市場(chǎng)調(diào)研方案

市場(chǎng)調(diào)研方案根據(jù)網(wǎng)站搜索信息歸納得出以下結(jié)論:市場(chǎng)調(diào)研為三大類針對(duì)競(jìng)方的調(diào)研促銷活動(dòng).----調(diào)查競(jìng)方的動(dòng)向等于是在了解對(duì)手的策略,而定制相對(duì)應(yīng)的策略.針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研包括客戶的興趣喜好購(gòu)買方向消費(fèi)習(xí)慣能力動(dòng)機(jī)等.----.針對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研.----,.調(diào)研方法:調(diào)研 調(diào)研常規(guī)調(diào)研方法常規(guī)調(diào)研原理優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)意向 渠道促銷門店根據(jù)偽裝客人或者職進(jìn)行實(shí)體門店上門收促銷信息較全面,正時(shí)間較長(zhǎng),調(diào)研工作活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)買手前往競(jìng)方門店實(shí)體調(diào)研/電話資訊/成為競(jìng)方會(huì)員,以了解競(jìng)方最新活動(dòng)集店鋪?zhàn)顚?shí)際促銷活動(dòng),以供我方策劃響應(yīng)對(duì)策確.提供我方促銷專員制定活動(dòng)方案實(shí)行復(fù)雜店鋪門店偽裝客人拍攝店鋪內(nèi)對(duì)競(jìng)方店鋪內(nèi)商品擺了解競(jìng)方在相同促調(diào)研工作實(shí)行復(fù)雜,視覺呈列方案,商品擺放示例等放策略分析記錄,綜合競(jìng)方消費(fèi)人流,市場(chǎng)動(dòng)態(tài),掌握更好的商品呈列方案銷策略前提下,吸引顧客的緣由,歸納總結(jié)我司店鋪內(nèi)呈列視覺不足之處需要店鋪相關(guān)其他信息支持分析媒體門店偽裝客人拍攝店鋪內(nèi)收集競(jìng)方店鋪促銷廣代設(shè)計(jì)人員收集競(jìng)?cè)肆^少?gòu)V告網(wǎng)絡(luò)外促銷廣告,收集競(jìng)方促銷活動(dòng)海報(bào)等告海報(bào)設(shè)計(jì),提供設(shè)計(jì)參考方設(shè)計(jì)案例,節(jié)約設(shè)計(jì)時(shí)間,改善我方設(shè)計(jì)視覺感不足之處競(jìng)方門店偽裝路人在競(jìng)方店鋪收集競(jìng)方店鋪客流量觀察客流有助于分人力較少人流外包稍遠(yuǎn)距離分析競(jìng)方店鋪人流量,以及統(tǒng)計(jì)消費(fèi)量信息,分析消費(fèi)人流及實(shí)際人流,提供對(duì)于競(jìng)方挑選店鋪以及析我司如何打出吸引客流的廣告以位置店鋪裝飾的分析數(shù)據(jù)攬客門店偽裝路人觀察競(jìng)方店觀察競(jìng)方店鋪地理位對(duì)比競(jìng)方店鋪位置店鋪較多位置鋪所在地理位置,分析消費(fèi)層次,消費(fèi)質(zhì)量置,店鋪開設(shè)方位,攬客手段等與我方位置,對(duì)比客流,對(duì)于分析促銷力度大小提供參考消費(fèi)問卷意向派發(fā)問卷以贈(zèng)送小獎(jiǎng)品方式,隨機(jī)抽選客人進(jìn)行顧客消費(fèi)意向,消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)研活動(dòng)等,研為活動(dòng)方案提供確切意見,根據(jù)客人要求改變我方策略派發(fā)問卷需要人力承上所述在相應(yīng)調(diào)研開展前,應(yīng)根據(jù)不同商圈級(jí)別分級(jí)調(diào)研工作以確保收集調(diào)研信息的準(zhǔn)確性.競(jìng)方公司的銷售策略.商圈名稱

主要描述 聚客點(diǎn) 主要交通方式各種零售商店，包括大型百貨公司和高檔專賣店，公交線或地鐵相當(dāng)便利，

上海市商圈樣例＊淮海路市級(jí)商圈區(qū)級(jí)商

全市所有的人都會(huì)光顧的商業(yè)區(qū)全區(qū)所有的人都

模及品質(zhì)上均顯得比較大，比較高

通達(dá)全市各地，該商圈中心內(nèi)還有主要街道等

＊南京路＊徐家匯＊四川北路圈 會(huì)光顧的商業(yè)區(qū)

一般會(huì)有中型百貨公司及相當(dāng)數(shù)量的零售商店 公交線或地鐵通達(dá)整個(gè)區(qū)

＊八百伴商業(yè)/居民區(qū)

商圈內(nèi)有大量居民，并且有明顯的零售行為，主要吸引附近居民

或地方性百貨公司存在于此區(qū)域內(nèi)

公交線路相對(duì)較少，會(huì)有公交線路通向市中心

＊田林＊曹楊＊宜川＊長(zhǎng)青商圈內(nèi)有大量居民區(qū) 民，但相對(duì)明缺少商業(yè)行為

（超級(jí)市場(chǎng)或較小規(guī)模的百貨商場(chǎng)存在于此區(qū)域內(nèi)

基本較少，僅供居民進(jìn)出

＊彭浦＊中原＊北新涇旅游區(qū)

商圈內(nèi)有大型旅游點(diǎn)

需求。

基本上以旅游巴士為主，但公交線路也會(huì)存在

＊豫園封閉商圈

商圈是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立存在的封閉區(qū)域(大型超級(jí)市場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)，大型購(gòu)物中心等)

