市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)案例分析作業(yè)-夏奈爾

案例一：光彩四溢的夏奈爾（CHANEL)夏奈爾是一個(gè)有80格，她善于突破傳統(tǒng)，早40的女裝推向簡(jiǎn)單、舒適，這也許就那句至今仍在歐美上流女性中流傳的衣經(jīng)名言足以表現(xiàn)夏奈爾品牌服飾的魔力和功用。對(duì)一個(gè)有80年經(jīng)歷的品牌，其突破傳統(tǒng)，拋棄束縛，便是夏奈爾的一貫原則。正應(yīng)了50””成為那時(shí)期的特色。且沿襲至今。代之以長(zhǎng)及臀部的圍巾。夏奈爾是第一批將裙擺提高至足踝以上的設(shè)計(jì)師。19形式，奠定了20式實(shí)用，優(yōu)雅嫻美，均被奉為時(shí)尚女子的基本穿衣哲學(xué)。夏奈爾同時(shí)也是頂尖的珠寶設(shè)計(jì)者，一個(gè)獨(dú)立者的象征。在1932年她推出了她的首批輝。無(wú)論服裝、珠寶飾品、配件、還是化妝品香水，夏奈爾品牌塑造了女性高貴、精美、優(yōu)雅的形象，簡(jiǎn)練中見華麗，樸素而非貧乏，活潑且顯年輕，實(shí)用但不失女性美?！逼放频木裨从贑HANEL20“”的流行；她……都已成為二十世紀(jì)精神的代表，并且造成了時(shí)裝革命。1910年，CHANEL為原來穿著裙子服裝為元素的寬松上衣。而經(jīng)典的CHANEL外套，就是她大膽剪開套頭毛衣的前襟，加上1920年開張的位于巴黎坎朋街三十一號(hào)的夏奈爾設(shè)計(jì)沙龍?jiān)谡麄€(gè)二十年代成了“流行”和“時(shí)尚”的發(fā)源地，而夏奈爾則被譽(yù)為“時(shí)裝女王”。她鮮明的個(gè)性和創(chuàng)造力都是具有強(qiáng)烈的爆炸性的時(shí)裝，流向街頭，但我否”及時(shí)看準(zhǔn)時(shí)代的潮流，把明天的女性風(fēng)貌在時(shí)裝中體現(xiàn)出來，這是絕對(duì)自“”衣服雖簡(jiǎn)單，但剪裁、完成工序及用料都是品”簡(jiǎn)單的外形下，精細(xì)的做工無(wú)可挑剔，對(duì)面料的選擇和處理精心細(xì)致，以致多年穿著仍持久保型。CHANEL品牌擁有著許多耐人尋味的識(shí)別要素，精彩的體現(xiàn)了品牌驚人的魅力：1、雙C：在CHANEL服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地就發(fā)現(xiàn)將COCOCHANELC交疊而設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志，這理是讓CHANEL“ftCHANEL對(duì)“ft情有獨(dú)鐘？也許是因?yàn)閻矍橐部赡苁且驗(yàn)樗咏鼛缀蔚膱A形、純凈的顏色，以及規(guī)則排列的花瓣，使CHANEL夫人深深為之著迷。已經(jīng)等于是CHANEL王國(guó)的國(guó)花。不論在春夏ft98“”“ft”作為表現(xiàn)的主題。3、菱形格紋：從第一代CHANEL皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為CHANEL的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在CHANEL的新款的服裝和皮件上。后來甚至被運(yùn)用到手表的設(shè)計(jì)上，尤其是“MATELASSEE”系列，K金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑型成立體的“菱形格紋”。作為歷史上一位最偉大與最有影響力的高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，光彩四溢的夏奈爾從未過時(shí)。思考題：1、夏奈爾品牌產(chǎn)生的歷史背景是否幫助了夏奈爾的發(fā)展？2值是什么？3、分析夏奈爾產(chǎn)品的產(chǎn)品線的寬度、長(zhǎng)度和粘度。1革命引入了時(shí)裝領(lǐng)域。2、夏奈爾品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀念為主其滿足了富家女的需要，而在奢侈品的交換活動(dòng)中，Chanel以其種類繁多，設(shè)計(jì)精致新穎，引領(lǐng)著時(shí)尚界的前沿，滿足著購(gòu)買者和欣賞者的需要，這就是Chanel品牌的核心價(jià)值。3、夏奈爾公司推出的所有產(chǎn)品即為產(chǎn)品組合的寬度，而每項(xiàng)產(chǎn)品中又包含若干產(chǎn)品項(xiàng)目，稱之為產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度，如夏