2022年第一季度中國硬件市場低價產品關注度分析報告

年第一季度中國硬件市場低價產品關注度分析報告春季是全部IT類廠商最為活躍的時期，DIY市場也迎來了銷售旺季，尤其是市場上消費者關注較高的主板、顯卡、CPU、內存與硬盤這五大配件領域，低價產品吸引了眾多DIY用戶的關注。2022年3月，消費調研中心ZDC對這五類低價產品進行品牌與價格關注度分析，為廠商與消費者供應肯定的參考。一、低價主板市場調查

近期主板市場動態(tài)：受4月22日英特爾的大降價的影響，不少廠商都對一些芯片組主板進行了不同程度的價格調整，表現(xiàn)突出的是945GZ、945P以及945PL，但目前關注度最高的要屬P965。在AMD平臺上，整合平臺幾乎是AMD690G和C61S的天下，中端獨立平臺則由nForce550稱霸，部分nForce570Ultra也開頭向主流用戶靠攏。

整體市場價格調查：500-800元主板占據主流，500元以下占近1/4關注度

(圖)2022年第一季度不同價格區(qū)間主板關注比例分布

目前，500-800元的主板在市場上的關注度最高，在第一季度已經占據了整體市場近一半的關注比例，這也從側面反映出此價格段的主板具有肯定的購買潛力。500元以下低價主板受到不少入門級用戶的關注，占據整體市場近1/4的關注度。

關注度走勢調查：500元以下主板關注度呈現(xiàn)上升態(tài)勢，3月創(chuàng)23.1%新高

(圖)2022年1月-3月500元以下主板關注度走勢

調查顯示，第一季度500元以下低價主板的關注度整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，其在1月份的關注度為22.6%，2月份其關注度相比1月稍微下滑了1.1個百分點。3月份低價主板的人氣開頭回升，并制造了23.1%的新高。信任隨著五一黃金周、暑期及廠商再度對低價產品的推動，500元以下主板的關注度在其次季度將再次提升。

品牌關注度調查：華碩、微星與華擎累計占據該市場近45%的關注度

(圖)2022年3月最受關注的500元以下主板品牌關注度分布

500元以下主板由于價格低廉，對一般用戶而言性價比較高，因此市場進展狀況良好，不少廠商也實行了不同市場策略進入了低價主板領域。統(tǒng)計顯示，截至3月份，共有27家主板廠商涉足500元以下低價領域。

3月份，華碩將最受關注低價主板的稱號收入囊中，獲得了20.0%的關注比例，雖然其在500元以下的主板較少，但是華碩M2V-TVM的關注指數(shù)超過了110000點，為其奪得冠軍之位奠定了堅實的基礎。

微星和華擎兩大廠商本月旗下500元以下主板的關注比例接近，一線廠商微星以12.0%的關注比例位居其次位，旗下500元以下主板僅有6款，雖然產品數(shù)量不多，但憑借微星在主板市場的品牌優(yōu)勢仍贏得了不少消費者的關注。

華擎作為華碩主板的其次品牌，其產品定位始終面對低端市場，在推出幾年的時間里，華擎已進展成為低端主板市場的領軍者。在3月調查中，華擎以11.9%的關注比例將季軍之位奪得。至此，500元以下主板品牌的關注度在10個百分點以上的廠商僅有3家，其余品牌的關注度均在10%以內。

精英在低端主板市場也有較精彩的表現(xiàn)，憑借8款關注度較高的500元以下主板，占據該市場7.7%的關注比例。七彩虹名列第五位，獲得6.5%的關注比例。昂達與磐正兩大品牌名列第六和第七位，二者500元以下產品所獲的關注比例接近。排在第八至第十位的品牌分別是梅捷、映泰與技嘉三大品牌旗下的500元以下主板在市場上的人氣欠佳，三者的關注度均在5個百分點以內。

總的來看，在低端主板市場上，一線廠商華碩、微星與華碩其次品牌華擎有突出的表現(xiàn)，三者的關注度都超過了10%，累計占據該市場近45%的關注度。

二、低價顯卡市場調查

近期顯卡市場動態(tài)：NVIDIA中低端主力G84和G86已經全面鋪貨，但人氣欠佳。但Geforce7900GS與RadeonX1950GT受到用戶的青睞。低端市場上RadeonX1650GT人氣升溫，而7600GS和7300GT對用戶的吸引力減弱。

