方正掃描儀品牌整合傳播設計書

TopkeyAdvertising方正掃描儀品牌整合傳播方案極之聚廣告公司2001年2月發(fā)展背景方正品牌掃描儀自2000年8月18日正式上市后，已成功推出2款家用掃描儀及2款商用掃描儀，并在市場上取得了較好的銷售成績。方正掃描儀以此為契機，于2001年3月，推出新款超薄家用掃描儀，并通過5月推出2款超薄商用掃描儀，進一步完善了自己的產(chǎn)品線，為實現(xiàn)今年進軍第一軍團奠定了基礎。市場審視什么趨勢使你的品牌可以因勢利導？Whattrendsdoyouwantyourbrandtoexploit?隨著PC機的日益普及及Internet的飛速發(fā)展，掃描儀以第二外設的身份，在漸入家境的同時也開始漸入“家”境。整個掃描儀市場增長迅速，且仍具很大拓展空間。競爭品牌分析品牌審視視你的品牌牌定位需需要做什什么改變變？Whatchangesdoyouneedtomaketoyourbrand’spositioning?在產(chǎn)品同同質(zhì)化日日益增強強的今天天，突顯顯并強化化品牌個個性至關關重要學者風范范文化底蘊蘊對知識孜孜孜以求求的嚴謹謹態(tài)度年輕活力力品牌審視視優(yōu)勢（Strengths））這個品牌牌為什么么會成功功？它有有什么工工具？方正研究究院在出出版業(yè)的的多年積積累及技技術實力力方正電腦腦帶給PC市場場的活力力日益完善善的分銷銷渠道和和豐富的的行業(yè)經(jīng)經(jīng)驗SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢、、缺點、、機會及及威脅品牌審視視弱點（Weaknesses）它欠缺什什么？它它是否符符合真正正的消費費者需要要？無鮮明品品牌個性性對消費者者傳達的的信息不不具特色色及連貫貫性SWOT分析:品牌牌面臨的的優(yōu)勢、、缺點、、機會及及威脅品牌審視視機會（Opportunities）它適合那那種產(chǎn)品品類別趨趨勢？它它有哪些些尚待開開發(fā)的正正面屬性性市場—國國內(nèi)PC機與掃掃描儀的的配比率率仍處于于較低水水準，同同時，借借助于產(chǎn)產(chǎn)品價格格的迅速速滑落及及家用掃掃描儀市市場的啟啟動，整整個市場場容量正正在極速速增長產(chǎn)品—從從家用到到商用系系列掃描描儀產(chǎn)品品線已逐逐步完善善，配合合方正電電腦及打打印機實實現(xiàn)完整整的解決決方案渠道——日漸漸完善善的渠渠道和和服務務體系系SWOT分分析:品品牌面面臨的的優(yōu)勢勢、缺缺點、、機會會及威威脅品牌審審視威脅（（Threats））競爭對對手的的優(yōu)勢勢客戶戶的生生產(chǎn)資資金問問題如果不不樹立立鮮明明的品品牌個個性,產(chǎn)品品的同同質(zhì)化化將導導致品品牌被被淹沒沒品牌策策略的的執(zhí)行行是長長久和和一貫貫的，，如果果不站站在消消費者者的角角度審審視市市場，，我們們終將將被淘淘汰SWOT分分析:品品牌面面臨的的優(yōu)勢勢、缺缺點、、機會會及威威脅消費者者審視視我們設設定廣廣告的的傳播播以成熟的的/穩(wěn)穩(wěn)健的的/理理智的的/跟上時時代步步伐的的/追追求生生活品品質(zhì)的的人群或或以此此為夢夢想的的消費費群體體為目目標對對象消費者者審視視品牌認認知度度質(zhì)量和和售后后服務務性價比比操作是是否簡簡便外觀和和體積積隨機贈贈送的的軟件件消費者者態(tài)度度和行行為的的那些些層面面是關關鍵的的？Whataspectsofconsumerattitudesandbehaviorarevital?消費者者審視視我是怎怎樣的的一個個消費費者？我是什什么樣樣的一一個人人？成熟的的/穩(wěn)穩(wěn)健的的/理理智的的/跟跟上時時代步步伐的的/追追求生生活品品質(zhì)的的我的需需求是是什么么？信息轉轉化——交流流溝通通（Internet））/追追求效效率/充實實自我我消費者者心理理因素素及生生活形形態(tài)分分析:消費者者審視視我的信信仰是是什么么？知識改改變生生活我的夢夢想是是什么么？擁有（（享受））現(xiàn)代生生活我害怕怕什么么？落伍/售后后服務務消費者者審視視我跟產(chǎn)產(chǎn)品有有什么么關系系？益友你想要要我怎怎么去去做、、去想想、去去感覺覺？成為尊尊重知知識、、追求求現(xiàn)代代生活活、有有文化化底蘊蘊的人人我的行行為或或信仰仰或感感覺，，你想想要做做什么么改變變？改變對對國外外品牌牌的盲盲目崇崇拜消費者者審視視為什么么我要要這么么做？？這對對我有有什么么意義義？跟上時代步步伐/擁有有現(xiàn)代生活活為什么我應應該相信你你？有什么么證據(jù)可以以支持你的的說法，為為什么你可可以做這種種承諾？學者風范的的品牌個性性，雄厚的的技術基礎礎，對知識識孜孜以求求的科學嚴嚴謹?shù)膽B(tài)度度比起你的其其中一個競競爭者，為為什么我應應該更相信信你？方正集團整整體的實力力和一貫的的品牌風范范品牌溝通新的開始………我們的任務務確定消費者者所需設定品牌遠遠景造就品牌魅魅力品牌遠景消費者所需需—交流溝通/講求品位,擁有現(xiàn)代代生活方正掃描儀儀品牌—信息轉化器器/學者風范,具有文化化底蘊品牌遠景——信息轉化的的益友沒有那一個個品牌是靠靠一件事或或一個概念念就能夠保保持長久認認知度和高高認可度的的，我們需需要分析出出圍繞著我我們品牌遠遠景的概念念和事件，，通過一個個又一個我我們計劃中中的步驟和和引人注目目的情節(jié)讓讓各類用戶戶自然而然然地下結論論，而這個個結論正是是我們想要要的……`轉化信息的工具實現(xiàn)溝通交流有品位有文化售后服務功能適用產(chǎn)品品質(zhì)操作簡單彩殼方正掃描儀品牌遠景(定位）帶給消費者的的滿足感消費者利益商品屬性輕薄外觀品牌遠景—轉化信息的益益友品牌創(chuàng)意e化信息輕邀邀即到e釋生命中的美美好時刻Slogan:無限創(chuàng)e源于方正9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。24十二月月20227:14:10上午07:14:1012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:14上上午12月-2207:14December24,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。7:14:10上午午7:14上午午07:14:1012月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20227:14:10上上午午07:14:1012月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二月月227:14上上午午12月月-2207:14December24,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。7:14:10上上午7:14上上午午07:14:1012月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。07:14:1007:14:1007:1412/24/20227:14:10AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2207:14:1007:14Dec-2224-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。07:14:1007:14:1007:14Saturday,December24,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2207:14:1007:14:10December24,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。24十二二月20227:14:10上上午07:14:1012月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月227:14上午午12月-2207:14December24,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/247:14:1007:14:1024December202217、一個個人