nike產(chǎn)品解讀課件

廣告策劃書-耐克

AIRFORCE1廣告策劃書-耐克

AIRFORCE11前言前言：NIKEAirForce1，一雙看似普通的鞋子，其實承載了無數(shù)傳奇：第一雙使用氣墊技術(shù)的籃球鞋25年后依然活躍在NBA賽場并且在潮流界同樣呼風喚雨……最重要的是，NIKE借助AirForce1一舉成名，并將”Force”這個概念發(fā)揚光大．進而成為籃球場上力量的代表。Force系列成了除AIrJordan系列外最知名的籃球系列產(chǎn)品。前言前言：NIKEAirForce1，一雙看似普通的鞋2品牌名稱：耐克空軍一號AIRFORCE1設計師：BruceKilgore發(fā)行時間：1982年發(fā)行地點：美國俄勒岡州Beaverton所屬行業(yè)：服裝、鞋業(yè)所屬品牌：耐克品牌名稱：耐克空軍一號AIRFORCE13輝煌的歷史1982年，當NIKE推出內(nèi)置氣墊技術(shù)的籃球鞋AirForce1時，整個運動鞋領(lǐng)域經(jīng)歷了一次大的動蕩。高科技成了人們關(guān)注的焦點，是時，無論運動員抑或普通人都以擁有一雙氣墊籃球鞋為榮。AirForce1的重大意義與在這之后出現(xiàn)的AirJordan1相比有過之而無不及，它不僅奠定了NIKE此后20年的生產(chǎn)概念與發(fā)展方向，同時也奠定了之后籃球鞋制造和設計業(yè)的發(fā)展方向。輝煌的歷史1982年，當NIKE推出內(nèi)置氣墊技術(shù)的籃球鞋Ai4核心技術(shù)及影響AirForce1革命性的核心技術(shù)就是內(nèi)置氣墊。將氣體植入球鞋中底的想法，完全顛覆了人們對于籃球鞋的認識。從此，籃球鞋的減震性能成了衡量性能好壞的重要標準。在25年前，一雙擁有如此減震性的籃球鞋絕對是其他籃球鞋不能比擬的，它帶給籃球運動員良好的舒適感及更多的保護。內(nèi)置氣墊能夠緩解起跳后下落時膝蓋和腳踝所承受的力量，腳踝處的魔術(shù)貼更是能夠穩(wěn)定運動員的腳踝，降低運動傷害的可能性。憑借一個密封惰性氣體的氣囊，AirForce1一躍成為全世界運動愛好者的寵兒。核心技術(shù)及影響AirForce1革命性的核心技術(shù)就是5傳奇的延續(xù)據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，AirForce1已經(jīng)推出了1700多種不同配色的款式，且仍不停有新品上市。而著名球星拉希德·華萊士腳下的AirForce1Sheed，依然是NBA賽場上一道亮麗的風景。NIKEForce系列的眾多產(chǎn)品則是運動愛好者的鐘情之物，在籃球場上征戰(zhàn)四方。可以說，直到今天，沒有任何其他籃球產(chǎn)品能夠得到如此多的寵愛，被提升到如此的高度，跨越如此寬泛的界限，這就是AirForce1在籃球世界中獨一無二的地位。它不僅僅屬于NIKE，而是屬于整個籃球文化，它是一種傳奇?zhèn)髌娴难永m(xù)據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，AirForce1已經(jīng)推6市場分析有一定消費潛力，追求時尚潮流，業(yè)余籃球愛好者是消費主體。歷經(jīng)了將近30年的考驗，他的影響力已經(jīng)無需置疑，而現(xiàn)在的年輕人，特別是中國的年輕人，隨著近些年來NBA對中國市場的大力傾斜，籃球已經(jīng)成為部分年輕人生活中的一部分，隨著生活水平的逐步提高，這些年輕人已經(jīng)不僅僅滿足于籃球運動本身，他們有意愿并且有能力購買一定的運動裝備給自己，一方面好的運動產(chǎn)品可以提供完善的運動保護，防止受傷。另一方面與明星同款的運動產(chǎn)品會讓人內(nèi)心產(chǎn)生自己就是和明星一樣的感覺，所以現(xiàn)在來看，這個市場不僅有潛力而且有很大的延續(xù)性。市場分析有一定消費潛力，追求時尚潮流，業(yè)余籃球愛好者是消費主7自身分析正像前面所說的，AirForce1經(jīng)過了近30年已成經(jīng)典，時間即時他的優(yōu)勢也是他的劣勢，優(yōu)勢：鞋的款式和價格已經(jīng)被大部分消費者所接受，有了一大批忠實的擁簇。劣勢：鞋子所用的科技是30年前的科技，和現(xiàn)在一些采用先進技術(shù)的籃球鞋不論在舒適度，緩震，包裹感方面都不如后者，款式的大量類似，使一部分不愿意和別人穿同樣鞋子消費者產(chǎn)生排斥感。自身分析正像前面所說的，AirForce1經(jīng)過了近30年8競爭對手分析主要競爭對手匡威的ALLSTAR：在中國的匡威市場上，現(xiàn)在上市的有AllStar、JackPurcell、ProStar、OneStar、Star70等系列，匡威每季都會推出新款，這讓追逐時尚的潮人們有了更大的選擇空間。從產(chǎn)品上，消費者就可以感覺到經(jīng)典和時尚的味道。ALLSTAR系列:匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO（低幫）和在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的ALLSTAR商（高幫）。競爭對手分析主要競爭對手9阿迪的貝殼頭系列：Adidas基本概況

