新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略一、新媒體的定義

新型的媒體或者新興的媒體都是新媒體，是比較狹義的概念，而且這種概念不能滿(mǎn)足新媒體發(fā)展的需求，更不利于行業(yè)的交流溝通。關(guān)于新媒體的定義，不同領(lǐng)域、不同學(xué)界的研究人員和學(xué)者對(duì)新媒體的定義各不相同。先引互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室對(duì)新媒體的定義：新媒體是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理、視頻音樂(lè)播放器等設(shè)備為終端的媒體。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。在這里，我們要注意一點(diǎn)：新媒體的“新”是相對(duì)而言，新媒體是一個(gè)相對(duì)而且不斷變化的概念。二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來(lái)，新媒體以驚人的速度改變著人們的傳播方式及形態(tài)，展示出了強(qiáng)大發(fā)展力。新媒體的發(fā)展離不開(kāi)兩個(gè)基礎(chǔ)條件：一是技術(shù)發(fā)展程度，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展資本。另外要求黨政對(duì)于新媒體的重視和支持。

技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)育。截至2010年,我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%,超過(guò)世界平均水平;網(wǎng)站達(dá)323萬(wàn)個(gè);我國(guó)使用寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到3.46億人,使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億人。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)增值業(yè)務(wù)經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單的文本到音響的發(fā)展，現(xiàn)在開(kāi)始向手機(jī)影像功能邁進(jìn)。JAVA、BREW平臺(tái)的搭建使手機(jī)超越了通信工具的定義，一個(gè)全新媒體平臺(tái)逐步清晰起來(lái)，而新媒體傳播內(nèi)容的海量需求時(shí)代也將隨之到來(lái)。資本市場(chǎng)準(zhǔn)備。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，當(dāng)前，國(guó)際資本有約60億美金在中國(guó)尋找合適的切口進(jìn)入與媒體有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，國(guó)家政策的開(kāi)放與實(shí)際的大力推進(jìn)，新媒體領(lǐng)域吸引了更多的目光和資金，由于資本追逐利益的本性使然，探索新媒體贏利的模式成為引導(dǎo)新媒體健康快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。發(fā)展趨勢(shì)：融合發(fā)展成新媒體發(fā)展的主旋律團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或?qū)⒊蔀樾旅襟w領(lǐng)軍者新媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境趨好網(wǎng)絡(luò)輿論與公關(guān)危機(jī)將更受重視創(chuàng)新型新媒體將受資本家追捧三、新媒體的特點(diǎn)數(shù)字化是新媒體的最顯著特征交互性是新媒體的本質(zhì)特征“非線性傳播”是新媒體的重要特征及時(shí)性和共享性打破時(shí)空界限“個(gè)性化”服務(wù)實(shí)現(xiàn)“小眾化”傳播多媒體傳播推動(dòng)媒介融合四、新舊媒體的關(guān)聯(lián)與區(qū)別1．關(guān)聯(lián)：新媒體過(guò)于開(kāi)放，必然會(huì)導(dǎo)致一些違背社會(huì)道德和規(guī)范的內(nèi)容流入傳播體系，造成不良的后果和影響。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭芗夹g(shù)和政策的制約，內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)較少。但是較少的內(nèi)容資源恰恰成了傳統(tǒng)媒體有力的競(jìng)爭(zhēng)“武器”。受政策限制，目前新媒體的內(nèi)容在相當(dāng)程度上要依賴(lài)傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體在傳播中積累的經(jīng)驗(yàn)為新媒體的發(fā)展提供了借鑒，某些傳統(tǒng)媒體為新媒體的發(fā)展提供了人力、物力、技術(shù)上的支持。2.區(qū)別：新媒體和過(guò)去的媒體既可以明顯的區(qū)分開(kāi)來(lái)，又有某種模糊性。明顯的區(qū)別表現(xiàn)在：以網(wǎng)絡(luò)媒體作為代表的新媒體，由于其具體有交互性、即時(shí)性、開(kāi)放性、分眾性、快捷性、個(gè)性化、多媒體等特點(diǎn)，因此與傳統(tǒng)媒體相比具有良好的整合性、展示性及容納性；這樣就為受眾提供了一個(gè)全新的、規(guī)模大、信息資源豐富等優(yōu)勢(shì)。

而新舊媒體之間模糊性則表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的傳播革命雖是上一輪革命傳播革命的終點(diǎn)，卻也是下一輪傳播革命的新起點(diǎn)。新舊媒體的區(qū)別示意圖新媒體手機(jī)電視其他新媒體網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒體受眾受眾有關(guān)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格審查廣播等報(bào)紙A.網(wǎng)絡(luò)新媒體

（門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、模擬社區(qū)等）網(wǎng)絡(luò)媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”又稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、手機(jī)以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于早已誕生的報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從嚴(yán)格意義上說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)媒體是指國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)被人們所利用的進(jìn)行新聞信息傳播的那部分傳播工具性能。網(wǎng)絡(luò)新新媒體體競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略略海量信信息在線交流與與互動(dòng)指向性性傳播播突破物物理和和地理理?xiàng)l件件的限限制能靈活活的進(jìn)進(jìn)行實(shí)實(shí)時(shí)修修改突破時(shí)時(shí)間限限制媒體成成本低低廉傳播效效果更更易于于測(cè)評(píng)評(píng)很少或或不使使用磁磁帶工工作方方式快速數(shù)數(shù)據(jù)存存取一、容容納海海量信信息你能想想象這這樣一一個(gè)banner后后面儲(chǔ)儲(chǔ)存了了多少少信息息嗎?。《?、交交流與與互動(dòng)動(dòng)、打打破單單向信信息傳傳播三、指指向性傳播信信息根據(jù)各各種用用戶(hù)定定位的的不同同，網(wǎng)網(wǎng)站類(lèi)類(lèi)型各各不相相同。。eg.生產(chǎn)產(chǎn)化妝妝品的的企業(yè)業(yè)，受受眾主主要定定位于于女士士，因因此想想向女女性傳傳播信信息的的企業(yè)業(yè)就會(huì)會(huì)投放放到與與女性性相關(guān)關(guān)的網(wǎng)網(wǎng)站。。