒介運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)CMMS一個(gè)專(zhuān)門(mén)提供對(duì)中國(guó)媒介與市場(chǎng)調(diào)查的媒介系統(tǒng)媒介介策策劃劃針針對(duì)對(duì)的的對(duì)對(duì)象象目標(biāo)標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾眾的的媒媒介介接接觸觸習(xí)習(xí)慣慣電視視是是覆覆蓋蓋率率最最高高的的媒媒體體，，在在目目標(biāo)標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾眾中中達(dá)達(dá)90%以以上上；；其其次次為為報(bào)報(bào)紙紙媒媒體體和和幾幾種種特特定定的的戶(hù)戶(hù)外外媒媒體體，，如如候候車(chē)車(chē)亭亭、、公公車(chē)車(chē)車(chē)車(chē)身身廣播播媒媒體體在在15-20歲歲的的目目標(biāo)標(biāo)群群體體中中有有較較高高的的覆覆蓋蓋率率，，在在一一線(xiàn)線(xiàn)城城市市中中表表現(xiàn)現(xiàn)得得尤尤為為明明顯顯。。雜志志在在目目標(biāo)標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾眾的的接接觸觸中中大大大大高高于于一一般般受受眾眾，，顯顯示示出出更更好好的的準(zhǔn)準(zhǔn)確確性性%過(guò)去4周過(guò)去7天%過(guò)去7天過(guò)去4周媒介介策策劃劃的的內(nèi)內(nèi)容容一、、媒介介策策劃劃要要達(dá)達(dá)到到的的目目標(biāo)標(biāo)二、、媒介介策策劃劃針針對(duì)對(duì)的的對(duì)對(duì)象象三、、了了解解媒媒介介競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境境四、、建議議的的媒媒介介策策略略1、、選擇擇什什么么溝溝通通渠渠道道2、、安排排何何時(shí)時(shí)出出現(xiàn)現(xiàn)廣廣告告3、、設(shè)定定多多大大的的廣廣告告力力度度五、、媒介介策策劃劃的的實(shí)實(shí)施施技技巧巧六、、最大大化化媒媒介介策策劃劃的的投投資資回回報(bào)報(bào)七、、媒介介計(jì)計(jì)劃劃總總表表八、、預(yù)算算控控制制九、、附件件了解解媒媒介介競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)環(huán)境境網(wǎng)站站推推廣廣廣廣告告的的媒媒介介花花費(fèi)費(fèi)，，自自九九九九年年三三季季度度開(kāi)開(kāi)始始，，逐逐月月上上升升，，特特別別是是今今年年二二季季度度，，有有大大幅幅增增長(zhǎng)長(zhǎng)。。使使這這個(gè)個(gè)品品類(lèi)類(lèi)的的廣廣告告推推廣廣的的媒媒介介噪噪音音加加大大，，媒媒介介花花費(fèi)費(fèi)的的門(mén)門(mén)檻檻增增高高。。今年上半年的的廣告花費(fèi)比比去年全年增增長(zhǎng)273%，ICP的廣告更是增增長(zhǎng)299%僅ICP投資品牌也從從去年的22個(gè)品牌，增增長(zhǎng)到今年的的51個(gè)新ICP，如東方網(wǎng)、FM365對(duì)舊ICP開(kāi)戰(zhàn)，花費(fèi)處處于今年的前前一二位。在可監(jiān)測(cè)的媒媒介中，電視視和報(bào)紙的花花費(fèi)最高，ICP傾向于使用電電視建立和擴(kuò)擴(kuò)大品牌知名名度（電視花花費(fèi)占總額的的59%）戶(hù)外也是被廣廣泛運(yùn)用的媒媒介，如車(chē)身身廣告和大型型戶(hù)外看板。。只是此類(lèi)媒媒介花費(fèi)沒(méi)有有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。。北京、上海和和廣州是ICP投資最多的城城市，占今年年上半年總額額的86%,成都、武漢漢和西安三城城市的投資略略少。媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒媒介策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件選擇什么溝通通渠道快速建立品牌牌知名度，形形成強(qiáng)大的品品牌傘利用電視的視視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的的沖擊力利用戶(hù)外的持持續(xù)媒介露出出+平面、廣播和和其它媒介作作為補(bǔ)充宣揚(yáng)網(wǎng)站的強(qiáng)強(qiáng)大的服務(wù)功功能，產(chǎn)生偏偏好利用電視的視視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的的沖擊力+平面的較好的的說(shuō)服力+廣播、網(wǎng)絡(luò)和和其它媒介作作為補(bǔ)充選擇什么溝通通渠道-其它它媒介