商品包裝策略

駱玉連、鄭珊雯、溫燕儀、吳文婷、吳淑娜

包裝策略2023/1/2

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2一、包裝（Package）

是指設(shè)計并制作容器或外部包扎物的一系列活動。

兩層含義：一、是為產(chǎn)品設(shè)計并制作包裝物的活動過程；二、是指包裝物包括：商標或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標簽2023/1/2

二、包裝類型1、按包裝用途分為銷售包裝、運輸包裝2、按包裝層次分為內(nèi)包裝、中包裝、外包裝2023/1/2

3人靠衣裝佛靠金裝，相等于每個產(chǎn)品的包裝，一樣重要受到驚嚇的我們接下來，欣賞一下，各國的包裝2023/1/2

4日本2023/1/2

5美國2023/1/2

6韓國2023/1/2

7包裝的作用直接容器，保護商品促銷便于儲存和方便使用增加贏利三、產(chǎn)品包裝的作用2023/1/2

8四、包裝設(shè)計的基本原則

1、能夠較好保護商品。包裝的主要目的是保護商品質(zhì)量完好。２、美觀、突出特色原則。銷售包裝具有美化商品的作用。3、經(jīng)濟原則。在符合營銷策略的前提下，應盡量降低包裝成本。4、包裝應與商品的價值或質(zhì)量相匹配。5、方便消費者購買、運輸和攜帶。6、包裝裝潢上的文字、圖案要符合相關(guān)的規(guī)定和風俗。2023/1/2

9符合設(shè)計要求的包裝固然是良好的包裝，但良好的包裝只有同包裝策略結(jié)合起來才能發(fā)揮應有的作用。常用的包裝策略主要包括以下幾種：五、包裝策略2023/1/2

101、統(tǒng)一包裝策略

就是一個企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客極容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。2023/1/2

112、分類包裝策略即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己的獨特包裝，在設(shè)計上采用不同的風格、色調(diào)和材料。2023/1/2

123、配套包裝策略又叫“搭配包裝策略”，指各種有關(guān)聯(lián)的商品放在同一包裝物中。2023/1/2

134、附贈品包裝策略指包裝物內(nèi)或外面附贈獎券或物品，以激發(fā)消費者購買2023/1/2

145、等級包裝策略企業(yè)對不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包裝。2023/1/2

156、再利用包裝策略亦稱為雙重用途包裝策略。即原包裝的商品用完后，空的包裝容器可移作其他用途。2023/1/2

167、變換包裝策略指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。2023/1/2

178、防偽包裝策略把防偽技術(shù)應用到產(chǎn)品包裝上。2023/1/2

18大多數(shù)物質(zhì)產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域的過程中，都需要適當?shù)陌b。包裝是產(chǎn)品策略的重要組成部分，它不但保證了產(chǎn)品的使用價值，而且還增加了產(chǎn)品的附加值，良好的包裝是提高產(chǎn)品市場競爭力的有效手段。產(chǎn)品的成功，未必是因為包裝的成功，但包裝的成功，能促進產(chǎn)品更大的成功。

現(xiàn)在來看下下面的案例，都是商品包裝策略比較成功的：

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20“高露潔牙膏”的包裝牙膏是我們生活中不可或缺的日用品，因此市場競爭十分激烈。國際牙膏巨頭美國高露潔公司在進入我國牙膏市場以前，曾做過大量的市場調(diào)查。高露潔公司發(fā)現(xiàn)，我國牙膏市場競爭激烈，但同質(zhì)化競爭嚴重。無論是牙膏的包裝還是廣告訴求都非常平淡。針對這些特點，高露潔采用了創(chuàng)新的復合管塑料內(nèi)包裝，并用中國消費者都非常喜歡的紅色作為外包裝的主題色彩。結(jié)果大獲成功，在短短的幾年時間內(nèi)，迅速占領(lǐng)了我國1/3的牙膏市場份額。

高露潔的成功，極大地觸動了我國牙膏企業(yè)的神經(jīng)。包括“中華”、“兩面針”在內(nèi)的多個牙膏品牌都放棄了使用多年的鋁制包裝，換上了更方便、衛(wèi)生、耐用的復合管塑料包裝。除了在包裝材料上進行改革以外，國內(nèi)牙膏品牌在外包裝設(shè)計上也進行了創(chuàng)新，基本都換上總體感覺清新自然，更具有時代感和流行特色的新包裝。

易造工業(yè)設(shè)計公司產(chǎn)品設(shè)計部經(jīng)理王森告訴記者，“過去我們的企業(yè)對產(chǎn)品的包裝不重視，在同國外企業(yè)的市場競爭中才發(fā)現(xiàn)，一個有創(chuàng)意的好包裝往往意味著更多的市場份額。于是我們的企業(yè)才開始意識到包裝的重要性，并努力地制造出富有中國特色和審美習慣的包裝”。案例一2023/1/2鋁制內(nèi)包裝外包裝2023/1/2

21改包裝后，內(nèi)外包裝圖2023/1/2

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“香奈爾5號香水”包裝

1921年5月，當香水創(chuàng)作師恩尼斯·鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽滿全球的香奈爾5號香水。然而，除了那獨特的香味以外，真正讓香奈爾5號香水成為“香水貴族中的貴族”卻是那個看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。

服裝設(shè)計師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計香奈爾5號香水瓶型上別出心裁?！拔业拿缹W觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我一項項地減除?！边@一設(shè)計理念，讓香奈爾5號香水瓶簡單的包裝設(shè)計在眾多繁復華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。香奈爾5號以其寶石切割般形態(tài)的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、簡單明了的線條，成為一股新的美學觀念，并迅速俘獲了消費者。從此，香奈爾5號香水在全世界暢銷80多年，至今仍然長盛不衰。

1959年，香奈爾5號香水瓶以其所表現(xiàn)出來的獨有的現(xiàn)代美榮獲“當代杰出藝術(shù)品”稱號，躋身于紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的展品行列。香奈爾5號香水瓶成為名副其實的藝術(shù)品。對此，中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長宋慰祖表示，香水作為一種奢侈品，最能體現(xiàn)其價值和品位的就是包裝?！跋闼陌b本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價值所在。包裝的成本甚至可以占到整件商品價值的80%。香奈爾5號的成功，依靠的就是它獨特的、顛覆性的創(chuàng)意包裝?！?/p>

23案例二2023/1/2“香奈爾5號香水”包裝2023/1/2

24在消費者眼里，看產(chǎn)品功能、參數(shù)相差不大的情況下，就更多會相信品牌知名度更高一些的商品。而消費者也深知品牌知名度愈高，產(chǎn)品的價格相應高幾個百分點。消費者精明了，他知道那多出的錢是在給企業(yè)貼廣告費，一旦感覺超出預算，它亦有可能選擇同類知名度小的商品。在小日用品中這種價值取向表現(xiàn)得很