四、突突破物物理和和地理理?xiàng)l件件的限限制在線和和離線線的海海量硬硬盤(pán)存存儲(chǔ)技技術(shù)將將始終終推動(dòng)動(dòng)著視視頻行行業(yè)的的發(fā)展展。你你可以以想像像這樣樣的工工作方方式：：在東東京上上載素素材，，在紐紐約完完成編編輯，，在倫倫敦進(jìn)進(jìn)行播播出。。這種種工作作流程程不是是夢(mèng)想想。許許多這這樣的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)系統(tǒng)統(tǒng)已經(jīng)經(jīng)投入入實(shí)際際應(yīng)用用，并并提供供著相相同或或更強(qiáng)強(qiáng)大的的功能能。五、網(wǎng)網(wǎng)站能靈活活的進(jìn)進(jìn)行實(shí)實(shí)時(shí)修修改當(dāng)網(wǎng)站站信息息有誤誤時(shí)，，可以以迅速速對(duì)此此作出出反應(yīng)應(yīng)，及及時(shí)更更新。。六、突突破時(shí)時(shí)間限限制網(wǎng)絡(luò)媒媒體沖沖破時(shí)時(shí)間和和空間間的限限制，，只要要具備備上網(wǎng)網(wǎng)條件件，任任何人人任何何地點(diǎn)點(diǎn)都可可以閱閱讀七、媒媒體成本低低廉網(wǎng)絡(luò)站站點(diǎn)的的制作作成本本，比比任何何傳統(tǒng)統(tǒng)媒體體都的的價(jià)格格都要要低很很多。。八、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新新媒體體的傳傳播效效果更更易于于測(cè)評(píng)評(píng)網(wǎng)絡(luò)新新媒體體的傳傳播效效果可可以通通過(guò)手手中發(fā)發(fā)回的的E-mail直接接了解解到受受眾的的反應(yīng)應(yīng)，還還可以以通過(guò)過(guò)設(shè)置置服務(wù)務(wù)器端端的cookie訪訪問(wèn)記記錄軟軟件隨隨時(shí)獲獲得本本網(wǎng)址址的訪訪問(wèn)人人數(shù)，，訪問(wèn)問(wèn)過(guò)程程，瀏瀏覽的的主要要信息息等記記錄，，以碎碎石檢檢測(cè)信信息傳傳播力力的有有效程程度，，從而而及時(shí)時(shí)調(diào)整整市場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策略略。九、很很少或不使使用磁磁帶工工作方方式音視頻頻媒體體資產(chǎn)產(chǎn)都存存放在在磁盤(pán)盤(pán)上（（可以以是近近線或或離線線的存存儲(chǔ)設(shè)設(shè)備））或通通過(guò)光光盤(pán)庫(kù)庫(kù)和磁磁帶庫(kù)庫(kù)的機(jī)機(jī)械手手來(lái)實(shí)實(shí)現(xiàn)資資產(chǎn)的的存取取?；诋?dāng)當(dāng)前的的需要要，便便攜式式錄象象機(jī)的的錄像像帶在在今后后數(shù)年年內(nèi)可可能還還要扮扮演主主要的的存儲(chǔ)儲(chǔ)角色色，直直到基基于磁磁盤(pán)或或光盤(pán)盤(pán)的硬硬盤(pán)攝攝像機(jī)機(jī)成熟熟十、快快速數(shù)據(jù)存存取網(wǎng)絡(luò)媒媒體技技術(shù)可可以讓讓本地地和遠(yuǎn)遠(yuǎn)程的的用戶(hù)戶(hù)迅速速地采采集、、編輯輯、瀏瀏覽、、播出出音視視頻素素材，，通過(guò)過(guò)直接接到磁磁盤(pán)的的模式式或文文件傳傳輸模模式，，媒體體資產(chǎn)產(chǎn)能夠夠迅速速地被被編輯輯節(jié)點(diǎn)點(diǎn)應(yīng)用用。（短信信/彩信，，手機(jī)機(jī)報(bào)紙紙/出版，，手機(jī)機(jī)電視視/廣播））B.手機(jī)新媒體體手機(jī)媒媒體手機(jī)媒媒體，，是以以手機(jī)機(jī)為無(wú)無(wú)線終終端，，WAP網(wǎng)絡(luò)為為平臺(tái)臺(tái)的大大眾傳傳播媒媒介，，較之之報(bào)紙紙、廣廣播、、電視視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等等其他他媒體體，手手機(jī)媒媒體最最顯著著的特特征是是它高度的的便攜攜性、、互動(dòng)動(dòng)性、、隱私私性、、貼身身性、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化及及用戶(hù)戶(hù)的海海量性性，從而而打破破了地地域、、時(shí)間間和電電腦終終端設(shè)設(shè)備的的限制制，使使得人人們能能夠隨隨時(shí)隨隨地地地接收收文字字、圖圖片、、聲音音、視視頻等等，越越來(lái)越越成為為受到到廣泛泛認(rèn)同同的、、傳播播與互互動(dòng)中中的新新大眾眾文化化的傳傳播媒媒介。。