機(jī)會(huì)家庭上網(wǎng)工程程主辦單位：中中國(guó)電信協(xié)辦單位：炎炎黃新星發(fā)行對(duì)象：現(xiàn)有網(wǎng)民潛在網(wǎng)民發(fā)行渠道：各地電信營(yíng)業(yè)業(yè)廳費(fèi)用：推薦網(wǎng)站：40萬(wàn)人民幣幣評(píng)估：針對(duì)即將上網(wǎng)網(wǎng)的人選擇什么溝通通渠道-其它它媒介機(jī)會(huì)免費(fèi)明信片：：媒介單位：PostK發(fā)行對(duì)象：學(xué)生、白領(lǐng)、、外藉發(fā)行渠道：影院，餐廳，，酒吧，茶坊坊，咖啡屋，，健身房，美美容院，發(fā)廊廊，夜總會(huì)，，保齡球館，，酒店和大專(zhuān)專(zhuān)院校北京：175個(gè)鋪貨點(diǎn)上海：200個(gè)鋪貨點(diǎn)媒介費(fèi)用：10萬(wàn)個(gè)，12.5萬(wàn)人人民幣評(píng)估：符合我們的目目標(biāo)觀(guān)眾選擇什么溝通通渠道-其它它媒介機(jī)會(huì)隨刊光盤(pán)：初級(jí)IT媒介選擇同目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾閱讀習(xí)慣慣相符的刊物物，在刊載廣廣告的同時(shí)，，在光盤(pán)中插插入有關(guān)網(wǎng)站站的介紹評(píng)估：產(chǎn)生廣告以外外的附加價(jià)值值媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒媒介策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告安排廣告出現(xiàn)現(xiàn)時(shí)充分考慮慮到：有利于品牌知知名度的建立立和維持影響目標(biāo)觀(guān)眾眾在CNNIC調(diào)研中的投票票媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件設(shè)定多大的廣廣告力度品牌忠誠(chéng)度/產(chǎn)品使用程程度產(chǎn)品生命周期期市場(chǎng)復(fù)雜程度度目標(biāo)對(duì)象年齡齡/性別/社社會(huì)地位產(chǎn)品使用周期期廣告環(huán)境/媒媒介噪音新/舊廣告信信息廣告信息的復(fù)復(fù)雜程度市場(chǎng)進(jìn)攻/防防守近期的品牌知知名度有沒(méi)有配合媒媒體/促銷(xiāo)使用產(chǎn)品的危危險(xiǎn)性創(chuàng)意效果的影影響力產(chǎn)品通路類(lèi)別的趣味消費(fèi)者的傾向向……選擇同本次廣廣告相關(guān)的因因素，根據(jù)不不同因素的具具體情況，按按不同的權(quán)重加權(quán)，確確定廣告的投投放力度精確制定廣告告力度，達(dá)到到最好的媒介介ROI設(shè)定多大的廣廣告力度依據(jù)各地媒介介效果的積累累模式，制定定最經(jīng)濟(jì)的廣廣告力度北京、上海、廣州、武漢、成都和西安設(shè)定的廣告力力度有效頻次有效到達(dá)率總收視點(diǎn)形象廣告：3+60%-70% 500-800產(chǎn)品廣告：3+50%-60% 400-550廣告力度根據(jù)據(jù)各個(gè)市場(chǎng)的的情況作微調(diào)調(diào)媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃劃的實(shí)施技巧巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧-媒媒介計(jì)劃平面媒介本地晚報(bào)為主主雜志以時(shí)尚、、休閑為主節(jié)目和內(nèi)容的的選擇以目標(biāo)標(biāo)觀(guān)眾喜歡的的為主：音樂(lè)樂(lè)、體育、娛娛樂(lè)和時(shí)尚電視本地的主要頻頻道為主媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧-創(chuàng)創(chuàng)意的使用報(bào)紙形象廣告：全全版彩色+半半版彩色產(chǎn)品廣告：半半版彩色雜志形象廣告：跨跨頁(yè)廣告產(chǎn)品廣告：連連續(xù)頁(yè)廣告電視形象廣告：60秒+30秒產(chǎn)品廣告：30秒+15秒媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒媒介策劃的投投資回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)靈智的優(yōu)勢(shì)：：靈智在購(gòu)買(mǎi)上上同傳立合作作，以巨大的的媒介投放量量保證最好的的媒介購(gòu)買(mǎi)優(yōu)優(yōu)勢(shì)同媒介的優(yōu)良良關(guān)系，保證證最大的媒介介邊際效應(yīng)電視：最好的折扣在不附加費(fèi)用用的情況下，，最大比例的的前三后三位位置平面：在刊登廣告的的同時(shí)，爭(zhēng)取取最多的公關(guān)關(guān)稿宣傳媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃劃總表八、預(yù)算控制九、附件媒介計(jì)劃總表表-理想計(jì)劃劃媒介計(jì)劃總表表-激進(jìn)計(jì)劃劃媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制制九、附件預(yù)算控制預(yù)算控制媒介策劃的內(nèi)內(nèi)容一、媒介策劃要達(dá)達(dá)到的目標(biāo)二、媒介策劃針對(duì)對(duì)的對(duì)象三、了解媒介競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)環(huán)境四、建議的媒介策策略1、選擇什么溝通通渠道2、安排何時(shí)出現(xiàn)現(xiàn)廣告3、設(shè)定多大的廣廣告力度五、媒介策劃的實(shí)實(shí)施技巧六、最大化媒介策策劃的投資回回報(bào)七、媒介計(jì)劃總表表八、預(yù)算控制九、附件附件一：CMMS簡(jiǎn)介CMMS介紹紹調(diào)研概述：CMMS的調(diào)查包括媒媒介/產(chǎn)品/品牌使用信信息，消費(fèi)者使用的態(tài)度度調(diào)查對(duì)象：15-59歲的成人調(diào)查時(shí)間：97年11月-99年年1月調(diào)查樣本：1000-1500個(gè)個(gè)/城市，總總計(jì)50000個(gè)涉及城市：北北京 上海海 廣州深深圳 沈陽(yáng)大連 天津鄭鄭州 杭州州 西安濟(jì)南 青島成成都 重慶慶 南京武漢 福州廈廈門(mén) 昆明明 哈爾濱附件二：競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌分析-網(wǎng)站資料來(lái)源數(shù)據(jù)來(lái)源：ACNielsen亞太市場(chǎng)調(diào)研研公司分析媒介：電電視、報(bào)紙紙、雜志分析時(shí)期： 1999年-2000年1-6月分析范圍：全國(guó)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手：ICP東方網(wǎng)、FM365、、新浪網(wǎng)、搜狐狐網(wǎng)、網(wǎng)易、、中華網(wǎng)、人人人網(wǎng)ISP東方網(wǎng)景、世世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)、、新網(wǎng)沒(méi)有戶(hù)外廣告告監(jiān)測(cè)的資料料人民幣(’’000)總類(lèi)ICPISP人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)廣告總總費(fèi)用用廣告費(fèi)費(fèi)用-季季度度量總類(lèi)ICPISP+7,988%+9,318%+4,884%+2,024%+1,104%人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)廣告費(fèi)費(fèi)用-月月量量總類(lèi)ICPISP人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)廣告費(fèi)費(fèi)用-主主要要市場(chǎng)場(chǎng)總類(lèi)ICPISP人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)廣告花花費(fèi)的的季節(jié)節(jié)性-主主要要市場(chǎng)場(chǎng)2884641862,0312,0814,93524,94024,72419,63853,50068,08840,423679923,04121,33712,2542,5501,46894073229818總類(lèi)ICP2012,98040081210,22910,5007,04110,30411,9937,92620525,62944,19314,9271,2131,094ISP329948722511,792315911,5231,1421092,6641,4056145991,4581,6844,70116,01731,6394391,1805,07010,89447126665廣告費(fèi)費(fèi)用-媒媒介介類(lèi)型型總類(lèi)ICPISP人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)ICP及ISP類(lèi)投資資最高高的前前十個(gè)個(gè)品牌牌廣告花花費(fèi)的的季節(jié)節(jié)性-主主要品品牌48380986002424818310810,7032,2272745605399663026361,5291,4034201,24620067273175818,14014,1407512,9101,0021,4557866775242,654116主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)品品牌廣廣告費(fèi)費(fèi)用-媒媒介介組合合19992