以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響

Goodisgood,butbettercarriesit.

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精益求精，善益求善。以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）PAGEPAGEii畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）PAGEPAGEI前言旅游節(jié)慶在中國已經(jīng)有了幾年的發(fā)展歷史，旅游者對(duì)旅游節(jié)慶的價(jià)值判斷已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。從“有沒有旅游節(jié)慶”、“旅游節(jié)慶規(guī)模的大小”向“旅游節(jié)慶質(zhì)量的好壞”方向演變，乃至從個(gè)人的喜好出發(fā)，以旅游節(jié)慶是否對(duì)個(gè)人有強(qiáng)烈的吸引力為核心來判斷旅游節(jié)慶的價(jià)值，使旅游節(jié)慶成為影響旅游者選擇旅游目的地的決定性要素之一。廣義的旅游節(jié)慶不單指發(fā)生的事件，而是指一些內(nèi)含豐富多彩的旅游項(xiàng)目，包括節(jié)日、地方特色產(chǎn)品展覽等具有旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的特殊事件。狹義的旅游節(jié)慶是指周期性舉辦的（一般是一年一次）的節(jié)日等活動(dòng)，但不包括各種交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、文化、體育等方面的一次性結(jié)束的特殊事件。旅游節(jié)慶作為旅游業(yè)的一個(gè)重要部分，它有固有的構(gòu)成要素，它屬于市場(chǎng)化的運(yùn)作，它有很強(qiáng)的牽動(dòng)效應(yīng)，它對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)會(huì)有一定的影響。本文通過對(duì)旅游節(jié)慶進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，探索其社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，為政府決策部門引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展提供思路，為節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)營者更好地發(fā)展節(jié)慶旅游提供科學(xué)依據(jù)。目錄TOC\o"1-3"\u前言 i目錄 i以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響 1ACaseStudyonAnhuiProvince 21.旅游節(jié)慶的類型及現(xiàn)狀 31.1旅游節(jié)慶的類型 31.1.1美食節(jié) 31.1.3藝術(shù)節(jié) 41.1.4文化節(jié) 41.2旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀 51.2.1以文化特色為主導(dǎo)，開發(fā)旅游產(chǎn)品 51.2.2以旅游節(jié)慶為舞臺(tái)，踐行招商引資 61.2.3以鮮明創(chuàng)新為主題，提升地區(qū)形象 61.2.4以政府主導(dǎo)為模式，營造綜合實(shí)力 72.旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)影響 72.1積極方面 72.1.1帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 72.1.2增加舉辦地經(jīng)濟(jì)收入 82.1.3增加政府稅收 82.1.4平衡地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小地區(qū)差異 92.1.5增加就業(yè)機(jī)會(huì) 92.2消極方面 102.2.1引起物價(jià)上漲 102.2.2影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不合理的變化 102.2.3影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定 113.旅游節(jié)慶的社會(huì)影響 113.1積極方面 113.1.1提高居民素質(zhì) 113.1.2促進(jìn)民族文化保護(hù)和發(fā)展 123.1.3.推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展 123.1.4.促進(jìn)舉辦地生活環(huán)境的改善 133.2消極方面 133.2.1不良的“示范效應(yīng)” 133.2.2干擾舉辦地居民的正常生活 143.2.3當(dāng)?shù)匚幕牟徽?dāng)商品化 144.旅游節(jié)慶消極影響的控制 144.1編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源 154.2開發(fā)特色品牌，建立節(jié)慶精品 154.3提高管理能力，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)扶持 17結(jié)束語 18致謝 19PAGE24以安徽省為例淺談旅游節(jié)慶對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響摘要:隨著各地區(qū)、各城市之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何使本地區(qū)成為最受旅游者歡迎的城市，其經(jīng)營策略之一就是開發(fā)有價(jià)值的、受旅游者歡迎的旅游節(jié)慶活動(dòng)。各省市在保留原有節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)仍在不斷挖掘新的旅游節(jié)慶活動(dòng)來吸引越來越多的旅游者前去旅游，同時(shí)提升其在國內(nèi)乃至全世界的形象和地位。旅游節(jié)慶作為旅游業(yè)的一個(gè)重要部分，它有固有的構(gòu)成要素，它屬于市場(chǎng)化的運(yùn)作，它有很強(qiáng)的牽動(dòng)效應(yīng)。在開發(fā)城市旅游的熱潮中,在旅游節(jié)慶活動(dòng)倍受矚目的時(shí)候,人們逐漸認(rèn)識(shí)到旅游節(jié)慶在城市旅游與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起到的重要作用，力求開發(fā)出經(jīng)濟(jì)——社會(huì)——文化三者相結(jié)合的多重復(fù)合內(nèi)涵的旅游節(jié)慶活動(dòng)。本文將通過對(duì)安徽省旅游節(jié)慶進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析，探索其社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，為政府決策部門引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展提供思路，為節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)營者更好地發(fā)展節(jié)慶旅游提供科學(xué)依據(jù)。本文將通過分析旅游節(jié)慶的各種類型和整個(gè)現(xiàn)狀，挖掘旅游節(jié)慶的社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的積極和消極影響。最后針對(duì)各種消極影響，提出來編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源；開發(fā)特色品牌，建立節(jié)慶精品；提高管理能力，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)扶持等等決策。關(guān)鍵詞:旅游節(jié)慶社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響控制ACaseStudyonAnhuiProvinceAbstract：Aggravatingwhichalongwithbetweenvariousareas,variouscitiescompetes,howtocausethisareatobecomethecitywhichthetouristwelcome,oneofitsmanagementstrategiesistodevelopvaluably,thetravelingfestivalwhichiswelcomethetouristtocelebratetheactivity.Variousprovincesandcitiesduringtheretentionoriginalfestivalcelebratedactivitystillunceasinglytounearththenewtravelingfestivaltocelebratetheactivitytoattractmoreandmoretouriststogototravel,simultaneouslypromoteditinthehomeandeventheworldimageandthestatus.Thetravelingfestivalcelebratestakesthetourismanimportantpart,ithastheinherentintegrantpart,itbelongstothemarketabilityoperation,ithasstronglyaffectstheeffect.Indevelopingtheurbantravelingintheupsurge,celebratingactivetimeinthetravelingfestivalfocusesattentionon,thepeoplegraduallyrealizedcelebratestothetravelingfestivalintheurbantravelingtheinfluentialrolewhichwithinthesociety,theeconomicdevelopmentgetsup,makeseveryeffortthemultiplecompoundconnotation'stravelingfestivalswhichdevelopstheeconomical--society--culturethreetounifytocelebratetheactivity.ThisarticlewillcelebratetotheAnhuiProvincetravelingfestivalcarriesonthesystemcomprehensiveanalysis,exploresitssocialeconomyinfluence,guidestheprofessiondevelopmentforthegovernmentDecision-makingbodytoprovidethementality,celebratestheactiveoperatorforthefestivaltodevelopthefestivaltocelebratethetravelingwelltoprovidethescientificbasis.Thisarticleeachtypewhichandtheentirepresentsituationwillcelebratethroughtheanalysistravelingfestival,thesocialeconomyaspectwhichtheexcavationtravelingfestivalwillcelebratepositiveandthenegativeeffect.Finallyaimsateachkindofnegativeeffect,raisestheestablishmentscienceplan,makeseveryefforttheconformityresources;Thedevelopmentcharacteristicbrand,establishesthefestivaltocelebratethehigh-qualitygoods;Sharpensthemanagedcapacity,strengthensleadershipsupportandsoondecisions-making.keywords：TravelingFestival;SocialEconomyInfluenceControl1.旅游節(jié)慶的類型及現(xiàn)狀1.1旅游節(jié)慶的類型節(jié)慶起源于傳統(tǒng)的民間節(jié)日，它屬于民俗學(xué)的一個(gè)范疇，是世界各地各族人民在長期生產(chǎn)和生活中產(chǎn)生的，它通常每年定期舉辦，有明確的組織機(jī)構(gòu)，以一個(gè)鮮明的主題為依托，包含文化、經(jīng)貿(mào)、娛樂等多重活動(dòng)項(xiàng)目的非日常發(fā)生的特殊事件。隨著旅游方式和旅游產(chǎn)品的多樣化，旅游以各種節(jié)慶活動(dòng)為依托，經(jīng)過一定的旅游開發(fā)形成一種特殊的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，即旅游節(jié)慶。旅游節(jié)慶活動(dòng)是與傳統(tǒng)節(jié)日、生產(chǎn)勞動(dòng)以及人們豐富多彩的現(xiàn)代生活緊密聯(lián)系在一起。文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。一切與人們生活有關(guān)的活動(dòng)，幾乎都可以發(fā)展成為旅游節(jié)慶活動(dòng)，都能豐富和提高人們的生活質(zhì)量和文化素養(yǎng)，同時(shí)反過來促進(jìn)生活物品的產(chǎn)、供、銷，形成良性循環(huán)?？梢?，猶豫旅游節(jié)慶活動(dòng)源于生產(chǎn)生活和濃郁的民族風(fēng)情，其生命力是不會(huì)枯竭的，而且越是隨著時(shí)間的推移，社會(huì)的發(fā)展，越顯示出其勃勃生機(jī)與活力。①隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各地紛紛舉辦類型多樣的旅游節(jié)慶活動(dòng)，以安徽省為例，大致有以下旅游節(jié)慶活動(dòng)。1.1.1美食節(jié)2008年9月2日，在肥西老母雞家園第三屆中國徽菜美食旅游節(jié)合肥特色農(nóng)家美食評(píng)選活動(dòng)暨肥西第二屆美食節(jié)舉行，此次活動(dòng)評(píng)出了高劉芳林酒店的農(nóng)家爆腌魚、王拐崗四海飯店的農(nóng)家紅燒野生甲魚、紫緣水岸的饅香米粉肉、三河國際大酒店的古鎮(zhèn)水豆花、渡江酒店的飄香魚頭王等5道肥西優(yōu)秀農(nóng)家菜肴，其全部入選合肥特色農(nóng)家美食特金獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間各方充分利用徽菜美食節(jié)的機(jī)會(huì)，整理、發(fā)掘、展示肥西地方特色美食，擴(kuò)大肥西特色農(nóng)家美食的影響力，促進(jìn)肥西旅游業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展。同樣是在9月，第七屆蕪湖鳳凰美食文化節(jié)也如期舉辦。此次鳳凰美食文化節(jié)要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、做好中介、讓商家受益的原則。同時(shí)該美食節(jié)經(jīng)費(fèi)落實(shí)有兩條途徑，一是區(qū)政府專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金經(jīng)費(fèi)列支，一是通過招商解決，由招商局負(fù)責(zé)總冠名招商工作。在籌備前期工作負(fù)責(zé)人還提出要思路清晰、學(xué)會(huì)換位思考，站在游客及消費(fèi)者的立場(chǎng)看問題.1.1.2觀光節(jié)黃山國際旅游節(jié)在每年的11月份舉行。節(jié)慶中除了展示黃山獨(dú)特魅力以外，還將賦予了博大精深的“徽文化”內(nèi)涵。既是旅游節(jié)，又是文化節(jié)；既打黃山牌，又做徽文章；既突出推出黃山絕妙的自然風(fēng)光，又展示古徽州深厚的文化底蘊(yùn)。2007年的“黃山節(jié)”歷時(shí)一周，以“魅力黃山、和諧徽州”為主題，力求凸顯黃山市“國際化”的“亮色”，體現(xiàn)“徽文化”的“特色”，回歸“旅游節(jié)”的“本色”。節(jié)慶期間主要活動(dòng)有魅力黃山、和諧徽州——開幕式暨大型綜藝演出；擴(kuò)大開放、合作共贏——黃山旅游目的地營銷國際論壇；黃山奇景、全新體驗(yàn)——百名旅行商黃山西海大峽谷景區(qū)踩線游；徽風(fēng)古韻、返樸歸真——徽州鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品（線路）體驗(yàn)游；心系山水、身置自然——愛心2008第三屆中國國際健走節(jié)等9項(xiàng)。1.1.3藝術(shù)節(jié)安慶作為黃梅戲的故鄉(xiāng)。安慶市早在1992年和1995年曾成功舉辦過兩屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)，推出了一批在全國范圍內(nèi)比較有影響力的作品，有效地?cái)U(kuò)大了安慶在海內(nèi)外的知名度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。于是藝術(shù)節(jié)成為了安慶市對(duì)外開放的窗口，招商引資的平臺(tái)。如今，安慶市政府決定將黃梅戲藝術(shù)節(jié)繼續(xù)地更好地辦下去，成為該市進(jìn)一步發(fā)展的契機(jī)。黃梅戲曾被英國女王盛贊為"中國鄉(xiāng)村音樂"，在2006年5月，被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。黃梅戲藝術(shù)在安慶地區(qū)形成并發(fā)展，是安徽省代表性文化品牌，也是安慶市的"城市名片"。到目前為止，安慶市已經(jīng)成功舉辦了三屆黃梅戲藝術(shù)節(jié)，在國內(nèi)外有較高的聲譽(yù)和廣泛的影響。中國安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)暨投資與貿(mào)易洽談會(huì)在懷寧縣舉辦。該節(jié)日曾經(jīng)招商引資近5億元。1.1.4文化節(jié)淮南——被稱為“豆腐之鄉(xiāng)”。2008年9月15日至17日，由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和省政府共同主辦，省旅游局和淮南市政府承辦的第十五屆中國豆腐文化節(jié)在淮南市舉辦。豆腐文化節(jié)期間，開幕式暨民生之夜晚會(huì)、豆腐美食文化周、第八屆八公山旅游節(jié)、大型藝術(shù)燈會(huì)等系列活動(dòng)輪番上演，為全體市民精心呈獻(xiàn)一場(chǎng)特色明顯、內(nèi)容豐富的綜合盛會(huì)，打造一個(gè)歡樂的節(jié)日海洋。2008年9月8日，2008年中國(亳州)旅游文化節(jié)開幕式暨全省藥膳大賽頒獎(jiǎng)典禮在亳州市魏武廣場(chǎng)隆重舉行。亳州作為國家歷史文化名城和首批中國優(yōu)秀旅游城市，有著優(yōu)秀的文化傳承和豐富的旅游資源，在安徽省旅游發(fā)展中占有十分重要的地位。該次活動(dòng)，集旅游、商貿(mào)、文化、賽事為一體，融豐富的自然資源和濃厚的歷史文化于一體，突出“天下道源、養(yǎng)生亳州”這一主題，集中體現(xiàn)了亳州旅游發(fā)展的新形象。2007年11月份，“中國·寧國竹文化節(jié)”在安徽省寧國市落幕。文化節(jié)期間，竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、中國竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)年會(huì)不僅吸引了國內(nèi)外游客接踵而至，也成為寧國招商引資的載體。