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的Adidas的完美制鞋理念阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求阿迪的貝殼頭系列：Adidas基本概況10廣告策略在這種情況下所作的核心應該是“在復古中尋求創(chuàng)新，為經(jīng)典中重寫經(jīng)典?！彼栽谛麄鞯臅r候應該避開鞋子所帶有的科技含量，而去強調(diào)鞋子的質(zhì)量，避開單一類型的款式，而去強調(diào)不同配色所給人帶來的不同感覺。我們很少在電視上能夠看到AirForce1的廣告，畢竟電視的受眾群體更多是家庭主婦或者中老年人居多，AirForce1的產(chǎn)品特點更多應該面向具有廣泛年輕用戶的網(wǎng)絡市場和在校中學生及大學生。因此我們設計出以下廣告方案：廣告策略在這種情況下所作的核心應該是“在復古中尋求創(chuàng)新，為經(jīng)11通過網(wǎng)絡廣告宣傳：設計出大膽、夸張、充滿活力并與音樂結(jié)合的平面廣告，“AirForce1”采用毀壞性字體突出其街頭涂鴉的風格，強調(diào)色彩的視覺沖擊，廣告背景采用做舊復古的風格，突出AirForce1悠久輝煌歷史。當中嵌入音樂的元素突出匡威的時尚化和年輕化，展現(xiàn)出耐克追求獨特個性自由。選用媒介：網(wǎng)絡：國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和網(wǎng)購平臺。如：百度、搜狐、新浪、淘寶等通過網(wǎng)絡廣告宣傳：12通過校園廣告宣傳：主要采用以上廣告設計校園平面招貼，通過贊助各大院校的方式，積極參與學生的互動，在校園舉辦“AirForce1音樂節(jié)”“AirForce1攝影展”，讓匡威與音樂、藝術(shù)、生活成為結(jié)點，加深在校學生對耐克品牌形象的認知度。選用媒介：雜志：各大時尚娛樂時尚報刊雜志。如：時尚芭莎、娛樂周刊、瑞麗、ELLE等通過校園廣告宣傳：13通過雜志廣告宣傳：主要在各大時尚或者娛樂雜志投入AirForce1的廣告，采用大篇幅的廣告宣傳：主要內(nèi)容包括突出AirForce1的三十年發(fā)展歷程簡介，每期介紹AirForce1最新推出的配色簡介，以此突出AirForce1歷史沉淀與不斷創(chuàng)新的完美結(jié)合選用媒介：校園：通過在各種贊助各大院校的方式。比如舉辦“AirForce1音樂節(jié)”“AirForce1攝影展”等。通過雜志廣告宣傳：14問卷調(diào)查AirForce1調(diào)查問卷正對AirForce1做的調(diào)查1.您是否喜愛時尚休閑?是□否□2.您是否經(jīng)常購買時尚休閑的用品?是□否□3.您是否聽說過“AirForce1”這個品牌?是□否□4.您是否在觀賞過“AirForce1”的廣告?是□否□5.您對“AirForce1”的了解有多少?很少□一般□很多□6.您對“AirForce1”的印象如何?不好□一般□好□7.您覺得“AirForce1”市場的主要競爭對手是：耐克□阿迪達斯□李寧□其他□8.您是否購買過“AirForce1”的商品?沒有□偶爾□經(jīng)?！?.