電視廣告策略的創(chuàng)意

電視廣告策略和創(chuàng)意目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計(jì)計(jì)劃操作流流程圖圖創(chuàng)意修改方方案至至客戶戶通過過在方案案基礎(chǔ)礎(chǔ)上呈呈客戶戶報(bào)價(jià)及及制作作進(jìn)程程表客戶通通過報(bào)報(bào)價(jià)及及確認(rèn)認(rèn)進(jìn)程表（（以預(yù)預(yù)付款款到之之日起計(jì)算算三十十個(gè)工工作日日）客戶預(yù)預(yù)付70%制作作款召開制制作前前期會(huì)會(huì)議(PPM)制作開開始進(jìn)進(jìn)行客戶確確認(rèn)初初剪樣樣片呈客戶戶成片片客戶確確認(rèn)成成片的的同時(shí)支支付剩剩余余余款客戶介介紹背背景資資料、、廣告目目標(biāo)、、預(yù)算算等常規(guī)的的膠片片影視視廣告告制作作周期期為30天天若若電腦腦制作作、外外景場(chǎng)場(chǎng)地較較多，，制作作周期期相應(yīng)應(yīng)延長(zhǎng)長(zhǎng)制作作周周期期收到預(yù)預(yù)付款款開始制制作制作周周期：：三十個(gè)工工作日日第15至16個(gè)個(gè)工作日日，實(shí)施拍拍攝第1至至7個(gè)個(gè)工作日，，召開開導(dǎo)演創(chuàng)創(chuàng)作會(huì)會(huì)議，外外景選選景第24至29個(gè)個(gè)工作日，，配音音、旁白、、字幕幕、最終合合成第8至至14個(gè)工工作日，，攝制制組籌備、、試妝妝、驗(yàn)景、、復(fù)景景、第17至24個(gè)個(gè)工作日日，剪剪輯畫面，，完成成電腦小小樣影視廣廣告制制作周周期常常規(guī)安安排b.組織班班子今天，，影視視制作作日愈愈趨成成熟，，技術(shù)術(shù)分工工愈來來愈細(xì)細(xì)，幾幾乎沒沒有人人可以以完全全掌握握整個(gè)個(gè)影視視制作作過程程中的的所有有使用用手段段因此，，如何何制作作優(yōu)秀秀的電電視廣廣告關(guān)鍵在在于對(duì)對(duì)制作作方向向的控控制，，而不不在于于對(duì)具具體技技術(shù)的的精熟熟費(fèi)用依依據(jù)決定制制作造造價(jià)的的兩大大因素素：A、創(chuàng)意B、客戶所所要求求的制制作精精度第一步步：確確認(rèn)導(dǎo)導(dǎo)演當(dāng)一個(gè)個(gè)影視視方案案被客客戶確確認(rèn)時(shí)時(shí)，實(shí)實(shí)際上上，就就對(duì)即即將要要制作作的影影視廣廣告有有了基基本的的制作作風(fēng)格格要求求在同一一風(fēng)格格領(lǐng)域域里勝勝任的的導(dǎo)演演，由由于功功力的的不同同決定定了他他們的的薪酬酬是不不同級(jí)級(jí)數(shù)的的綜合考考慮到到實(shí)際際制作作成本本就可以以決定定本片片適合合的導(dǎo)導(dǎo)演第二步步：確確認(rèn)制制作班班子在確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)演演后，，根據(jù)據(jù)方案案的對(duì)對(duì)技術(shù)術(shù)某些些方面面的要要求組組織人人員，，例如如：特特別擅擅長(zhǎng)的的美指指，攝攝影、、道具具等等等以及與與導(dǎo)演演的互互補(bǔ)性性、制制作成成本整套班班子就就可以以確認(rèn)認(rèn)從陳述述中，，我們們可以以感受受到，，組織織一個(gè)個(gè)適用用的班班子的的前提提，是是全面面了解解華南南、港港臺(tái)、、甚至至是全全國(guó)的的制作作人員員隊(duì)伍伍及制制作條條件一個(gè)電電視廣廣告攝攝制組組的構(gòu)構(gòu)成愈來愈愈細(xì)的的分工工，導(dǎo)導(dǎo)致攝攝制組組愈來來愈龐龐大c.置置（（選））景景的選選擇對(duì)對(duì)廣告告篇的的氛圍圍起決決定作作用d.演演員的的CASTING這是很很關(guān)鍵鍵的一一環(huán)同時(shí)，，這也也是情情感類類電視視廣告告的成成功關(guān)關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍拍攝前前準(zhǔn)備備工作作的控控制一個(gè)好好創(chuàng)意意出來來，不不等于于就是是一條條好片片子這個(gè)階階段，，要控控制好好的兩兩件事事是：：客戶戶的參參與欲欲望和和導(dǎo)演演的創(chuàng)創(chuàng)作欲欲望影視制制作之之操作作手法法：吸取國(guó)國(guó)際4A公司的的影視視操作作手法法，以以PPM形式，，規(guī)范范制作作方向向同時(shí)運(yùn)運(yùn)用專專業(yè)影影視制制作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)來來監(jiān)制制，既既賦予予導(dǎo)演演二次次創(chuàng)作作的空空間，，錦上上添花花你必須須學(xué)會(huì)會(huì)利用用PPM（拍攝前前會(huì)議議）PPM是與客客戶溝溝通、、確認(rèn)認(rèn)的方方式PPM是控制制導(dǎo)演演創(chuàng)作作方向向的方方式，，導(dǎo)演演可以以用自自己的的獨(dú)特特的鏡鏡頭語語言來來表達(dá)達(dá)文案案。