手機(jī)視視頻日前報(bào)報(bào)告顯顯示，，中國(guó)國(guó)3G用戶(hù)已已經(jīng)突突破8000萬(wàn)，其其中手手機(jī)視視頻用用戶(hù)超超過(guò)3500萬(wàn)；去去年中中國(guó)移移動(dòng)的的全國(guó)國(guó)手機(jī)機(jī)視頻頻收入入達(dá)到到10.7億元，，而2010年中國(guó)國(guó)移動(dòng)動(dòng)手機(jī)機(jī)視頻頻基地地的營(yíng)營(yíng)收為為5億多，，2009年為1.7億，中中國(guó)移移動(dòng)手手機(jī)視視頻業(yè)業(yè)務(wù)用用戶(hù)數(shù)數(shù)及收收入都都實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了每每年翻翻番的的增長(zhǎng)長(zhǎng)。手機(jī)視視頻應(yīng)應(yīng)用成成為人人們隨隨時(shí)隨隨地娛娛樂(lè)的的主要要選擇擇之一一。全全球現(xiàn)現(xiàn)已有有超過(guò)過(guò)40個(gè)國(guó)家家的運(yùn)運(yùn)營(yíng)商商開(kāi)展展了手手機(jī)視視頻業(yè)業(yè)務(wù)，，美國(guó)國(guó)手機(jī)機(jī)視頻頻用戶(hù)戶(hù)數(shù)現(xiàn)現(xiàn)已超超過(guò)1000萬(wàn)，統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯顯示，，56%的用戶(hù)戶(hù)對(duì)手手機(jī)視視頻感感興趣趣。德德國(guó)、、芬蘭蘭、英英國(guó)、、西班班牙等等國(guó)家家，用用戶(hù)對(duì)對(duì)手機(jī)機(jī)視頻頻的認(rèn)認(rèn)同度度分別別達(dá)到到了80%、58%、83%和70%。手機(jī)新新媒體體競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)策略略：Dopool電視粉粉段落TV新浪看看點(diǎn)奧運(yùn)好好東風(fēng)風(fēng)科技優(yōu)優(yōu)先，，注重重直播播Dopool運(yùn)營(yíng)總總監(jiān)尹尹鄭赫赫介紹紹，Dopool以電視視直播播流作作為主主要服服務(wù)，，目前前下載載量超超過(guò)了了5000萬(wàn)，每每天還還有12到15萬(wàn)左右右的增增長(zhǎng)。。日活活躍用用戶(hù)是是70到120萬(wàn)，月月活躍躍用戶(hù)戶(hù)可達(dá)達(dá)到800萬(wàn)。與與50余家電電視媒媒體合合作，，為其其推出出專(zhuān)屬屬手機(jī)機(jī)電視視應(yīng)用用。技術(shù)優(yōu)優(yōu)勢(shì)：：獨(dú)有的的搶帶帶寬能能力，，對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的的影響響小，，運(yùn)行行Dopool的同時(shí)時(shí)，不不會(huì)干干擾正正常的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)活動(dòng)動(dòng)自主設(shè)設(shè)計(jì)的的獨(dú)有有的穿穿透防防火墻墻能力力，讓讓連接接更通通暢更更自由由自主設(shè)設(shè)計(jì)的的p2p流媒體體傳輸輸協(xié)議議，可可以播播放高高碼流流高品品質(zhì)的的視頻頻資源源注重社社交，，在線線互動(dòng)動(dòng)相比Dopool注重直直播流流，““電視視粉””則更更注重重社交交?！啊半娨曇暦邸薄盋OO李樹(shù)群群介紹紹，電電視粉粉的目目標(biāo)之之一，，就是是將用用戶(hù)注注意力力重新新回歸歸到電電視本本身，，而其其更看看重電電視之之外的的在線線互動(dòng)動(dòng)，結(jié)結(jié)合電電視預(yù)預(yù)告、、明星星資源源、內(nèi)內(nèi)容整整合編編輯和和在線線評(píng)論論。電電視粉粉上線線半年年以來(lái)來(lái)，已已經(jīng)積積累了了60萬(wàn)用用戶(hù)戶(hù)。。