您對“AirForce1”商品的質(zhì)量是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□10.您對“AirForce1”的售后服務是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□問卷調(diào)查1511.您對“AirForce1”的價位有什么看法?便宜□一般□太貴□12.您大概覺得運動系列用品(包括服裝，鞋和體育用品)的價位是多少才能接受?100—300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□13.您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個?國內(nèi)□國外□14.您的性別是：男□女□15.您的年齡：少年□中青年□老年□16.您的職業(yè)為：學生□社會工作者□老板□其它□17.您的月收入為：1000元以下□1000—3000元□3000—5000元□5000元以上□18.您對“AirForce1”產(chǎn)品有什么看法?產(chǎn)品的價位太高難以接受□產(chǎn)品質(zhì)量應該加強□ 產(chǎn)品的售后服務應該加強□產(chǎn)品的款式應該更加新穎□ 19.您對“AirForce1”還有什么更好的意見？謝謝您的參與！11.您對“AirForce1”的價位有什么看法?16AirForce1市場問卷調(diào)查表1.您的性別（）2.您現(xiàn)在穿的是哪類鞋子？（） A.板鞋B.球鞋C.跑鞋D.帆布鞋3.您喜歡穿帆布鞋嗎？（）A.喜歡B.無所謂C.不喜歡4.您喜歡哪個品牌的帆布鞋？（）A.耐克NikeB.阿迪達斯AdidasC.彪馬PumaD.匡威ConverseE.其它5.您選擇這一品牌的原因是（）A.質(zhì)量好，信譽高B.樣式新穎，品味獨特C.價格合理，物超所值D.人云亦云，追求流行E.國際品牌，知名度高6.您喜歡AirForce1這個品牌嗎？（）A.一般B.無所謂C.不知道D.非常喜歡E.不喜歡F.喜歡7.您是通過什么途徑知道AirForce1的？A.電視廣告B.專賣店C.網(wǎng)站D.朋友介紹E.雜志F.其它AirForce1市場問卷調(diào)查表178.您喜歡它的理由？（）A.美觀大方B.時尚潮流顏色好看C.方便搭配穿得舒適D.造型獨特E.其它9.您購買鞋子最注重的是什么？（）A.品牌B.舒適度C.款式D.價格E.質(zhì)量F.其它10．您每年花發(fā)多少錢購買鞋子？（）A.500元以下B.500-800元C.800-1000元D.1000元以上11．您認為AirForce1的鞋子A.非常合理B.可以接受C.沒意見D.不合理E.合理13．您愿意花多少錢購買經(jīng)典版的AirForce1（）A.400B.600C.800D.100014．您購買品牌鞋的時候?qū)φ婕俚膽B(tài)度（）A.無所謂，質(zhì)量好假的也無妨B.很在意，假的不能買C.買假的，便宜又時尚15.您購買鞋子通常喜歡哪種顏色？（）A.無所謂，好看就行B.紫色C.黑色D.白色E.多元色F.紅色8.您喜歡它的理由？（）18廣告總策劃1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。2．廣告時間：