000(1-6)人民幣幣(’000)人民幣幣(’000)東方網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-2000(1-6)人民幣幣6,658,000人民幣幣11,598,000FM365媒介使使用情情況-2000(1-6)人民幣幣11,623,000人民幣幣2,518,000新浪網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-99人民幣幣9,132,000人民幣幣1,550,000人民幣幣22,000新浪網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-2000(1-6)人民幣幣1,709,000人民幣幣428,000人民幣幣144,000搜狐網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-1999沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放人民幣幣2,607,000搜狐網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-2000(1-6)人民幣幣60,000人民幣幣3,995,000人民幣幣100,000網(wǎng)易媒媒介使使用情情況-1999沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放人民幣幣274,000網(wǎng)易媒媒介使使用情情況-2000(1-6)人民幣幣872,000人民幣幣295,000人民幣幣36,000東方網(wǎng)網(wǎng)景媒媒介使使用情情況-1999沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放人民幣幣706,000東方網(wǎng)網(wǎng)景媒媒介使使用情情況-2000(1-6)人民幣幣50,000人民幣幣2,056,000人民幣幣20,000世紀(jì)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-1999沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放人民幣幣1,139,000世紀(jì)互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)媒介介使用用情況況-2000(1-6)沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放人民幣幣1,517,000新網(wǎng)媒媒介使使用情情況-1999沒(méi)有監(jiān)監(jiān)測(cè)到到電視視及雜雜志的的投放放新網(wǎng)媒媒介使使用情情況-2000(1-6)人民幣幣54,000人民幣幣1,331,000人民幣幣50,000上海熱熱線(xiàn)媒媒介使使用情情況-1999人民幣幣467,000人民幣幣83,000上海熱熱線(xiàn)媒媒介使使用情情況-2000(1-6)人民幣幣306,000人民幣幣638,000總結(jié)廣告投投資從從99年第第四季季度起起顯著著增加加第四季季度的的投資資量總類(lèi)是是RMB62,291,000，，占全年年的81%ICP類(lèi)是RMB28,972,000，，占全年年的86%ISP類(lèi)是RMB2,324,000，占全年年的70%2000年1-6月月的投投資大大幅增增長(zhǎng)總類(lèi)類(lèi)達(dá)達(dá)到到RMB285,151,000，，比99年年全全年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)273%ICP類(lèi)達(dá)達(dá)到到RMB133,901,000，，比99年年全全年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)299%ISP類(lèi)達(dá)達(dá)到到RMB8,130,000，，比99年年全全年年增增長(zhǎng)長(zhǎng)145%2000年年上上半半年年依依然然保保持持強(qiáng)強(qiáng)勁勁增增長(zhǎng)長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭頭總類(lèi)類(lèi)：：Q1‘‘00/Q4‘‘99（（+39%）），，Q2’’00/Q1‘‘00（（+129%））ICP類(lèi)：：Q1‘‘00/Q4‘‘99（（+23%）），，Q2’’00/Q1‘‘00（（+176%））ISP類(lèi)：：Q1‘‘00/Q4‘‘99（（+20%）），，Q2’’00/Q1‘‘00（（+92%））總結(jié)結(jié)北京京、、上上海海、、廣廣州州是是三三個(gè)個(gè)最最主主要要的的投投資資城城市市總類(lèi)類(lèi)：：99年年占占總總投投資資的的87%，，今今年年上上半半年年占占97%ICP類(lèi)：：99年年占占總總投投資資的的95%，，今今年年上上半半年年占占86%ISP類(lèi)：：99年年占占