整體市場價格調查：500-800元顯卡是關注焦點，500元以下占1/5以上關注度

(圖)2022年第一季度不同價格區(qū)間顯卡關注比例分布

500-800元之間顯卡成為消費者關注的焦點，占據四成以上的關注比例。500-800元屬于市場主流價位，也是當前廠商之間競爭最激烈的價位。

其次是500元以下的低價顯卡，其占據著整個市場1/5以上的關注比例。從目前顯卡陣營來看，500元以下主要分布著GeForce7100GS、GeForce7300LE、GeForce7300GS、X550、X1550、X1300Pro等顯卡，這個價位的顯卡性能不是很強，可以流暢運行一些休閑嬉戲，選擇這個價位的用戶更多的看重獨立顯卡在視頻回放方面的優(yōu)勢。

關注度走勢：500元以下顯卡關注度呈下滑態(tài)勢，3月降至20.8%

(圖)2022年1月-3月500元以下顯卡關注度走勢

從一季度500元以下顯卡的關注度走勢上看，其關注度整體呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢。1月份500元以下顯卡獲得了21.4%的關注比例，2月份其關注度僅稍微上升了0.3個百分點。3月份其關注度開頭回落，下降至20.8%。

品牌關注度調查：品牌關注度集中度，七彩虹、影馳與小影霸位列三甲

(圖)2022年3月最受關注的500元以下顯卡品牌關注度分布

500元以下的顯卡在市場上雖然不是市場主流價位，但對于不少消費者來說仍具有肯定的吸引力。截至2022年3月，在500元以下的低價顯卡市場中，涉及的品牌數(shù)量共有34家，但用戶最關注的品牌主要集中在七彩虹、影馳與小影霸，這三家顯卡品牌的關注比例均超過了10%，而其他顯卡品牌在低價市場中關注度較低，關注比例均在7%以內。

2022年3月，七彩虹憑借豐富的產品線以及價格優(yōu)勢高居榜首，其500元以下產品所獲關注比例最高，關注比例為27.7%。本月其一款七彩虹天行7300GTCF黃金版獲得近20000點的關注指數(shù)，為其在低價市場上增加了不少關注度。

影馳位于排行榜的第三位，旗下500元以下顯卡獲得了18.9%的關注比例。小影霸摘得“探花”，獲得12.2%的關注比例。

盈通與雙敏排在第三和第四位，本月這兩大廠商在低端市場的關注度分別為6.3%與4.6%。其余顯卡品牌500元以下產品的關注比例均在4個百分點以內。

總的來看，七彩虹、影馳與小影霸三大廠商以相對較高的用戶關注比例分列前三甲，三者的累計關注度占據整體市場近六成的比例，對于34家廠商的500元以下顯卡市場來說，表現(xiàn)出較高的品牌集中度。

三、低價CPU市場調查

一季度CPU市場狀況：春節(jié)過后，處理器市場在經受了前期緩慢價格下滑之后，在3月初最終迎來了新的降價潮。在3月26日，2022年度第一次大規(guī)模的降價一觸即發(fā)，AM2雙核速龍的表現(xiàn)最為突出，降幅最高達到了210元。英特爾酷睿2處理器因倍受降價壓力，也進行了大幅的價格調整，為一季度處理器市場的價格戰(zhàn)劃上了一個圓滿的句號。從第一季度的市場狀況來看，AMD表現(xiàn)的最為活躍，而英特爾也不斷實行降價措施來應對市場的新變化。

整體市場價格調查：600元以下CPU占據整體市場近1/2的關注比例

(圖)2022年第一季度不同價格區(qū)間CPU關注比例分布

降價是CPU市場的進展主調，性能表現(xiàn)相當?shù)漠a品其性價比的表現(xiàn)主要就體現(xiàn)在價格上，而600元以下的CPU成為消費者關注的焦點，占據整體市場近1/2的關注比例。主要是由于這個價位往往聚集了很多擁有高性價比的產品，性能方面可以滿意當前大多數(shù)用戶的需求，而價格方面也能夠讓用戶所接受。

其次是600-800元之間的產品，獲得22.2%的關注比例。1001-1500元與801-1000元產品的關注度分別是13.8%與11.1%。處于高端的1500元以上CPU的關注度最低，僅有5.0%。

關注度走勢：3月份600元以下CPU關注度大漲，創(chuàng)55.2%的新高

(圖)2022年1月-3月600元以下CPU關注度走勢

在第一季度，600元以下CPU的關注度始終保持在40%以上。1月份的關注度為47.8%，2月期間，部分低端處理器的價格消失上漲現(xiàn)象，這直接影響了低端CPU的關注度狀況，使關注度消失下降。3月份在AMD與英特爾價格戰(zhàn)的影響下，600元以下產品的關注度開頭回升，并上漲至55.2%的新高。