A．POP廣告，廣播，網(wǎng)絡的廣告時間B．臨時售點的戶外廣告為

C．促銷時間為6.1——6.31之間的每周五下午。3．廣告預算廣告總策劃1．廣告目標：通過提高品牌形象擴大銷售。19廣告策劃書-耐克

AIRFORCE1廣告策劃書-耐克

AIRFORCE120前言前言：NIKEAirForce1，一雙看似普通的鞋子，其實承載了無數(shù)傳奇：第一雙使用氣墊技術(shù)的籃球鞋25年后依然活躍在NBA賽場并且在潮流界同樣呼風喚雨……最重要的是，NIKE借助AirForce1一舉成名，并將”Force”這個概念發(fā)揚光大．進而成為籃球場上力量的代表。Force系列成了除AIrJordan系列外最知名的籃球系列產(chǎn)品。前言前言：NIKEAirForce1，一雙看似普通的鞋21品牌名稱：耐克空軍一號AIRFORCE1設計師：BruceKilgore發(fā)行時間：1982年發(fā)行地點：美國俄勒岡州Beaverton所屬行業(yè)：服裝、鞋業(yè)所屬品牌：耐克品牌名稱：耐克空軍一號AIRFORCE122輝煌的歷史1982年，當NIKE推出內(nèi)置氣墊技術(shù)的籃球鞋AirForce1時，整個運動鞋領(lǐng)域經(jīng)歷了一次大的動蕩。高科技成了人們關(guān)注的焦點，是時，無論運動員抑或普通人都以擁有一雙氣墊籃球鞋為榮。AirForce1的重大意義與在這之后出現(xiàn)的AirJordan1相比有過之而無不及，它不僅奠定了NIKE此后20年的生產(chǎn)概念與發(fā)展方向，同時也奠定了之后籃球鞋制造和設計業(yè)的發(fā)展方向。輝煌的歷史1982年，當NIKE推出內(nèi)置氣墊技術(shù)的籃球鞋Ai23核心技術(shù)及影響AirForce1革命性的核心技術(shù)就是內(nèi)置氣墊。將氣體植入球鞋中底的想法，完全顛覆了人們對于籃球鞋的認識。從此，籃球鞋的減震性能成了衡量性能好壞的重要標準。在25年前，一雙擁有如此減震性的籃球鞋絕對是其他籃球鞋不能比擬的，它帶給籃球運動員良好的舒適感及更多的保護。內(nèi)置氣墊能夠緩解起跳后下落時膝蓋和腳踝所承受的力量，腳踝處的魔術(shù)貼更是能夠穩(wěn)定運動員的腳踝，降低運動傷害的可能性。憑借一個密封惰性氣體的氣囊，AirForce1一躍成為全世界運動愛好者的寵兒。核心技術(shù)及影響AirForce1革命性的核心技術(shù)就是24傳奇的延續(xù)據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，AirForce1已經(jīng)推出了1700多種不同配色的款式，且仍不停有新品上市。而著名球星拉希德·華萊士腳下的AirForce1Sheed，依然是NBA賽場上一道亮麗的風景。NIKEForce系列的眾多產(chǎn)品則是運動愛好者的鐘情之物，在籃球場上征戰(zhàn)四方?？梢哉f，直到今天，沒有任何其他籃球產(chǎn)品能夠得到如此多的寵愛，被提升到如此的高度，跨越如此寬泛的界限，這就是AirForce1在籃球世界中獨一無二的地位。它不僅僅屬于NIKE，而是屬于整個籃球文化，它是一種傳奇?zhèn)髌娴难永m(xù)據(jù)統(tǒng)計，迄今為止，AirForce1已經(jīng)推25市場分析有一定消費潛力，追求時尚潮流，業(yè)余籃球愛好者是消費主體。歷經(jīng)了將近30年的考驗，他的影響力已經(jīng)無需置疑，而現(xiàn)在的年輕人，特別是中國的年輕人，隨著近些年來NBA對中國市場的大力傾斜，籃球已經(jīng)成為部分年輕人生活中的一部分，隨著生活水平的逐步提高，這些年輕人已經(jīng)不僅僅滿足于籃球運動本身，他們有意愿并且有能力購買一定的運動裝備給自己，一方面好的運動產(chǎn)品可以提供完善的運動保護，防止受傷。另一方面與明星同款的運動產(chǎn)品會讓人內(nèi)心產(chǎn)生自己就是和明星一樣的感覺，所以現(xiàn)在來看，這個市場不僅有潛力而且有很大的延續(xù)性。市場分析有一定消費潛力，追求時尚潮流，業(yè)余籃球愛好者是消費主26自身分析正像前面所說的，AirForce1經(jīng)過了近30年已成經(jīng)典，時間即時他的優(yōu)勢也是他的劣勢，優(yōu)勢：鞋的款式和價格已經(jīng)被大部分消費者所接受，有了一大批忠實的擁簇。劣勢：鞋子所用的科技是30年前的科技，和現(xiàn)在一些采用先進技術(shù)的籃球鞋不論在舒適度，緩震，包裹感方面都不如后者，款式的大量類似，使一部分不愿意和別人穿同樣鞋子消費者產(chǎn)生排斥感。自身分析正像前面所說的，AirForce1經(jīng)過了近30年27競爭對手分析主要競爭對手匡威的ALLSTAR：在中國的匡威市場上，現(xiàn)在上市的有AllStar、JackPurcell、ProStar、OneStar、Star70等系列，匡威每季都會推出新款，這讓追逐時尚的潮人們有了更大的選擇空間。從產(chǎn)品上，消費者就可以感覺到經(jīng)典和時尚的味道。ALLSTAR系列:匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALLSTAR的LOGO（低幫）和在鞋內(nèi)側(cè)的腳眼部位印有一個圓圈，圈內(nèi)有一顆星的ALLSTAR商（高幫）。競爭對手分析主要競爭對手28阿迪的貝殼頭系列：Adidas基本概況