海量量的的節(jié)節(jié)目目預(yù)預(yù)告告信信息息粉播播以以及及個(gè)個(gè)性性用用戶(hù)戶(hù)評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)豐富富的的節(jié)節(jié)目目互互動(dòng)動(dòng)原來(lái)來(lái)電電視視可可以以粉粉著著看看段落落TV，電電視視伴伴侶侶“段落落TV””主要要充充當(dāng)當(dāng)?shù)牡氖鞘怯糜脩?hù)戶(hù)““電電視視伴伴侶侶””的的角角色色，，主主要要滿(mǎn)滿(mǎn)足足電電視視節(jié)節(jié)目目查查詢(xún)?cè)?、、預(yù)預(yù)約約工工具具，，好好友友互互動(dòng)動(dòng)，，節(jié)節(jié)目目周周邊邊信信息息獲獲取取的的需需求求。。作為為““電電視視伴伴侶侶””的的工工具具性性功功能能：：節(jié)目目預(yù)預(yù)約約提提醒醒手機(jī)機(jī)電電視視的的雙雙屏屏互互動(dòng)動(dòng)（（與與電電視視節(jié)節(jié)目目整整合合，，加加強(qiáng)強(qiáng)節(jié)節(jié)目目?jī)?nèi)內(nèi)容容與與觀觀眾眾的的實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)互互動(dòng)動(dòng)性性））電視視相相關(guān)關(guān)內(nèi)內(nèi)容容的的聚聚合合呈呈現(xiàn)現(xiàn)（（為為用用戶(hù)戶(hù)呈呈現(xiàn)現(xiàn)目目前前節(jié)節(jié)目目中中的的相相關(guān)關(guān)信信息息））基于于用用戶(hù)戶(hù)觀觀看看習(xí)習(xí)慣慣的的內(nèi)內(nèi)容容推推薦薦（（段段落落表表示示這這會(huì)會(huì)是是其其未未來(lái)來(lái)的的一一個(gè)個(gè)重重點(diǎn)點(diǎn)））新浪浪看看點(diǎn)點(diǎn)：：背背靠靠大大樹(shù)樹(shù)好好乘乘涼涼新浪浪““看看點(diǎn)點(diǎn)””最最先先是是新新浪浪微微博博的的衍衍生生服服務(wù)務(wù)，，背背靠靠新新浪浪微微博博和和新新浪浪視視頻頻這這兩兩棵棵““大大樹(shù)樹(shù)””，，用用戶(hù)戶(hù)基基數(shù)數(shù)和和視視頻頻服服務(wù)務(wù)首首先先有有了了保保證證。。新浪浪看看點(diǎn)點(diǎn)首首先先做做到到了了與與Web端打打通通，，并并針針對(duì)對(duì)新新浪浪微微博博的的交交互互形形式式進(jìn)進(jìn)一一步步挖挖掘掘，，利利用用微微博博的的好好友友關(guān)關(guān)系系進(jìn)進(jìn)行行節(jié)節(jié)目目?jī)?nèi)內(nèi)容容社社會(huì)會(huì)化化的的推推薦薦。。不過(guò)過(guò)目目前前，，用用戶(hù)戶(hù)尚尚未未對(duì)對(duì)手手機(jī)機(jī)電電視視這這一一產(chǎn)產(chǎn)品品形形成成固固定定的的使使用用習(xí)習(xí)慣慣，，習(xí)習(xí)慣慣養(yǎng)養(yǎng)成成還還有有待待時(shí)時(shí)日日。。奧運(yùn)運(yùn)好好東東風(fēng)風(fēng)據(jù)國(guó)國(guó)外外機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)調(diào)調(diào)查查數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)顯顯示示，，倫倫敦敦奧奧運(yùn)運(yùn)會(huì)會(huì)拉拉動(dòng)動(dòng)了了中中國(guó)國(guó)電電視視整整體體收收視視率率提提升升32%，而而智智能能手手機(jī)機(jī)成成為為觀觀眾眾收收看看奧奧運(yùn)運(yùn)節(jié)節(jié)目目的的重重要要渠渠道道之之一一。。