品牌關注度調查：英特爾市場優(yōu)勢較為明顯，兩大廠商關注度差距大

(圖)2022年3月兩大廠商600元以下CPU關注度分布

從兩大廠商600元以下CPU的關注比例對比可見，英特爾的市場優(yōu)勢較為明顯，并達到57.3%的關注比例，這也從側面反映出消費者更加傾向于購買600元以下英特爾處理器。相比之下，AMD600元以下的產品關注比例較低，為42.7%，這使得這兩大廠商在此價位區(qū)間的關注度差距拉大到15個百分點以上。由此可見，其在市場上的推廣力度仍需連續(xù)加強。

四、低價臺式機內存市場調查

內存市場動態(tài)：內存市場的降勢喜人，目前，512MBDDR2內存正在漸漸淡出市場，主流1GBDDR2667的價格已經降到350元左右，DDR2800的價格也在下滑。

整體市場價格調查：400元以下的內存的人氣旺盛

(圖)2022年第一季度不同價格區(qū)間內存關注比例分布

調查顯示，目前，400元以下的內存成為消費者關注的焦點，占據整體市場一半以上的關注比例，這主要是由于512MB與256MB內存主要集中在此價位，而512MB內存又是目前消費者的主要購買對象。

其次是401-600元之間的產品，獲得21.3%的關注比例。601-800元與800元以上產品的關注度接近，分別是12.5%與15.7%。

關注度走勢：大容量內存關注度走高的影響下，400元以下關注度逐步下滑

(圖)2022年1月-3月400元以下內存關注度走勢

在內存市場降價狂潮的影響下，消費者對大容量內存的關注度逐步走高。2022年，主流內存容量將從現(xiàn)有的512MB驟升至1GB，1GB內存成為市場的主流，而2GB雙通道內存也漸漸開頭得到消費者的認可。在此影響下，512MB與256MB內存的關注度逐步下降，從而導致400元以下內存的關注度也呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，關注度從1月份的55.6%下降至3月份的47.5%。

品牌關注度調查：品牌影響力作用大，金士頓、威剛、現(xiàn)代累計關注度超70%

(圖)2022年3月最受關注的400元以下內存品牌關注度分布

從品牌的方面看，此價位區(qū)間產品受品牌的影響力作用更大，使得前三大品牌累計關注比例就超過70%以上。尤其是在內存市場上始終處于霸主地位的金士頓，以高達37.8%的關注比例成為400元以下低價內存市場最受關注的內存品牌。

威剛憑借A-Data和V-Data兩條產品線，以19.4%的關注比例僅次于金士頓?，F(xiàn)代產品價位相對較低，在DIY市場用戶群較多，本次位于排行榜的第三位，獲得了13.9%的關注比例。

宇瞻、金邦與勝創(chuàng)三大廠商旗下的400元以下產品的關注比例接近，分別是5.6%、5.4%與5.3%。相比之下，黑金剛、金泰克、超勝與三星在400元以下低價市場的人氣欠佳，關注度均不到3個百分點。

五、低價臺式機硬盤市場調查

硬盤市場動態(tài)：目前，160GB和250GB仍是市場主流。隨著生產技術的不斷進展以及成本的降低，250GB以上大容量硬盤的需求也是日益增長，近期部分廠商已經開頭對一些大容量型號產品進行調價，迎接五一黃金周。

整體市場價格調查：400-600元硬盤占據近六成關注比例，400元以下關注度不到20%

(圖)2022年第一季度不同價格區(qū)間硬盤關注比例分布

價格在消費的過程中起著重要的導向作用。隨著硬盤市場的價格不斷走低，400-600元之間的硬盤占據了市場主流地位，占據整體市場近六成的關注比例。其次是400元以下的硬盤，獲得19.2%的關注比例。601-800元與800元以上中高端硬盤的關注度接近，分別為11.3%與11.2%。

關注度走勢：160GB與250GB成為市場主流，400元以下硬盤關注度逐步走低

(圖)2022年1月-3月400元以下硬盤關注度走勢

調查顯示，400元以下硬盤主要是80GB產品，但由于消費者對大容量硬盤需求的提升，2022年主流硬盤容量從80GB向160GB過渡，目前160GB與250GB硬盤已經成為市場主流，從而導致400元以下低價硬盤的關注度呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，關注度由1月份的21.4%下降至3月的17%。

品牌關注度調查：希捷依舊毫無懸念的高居排行榜的首位

(圖)2022年3月五大硬盤品牌400元以下產品關注度分布

調查顯示，在低價硬盤市場上，希捷依舊毫無懸念的高居排行榜的首位，占據整體市場一半以上的關注比例。西部數(shù)據硬盤最大的特點就是性價比突出，使其受到廣闊低端用戶的青睞。在3月份，旗下400元以下低價產品獲得了25.1%的關注比例，