寧國市是“中國竹竹之鄉(xiāng)”、“中國元竹之鄉(xiāng)”。全市有竹林面積68.8萬畝，元竹面積、產(chǎn)量居全國之首。近年來，寧國市堅(jiān)持以工業(yè)的理念辦林業(yè)，積極開發(fā)元竹資源，實(shí)施科技種竹，變資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了以資源培育為基礎(chǔ)，精深加工為紐帶，科技創(chuàng)新為動(dòng)力的竹業(yè)發(fā)展新格局。此外，2008年4月份的在巢城西苑廣場(chǎng)舉辦了“健康?休閑2008中國巢湖旅游節(jié)”。為加快推進(jìn)巢湖休閑度假旅游目的地建設(shè)，此次旅游節(jié)按照“政府主導(dǎo)、市縣聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式，將相繼推出“健身休閑在濱湖”、“觀光休閑在居巢”、“鄉(xiāng)村休閑在無為”、“沐浴休閑在廬江”、“美食休閑在和縣”、“修學(xué)休閑在含山”六大板塊內(nèi)容。記者從活動(dòng)組委會(huì)了解到，繼4月8日的開幕式暨文藝演出活動(dòng)，之后還將陸續(xù)推出千人健身操大賽、迎奧運(yùn)千人環(huán)湖長跑、萬人登山觀花游、霸王祠廟會(huì)、紫微洞篝火晚會(huì)、凌家灘遺址研究報(bào)告會(huì)、王安石研討會(huì)、周瑜生平報(bào)告以及瓜果蔬菜賞摘活動(dòng)、千名學(xué)生尋荊公足跡演講比賽等精彩紛呈的旅游、經(jīng)貿(mào)、文化、娛樂系列活動(dòng)。1.2旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀1.2.1以文化特色為主導(dǎo)，開發(fā)旅游產(chǎn)品“文化旅游”在知識(shí)和信息占主流的當(dāng)今社會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，人們除了尋求自然秀麗景色外，同時(shí)鐘情于異域古老的文虎、獨(dú)特的民族傳統(tǒng)，以及經(jīng)理特色的歡慶活動(dòng)，或從中感受某種反差，或獲得某種認(rèn)可。節(jié)慶活動(dòng)正是這種“文化旅游”的特殊產(chǎn)物。現(xiàn)代商業(yè)性節(jié)慶，就是一種創(chuàng)造性主題活動(dòng)，具有直接或間接發(fā)展旅游業(yè)的目的，利用當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、資源或文化，通過包裝策劃而形成的節(jié)慶，也就是通常所說的“人造節(jié)慶”，這是當(dāng)今旅游節(jié)慶的主體。旅游節(jié)慶活動(dòng)一般以具有地方特色的物質(zhì)作為產(chǎn)品，如上所述:淮南的豆腐、亳州的藥材等，已有獨(dú)有產(chǎn)品的地區(qū)正在尋找產(chǎn)品的多樣化，以求開發(fā)更多的產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求；沒有獨(dú)有產(chǎn)品的地區(qū)也正在尋找獨(dú)具地方特色能夠反映地方獨(dú)特文化的產(chǎn)品。旅游節(jié)慶活動(dòng)作為旅游業(yè)活動(dòng)的一個(gè)方面，自然也經(jīng)歷了由資源性競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)性競(jìng)爭(zhēng)同文化性競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變的過程。所謂資源性競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單地說，就是有沒有旅游節(jié)慶活動(dòng)，服務(wù)性競(jìng)爭(zhēng)就是旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦過程中所體現(xiàn)出的相關(guān)服務(wù)水平高低的競(jìng)爭(zhēng)，文化性競(jìng)爭(zhēng)則是旅游節(jié)慶的文化含量高低及文化整合功能大小的競(jìng)爭(zhēng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)作為一種動(dòng)態(tài)的參與性旅游資源，它是在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，依據(jù)某個(gè)文化主體而舉行的盛大節(jié)日活動(dòng)，它既然是一種文化現(xiàn)象，一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，那么它就應(yīng)該有它自己的發(fā)展規(guī)律，如果違背其規(guī)律，必然要以平淡或失敗而終結(jié)。旅游節(jié)慶是一紅文化產(chǎn)業(yè)，她它必將成為旅游競(jìng)爭(zhēng)新的焦點(diǎn)。就旅游節(jié)慶本身而言，它具有文化傳承和文化營造的功能。1.2.2以旅游節(jié)慶為舞臺(tái)，踐行招商引資旅游節(jié)慶在吸引旅游者的同時(shí)，還能推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)物質(zhì)文明方面的經(jīng)濟(jì)效益，為城市文化的定位奠定了基礎(chǔ)，帶來了精神文明方面的經(jīng)濟(jì)外效益（社會(huì)效益）。舉辦方巧妙地讓旅游業(yè)和商業(yè)掛鉤，“旅游搭臺(tái)，商貿(mào)唱戲”。當(dāng)前，日本、韓國、我國臺(tái)灣、香港等周邊國家和地區(qū)，由于資源、市場(chǎng)等因素的制約，正在進(jìn)行大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移；國內(nèi)的廣東、溫州等發(fā)達(dá)地區(qū)，由于近幾年來發(fā)展迅速，加工制造業(yè)已趨近飽和，正在尋找對(duì)外擴(kuò)張的空間。安徽各地抓住這一機(jī)遇，充分利用旅游節(jié)慶的名氣和品牌。“文化牽線、文體搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦會(huì)宗旨，突出經(jīng)貿(mào)唱戲這個(gè)重點(diǎn)，把工作著力點(diǎn)放在招商引資上。在第二屆中國?鳳陽花鼓文化旅游節(jié)節(jié)會(huì)期間有12個(gè)項(xiàng)目順利簽約，總投資15.5億元，招商引資跨上新臺(tái)階，凝聚了人心，激發(fā)了鳳陽人民熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的光榮感和責(zé)任感，為鳳陽加快發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。首屆安徽旅游節(jié)暨2007中國(安徽)中東部旅游交易會(huì)招商引資旅游項(xiàng)目推介及簽約儀式上，來自全省各地的9個(gè)大型旅游投資項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)簽約，投資總額高達(dá)20億。1.2.3以鮮明創(chuàng)新為主題，提升地區(qū)形象游城市目的地形象是旅游者對(duì)旅游城市的旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游特色、旅游發(fā)展水平以及旅游業(yè)發(fā)展前景等諸方面的總體印象和綜合評(píng)價(jià),包括對(duì)旅游城市的認(rèn)識(shí)、印象、偏好、想象和情感等。旅游目的地形象在影響旅游行為中有著重要作用,因?yàn)槁糜握呗糜沃安荒茉囉寐糜萎a(chǎn)品,所以,在旅游者進(jìn)行旅游決策的過程中,旅游地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度以及影響旅游地形象的其他因素顯得極其重要。每個(gè)城市在策劃過程中通過挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕?，打出相關(guān)的宣傳口號(hào)，并且確定主題。這種主題或口號(hào)相當(dāng)重要，將影響到該城市的旅游形象，一旦確定，不能輕易改變，因?yàn)橐粋€(gè)城市的旅游形象是經(jīng)過長期的城市發(fā)展與建設(shè)形成的綜合體，當(dāng)然，她也必須隨著城市系統(tǒng)的發(fā)展而不斷賦予新的內(nèi)涵，不斷得到充實(shí)和提高。如：第十五屆中國豆腐文化節(jié)以“傳承·創(chuàng)新·融合·共享”為主題；第二屆中國?鳳陽花鼓文化旅游節(jié)以“新鳳陽·新發(fā)展”為主題。節(jié)慶活動(dòng)—場(chǎng)所對(duì)于城市識(shí)別性、宜居性和經(jīng)濟(jì)都有巨大貢獻(xiàn)，它有助于吸引新的居民和投資，成功的節(jié)慶活動(dòng)—場(chǎng)所能夠在經(jīng)濟(jì)上使城市收益，同時(shí)提升城市形象，提高宜居性和文化定位。慶節(jié)活動(dòng)期間，豐富多彩的藝術(shù)文化活動(dòng)和來自世界各地的游客極大地加強(qiáng)了舉辦地的文化氛圍，推動(dòng)城市的文化建設(shè)；時(shí)代氣息濃郁的主題節(jié)會(huì)極大地提高舉辦地人們的旅游意識(shí)，文化藝術(shù)素養(yǎng)，增強(qiáng)人們的自豪感，人們的精神面貌將發(fā)生顯著變化?；顒?dòng)期間若舉辦相關(guān)研討也會(huì)使人們認(rèn)識(shí)到城市形象的保護(hù)和旅游發(fā)展息息相關(guān)，直接關(guān)系到該地人們的切身利益，這樣就直接或間接地影響力當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo(hù)意識(shí)。