“Dopool””運(yùn)營(yíng)營(yíng)總總監(jiān)監(jiān)尹尹鄭鄭赫赫在在五五道道口口沙沙龍龍項(xiàng)項(xiàng)目目分分享享時(shí)時(shí)表表示示，，奧奧運(yùn)運(yùn)的的確確拉拉動(dòng)動(dòng)了了Dopool的收收視視率率：：““我我們們認(rèn)認(rèn)為為奧奧運(yùn)運(yùn)拉拉動(dòng)動(dòng)的的是是整整個(gè)個(gè)直直播播市市場(chǎng)場(chǎng)，，從從我我們們?cè)谠趭W奧運(yùn)運(yùn)期期間間的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)來(lái)來(lái)講講，，同同一一秒秒鐘鐘用用手手機(jī)機(jī)看看視視頻頻的的用用戶(hù)戶(hù)突突破破了了5萬(wàn)，，而而且且這這不不是是在在日日常常的的高高峰峰時(shí)時(shí)段段，，日日活活躍躍用用戶(hù)戶(hù)突突破破200萬(wàn)，，當(dāng)當(dāng)日日視視頻頻觀觀看看次次數(shù)數(shù)也也超超過(guò)過(guò)了了1000萬(wàn)次次，，每每個(gè)個(gè)用用戶(hù)戶(hù)觀觀看看的的頻頻道道數(shù)數(shù)，，相相當(dāng)當(dāng)于于每每個(gè)個(gè)用用戶(hù)戶(hù)比比平平常常多多點(diǎn)點(diǎn)擊擊了了1.5次。。奧奧運(yùn)運(yùn)期期間間新新增增用用戶(hù)戶(hù)25萬(wàn)，，也也比比平平時(shí)時(shí)多多了了70%，這這與與Dopool主要要的的產(chǎn)產(chǎn)品品形形態(tài)態(tài)是是直直播播有有關(guān)關(guān)。?！薄彪娨曇暦鄯跜OO李樹(shù)樹(shù)群群說(shuō)說(shuō)：：““在在奧奧運(yùn)運(yùn)期期間間，，我我們們產(chǎn)產(chǎn)品品的的增增長(zhǎng)長(zhǎng)速速度度非非常?？炜?，，通通過(guò)過(guò)我我們們的的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)手手段段，，包包括括活活動(dòng)動(dòng)策策劃劃，，每每天天有有18萬(wàn)人次的啟動(dòng)動(dòng)次數(shù)參與到到產(chǎn)品應(yīng)用中中去?！痹趭W運(yùn)期間，，段落TV采取了很“討討巧”的推廣廣方法，將應(yīng)應(yīng)用介紹改成成“看奧運(yùn)必備電電視軟件”，此舉獲得得了很多來(lái)自自“奧運(yùn)”的的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊擊，從而有了了不錯(cuò)的下載載量。C、電視新媒體體數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)電視、、戶(hù)外電視現(xiàn)在信息量空空前的巨大，，再也不是以以前僅靠電視視媒體，或新新聞稿，發(fā)布布信息的傳統(tǒng)統(tǒng)時(shí)代。由于于網(wǎng)絡(luò)飛速的的發(fā)展，電視視媒體結(jié)構(gòu)已已經(jīng)發(fā)生了革革命性的改變變，電視、平平媒再也不能能成為主導(dǎo)一一切的終極媒媒體了，媒體體受眾已經(jīng)悄悄然分化，而而這種分化呈呈現(xiàn)出目前市市場(chǎng)需求，這這樣一個(gè)新新新的行業(yè)就誕誕生了，那就就是“電視新新媒體”同時(shí)時(shí)也就出現(xiàn)了了“電視新媒體時(shí)時(shí)代”的獨(dú)特稱(chēng)謂。。一、數(shù)字電視視數(shù)字電視是一個(gè)從節(jié)目目采集、節(jié)目目制作節(jié)目傳傳輸直到用戶(hù)戶(hù)端都以數(shù)字字方式處理信號(hào)的端到端的系系統(tǒng)?；贒VB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣廣播式和“交交互式”數(shù)字字電視．采用用先進(jìn)用戶(hù)管管理技術(shù)能將將節(jié)目?jī)?nèi)容的的質(zhì)量和數(shù)量量做得盡善盡盡美并為用戶(hù)戶(hù)帶來(lái)更多的的節(jié)目選擇和和更好的節(jié)目目質(zhì)量效果，，數(shù)字電視系系統(tǒng)可以傳送送多種業(yè)務(wù)，，如高清晰度度電視（簡(jiǎn)寫(xiě)寫(xiě)為“HDTV”或“高清””）、標(biāo)準(zhǔn)清清晰度電視（（簡(jiǎn)寫(xiě)為“SDTV”或“標(biāo)清”））、互動(dòng)電視、BSV液晶拼接及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等等。與模擬擬電視相比，，數(shù)字電視具具有圖像質(zhì)量量高、節(jié)目容容量大(是模擬電視傳傳輸通道節(jié)目目容量的10倍以上)和伴音效果好好的特點(diǎn)。