在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的Adidas的完美制鞋理念阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求阿迪的貝殼頭系列：Adidas基本概況29廣告策略在這種情況下所作的核心應該是“在復古中尋求創(chuàng)新，為經(jīng)典中重寫經(jīng)典?！彼栽谛麄鞯臅r候應該避開鞋子所帶有的科技含量，而去強調(diào)鞋子的質(zhì)量，避開單一類型的款式，而去強調(diào)不同配色所給人帶來的不同感覺。我們很少在電視上能夠看到AirForce1的廣告，畢竟電視的受眾群體更多是家庭主婦或者中老年人居多，AirForce1的產(chǎn)品特點更多應該面向具有廣泛年輕用戶的網(wǎng)絡市場和在校中學生及大學生。因此我們設計出以下廣告方案：廣告策略在這種情況下所作的核心應該是“在復古中尋求創(chuàng)新，為經(jīng)30通過網(wǎng)絡廣告宣傳：設計出大膽、夸張、充滿活力并與音樂結(jié)合的平面廣告，“AirForce1”采用毀壞性字體突出其街頭涂鴉的風格，強調(diào)色彩的視覺沖擊，廣告背景采用做舊復古的風格，突出AirForce1悠久輝煌歷史。當中嵌入音樂的元素突出匡威的時尚化和年輕化，展現(xiàn)出耐克追求獨特個性自由。選用媒介：網(wǎng)絡：國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎和網(wǎng)購平臺。如：百度、搜狐、新浪、淘寶等通過網(wǎng)絡廣告宣傳：31通過校園廣告宣傳：主要采用以上廣告設計校園平面招貼，通過贊助各大院校的方式，積極參與學生的互動，在校園舉辦“AirForce1音樂節(jié)”“AirForce1攝影展”，讓匡威與音樂、藝術(shù)、生活成為結(jié)點，加深在校學生對耐克品牌形象的認知度。選用媒介：雜志：各大時尚娛樂時尚報刊雜志。如：時尚芭莎、娛樂周刊、瑞麗、ELLE等通過校園廣告宣傳：32通過雜志廣告宣傳：主要在各大時尚或者娛樂雜志投入AirForce1的廣告，采用大篇幅的廣告宣傳：主要內(nèi)容包括突出AirForce1的三十年發(fā)展歷程簡介，每期介紹AirForce1最新推出的配色簡介，以此突出AirForce1歷史沉淀與不斷創(chuàng)新的完美結(jié)合選用媒介：校園：通過在各種贊助各大院校的方式。比如舉辦“AirForce1音樂節(jié)”“AirForce1攝影展”等。通過雜志廣告宣傳：33問卷調(diào)查AirForce1調(diào)查問卷正對AirForce1做的調(diào)查1.您是否喜愛時尚休閑?是□否□2.您是否經(jīng)常購買時尚休閑的用品?是□否□3.您是否聽說過“AirForce1”這個品牌?是□否□4.您是否在觀賞過“AirForce1”的廣告?是□否□5.您對“AirForce1”的了解有多少?很少□一般□很多□6.您對“AirForce1”的印象如何?不好□一般□好□7.您覺得“AirForce1”市場的主要競爭對手是：耐克□阿迪達斯□李寧□其他□8.您是否購買過“AirForce1”的商品?沒有□偶爾□經(jīng)?！?.您對“AirForce1”商品的質(zhì)量是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□10.您對“AirForce1”的售后服務是否感到滿意?不滿意□一般□滿意□問卷調(diào)查3411.您對“AirForce1”的價位有什么看法?便宜□一般□太貴□12.您大概覺得運動系列用品(包括服裝，鞋和體育用品)的價位是多少才能接受?100—300元以下□300—600元以下□600—1000元以下□13.您對于國內(nèi)外品牌更鐘愛哪個?國內(nèi)□國外□14.您的性別是：男□女□15.您的年齡：少年□中青年□老年□16.您的職業(yè)為：學生□社會工作者□老板□其它□17.您的月收入為：1000元以下□1000—3000元□3000—5000元□5000元以上□18.您對“AirForce1”產(chǎn)品有什么看法?產(chǎn)品的價位太高難以接受□產(chǎn)品質(zhì)量應該加強□ 產(chǎn)品的售后服務應該加強□產(chǎn)品的款式應該更加新穎□ 19.您對“AirForce1”還有什么更好的意見？謝謝您的參與！11.您對“AirForce1”的價位有什么看法?35AirForce1市場問卷調(diào)查表1.您的性別（）2.您現(xiàn)在穿的是哪類鞋子？（） A.板鞋B.球鞋C.跑鞋D.帆布鞋3.您喜歡穿帆布鞋嗎？（）A.喜歡B.無所謂C.不喜歡4.您喜歡哪個品牌的帆布鞋？（）A.耐