1.2.4以政府主導(dǎo)為模式，營造綜合實(shí)力以安徽省為例，現(xiàn)已推出的旅游節(jié)慶活動(dòng)，有的是省政府主辦，有的是省政府與國家有關(guān)部門聯(lián)合主辦的，有的是地市政府、旅游局舉辦的。整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的組織安排、宣傳促銷等都是以政府命令的形式組織和實(shí)施的，所需的資金往往也由政府來出，或者是由政府將其攤派給企業(yè)。如：第二屆中國?鳳陽花鼓文化旅游節(jié)的運(yùn)作方式是“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”；第四屆中國安慶黃梅戲藝術(shù)節(jié)按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與、多方支持”的模式。由于在整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中沒有發(fā)揮企業(yè)的積極性和主動(dòng)性，整個(gè)節(jié)慶的組織安排呈現(xiàn)出很濃的“官氣”、“官味”，使節(jié)慶所產(chǎn)生的效益也大打折扣。2.旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)影響旅游節(jié)慶是區(qū)域旅游活動(dòng)的一個(gè)重要方面。在開發(fā)區(qū)域旅游的熱潮中，旅游節(jié)慶活動(dòng)倍受矚目，人們逐漸認(rèn)識(shí)到旅游節(jié)慶在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。2.1積極方面2.1.1帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展節(jié)慶活動(dòng)期間大量游客都要在旅游地進(jìn)行消費(fèi),從而為旅游地帶來了直接和間接的發(fā)展機(jī)會(huì)"節(jié)慶活動(dòng)的舉辦,不但為城市吸引了更多的游客,而且增加了游客在城市的停留時(shí)間,不再把旅游城市僅僅看作交通口岸。大量的游客在刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的同時(shí),還帶動(dòng)了交通、餐飲等相關(guān)行業(yè),促進(jìn)了旅游地整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)又反作用于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),促進(jìn)其發(fā)展,形成良性循環(huán)。旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動(dòng)交通、旅游、住宿、餐飲、購物等服務(wù)業(yè)的繁榮，服務(wù)業(yè)的發(fā)展又為加快發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了良好的條件外來游客的支出直接增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，提高了?dāng)?shù)鼐用竦倪呺H消費(fèi)水平，擴(kuò)大了消費(fèi)需求，從而刺激了其他產(chǎn)業(yè)的增長。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用大的產(chǎn)業(yè)。旅游節(jié)慶不僅能在較短時(shí)間內(nèi)為舉辦地吸引來更多的游客，延長游客的逗留事件，刺激當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其根本原因在于，旅游者的消費(fèi)需求要求節(jié)慶舉辦方必須提供各種設(shè)施、設(shè)備和消耗物資，旅游節(jié)慶的活動(dòng)開展可刺激和促進(jìn)這些行業(yè)的發(fā)展。為了滿足旅游者新增加的需求部分，這些相關(guān)行業(yè)勢(shì)必需要增加供給，勢(shì)必會(huì)因此而需要擴(kuò)大自己的生產(chǎn)能力，需要增添新的設(shè)備和人員，從而使這些行業(yè)的發(fā)展得到刺激和擴(kuò)大。此外，旅游節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展可以使外部世界有機(jī)會(huì)增加對(duì)旅游目的地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等投資環(huán)境的直接了解，有助于當(dāng)?shù)氐恼猩桃Y工作，從而也可以這一間接方式促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展。2.1.2增加舉辦地經(jīng)濟(jì)收入一個(gè)國家擁有外匯的多少是衡量這個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱和國際支付能力大小的一個(gè)重要標(biāo)志。同樣一個(gè)地區(qū)的收入是衡量這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)弱和支付能力大小的一個(gè)重要標(biāo)志。旅游創(chuàng)匯是國家擴(kuò)大外匯收入的重要途徑之一，而且具有出口貿(mào)易創(chuàng)匯所不可比擬的優(yōu)越性，具體表現(xiàn)為換匯成本低、不受一般的貿(mào)易保護(hù)限制、節(jié)省運(yùn)輸開支、物資商品消耗少。因此利用旅游賺取外匯，可以彌補(bǔ)貿(mào)易誤差、平衡國際收支，是發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)的一條行之有效的途徑。旅游節(jié)慶將促進(jìn)市場(chǎng)繁榮與穩(wěn)定。發(fā)展旅游節(jié)慶適應(yīng)了人們?nèi)找嬖鲩L的旅游需求，通過旅游消費(fèi)，可以更快地回籠貨幣，從而減輕了由于人們手頭貨幣太多而給市場(chǎng)造成的壓力，避免引發(fā)一系列的社會(huì)問題和經(jīng)濟(jì)問題，從而促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮與穩(wěn)定?；顒?dòng)期間外來旅游者在逗留期間的消費(fèi)對(duì)于該接待地區(qū)來說，都直接構(gòu)成一種外來的經(jīng)濟(jì)“注入”，從而可直接使該地的財(cái)富得以增加。同時(shí)，旅游節(jié)慶舉辦過程中的招商引資所帶來的經(jīng)濟(jì)收入也不可小覷。尤其是外商一旦在該區(qū)域投資興業(yè)，這給地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶來長遠(yuǎn)利益。如：2007年11月份的“中國·寧國竹文化節(jié)”也成為寧國招商引資的載體。本次寧國竹文化節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)共簽約45個(gè)，簽約項(xiàng)目總投資為391,755萬元，協(xié)議引資總額為385,705萬元，創(chuàng)該市近年來招商引資最好成績。第十五屆中國豆腐文化節(jié)舉辦方也加大招商引資力度，節(jié)慶期間，招商引資簽約項(xiàng)目96個(gè)，總投資額76.2億元，其中，合同項(xiàng)目87個(gè)，總投資額55.4億元。2.1.3增加政府稅收無論是接待國際旅游還是發(fā)展國內(nèi)旅游，都可起到增加目的地政府稅收的作用。政府因旅游節(jié)慶的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)的新增稅收主要來自兩方面：一方面是來自于旅游業(yè)各有關(guān)部門即各旅游企業(yè)繳納的營業(yè)稅和所得稅等；另一方面是來自于旅游者，特別是入境旅游者的稅收，主要包括入境簽證費(fèi)、出入境時(shí)交付的商品海關(guān)稅、機(jī)場(chǎng)稅和執(zhí)照稅以及專設(shè)的旅游消費(fèi)稅等。參與旅游節(jié)慶活動(dòng)的有關(guān)營業(yè)部門，他們將繳納旅游企業(yè)的營業(yè)稅和所得稅等。由于旅游節(jié)慶的舉辦涉及許多其他有關(guān)部門的支援，并可帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展，因而當(dāng)所有這些部門的生產(chǎn)和經(jīng)營因旅游業(yè)的發(fā)展和帶動(dòng)而擴(kuò)大業(yè)務(wù)量時(shí)，政府也可從這些部門得到很多的稅收。如：第十五屆中國豆腐文化節(jié)共安排40余項(xiàng)各類活動(dòng)，接待中外來賓2.6萬人次，游客12萬人次，其中來自加拿大、美國、印度、韓國、日本和港、臺(tái)同胞近百人，旅游收入超過4100萬元人民幣。相信這將給政府帶來一大筆稅收收入。2.1.4平衡地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小地區(qū)差異旅游節(jié)慶的發(fā)展有助于平衡國內(nèi)各有關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小地區(qū)差別。對(duì)一個(gè)地區(qū)來說，當(dāng)?shù)鼐用裢獬雎糜味鄬?dǎo)致的是該地區(qū)的旅游支出，其它地區(qū)居民來訪旅游所帶來的則是該地區(qū)的旅游收入。就一般情況而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)生的外出旅游人次較多，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)產(chǎn)生的外出旅游人次較少。當(dāng)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的某些旅游節(jié)慶活動(dòng)足以吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的居民前去訪問時(shí)，這些旅游者在舉辦地訪問期間的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)問題，從而促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮與穩(wěn)定?