數(shù)字付費(fèi)電視視競(jìng)爭(zhēng)策略中央數(shù)字電視視傳媒有限公公司鼎視傳媒華誠(chéng)電影電視視數(shù)字節(jié)目有有限公司1、中央數(shù)字電電視傳媒有限限公司中央數(shù)字電視視傳媒有限公公司是由中央央電視臺(tái)投資資組建、經(jīng)國(guó)國(guó)家廣播電影影電視總局授授權(quán)的中國(guó)付費(fèi)電視集成運(yùn)營(yíng)中心心。是我國(guó)第第一家覆蓋全全國(guó)范圍、從從事數(shù)字付費(fèi)費(fèi)頻道集成及及代理營(yíng)銷(xiāo)業(yè)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)機(jī)機(jī)構(gòu)堅(jiān)持以數(shù)字技技術(shù)為發(fā)展基基礎(chǔ)以創(chuàng)意新電視視為節(jié)目集成成的核心理念念以精確運(yùn)營(yíng)為為市場(chǎng)的主導(dǎo)導(dǎo)目標(biāo)2、鼎視傳媒鼎視傳媒是經(jīng)經(jīng)國(guó)家廣電總總局批準(zhǔn)成立立的全國(guó)性數(shù)數(shù)字電視集成成運(yùn)營(yíng)商。從從2006年起向全國(guó)數(shù)數(shù)字電視用戶(hù)戶(hù)家庭提供數(shù)數(shù)字電視節(jié)目目。目前集成成傳輸33套數(shù)字標(biāo)清節(jié)節(jié)目，5套高清衛(wèi)視節(jié)節(jié)目。組合販?zhǔn)邸９就瞥龅牡母顿M(fèi)頻道產(chǎn)產(chǎn)品有“鼎視視多”節(jié)目包包、“鼎視家家和”節(jié)目包包、“鼎視風(fēng)風(fēng)尚”節(jié)目包包、“鼎視單單選頻道”和和“鼎視自選選套餐”等同電視購(gòu)物頻頻道合作。作為全國(guó)最大大的數(shù)字電視視購(gòu)物頻道集集成、服務(wù)商商，鼎視公司司還為《快樂(lè)購(gòu)物》、《央廣購(gòu)物》等8個(gè)數(shù)字電視購(gòu)購(gòu)物頻道提供供集成傳輸及及發(fā)行服務(wù)。。在全國(guó)范圍內(nèi)內(nèi)與各地方有有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商開(kāi)展廣泛泛合作。截至2010年9月，鼎視的節(jié)節(jié)目產(chǎn)品已在在全國(guó)159個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)落落地，節(jié)目覆覆蓋六千萬(wàn)數(shù)數(shù)字電視用戶(hù)戶(hù)3、華誠(chéng)電影電電視數(shù)字節(jié)目目有限公司華誠(chéng)電影電視視數(shù)字節(jié)目有有限公司是經(jīng)經(jīng)國(guó)家廣電總總局批準(zhǔn)，由由電影頻道節(jié)節(jié)目中心出資資成立的數(shù)字字付費(fèi)電視運(yùn)運(yùn)營(yíng)公司?！胺旨?jí)代理、、集成銷(xiāo)售””的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)營(yíng)模式。和各地地方方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商商共同合作，，充分發(fā)展用用戶(hù)并拓展市市場(chǎng)。華誠(chéng)公公司定位為數(shù)數(shù)字付費(fèi)電視視頻道營(yíng)銷(xiāo)代代理商和節(jié)目目集成商，致致力于數(shù)字付付費(fèi)電視節(jié)目目在全國(guó)范圍圍內(nèi)的推廣和和運(yùn)營(yíng)。拓展新的延伸伸業(yè)務(wù)，探索索新的贏利模模式，尋求最最大化發(fā)展。公司業(yè)務(wù)還涉涉及視頻點(diǎn)播播（VOD）、網(wǎng)站點(diǎn)播播、中國(guó)移動(dòng)動(dòng)多媒體廣播播業(yè)務(wù)(CMMB)及進(jìn)出口代理理等，今后業(yè)業(yè)務(wù)還將涉及及準(zhǔn)視頻點(diǎn)播播（NVOD）、網(wǎng)絡(luò)電視視、IP電視和移動(dòng)通通信視頻(3G手機(jī))等數(shù)字電視延延伸領(lǐng)域及相相關(guān)增值服務(wù)務(wù)二、移動(dòng)電視視公交移動(dòng)電視視已經(jīng)成為目前移動(dòng)數(shù)字字媒體中發(fā)展展較為成熟的的媒介，更有人將交交通移動(dòng)電視視稱(chēng)之為繼報(bào)報(bào)刊、廣播、、電視、電視視、戶(hù)外、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。