短視頻營銷是什么-模式有哪些-抖音短視頻營銷方法介紹

短視頻營銷是什么_模式有哪些_抖音短視頻營銷方法介紹1什么是短視頻營銷短視頻營銷是企業(yè)或者個人在社交媒體平臺上通過發(fā)布短視頻及其相關(guān)活動而進(jìn)行的品牌營銷，產(chǎn)品銷售，企業(yè)公關(guān)等活動。短視頻營銷通過短視頻貼片廣告，短視頻植入廣告，發(fā)起

UGC短視頻創(chuàng)意眾籌，短視頻內(nèi)容營銷等方式，企業(yè)或個人可以利用短視頻達(dá)到商業(yè)目的。2短視頻營銷發(fā)展階段(1)萌芽探索期：2011-2015。代表性產(chǎn)品為快手、秒拍、小咖秀、微視和美拍等。產(chǎn)品工具性強(qiáng)于社交性，并且分發(fā)能力、內(nèi)容生態(tài)較弱，導(dǎo)致這一時期的短視頻營銷能力有限。(2)爆發(fā)增長期：2015-2018。抖音、快手為代表的短視頻平臺取得突破，在算法技術(shù)、分發(fā)效率、內(nèi)容生態(tài)上均有跨越式提升,形成了信息流廣告的爆發(fā)增長期。(3)成熟期：2018至今。抖音、快手平臺用戶滲透率已達(dá)較高水平，行業(yè)競爭重心已從用戶增長轉(zhuǎn)向多元業(yè)務(wù)拓展、商業(yè)化和精細(xì)化運(yùn)營能力。短視頻營銷已經(jīng)形成了較為成熟的模式，其中抖音保持行業(yè)領(lǐng)先，快手通過產(chǎn)品改版迅速提升廣告營銷能力。此外，微信視頻號入局短視頻,未來潛在變現(xiàn)空間可期。3短視頻營銷的模式(1)病毒式短視頻營銷：病毒式短視頻營銷是基于病毒式營銷形成的短視頻營銷形式，彭蘭在《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》將病毒式營銷定義為“利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò)，讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，營銷信息被快速復(fù)制并傳向數(shù)以千計、數(shù)以萬計的受眾?！?/p>

病毒式營銷實(shí)際上是以用戶對品牌營銷信息良好的體驗(yàn)為基礎(chǔ)形成的口碑營銷，從而形成

“二次傳播”，實(shí)現(xiàn)營銷信息的迅速傳播。通過口碑相傳，自發(fā)評論、轉(zhuǎn)發(fā)及分享給好友，從而讓視頻獲得二次傳播，乃至更多次數(shù)的傳播。具有傳播便捷，成本低廉，分享性高，傳播面廣等特點(diǎn)，如2014

年的“ALS冰桶挑戰(zhàn)”(2)植入式廣告又被稱為隱性廣告，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的，具有隱蔽性強(qiáng)，傳播方便，短視頻長度較短，到達(dá)率高等特點(diǎn)。如2016

年的“第一網(wǎng)紅”Papi醬最常用的方式就是貼片廣告和植入式廣告。(3)貼片式廣告：用戶點(diǎn)擊短視頻的時候往往并不能直接觀看，而要先看一段廣告。多數(shù)情況下，只有看完廣告才能看視頻。這種廣告就是短視頻中貼片廣告常見的表現(xiàn)形式。

如在2017年2月，秒拍開始在短視頻前加入時長為6秒的貼片廣告，秒拍是該領(lǐng)域啟動貼片廣告的第一家平臺。(4)UGC短視頻營銷：UGC即UserGeneratedContent，中文釋義為用戶生成內(nèi)容，UGC伴隨著以提倡個性化為主要特點(diǎn)的

Web2.0概念而興起。它并不是某一種具體的業(yè)務(wù)，而是一種用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的新方式，即由原來的以下載為主變成下載和上傳并重。進(jìn)入Web2.0

時代以后，用戶成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，用戶可以自行上傳原創(chuàng)圖文，視頻，音頻等到網(wǎng)絡(luò)上，這極大地豐富了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容。YouTube、微博等網(wǎng)站都可以看做是

UGC的成功案例。(5)信息流短視頻廣告：出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告即為信息流廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Facebook上，隨后

Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內(nèi)的QQ

空間、微博和人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。信息流廣告能自然地融入到好友動態(tài)中，用戶觸達(dá)率高。4抖音短視頻營銷方法(1)獨(dú)家官方合作：如舉例:抖音作為《超時空同居》獨(dú)家短視頻合作平臺，發(fā)起官方同名話題(2)電影同人上陣：舉例:《唐人街探案2》王寶強(qiáng)飾演的唐仁和劉昊然飾演的秦風(fēng)在抖音開設(shè)同人賬號(3)創(chuàng)新營銷全鏈路：發(fā)布物料的全鏈路宣發(fā)，包括好友助力視頻、電影片花、電影彩蛋,以及創(chuàng)意合