；顒?dòng)期間外來旅游者在逗留期間的消費(fèi)對(duì)于該接待地區(qū)來說，都直接構(gòu)成一種外來的經(jīng)濟(jì)“注入”，從而可直接使該地的財(cái)富得以增加。同時(shí)，旅游節(jié)慶舉辦過程中的招商引資所帶來的經(jīng)濟(jì)收入也不可小覷。尤其是外商一旦在該區(qū)域投資興業(yè)，這給地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將帶來長遠(yuǎn)利益。如：2007年11月份的“中國·寧國竹文化節(jié)”也成為寧國招商引資的載體。本次寧國竹文化節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)共簽約45個(gè)，簽約項(xiàng)目總投資為391,755萬元，協(xié)議引資總額為385,705萬元，創(chuàng)該市近年來招商引資最好成績。第十五屆中國豆腐文化節(jié)舉辦方也加大招商引資力度，節(jié)慶期間，招商引資簽約項(xiàng)目96個(gè)，總投資額76.2億元，其中，合同項(xiàng)目87個(gè)，總投資額55.4億元。2.1.5增加就業(yè)機(jī)會(huì)旅游節(jié)慶產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會(huì)有兩種。一種是直接就業(yè)機(jī)會(huì)，是由旅游者的直接消費(fèi)產(chǎn)生的，包括各種旅游企業(yè)中的就業(yè)人數(shù)，如導(dǎo)游人員和各種接待設(shè)施、商店、酒吧間、夜總會(huì)的服務(wù)人員等。另一種是間接就業(yè)機(jī)會(huì)，是由旅游業(yè)的發(fā)展相應(yīng)引起的其他行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會(huì)，如建筑業(yè)、漁業(yè)、制造業(yè)、食品加工業(yè)等。旅游業(yè)是一項(xiàng)季節(jié)波動(dòng)較大的行業(yè)，旅游就業(yè)也會(huì)受到季節(jié)性變化的影響，這為那些只需季節(jié)性就業(yè)的人們（如學(xué)生、家庭婦女等）提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。旅游節(jié)慶舉辦期間，旅游接待數(shù)量增大，需求和供應(yīng)勢(shì)必增多，這樣促進(jìn)食、住、行、購、娛等產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。像這其中的酒店、餐飲、旅游商品的制造行業(yè)等都屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在旅游接待工作中，許多工作都必須靠員工手工操作，而且需要直接面對(duì)客人提供富有人情味的服務(wù)，因而需要大量的勞動(dòng)力。這些行業(yè)的再一特點(diǎn)是就業(yè)崗位層次眾多，特別是很多工作并不需要很高的技術(shù)，就業(yè)門檻較低，所以可為廣大家庭婦女和尚不具備技術(shù)專長的人員提供就業(yè)機(jī)會(huì)。2.2消極方面2.2.1引起物價(jià)上漲俗話說：窮家富路。旅游者的消費(fèi)能力一般情況下高于旅游目的地的居民，因而他們能夠出高價(jià)購買食、宿、行以及以旅游紀(jì)念品為代表的各種物質(zhì)商品。如果在大量旅游者來訪的情況下，則難免會(huì)引起旅游目的地物價(jià)上漲。這勢(shì)必?fù)p害了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益，特別是引起衣、食、住、行等生活用品價(jià)格的上漲。此外，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，地價(jià)也會(huì)迅速上升。很多國家的大量事實(shí)證明，在某些最初來訪游客不多的地區(qū)興建旅游設(shè)施時(shí)，對(duì)土地的投資只占全部投資的百分之一。但是在這一地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展起來之后，新建旅館的地皮投資很快上升到占全部投資的百分之二十。由此而造成的地價(jià)上漲，顯然會(huì)影響到當(dāng)?shù)鼐用竦淖》拷ㄔO(shè)與發(fā)展。由于外來旅游者的收入水平較高或者他們?yōu)榱寺糜味L期積蓄的緣故，旅游者的消費(fèi)能力高于活動(dòng)舉辦地居民，因而他們能夠出高價(jià)購買食、衣、住、行以及以旅游紀(jì)念品為代表的各種商品和服務(wù)。大量且頻繁的旅游者來訪難免會(huì)引起旅游目的地物價(jià)上漲，這勢(shì)必?fù)p害當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)利益。2.2.2影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不合理的變化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有其自身的演進(jìn)規(guī)律，它受區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素、市場(chǎng)供需因素、科學(xué)技術(shù)因素以及制度、社會(huì)和國際因素等諸多因素的制約影響。如果當(dāng)?shù)卣疅o視當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，不考慮當(dāng)?shù)馗鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入產(chǎn)出比，盲目地發(fā)展旅游節(jié)慶，則有可能導(dǎo)致當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的不合理變化，這對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展是十分危險(xiǎn)的。發(fā)展旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。在原先以農(nóng)業(yè)為主的國家或地區(qū)，由于從個(gè)人收入來看，從事旅游服務(wù)的工資所得高于務(wù)農(nóng)收入，因此常使得大量的勞動(dòng)力棄田從事旅游業(yè)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不正常變化的結(jié)果是：一方面旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的需求，然而另一方面卻是農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)出能力的下降，如果再加上前述農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格上漲的壓力，很可能影響社會(huì)的安定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三是過重依賴旅游業(yè)會(huì)影響國民經(jīng)濟(jì)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定。由于旅游具有季節(jié)性的特點(diǎn)，因而旅游接待國或地區(qū)在把旅游業(yè)作為主要產(chǎn)業(yè)的情況下，淡季時(shí)不可避免地會(huì)出現(xiàn)勞動(dòng)力和生產(chǎn)資料的閑置，從而會(huì)給接待國或地區(qū)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)問題和社會(huì)問題。如果旅游需求受到接待地區(qū)各種政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)乃至某些自然因素的影響，一旦這些非旅游所能控制的因素發(fā)生不利變化，也會(huì)使旅游需求大幅度下降，旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都將嚴(yán)重受挫。2.2.3影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定旅游節(jié)慶持續(xù)時(shí)間短，季節(jié)性很強(qiáng)；同時(shí)在活動(dòng)的開展過程中，有很多不確定的因素和風(fēng)險(xiǎn)不可控制；此外來訪者將影響活動(dòng)舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)乃至某些自然因素，一旦有不利變化，將造成嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問題。所以，過分依賴旅游節(jié)慶活動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，而不注重宏觀調(diào)控和總體規(guī)劃，這給一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定帶來負(fù)面影響。3.旅游節(jié)慶的社會(huì)影響節(jié)慶旅游作為旅游活動(dòng)之一，發(fā)展的規(guī)模之大，已使其成為重要的社會(huì)現(xiàn)象。在節(jié)慶活動(dòng)期間，就單個(gè)旅游者而言，同旅游目的地居民的接觸是短暫的，其活動(dòng)的開展似乎不足以對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)和文化產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，但是，隨著成千上萬的旅游者的不斷來訪，旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g的個(gè)體接觸便會(huì)演化成為群體性的文化交往，其規(guī)模之大、歷時(shí)之久，必然會(huì)對(duì)目的地社會(huì)文化產(chǎn)生潛移默化的影響。