現(xiàn)代廣告學(xué)-模擬題參考答案 中國(guó)地質(zhì)大學(xué)

中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）繼續(xù)教育學(xué)院2017年09課程考試第5頁(yè)（共5頁(yè)）現(xiàn)代廣告學(xué)模擬題一、單選題1.有一家企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位,從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息,請(qǐng)問該消息屬于().A.廣告B.新聞C.宣傳D.短訊[答案]:A2.現(xiàn)代廣告作業(yè)程序中,()是核心環(huán)節(jié).A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告檢測(cè)[答案]:A3.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)()過程.A.廣告主和消費(fèi)者B.編碼和解碼C.表現(xiàn)和功效D.內(nèi)容和訴求[答案]:B4.用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特勞特（JackTrout）提出的著名的().A.廣告=美人+好話+商品B.樹立企業(yè)或品牌形象C.商品分析D.定位理論[答案]:D5.在早期的廣告發(fā)展中,都曾有過這樣的認(rèn)識(shí):廣告=()+好話+美人.似乎只要說盡商品的好話,消費(fèi)者就會(huì)買我的商品.A.創(chuàng)意B.商品C.策劃D.企業(yè)[答案]:B6.羅瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上.也就是廣告應(yīng)有().A.廣告主題B.產(chǎn)品的特點(diǎn)C.獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭D.消費(fèi)者利益解說[答案]:C7.70年代以來,廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以()為主的階段.A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹立品牌C.廣告定位D.弘揚(yáng)企業(yè)文化[答案]:C8.我們認(rèn)為盡管確定廣告主題具有多種分析方法,但無論用哪種方法,首先()都是確定廣告主題基礎(chǔ).A.消費(fèi)者分析B.商品分析C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.企業(yè),品牌形象分析[答案]:B9.關(guān)于廣告策劃描述錯(cuò)誤的是().A.廣告策劃主體是廣告主和廣告公司B.廣告策劃依據(jù)主要是廣告調(diào)查結(jié)果,企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和廣告目標(biāo)C.廣告策劃主要要素中包括策劃主體,廣告策劃的方法,廣告效果的測(cè)定等D.廣告策劃是廣告計(jì)劃后的產(chǎn)物,其側(cè)重點(diǎn)在于規(guī)劃與步驟,廣告計(jì)劃則強(qiáng)調(diào)對(duì)多個(gè)方案的抉擇.[答案]:D10.關(guān)于廣告媒體研究描述錯(cuò)誤的是().A.研究各種媒體的特點(diǎn)B.主要目的是為了強(qiáng)化國(guó)家對(duì)媒體管理和控制C.最終目的是以盡可能少的費(fèi)用,去順利實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)D.為選擇最有效的媒體和媒體組合,提供依據(jù)[答案]:B11.企業(yè)自我設(shè)計(jì)的()形象指企業(yè)有意識(shí)的,自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象.它與人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象及企業(yè)的實(shí)際情況,在現(xiàn)實(shí)中是有一定的差距的().A.現(xiàn)實(shí)的B.長(zhǎng)遠(yuǎn)的C.理想的D.表面的[答案]:C二、多選題1.廣告策劃的主要要素有().A.廣告策劃主體B.廣告策劃目標(biāo)和對(duì)象C.廣告策劃依據(jù)D.廣告策劃方法E.廣告效果測(cè)定[答案]:A,B,C,D,E2.媒體研究的主要內(nèi)容有().A.媒體的傳播范圍與對(duì)象B.媒體的威信和傳真程度C.媒體的適用性和使用條件D.媒體被收聽,收看狀況E.媒體的費(fèi)用和效果性[答案]:A,B,C,D,E3.媒體被收聽,收看效果是指哪些問題().A.傳真程度B.反復(fù)性C.注意率D.傳閱性E.保存性[答案]:B,C,D,E4.以下屬于廣告表現(xiàn)性語(yǔ)言的有().A.美術(shù)和攝影B.音樂C.文字D.舞蹈E.朗誦[答案]:A,B,C,D,E5.成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律,方法及如何運(yùn)用這些要素去達(dá)到廣告目標(biāo).組合和運(yùn)用主要取決于廣告表現(xiàn)特點(diǎn)的限制.這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在().A.廣告在絕大部分情況下是被動(dòng)接受的B.廣告附加價(jià)值的限制C.廣告被看時(shí)間是短暫的D.廣告構(gòu)圖和色彩運(yùn)用受視覺規(guī)律的限E.廣告文案與其它要素的資源占用沖突.[答案]:A,C6.通過廣告表現(xiàn)商品或品牌在消費(fèi)者心智中建立了知名度和熟悉感,但是這種知名度和熟悉感也有局限性,應(yīng)該看到,由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的:()A.僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告B.僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告,尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告C.只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告D.只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性E.極端的夸張效果[答案]:B,C,D,E7.《廣告法》規(guī)定有下列情形之一的,不得設(shè)置戶外廣告.()A.影響市政公共設(shè)施,交通安全設(shè)施,交通標(biāo)志使用的B.妨礙生產(chǎn)或者人民生活,損害市容市貌的C.國(guó)家機(jī)關(guān),文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶D.地縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域.E.利用交通安全設(shè)施,交通標(biāo)志的[答案]:A,C三、判斷題1.企業(yè)或品牌名稱只是一個(gè)符號(hào),對(duì)營(yíng)銷不會(huì)產(chǎn)生影響.[答案]:錯(cuò)誤2.高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置.[答案]:正確3.廣告確定主題時(shí),把商品特點(diǎn)與消費(fèi)特點(diǎn)相結(jié)合的作法是已經(jīng)過時(shí)的方法.[答案]:錯(cuò)誤4.廣告首先是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征.[答案]:正確5.廣告不能改變商品本身,但是,它卻能為商品塑造一個(gè)概念,個(gè)性和靈魂.[答案]:正確6.廣告信息的傳遞過程可理解為是一個(gè)內(nèi)容和訴求過程.[答案]:錯(cuò)誤7.羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的廣告應(yīng)具有“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”.也就是說,廣告中要注意突出商品之間的共同點(diǎn).[答案]:錯(cuò)誤8.現(xiàn)代廣告主題確定不再需要分析商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn).[答案]:錯(cuò)誤9.企業(yè)形象的客觀性特點(diǎn)是指形象是一種主觀存在,人造系統(tǒng)應(yīng)主動(dòng)樹立形象.[答案]:錯(cuò)誤10.形象的共性特征是形象個(gè)性與形象戰(zhàn)略