南昌濱江一號推廣策略深化提報專題

南昌濱江一號推廣策略深化提報專題濱江1號企劃策略深化提報我們的做法，與傳統(tǒng)廣告公司有所不同……因為市場在變，游戲規(guī)則在變。對市場深度的洞察，是一切工作的前提。印記，在追索市場的需求中。尋求制勝之道……【方法論】如何洞察市場城市占位1人群剖析2價值塑造3城市占位1我們曾經(jīng)說過：濱江1號不存在競爭對手因為，項目所在的地塊決定其高度——南昌城市最高端沒有可參考的坐標沒有可復制的對象沒有可借用的標簽只有一個方向可選擇“注入英雄城的靈魂與血脈！”絕非虛構(gòu)恣情浪漫矯情造作深深根植在中國這塊土壤之上不會因為世紀的變遷而被符號化唾棄效仿所謂歐洲皇家貴族的奢靡更不會將沒落與腐朽當成財富的象征英雄城的靈魂與血脈——城市人脈起源：一江、一閣城市地位：世界十大動感都會，長三角脊梁要地城市理想：挑戰(zhàn)、創(chuàng)新、雄心、逾越高峰城市精神：血性、倔強、力量、革命、活力“注入英雄城的靈魂與血脈！”城市人脈起源城市的地位城市的精神城市的理想城市占位傳承南昌城市的人文血脈象征與滕王閣一樣的高度代言城市在長三角的地位建立豪宅另一種性格城市占位傳承南昌城市的人文血脈象征與滕王閣一樣的高度代言城市在長三角的地位這是一種年輕的血性：既根植在對南昌城市血脈的傳承，也承載著短短幾十年在長三角的崛起，和老派“經(jīng)典”豪宅說Bye-bye！人群剖析2在普通人眼里的富豪：或許位高權(quán)重、或許高不可及、或許嚴肅刻板，或許只會收藏雪茄，或許只會開法拉利，或許只會極盡奢靡；然而，有一種人經(jīng)常洗禮榮譽和極致以后，他們卻喜歡把榮譽和成功當作新的玩味，面對納斯達克，挑戰(zhàn)的是一種心跳，面對險峰，想到的是如何攀登上去，留下“到此一游”，甚至，在卡拉OK時候，雄心勃勃成為“麥霸”；這儼然成為他一種生活中時尚的游戲……越挑戰(zhàn)，越精彩！生活·精神·素描故事……《故事·初唐》時間：唐高宗上元二年·重陽節(jié)人物：王勃 年齡：26歲地點：滕王閣 事件：《秋日登洪府滕王閣餞別序》《故事·1916年》時間：1916年冬天人物：毛澤東 地點：湖南第一師范年齡：23歲 事件：《七古·殘句》《故事·1927年》時間：1927年8月1日人物：周恩來、葉挺、朱德、劉伯承地點：南昌 事件：《南昌起義》《故事·2003年》時間：2003年6月 人物：王石地點：珠穆朗瑪峰 年齡：51歲事件：“我不是英雄。這不是謙虛。”在激流澎湃中搏擊、挑戰(zhàn)，是中國當代富豪內(nèi)心的渴望。他們并非為了見證什么，而是讓心態(tài)永遠年輕——這是成功的動力源頭。所以，中國的富豪并不是年邁無力，或貴族拘謹，即使80歲，依舊張狂，依舊自信，依舊勇于挑戰(zhàn)，依舊擁有25歲的心。因此，譚詠麟說：“我，永遠25歲！”【推廣核心定位】永遠25歲的豪宅永遠25歲的豪宅1、與南昌由古自今一脈相承的人文理念相契合：城市年輕的血性；2、與傳統(tǒng)豪宅一味迎合或模仿，該項目定位更深層次洞察中國當代富豪成功的理由；3、在歐風、豪貴泛濫的豪宅市場，以獨特的方式定位項目，將引發(fā)更高的關(guān)注度4、在傳播溝通上，對市場雜音作區(qū)隔，進而吸引眼球，刺激內(nèi)心欲望；5、同時，看似與眾不同的豪宅文化，卻是真正理解根植在中國這邊土壤的富豪們不甘落后，不甘示老的人生態(tài)度。定位詮釋如何落地？價值塑造3永遠25歲的豪宅【城市觀】1【理想觀】2血脈、靈魂、高度、地位、力量、脈動【城市觀】1城市的血脈城市的力量城市的活力城市的脈動城市的心跳城市血脈CITYLINEAGE千年滕王閣后，幸好還有濱江1號公元653年，滕王閣奠基城市千年文脈，今天，當各種名目的豪宅在其身后恣情浪漫、效仿貴族時，幸好還有濱江1號，在贛江天際線上與滕王閣一起，代言南昌城市雄心血脈。永遠25歲的豪宅AGEOF25FOREVER城市力量CITYPOWER崛起長三角，一個城市雄性的力量當為革命打響第一槍，響徹世界另一端；當成為世界十大動感都會，讓世界對南昌有了全新的認知；濱江1號，用一個城市雄性的力量，再次見證南昌在長三角的崛起。永遠25歲的豪宅AGEOF25FOREVER聽聽城市的心跳CITYHEARTBEAT在一座被人稱之為英雄城的城市，擁有一顆永遠年輕的心臟，在天際線上，城市的意義應該跳出生命的美好燦爛，而不是無病呻吟孱弱的撲跳。濱江1號永遠25歲的豪宅AGEOF25FOREVER追求、創(chuàng)新、顛覆、志存高遠【理想觀】2極致、紀錄刷新、挑戰(zhàn)、將不可能化作可能房型設(shè)計始終遵循均好性的原則90平方的小戶型能看到最好的江景，又能享受更多面積的贈送大戶型的優(yōu)勢是全部南向，而且能看到江景會所會配套有六星級酒店，雙會所配置玻璃面做大，淡化傳統(tǒng)住宅的感覺盡量封閉陽臺，以防止季候風。建筑的比例和尺度帶有強烈的古典風格，但整體特色又非常現(xiàn)代新技術(shù)和新材料的采用，力求項目做到南昌一流園林規(guī)劃由國際知名貝爾高林公司設(shè)計擁有完整的高端商業(yè)形態(tài)獨特的地庫設(shè)計，不僅可停車，更可通向洪客隆大型SHOPPING

MALL…………理想IDEALBanquet標準的游艇會所，為了速度與激情的釋放100席的泛國際居住區(qū)，為了在國際舞臺的對話150米的空中全景園林，為了高空中能擁抱自然95%覆蓋率的流動四季園林，為了建筑能生長在自然中建筑理想，永不妥協(xié)極致PERFECTION120名國際建筑、生態(tài)、城市規(guī)劃設(shè)計師68次修改232次調(diào)整2500人精心打造歷經(jīng)5年10個月只為中國最美的1000米江堤搬進濱江1號記錄RECORD·2009年國際城市現(xiàn)代解構(gòu)主義建筑獎·21世紀未來城市理想人居獎·35項國際生態(tài)園林保護專利技術(shù)·全系航空數(shù)字化材料運用工程·南昌首家白金五星級酒店·100席泛國際居住區(qū)·國際Banquet標準游艇會所·大管家總督制金牌物管168項記錄，還在不斷刷新……另一種創(chuàng)意表達傳播建議考慮項目至2010年10月正式開售，時間跨度約10個月。因此，整體傳播階段可劃分2個階段推廣。第一階段——2010年3月至7月【項目品牌形象塑造期】目的