封閉區(qū)域的本身就是主要聚客點(diǎn) 可能有特定線路

＊家樂福＊大潤(rùn)發(fā)＊樂購(gòu)＊沃爾瑪＊梅隴鎮(zhèn)辦公商圈

商圈內(nèi)有大量的辦公人口

些配套的中高檔服務(wù)專賣店，咖啡館及便利店

交通相當(dāng)便利，偶爾會(huì)有地鐵直達(dá)

＊國(guó)貿(mào)(北京)特殊商圈

商圈內(nèi)的人流有高度的目的性

（廣場(chǎng)等）

與A商圈類似 ＊人民廣場(chǎng)如何開展調(diào)研工作..:(一)我司各門店店員最了解門店附近競(jìng)方店鋪的促銷策略.需要各店員配合留意競(jìng)方促銷活動(dòng).(二)知己知彼百戰(zhàn)不殆,首當(dāng)其沖,知己乃是關(guān)鍵.在剛開展調(diào)研工作時(shí),調(diào)研人員對(duì)商品不熟悉,需要我司相關(guān)商品負(fù)責(zé)人先行配合,共同調(diào)研或提供相關(guān)商品分辨技巧.(三)由于調(diào)研工作人力有限,需市場(chǎng)部-會(huì)員中心(門店會(huì)員專員)配合在門店留意競(jìng)方店鋪相關(guān)信息.例如發(fā)派問卷調(diào)查及統(tǒng)計(jì)競(jìng)方人流.(四),(五)或需要額外工具配合(六)關(guān)于調(diào)查問卷贈(zèng)送獎(jiǎng)品需領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn).(七)關(guān)于調(diào)研時(shí)間安排,不僅在雙休日,平日需要適當(dāng)開展.以掌握競(jìng)方信息...所遇問題一、適時(shí)開展問卷調(diào)查,所需物料經(jīng)費(fèi)等需領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn).,..,..,實(shí)時(shí)了解競(jìng)方最新動(dòng)態(tài),并給予總結(jié)匯報(bào).數(shù)字化時(shí)代的現(xiàn)在,,,..六、市調(diào)人員在我方門店咨詢信息或者記錄等,需要相關(guān)身份工作證明文件,或許名片等.性,:XX..七、在門店偷拍各種信息時(shí),或許特殊儀器等.服裝類調(diào)研分類表如下:產(chǎn)品基本品類（49連體衣類連體棉衣類斗篷類圓領(lǐng)、V領(lǐng)衫類翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫類休閑襯衫類連帽套衫類吊帶衫類連帽開衫、夾克類休閑西裝類針織單褲類牛仔褲類

常規(guī)品名匯總連體衣、假兩件連體衫、連體針織線衫、連體翻檔褲、吊帶連體衫等連體棉衣（含有填充物）等披風(fēng)、斗篷等長(zhǎng)袖/短袖/無袖圓領(lǐng)衫、長(zhǎng)袖/短袖/無袖V領(lǐng)衫、長(zhǎng)款圓領(lǐng)衫等長(zhǎng)袖/短袖/無袖翻領(lǐng)衫、立領(lǐng)衫、半開襟套衫、半高領(lǐng)套衫、雙翻領(lǐng)套衫等休閑襯衫、格子襯衫、針織襯衫、女童襯衫、牛仔襯衫、無袖襯衫、連帽襯衫等長(zhǎng)袖/短袖/無袖連帽套衫等吊帶衫、單肩吊帶衫、女式背心、圓領(lǐng)背心等針織連帽開衫、梭織連帽夾克等休閑風(fēng)衣、針織拉鏈開衫、立領(lǐng)開衫、梭織夾克衫、披肩、馬甲、短開衫、休閑夾克等休閑西裝等脫卸夾克、脫卸風(fēng)衣、袖脫卸夾克針織長(zhǎng)褲、針織中褲、針織短褲、針織七分褲、針織九分褲、打底褲等梭織長(zhǎng)褲、梭織中褲、梭織短褲、梭織七分褲、梭織九分褲、背帶褲等針織夾褲、針織靴褲等梭織夾褲、梭織靴褲等牛仔夾褲、針織牛仔夾褲、牛仔靴褲等棉褲、羽絨褲類(含填充物)棉褲、羽絨褲類(含填充物)棉褲、羽絨褲、脫卸棉褲、脫卸羽絨褲等連身裙類長(zhǎng)袖/短袖/無袖連衣裙、背心裙、吊帶裙、斜肩吊帶裙等半身裙類半身裙、百褶裙、短裙、牛仔短裙、網(wǎng)球裙、背帶裙、牛仔背帶裙、褲裙等禮服裙類公主裙、禮服裙、公主吊帶裙等30%以上毛毛衣類圓領(lǐng)毛衣、翻領(lǐng)毛衣、V30%以下毛毛衣類仿毛圓領(lǐng)衫、翻領(lǐng)仿毛衫、V不含毛毛衣類圓領(lǐng)線衫、翻領(lǐng)線衫、V梭織棉服類梭織棉服、梭織棉背心等針織棉服類針織棉服、針織棉背心等可脫卸棉服類可脫卸棉服、袖可脫卸棉服等大衣類呢類、仿呢類、麂皮類大衣等常規(guī)羽絨服類羽絨服、羽絨背心、長(zhǎng)款羽絨服等可脫卸羽絨服類可脫卸羽絨服、袖可脫卸羽絨服、下擺可脫卸羽絨服等上衣套類背心兩件套、吊帶衫兩件套、