同時(shí)，來訪旅游者在置身目的地開展活動(dòng)的過程中，不可避免地會(huì)以其有意的文化溝通或無意行為的文化“示范”影響當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。3.1積極方面3.1.1提高居民素質(zhì)在城市化程度不斷提高的現(xiàn)代社會(huì)中，若是含自然景觀的旅游節(jié)慶活動(dòng)很是受歡迎，因?yàn)槎际械墓?、緊張的工作和生活節(jié)奏，迫使人們向往能夠經(jīng)常適時(shí)地改換一下生活環(huán)境，回到安謐、優(yōu)美的大自然中去，以便重新“充電”、恢復(fù)體力、煥發(fā)精神。舉辦地若風(fēng)景秀美便很具有吸引力，因?yàn)檫@是大眾旅游的重要?jiǎng)訖C(jī)之一。在古今中外各個(gè)領(lǐng)域的杰出人士中，幾乎沒有哪一位不曾有過外出旅行的經(jīng)歷。對(duì)于青年人來說，外出游歷更是學(xué)習(xí)和接受新事物啟發(fā)的有效途徑。各地在舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)候，充分利用自有資源，挖掘當(dāng)?shù)匚幕?，設(shè)計(jì)知識(shí)性和娛樂性并重的旅游產(chǎn)品。這樣人們可以更多、更直接地了解當(dāng)?shù)匚幕袼祝瑥亩鲩L知識(shí)和才干。“行千里路，讀萬卷書”這一經(jīng)驗(yàn)總結(jié)是有其道理的。各大旅游節(jié)慶活動(dòng)在開展的時(shí)候，充分向世人展示該城市的自然名勝、歷史文化和建設(shè)成就，其一當(dāng)?shù)厝藗兡慷昧诉@一切后增強(qiáng)對(duì)自己家鄉(xiāng)的熱愛，其二就舉辦地而言，通過充分展示其城市的旅游形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，人們會(huì)為維持這一形象而不懈努力，增進(jìn)城市的團(tuán)結(jié)。旅游節(jié)慶活動(dòng)推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)和各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的持續(xù)快速健康發(fā)展，而且?guī)?dòng)了人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了城市居民文明素質(zhì)的提高。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人和中外客商蒞臨舉辦地，給舉辦地人們以巨大的鼓舞，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说淖院栏泻妥孕判?。有時(shí)候節(jié)慶活動(dòng)期間都同時(shí)舉辦專家報(bào)告會(huì)、理論研討會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇等，各種先進(jìn)的思想理念在此交匯。來自國內(nèi)外的新科技、新理念，引發(fā)了當(dāng)?shù)鼐用竦摹袄砟罡隆?。觀念的更新成為舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。3.1.2促進(jìn)民族文化保護(hù)和發(fā)展國民對(duì)民族文化的保護(hù)意識(shí)淺薄，在我國，要推行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，一個(gè)重要的障礙因素來自整體的國民素質(zhì)，來自游人、經(jīng)營者和管理者的意識(shí)、觀念、習(xí)慣和行為。一方面環(huán)境意識(shí)不高,另一方面存在著普遍的不文明行為這二者并存也給我們旅游可持續(xù)發(fā)展造成了一定的阻力,在旅游管理上也給我們?cè)黾恿艘欢y度。如我國萬里長城的某些景區(qū)地段、旅游者的亂刻、亂劃加劇了破壞;許多景區(qū)大量的旅游者隨意拋撒垃圾,破壞了自然環(huán)境,污染景點(diǎn),使旅游環(huán)境質(zhì)量下降。在舉辦旅游節(jié)慶的時(shí)候，當(dāng)?shù)鼐用駷榱私?jīng)濟(jì)利益自然而然會(huì)想辦法保護(hù)民族文化、自然資源和相關(guān)設(shè)施，雖然不能完全杜絕，但是會(huì)有一定的好轉(zhuǎn)的。民族文化是一個(gè)國家或地區(qū)重要的旅游資源。由于在旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展過程中，產(chǎn)品與商業(yè)掛鉤，考慮到經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)?shù)匾恍缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)重又得到開發(fā)和恢復(fù)；傳統(tǒng)的手工藝品因市場(chǎng)需求的擴(kuò)大重又得到發(fā)展；傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇等重又收到重視和發(fā)掘；長期面臨滅絕的歷史建筑重又得到維護(hù)和管理等等所有這些原先幾乎被拋棄的文化遺產(chǎn)不僅隨著旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展而獲得新生，而且該文化成為了獨(dú)一無二的城市特征。它們不僅收到旅游者的歡迎，而且會(huì)使當(dāng)?shù)厣鐣?huì)對(duì)自己的文化增添信心和自豪感。3.1.3.推動(dòng)科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展旅行和旅游活動(dòng)的開展不斷對(duì)科學(xué)技術(shù)提出新的要求，尤其是在交通運(yùn)輸工具、通信技術(shù)以及旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備方面，要求更加快速、便利、舒適和安全，從而也推動(dòng)著這些領(lǐng)域科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。旅游節(jié)慶活動(dòng)中常常將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合在一起，前來旅游的游客有部分是同行，這樣活動(dòng)的開展也推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的傳播與交流。在旅游節(jié)慶活動(dòng)中，旅游者與各種各樣的事物接觸，與各種各樣的人物交際，從而使自己開拓了視野，增添了地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)等方面的知識(shí)。另外，許多旅游節(jié)慶活動(dòng)本身就是一種學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。3.1.4.促進(jìn)舉辦地生活環(huán)境的改善良好的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展強(qiáng)有力的依托和必不可少的條件,旅游地快速發(fā)展尤其需要高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)施條件,同時(shí)滿足當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨蠛屯鈦碛慰偷穆眯行枰?。?jié)慶旅游是發(fā)生在短時(shí)間內(nèi)的有大規(guī)模游客參與的旅游活動(dòng),因此旅游地基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施的條件優(yōu)劣將直接影響游客的旅游質(zhì)量,尤其是交通、賓館設(shè)施。在節(jié)慶活動(dòng)舉辦前期,旅游地往往會(huì)進(jìn)行較大規(guī)模的配套設(shè)施改造和建設(shè),使旅游地進(jìn)入異于正常速度的特殊發(fā)展時(shí)期,為旅游地旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善提供了良好的機(jī)遇。為了適應(yīng)旅游節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展的需要，旅游接待地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)得以改進(jìn)，生活服務(wù)設(shè)施和其他方便旅游者的設(shè)施也會(huì)有所增加。雖然這一切的初衷都始自發(fā)展旅游節(jié)慶活動(dòng)的需要，但客觀上也改善了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的生活環(huán)境，方便了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳睢?.2消極方面3.2.1不良的“示范效應(yīng)”伴隨著旅游節(jié)慶活動(dòng)的開展，旅游者不可避免地會(huì)通過自己的生活方式，將某些外來文化帶入目的地社會(huì)。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，他們同旅游者的接觸是一種長期不斷的持久性接觸，因?yàn)樗麄兯佑|的不只是哪一個(gè)暫時(shí)來訪者，而是持續(xù)不斷前來的旅游者群體。所以，旅游者所帶來的思想和文化對(duì)目的地社會(huì)的影響是長期影響。旅游者在旅游接待地的某些消費(fèi)行為和消費(fèi)態(tài)度可能在一定程度上會(huì)刺激當(dāng)?shù)鼐用?。