公交移動(dòng)電電視變固定接接收的方式為為移動(dòng)接收的的方式，則是是一個(gè)具有廣廣泛意義的重重大變革此外，公交移移動(dòng)電視能夠夠得到迅猛發(fā)發(fā)展的重要原原因是其作為為傳統(tǒng)媒體的的補(bǔ)充和延伸伸，能夠在收收視時(shí)間上與與傳統(tǒng)媒體形形成良好的互互補(bǔ)關(guān)系。有有分析表明，，6︰00至9︰00與17︰00至18︰00這兩個(gè)電視收收視低谷的時(shí)時(shí)間段，恰恰恰是公交移動(dòng)動(dòng)電視的高峰峰時(shí)期，同時(shí)時(shí)也錯(cuò)開(kāi)了晚晚間電視節(jié)目目的黃金收視視檔，這種收收視時(shí)間的互互補(bǔ)關(guān)系，也也為公交移動(dòng)動(dòng)電視帶來(lái)了了生存空間，，據(jù)央視—索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)顯示，有有43.5%的戶(hù)外人群是是在移動(dòng)公交交上收看電視視節(jié)目的。1.公交移動(dòng)電視視的傳播特點(diǎn)點(diǎn)覆蓋面積廣。公交車(chē)客流量量龐大，因此此公交移動(dòng)電電視形成了獨(dú)獨(dú)一無(wú)二的收收視面積和群群體。強(qiáng)制觀看。相對(duì)于傳統(tǒng)媒媒體來(lái)說(shuō)，公公交移動(dòng)電視視的受眾沒(méi)有有自主選擇電電視節(jié)目的權(quán)權(quán)利全程伴隨。受眾一踏入公公交車(chē)，就能能接收來(lái)自移移動(dòng)電視的信信息與資訊，，內(nèi)容短小精致致。在最短時(shí)間內(nèi)內(nèi)最大限度的的抓住乘客的的注意力，節(jié)節(jié)目主要以新新聞資訊類(lèi)和和娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目目為主，力求求節(jié)目新穎精精致播出及時(shí)快捷捷。擴(kuò)大了傳播范范圍，又保證證了新聞信息息的時(shí)效性，，充分發(fā)揮了了其新媒體的的傳播優(yōu)勢(shì)。2.公交移動(dòng)電視視發(fā)展存在的的問(wèn)題傳播效果有待待提高。傳播的僵化和和強(qiáng)制化，極極易使受眾產(chǎn)產(chǎn)生逆反心理理，在一定程程度上反而更更加弱化了電電視原有的傳傳播效果。節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)復(fù)與滯后現(xiàn)象象嚴(yán)重。移動(dòng)電視的播播放特點(diǎn)所原原創(chuàng)的或精心心剪輯的特色色節(jié)目比例較較少，使得移移動(dòng)電視必看看性大大減弱弱。技術(shù)與硬件設(shè)設(shè)備不成熟。畫(huà)面質(zhì)量表現(xiàn)現(xiàn)欠佳，無(wú)畫(huà)畫(huà)面和無(wú)信號(hào)號(hào)的現(xiàn)象時(shí)有有出現(xiàn)。盈利模式單一一。盈利模式仍然然擺脫不了以以廣告收入為為主的單一模模式。3.公交移動(dòng)電視視發(fā)展應(yīng)對(duì)策策略完善技術(shù)系統(tǒng)統(tǒng)，保證節(jié)目目播出質(zhì)量。升級(jí)現(xiàn)有的的技術(shù)系統(tǒng)和和設(shè)備，保證證較高的好屏屏率。借鑒融合各形形態(tài)媒介，開(kāi)開(kāi)拓新創(chuàng)收渠渠道。借助互動(dòng)性較較強(qiáng)的新媒體體，來(lái)加強(qiáng)與與受眾之間的的互動(dòng)，以彌彌補(bǔ)自身單向向傳播的缺陷陷與不足。打打造新型交流流與互動(dòng)平臺(tái)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播播效益的最大大化。同時(shí)，，必須跳出以以廣告創(chuàng)收為為主要盈利渠渠道的單一模模式。提高職業(yè)素養(yǎng)養(yǎng)，制作優(yōu)質(zhì)質(zhì)廣告。