總總投投資資的的95%，，今今年年上上半半年年占占92%成都都、、武武漢漢、、西西安安三三城城市市有有少少量量投投資資總類(lèi)類(lèi)：：99年年占占總總投投資資的的2%，，今今年年上上半半年年占占2%ICP類(lèi)：：99年年無(wú)無(wú)投投資資，，今今年年上上半半年年占占2%ISP類(lèi)：：無(wú)無(wú)投投資資總結(jié)結(jié)報(bào)紙紙、、電電視視和和戶(hù)戶(hù)外外是是最最主主要要被被選選擇擇的的媒媒體體形形式式，，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告也也越越來(lái)來(lái)越越普普遍遍被被使使用用(據(jù)據(jù)觀(guān)觀(guān)察察)媒體體選選擇擇側(cè)側(cè)重重點(diǎn)點(diǎn)有有所所不不同同總類(lèi)類(lèi)：：99年年電電視視是是首首選選媒媒體體(占55%)，，今年年上上半半年年報(bào)報(bào)紙紙是是首首選選媒媒體體(占57%)ICP類(lèi)：：電電視視是是首首選選媒媒體體，，99年年占占59%，，今年年上上半半年年占占52%ISP類(lèi)：：報(bào)報(bào)紙紙是是首首選選媒媒體體，，99年年占占91%，，今年年上上半半年年占占90%總結(jié)結(jié)投資資品品牌牌數(shù)數(shù)量量發(fā)發(fā)生生較較大大變變化化ICP類(lèi)：：99年年22個(gè)個(gè)品品牌牌，，今今年年上上半半年年51個(gè)個(gè)品品牌牌ISP類(lèi)：：99年年6個(gè)個(gè)品品牌牌，，今今年年上上半半年年9個(gè)個(gè)品品牌牌投資資品品牌牌排排名名發(fā)發(fā)生生很很大大變變化化ICP類(lèi)：：99年年排排名名前前十十位位的的品品牌牌到到今今年年上上半半年年只只剩剩三三個(gè)個(gè)新網(wǎng)網(wǎng)站站開(kāi)開(kāi)通通（（東東方方網(wǎng)網(wǎng)、、FM365網(wǎng)站站等等））競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)日日趨趨激激烈烈ISP類(lèi)：：排排名名前前三三位位的的品品牌牌未未變變，，但但投投資資排排名名順順序序發(fā)發(fā)生生變變化化99年年順順序序是是世世紀(jì)紀(jì)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、、新新網(wǎng)網(wǎng)、、東東方方網(wǎng)網(wǎng)景景2000年年1-6月月順順序序是是東東方方網(wǎng)網(wǎng)景景、、世世紀(jì)紀(jì)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、、新新網(wǎng)網(wǎng)總結(jié)結(jié)投資資最最高高的的排排名名前前十十位位品品牌牌的的投投資資量量ICP類(lèi)：：99年年的的RMB30,475,000增加加到到今今年年上上半半年年的的RMB97,031,000，，增長(zhǎng)長(zhǎng)了了218%ISP類(lèi)：：99年年的的RMB3,323,000增加加到到今今年年上上半半年年的的RMB8,128,000，，增長(zhǎng)長(zhǎng)了了145%附件件三三：：媒媒介介接接觸觸習(xí)習(xí)慣慣簡(jiǎn)介介報(bào)告告中中所所涉涉及及的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)均均來(lái)來(lái)源源于于1999年年中中國(guó)國(guó)媒媒介介市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查(CMMS)所研研究究的的媒媒介介目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾分分為為三三組組：：15歲歲以以上上，，從從未未使使用用過(guò)過(guò)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的人人群群15-20歲歲，，從從未未使使用用過(guò)過(guò)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的人人群群21-35歲歲，，從從未未使使用用過(guò)過(guò)互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的人人群群一線(xiàn)線(xiàn)城城市市媒媒介介接接觸觸習(xí)習(xí)慣慣：：-北北京京/上上海海/廣廣州州數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)源源：：1999年年中中國(guó)國(guó)媒媒介介市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查%過(guò)去4周過(guò)去7天二線(xiàn)線(xiàn)城城市市媒媒介介接接觸觸習(xí)習(xí)慣慣：