有些人通過對(duì)來訪旅游者行為的觀察，逐漸在思想和行為上發(fā)生消極變化。他們開始對(duì)自己的傳統(tǒng)生活反思感到不滿，從而在裝束打扮和娛樂方式方面盲目模仿，繼而發(fā)展到有意識(shí)的追求，影響社會(huì)秩序的安定。節(jié)慶活動(dòng)的舉辦對(duì)旅游地的文化產(chǎn)生沖擊也是不可忽視的。旅游者帶來的新的文化形態(tài)，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)文化將產(chǎn)生沖擊性影響。當(dāng)?shù)鼐用裼袝r(shí)會(huì)舍去本民族的傳統(tǒng)文化而一味追求異族文化，在那些古老文化傳統(tǒng)對(duì)于抗衡外來文化沖擊還不夠強(qiáng)的地區(qū)尤其如此。宗教為了自身的經(jīng)濟(jì)利益而把旅游業(yè)作為一種重要的經(jīng)濟(jì)來源，如設(shè)置功德箱、出售紀(jì)念品等，這將在一定程度上失去其宗教意義。3.2.2干擾舉辦地居民的正常生活它引起的短時(shí)間內(nèi)大規(guī)模游客流的涌入將在交通、噪音、廢棄物等方面對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ町a(chǎn)生負(fù)面影響;大量人口的暫時(shí)停留帶來超出以往的生產(chǎn)!生活資料的消耗和能源的使用,也會(huì)造成旅游地物價(jià)的大幅上漲,使游客和居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重。大量游客涌入景區(qū)如果不加以控制還可能超過景區(qū)旅游承載力,直接造成景區(qū)破壞,影響旅游景區(qū)及旅游地的可持續(xù)發(fā)展。在旅游節(jié)慶活動(dòng)期間，隨著外來旅游者的大量涌入和游客密度的增大，當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g相對(duì)縮小，因而會(huì)干擾當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ?，侵害?dāng)?shù)鼐用竦睦妗Ｍ瑫r(shí)，旅游者所希望得到的是某種特定的經(jīng)歷并要求享受符合一定水準(zhǔn)的高質(zhì)量的生活，而節(jié)慶活動(dòng)的舉辦方所看重的在很大程度上是經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)供應(yīng)能力有限的情況下，經(jīng)營者往往會(huì)把質(zhì)量上乘的消費(fèi)品、水電供應(yīng)等優(yōu)先供應(yīng)給肯出高價(jià)的外來旅游者，這是一種直接同當(dāng)?shù)鼐用駹?zhēng)奪有限資源的情況，難免會(huì)激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦脑购?，甚至產(chǎn)生對(duì)旅游者的抵制，從而造成旅游者與當(dāng)?shù)鼐用裰g關(guān)系的緊張。3.2.3當(dāng)?shù)匚幕牟徽?dāng)商品化由于旅游紀(jì)念品是凝固的記憶,往往會(huì)給旅游者帶來美好的回憶。節(jié)慶活動(dòng)過分強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)上的盈利,會(huì)造旅游地傳統(tǒng)文化的商品化過度現(xiàn)象,對(duì)傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)展造成不得影響。在旅游節(jié)慶活動(dòng)的籌辦中，為了接待旅游者，當(dāng)?shù)匚幕S時(shí)都會(huì)被搬上“舞臺(tái)”；為了迎合旅游者的觀賞興趣，活動(dòng)的內(nèi)容也往往被壓縮，并且表演的節(jié)奏也明顯加快。因此，這些文化活動(dòng)雖然表面上被保留下來，但在很大程度上已經(jīng)失去了其傳統(tǒng)上的意義和文化價(jià)值。甚至為了滿足和迎合旅游者的需求使得當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的民間習(xí)俗、慶典活動(dòng)和工藝品被不正當(dāng)?shù)厣唐坊チ嗽械拿褡屣L(fēng)韻。旅游和宗教的關(guān)系也會(huì)發(fā)生很大的變化。此外，為了滿足旅游者對(duì)紀(jì)念品的需要，當(dāng)?shù)毓に嚻反罅可a(chǎn)，很多粗制濫造的產(chǎn)品充斥于市場(chǎng)，這些產(chǎn)品實(shí)際上已不再能表現(xiàn)傳統(tǒng)的風(fēng)格和制作技藝。一旦旅游者發(fā)現(xiàn)自己上當(dāng)受騙或誤以為是真正的藝術(shù)品，便會(huì)使當(dāng)?shù)匚幕男蜗蠛蛢r(jià)值受到損害和貶低。旅游紀(jì)念品要想為旅游節(jié)慶活動(dòng)錦上添花,則一定要緊扣節(jié)慶主題,強(qiáng)調(diào)構(gòu)思與創(chuàng)新,各地區(qū)開發(fā)商應(yīng)該在這上面多下工夫。4.旅游節(jié)慶消極影響的控制全國開展旅游節(jié)慶的地區(qū)不少，成功的不少，但是也有發(fā)展不是很好，沒有達(dá)到理想的效果的，甚至還對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)帶來消極影響。那么如何控制這些消極影響呢？通過分析，本人覺得可以從以下幾個(gè)方面做出努力。4.1編制科學(xué)規(guī)劃，力求整合資源旅游節(jié)慶的發(fā)展同樣要規(guī)劃先行。規(guī)劃從兩個(gè)方面說，其一是在地理位置上的規(guī)劃，旅游者的進(jìn)入使當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g相對(duì)縮小，通過合理的規(guī)劃可以解決這一問題；其二是在時(shí)間上的規(guī)劃，旅游節(jié)慶持續(xù)時(shí)間短，季節(jié)性很強(qiáng)，若地區(qū)單單依賴旅游節(jié)慶來發(fā)展經(jīng)濟(jì)是不可行的，所以為了增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勢(shì)必要在各種旅游活動(dòng)的時(shí)間上做好規(guī)劃?？傮w劃的內(nèi)容應(yīng)主要包括:以整體發(fā)展觀念為指導(dǎo),注意旅游開發(fā)的先后順序,系統(tǒng)開發(fā),合理布局,防止旅游節(jié)慶活動(dòng)的雷同和重復(fù)建設(shè)。要對(duì)各地的節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查,在普查的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)引導(dǎo),根據(jù)各地的特點(diǎn),尋求優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),使各地節(jié)慶旅游健康發(fā)展,推出系統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)旅游產(chǎn)品和線路,形成一系列具有鮮明特色的節(jié)慶旅游系列體系,滿足旅游者逐步體察和領(lǐng)略不同文化一年中不同節(jié)慶活動(dòng)的需要。要加強(qiáng)與社區(qū)合作,在運(yùn)作上要有新突破要從經(jīng)濟(jì)性和社會(huì)性方面著眼,導(dǎo)入節(jié)慶經(jīng)營理念,以走向市場(chǎng)、走向社會(huì)、走向社區(qū)居發(fā)的新形式、新模式、新概念,不斷對(duì)辦節(jié)運(yùn)作方式進(jìn)行探索和改進(jìn),逐步形成“政府辦節(jié)、企業(yè)為主經(jīng)營、社會(huì)參與”的運(yùn)作模式。通過廣泛吸納社會(huì)資源,最大程度地集中政府!社區(qū)!新聞媒體和廣大旅游者等多方面的合力來辦好節(jié)慶活動(dòng),推動(dòng)旅游節(jié)慶活動(dòng)向更高層次、更大效益發(fā)展。此外，地區(qū)的資源的開發(fā)與利用需要有一個(gè)整體的發(fā)展思路作為指導(dǎo)，對(duì)于地區(qū)旅游發(fā)展的方向和目標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)籌安排。旅游節(jié)慶的發(fā)展規(guī)劃的編制和實(shí)施能夠有效整合地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)資源。編制規(guī)劃師應(yīng)立意高遠(yuǎn)，站在國際旅游節(jié)慶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度，以提升地區(qū)旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向，逐步形成科學(xué)可行、協(xié)調(diào)完善的旅游節(jié)慶規(guī)劃。4.2開發(fā)特色品牌，建立節(jié)慶精品在旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦的準(zhǔn)備活動(dòng)中，各地是策劃以地方的文化、產(chǎn)業(yè)、歷史、藝術(shù)、宗教等特色為背景的旅游節(jié)慶活動(dòng)，把原來自古以來就有的“節(jié)日”或“展覽”等作為地方文化養(yǎng)育的、已經(jīng)固定下來的文化活動(dòng)重新包裝和策劃，就形成了目前的種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)。舉辦地文化的表現(xiàn)主體是吸引旅游者的重要因素，文化內(nèi)涵標(biāo)志性很強(qiáng)的舉辦地景觀、活動(dòng)給旅游者以良好的心理感受和深刻的印象，文化的多樣多元性是旅游節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩的內(nèi)在動(dòng)力，大眾文化是旅游節(jié)慶活動(dòng)說要依托的主要內(nèi)容。同時(shí)在策劃各種旅游節(jié)慶活動(dòng)的時(shí)候，舉辦方還要重視文化定位和文化理念的可操作性。因?yàn)橛凶灾魑幕鲚d體，同時(shí)挖掘的該文化已經(jīng)扎住于當(dāng)?shù)鼐用竦男闹?，這樣可以避免不良的“文化效應(yīng)”。要深挖區(qū)域資源,在內(nèi)容與形式上要有新突破要在深入旅游地各種節(jié)慶活動(dòng)的不同形式和特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,根據(jù)政府、市場(chǎng)、旅游者的需求和關(guān)注點(diǎn),來搞好節(jié)慶活動(dòng)的的定位。要用足區(qū)域內(nèi)豐富的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)資源,挖掘其獨(dú)特之處和閃光點(diǎn),依托自身優(yōu)勢(shì),不斷尋求最大差異化,賦予旅游地節(jié)慶活動(dòng)的不斷推陳出新。要深化宣傳促銷,在影響力上要有新突破。要通過新聞、網(wǎng)絡(luò)等媒體,進(jìn)行有效的宣傳促銷,不斷增強(qiáng)影響力,努力把旅游節(jié)慶活動(dòng)打造成當(dāng)?shù)鼐用窦奥糜握呦矏鄣捻懥凉?jié)慶品牌。要富有文化內(nèi)涵,在品位上要有新突破節(jié)慶活動(dòng)不僅要刺激經(jīng)濟(jì),還要傳承文化。在方案策劃上,要加大文化的含量,使節(jié)慶活動(dòng)具有文明高雅的藝術(shù)意境和文化品位。實(shí)現(xiàn)從粗放辦節(jié)向精致辦節(jié),從短暫效應(yīng)向持久效應(yīng),從注重活動(dòng)單純效益向注重多重效益的“共贏”轉(zhuǎn)變。要貼近旅游者需求,在成效上要有新突破要堅(jiān)持以人為本,以提升旅游者旅游質(zhì)量為辦節(jié)的追求目標(biāo)。要始終堅(jiān)持貼近生活,符合需求,抓住熱點(diǎn),以百姓喜聞樂見、踴躍參與、真心接受的歡快形式,營造節(jié)慶活動(dòng)氛圍。力求通過節(jié)慶活動(dòng),架起旅游地與旅游者之間的情感橋梁。由于各類節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模、時(shí)間、對(duì)象、范圍等的不同，旅游節(jié)慶需要更加個(gè)性化、特色化。雖然有部門地區(qū)根據(jù)地方特色產(chǎn)品和文化已經(jīng)走上了一條特色化的道路，但畢竟只是極少數(shù)。有些地區(qū)知道舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)會(huì)有回報(bào)，所以也籌辦旅游節(jié)文化節(jié)之類的，但是由于缺乏特色持續(xù)的時(shí)間不長，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益有待進(jìn)一步考究，往往投入大，而回收的效益少。以安徽省為例，一般都是第一或者第二屆，也就黃山和淮南的文化節(jié)歷史稍微悠久一點(diǎn)。有特色的東西讓人記憶深刻，更能產(chǎn)生的長遠(yuǎn)利益。故有特色的地區(qū)要維持和創(chuàng)新特色化的產(chǎn)品，沒有特色的地區(qū)要挖掘吸引人的特色化產(chǎn)品。只有當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品形成了品牌化，它的價(jià)值也就更能夠體現(xiàn)。許許多多成功的經(jīng)驗(yàn)說明，進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品要想有長久的發(fā)展，要想獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，需要品牌。品牌化路線是未來旅游節(jié)慶活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。誰最先搶占市場(chǎng)先機(jī)，樹立品牌，塑造好品牌，誰即將獲得預(yù)想的經(jīng)濟(jì)效益。通過創(chuàng)造自主品牌，提高產(chǎn)業(yè)收益，從而提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?。?jié)慶旅游的開發(fā)必須有鮮明的地方特色,要有亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和賣點(diǎn),切實(shí)把節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民族風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光有機(jī)結(jié)合起來。安徽省要想在今后幾年打造具有全國甚至國際意義的旅游節(jié)慶精品,就必須結(jié)合本省的自然和文化特色,對(duì)節(jié)慶的主題進(jìn)行深度的挖掘。從安徽省資源稟賦和目前開發(fā)的旅游節(jié)慶項(xiàng)目來看,黃山國際旅游節(jié)、淮南豆腐文化節(jié)、和亳州旅游文化姐都具有打造的可能性?；诼糜蔚貐^(qū)位、基礎(chǔ)設(shè)施、客源市場(chǎng)、文化特色等要素的考慮,以黃山為中心,對(duì)黃山國際旅游節(jié)的傾力打造將會(huì)給安徽省的節(jié)慶旅游贏得更大的優(yōu)勢(shì)。所以對(duì)于安徽省來說,當(dāng)前要打造具有國際意義至少具有全國意義的節(jié)慶精品,并不在于節(jié)慶主題的選取,重要的是文化內(nèi)涵的掘和節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目內(nèi)容、形式的創(chuàng)新等問題。4.3提高管理能力，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)扶持旅游節(jié)慶活動(dòng)是依托社會(huì)經(jīng)濟(jì)、歷史文化、風(fēng)俗民情等社會(huì)資源，以吸引大量旅游者的主題性節(jié)日盛事。因而旅游節(jié)慶必須有“氣勢(shì)”，有“聲勢(shì)”，必須“熱鬧”，讓盡可能多的企業(yè)和市民參與進(jìn)來。節(jié)慶活動(dòng)的魅力不在于組織者為節(jié)慶活動(dòng)安排的活動(dòng)項(xiàng)目，而在于親臨其境感受滿街的人文氣氛。這期間舉辦方對(duì)節(jié)慶的宣傳至關(guān)重要，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)營銷的理念和品牌意識(shí)不可或缺。一流的策劃,一流的產(chǎn)品,再加上一流的促銷,才能創(chuàng)造一流的效益"節(jié)事活動(dòng)時(shí)間短,產(chǎn)品性質(zhì)特殊,臨時(shí)調(diào)整難度大,對(duì)促銷的要求較高,除一般促銷手段外,還應(yīng)該采取:聘請(qǐng)專業(yè)性中介公司,努力推進(jìn)市場(chǎng)化和專業(yè)化運(yùn)作;建立網(wǎng)站,通過互聯(lián)網(wǎng)促銷多節(jié)聯(lián)辦,組合產(chǎn)品,聯(lián)合促銷等方法。旅游節(jié)慶的主辦方、所涉及的行業(yè)等等都應(yīng)該提高管理能力。就政府而言，首先，雖然旅游節(jié)慶可能帶來大的經(jīng)濟(jì)收入，但是也不能盲目，地方政府應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，控制好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，避免產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生不合理的變化。其次，政府加強(qiáng)理論研究，不能單純從經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)看待旅游節(jié)慶的發(fā)展，對(duì)旅游節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和環(huán)境及社會(huì)影響應(yīng)有全面的理解和認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)因地制宜，強(qiáng)調(diào)宏觀調(diào)控和指導(dǎo)。然后，政府應(yīng)利用其強(qiáng)制性的手段建立和健全有關(guān)法律和法規(guī)，約束不法行為。最后，政府應(yīng)加強(qiáng)教育宣傳，防止當(dāng)?shù)匚幕徊徽?dāng)?shù)纳唐坊?。就所涉及的行業(yè)而言，管理者應(yīng)帶領(lǐng)員工規(guī)范各項(xiàng)服務(wù)技能，提高服務(wù)水平，用實(shí)際行動(dòng)影響旅游節(jié)慶活動(dòng)期間的旅游者，在提升旅游收入的同時(shí)，更好的展示城市形象。就以導(dǎo)游為便,以往的導(dǎo)游往往是向?qū)?、領(lǐng)路人或是翻譯員的代名詞,而將來的導(dǎo)游不僅要有扎實(shí)的語言功底和廣博的知識(shí),還要精于與外界的溝通和聯(lián)系,要能借助先進(jìn)手段在旅行過程的前、中、后期了解和把握其進(jìn)程和動(dòng)向,甚至利用資料庫事先了解游客的特征和旅游的目的,在服務(wù)過程中盡量滿足其個(gè)性化要求并在旅行結(jié)束后與其保持良好聯(lián)絡(luò),為旅行社鞏固客源。其它行業(yè)的管理者應(yīng)該在政府的政策的指引下，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，引用激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)旅游節(jié)慶的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)束語大部分的