：-成都/武漢漢/西安數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查%過(guò)去4周過(guò)去7天一線(xiàn)城市平均均電視收視時(shí)時(shí)間曲線(xiàn)-北京/上海海/廣州%數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線(xiàn)城市一周周不同時(shí)間電電視收視曲線(xiàn)線(xiàn)-北京/上海海/廣州%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市平均均電視收視時(shí)時(shí)間曲線(xiàn)-成都/武漢漢/西安%數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市一周周不同時(shí)間電電視收視曲線(xiàn)線(xiàn)-成都/武漢漢/西安%%目標(biāo)：15-20歲目標(biāo)：21-35歲數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線(xiàn)城市廣播播收聽(tīng)時(shí)間曲曲線(xiàn)-北京/上海海/廣州%數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市廣播播收聽(tīng)時(shí)間曲曲線(xiàn)-成都/武漢漢/西安%數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線(xiàn)城市電視視收視習(xí)慣比比較：北京/上海/廣州日平均收視電電視時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,1931,4074,590半小時(shí)之內(nèi)100(2%)176731~2小時(shí)100(26%)126942.5~4小小時(shí) 100(45%) 821065小時(shí)以上100(15%)8991經(jīng)常收看的節(jié)節(jié)目類(lèi)型新聞/專(zhuān)題報(bào)報(bào)道 100(87%) 85 99財(cái)經(jīng)金融100(25%)4091連續(xù)劇/戲曲曲 100(75%)101100電影 100(53%)118111音樂(lè)/MTV 100(25%)199125體育 100(41%)116100娛樂(lè)綜藝100(38%)9396科學(xué)/科技100(8.3%)7793天氣預(yù)報(bào)100(48%)8595卡通/兒童節(jié)節(jié)目 100(10%)278100數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市電視視收視習(xí)慣比比較：成都/武漢/西安日平均收視電電視時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,5366782,155半小時(shí)之內(nèi)100(5%)164891~2小時(shí)100(31%)1201032.5~4小小時(shí) 100(37%) 67 1005小時(shí)以上100(12%)6797經(jīng)常收看的節(jié)節(jié)目類(lèi)型新聞/專(zhuān)題報(bào)報(bào)道 100(86%) 84 100財(cái)經(jīng)金融100(25%)43100連續(xù)劇/戲曲曲 100(64%)95100電影 100(54%)118109音樂(lè)/MTV 100(27%)182119體育 100(38%) 105101娛樂(lè)綜藝100(45%)9596科學(xué)/科技100(7%)9894天氣預(yù)報(bào)100(39%)7191卡通/兒童節(jié)節(jié)目 100(10%)275104數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線(xiàn)城市廣播播收聽(tīng)習(xí)慣比比較：北京/上海/廣州日平均收聽(tīng)廣廣播時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,1931,4074,590半小時(shí)之內(nèi)100(10%)101881~2小時(shí)100(21%)115852.5~4小小時(shí) 100(4%)124995小時(shí)以上100(1%)6794經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)節(jié)目類(lèi)型新聞報(bào)道100(27%)6883財(cái)經(jīng)金融100(15%)3780文藝/廣播劇劇 100(14%)10784娛樂(lè)/流行音音樂(lè) 100(23%)187112輕音樂(lè)/古典典音樂(lè) 100(6%)146105中國(guó)民樂(lè)/曲曲藝 100(8%) 77 81體育新聞100(13%)9484熱線(xiàn)節(jié)目100(8%)150105天氣預(yù)報(bào)100(12%)7983路況信息100(4%)45107外語(yǔ)學(xué)習(xí)100(1%)26479數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市廣播播收聽(tīng)習(xí)慣比比較：成都/武漢/西安日平均收聽(tīng)廣廣播時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 6782,155半小時(shí)之內(nèi)100(6%)128871~2小時(shí)100(12%)133822.5~4小小時(shí) 100(2%)126845小時(shí)以上100(1%)8498經(jīng)常收聽(tīng)的節(jié)節(jié)目類(lèi)型新聞報(bào)道100(17%)7479財(cái)經(jīng)金融100(9%)4179文藝/廣播劇劇 100(6%)15290娛樂(lè)/流行音音樂(lè) 100(18%)190108輕音樂(lè)/古典典音樂(lè) 100(5%)144101中國(guó)民樂(lè)/曲曲藝 100(6%) 7284體育新聞100(6%)12592熱線(xiàn)節(jié)目100(9%)15394天氣預(yù)報(bào)100(6%)6287路況信息100(3%)39122外語(yǔ)學(xué)習(xí)100(1%)27871數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查一線(xiàn)城市報(bào)紙紙/雜志閱讀讀習(xí)慣比較：：北京/上海/廣州日平均閱讀報(bào)報(bào)紙時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 13,1931,4074,590半小時(shí)之內(nèi)100(44%)1381071~1.5小小時(shí)100(39%) 71 1012小時(shí)以上100(10%)4572周平均閱讀雜雜志時(shí)間1小時(shí)之內(nèi)100(29%)1291042-4小時(shí)100(25%)1171135小時(shí)以上100(10%)97110經(jīng)常閱讀的報(bào)報(bào)紙內(nèi)容社會(huì)新聞報(bào)道道/評(píng)論100(89%)93100財(cái)經(jīng)證券100(33%)4499文化/文學(xué)100(31%)11899興趣愛(ài)好/休休閑/旅游100(36%)92105娛樂(lè)報(bào)道100(41%)134110體育 100(40%)118101科技新聞100(12%)9387購(gòu)物指南100(22%)97113電視節(jié)目預(yù)告告 100(27%)114104數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查二線(xiàn)城市報(bào)紙紙/雜志閱讀讀習(xí)慣比較：：成都/武漢/西安日平均閱讀報(bào)報(bào)紙時(shí)間總總?cè)丝?5-20歲歲 21-35歲目標(biāo)人口數(shù)(‘000) 5,536 6782,155半小時(shí)之內(nèi)100(44%)1411071~1.5小小時(shí)100( 36%)681042小時(shí)以上100(11%)3580周平均閱讀雜雜志時(shí)間1小時(shí)之內(nèi)100(28%)1221042-4小時(shí)100(30%)1181115小時(shí)以上100(15%)88107經(jīng)常閱讀的報(bào)報(bào)紙內(nèi)容社會(huì)新聞報(bào)道道/評(píng)論100(89%)94103財(cái)經(jīng)證券100(31%)36109文化/文學(xué)100(35%)114104興趣愛(ài)好/休休閑/旅游100(37%)83107娛樂(lè)報(bào)道100(35%)141112體育 100(37%)112103科技新聞100(13%)76101購(gòu)物指南100(17%)72117電視節(jié)目預(yù)告告 100(14%)13798數(shù)據(jù)來(lái)源：1999年中中國(guó)媒介市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)觀(guān)眾15-20歲歲：電視：日平均收看時(shí)時(shí)間1-4小小時(shí)之間，偏偏1-2小時(shí)時(shí)收看較多的節(jié)節(jié)目依次為連連續(xù)劇、新聞聞、電影、音音樂(lè)和體育較其它人更偏偏好卡通、音音樂(lè)電視，雖雖然收視率不不一定高廣播：日均收聽(tīng)時(shí)間間在1-2小小時(shí)左右收聽(tīng)較多的節(jié)節(jié)目依次為娛娛樂(lè)/流行音音樂(lè)、新聞、、文藝/廣播播劇較其它人更偏偏好外語(yǔ)學(xué)習(xí)習(xí)類(lèi)和音樂(lè)娛娛樂(lè)節(jié)目報(bào)紙/雜志：：報(bào)紙的日均閱閱讀時(shí)間少于于1.5小時(shí)，偏半小小時(shí)內(nèi)雜志為每周1-4小時(shí)，，偏1小時(shí)內(nèi)內(nèi)閱讀較多的內(nèi)內(nèi)容依次為新新聞、娛樂(lè)和和體育較其它人更偏偏好娛樂(lè)、體體育方面的內(nèi)內(nèi)容目標(biāo)觀(guān)眾21-35歲歲：電視：日平均收看時(shí)時(shí)間在1-4小時(shí)左右，，略偏2.5-4小時(shí)收看較多的節(jié)節(jié)目依次為新新聞、連續(xù)劇劇、電影、體體育較其它人更偏偏好電影、音音樂(lè)節(jié)目廣播：較少收聽(tīng)廣播播收聽(tīng)較多的節(jié)節(jié)目依次為娛娛樂(lè)/流行音音樂(lè)，新聞等等較其它人更偏偏好娛樂(lè)/流流行音樂(lè)報(bào)紙/雜志：：報(bào)紙的日均閱閱讀時(shí)間少于于1.5小時(shí)，偏少于于半小時(shí)雜志1-4小小時(shí)之內(nèi)，略略偏2-4小小時(shí)閱讀較多的內(nèi)內(nèi)容為新聞和和娛樂(lè)報(bào)道較其它人更偏偏好娛樂(lè)報(bào)道道和購(gòu)物指南南附件四：媒介介效果的積累累過(guò)程北京–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)60060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80065%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）上海–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)80070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)1,00080%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）廣州–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)60070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80075%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）成都–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)70060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)1,00070%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）武漢–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)70060%(3+)最大水平總收視點(diǎn)80065%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）西安–每波廣告理想想及最大總收收視點(diǎn)（以四四周為例）邊緣費(fèi)用(人民幣)到達(dá)率%總收視點(diǎn)資料來(lái)源:X‘pertJul-Aug2000理想水平總收視點(diǎn)80070%(3+)最大水平總收視點(diǎn)90072%(3+)到達(dá)率建立曲曲線(xiàn)（目標(biāo)觀(guān)觀(guān)眾：15-35歲年青青人）9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Friday,December23,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。23:38:2223:38:2223:3812/23/202211:38:22PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2223:38:2223:38Dec-2223-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:38:2223:38:2223:38Friday,December23,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2223:38:2223:38:22December23,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。23十二二月202211:38:22下下午23:38:2212月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月2211:38下下午午12月月-2223:38December23,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2323:38:2223:38:2223December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。11:38:22下午