但但決不不能脫脫離原原創(chuàng)文文案的的訴求求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)認(rèn)的內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)意的的出發(fā)發(fā)點(diǎn)故事腳腳本導(dǎo)演分分鏡影調(diào)演出人人員的的試鏡鏡錄像像帶演員造造型外景場(chǎng)場(chǎng)地布景設(shè)設(shè)計(jì)圖圖特技效效果參參考音效參參考配音、、旁白白、字字幕剪輯版版本進(jìn)度具體案案例納愛斯斯水晶晶皂納愛斯斯水晶晶皂““我愛愛洗澡澡篇””PPM會(huì)議議議程1、客客戶戶最終終確認(rèn)認(rèn)的文文字文文案2、導(dǎo)導(dǎo)演演第一一版分分鏡頭頭稿3、導(dǎo)導(dǎo)演演第二二版分分鏡頭頭稿4、本本片片的參參考影影調(diào)5、場(chǎng)場(chǎng)景景確認(rèn)認(rèn)6、配配角角人選選7、人人物物造型型8、電電腦腦特技技處理理（提提供參參考資資料））9、音音樂樂10、、旁白白字幕幕（歌歌詞要要求上上字幕幕）11、、標(biāo)版版（出出現(xiàn)幾幾款產(chǎn)產(chǎn)品））12、、剪輯輯版本本13、、制作作進(jìn)度度確認(rèn)認(rèn)14、、產(chǎn)品品配合合到位位時(shí)間間、數(shù)數(shù)量4日晚晚演演員員到廣廣州8：00試試裝及及造型型5日早上1：00燈燈光光組進(jìn)進(jìn)棚、、布燈燈8：00攝攝影影組進(jìn)進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演演進(jìn)棚棚9：30演演員員到棚棚化妝妝10：：30開開始拍拍攝、、第6鏡11：：30拍拍攝、、第7鏡12：：30午午餐1：15拍拍攝攝、第第9鏡鏡、第第10鏡、、第11鏡鏡2：30小小演演員到到棚化化妝5：00拍拍攝攝、第第14鏡、、第16鏡鏡、第第17鏡6：30晚晚餐餐9：00演演員員到錄錄音棚棚錄歌歌6日早上8：00燈燈光組組進(jìn)棚棚8：30攝攝影組組進(jìn)棚棚9：30演演員到到棚化化妝10：：30開開始始拍攝攝第1鏡、、第2鏡12：：30午午餐餐1：15拍拍攝、、第3、第第4、、第5、第8鏡鏡、第第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、、第18鏡鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡鏡納愛斯斯“水水晶皂皂”拍拍攝計(jì)計(jì)劃Tips:別別忘了了試妝妝現(xiàn)場(chǎng)———保證重重點(diǎn)、、抓大大放小小四.后后期到這個(gè)個(gè)階段段，應(yīng)應(yīng)該記記住，，不同同的剪剪輯風(fēng)風(fēng)格，，出來來的成成片結(jié)結(jié)果可可以完完全不不一樣樣的動(dòng)畫片片：二維及及三維維廣告音音樂：：拍攝前前配樂樂、拍拍攝后后配樂樂選選曲、、作曲曲確認(rèn)制制作班班子PPM溝通，，導(dǎo)演分分鏡：：本片色色彩、、人物、、造型型、場(chǎng)場(chǎng)景等等制作期期間““五確確認(rèn)””成片確確認(rèn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)確確認(rèn)初剪小小樣確認(rèn)膠片廣廣告與與磁帶帶廣告告區(qū)別別：根本的的區(qū)別別在于于質(zhì)量量與價(jià)價(jià)格其次在在與工工藝的的復(fù)雜雜與簡(jiǎn)簡(jiǎn)單還有制制作周周期的的長(zhǎng)短短明星廣廣告的的難點(diǎn)點(diǎn)播放區(qū)區(qū)域、、時(shí)間間、媒媒體具體到到品牌牌、品品類的的代言言工作時(shí)時(shí)間的的限制制造型的的限制制特殊動(dòng)動(dòng)作的的限制制電視廣廣告的的商業(yè)業(yè)效應(yīng)應(yīng)難以置置信的的效果果謝謝謝12月-2214:48:3614:4814:4812月-2212月-2214:4814:4814:48:3612月-2212月-2214:48:362022/12/2514:48:369、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。14:48:3614:48:3614:4812/25/20222:48:36PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2214:48:3614:48Dec-2225-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:48:3614:48:3614:48Sunday,December25,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2214:48:3614:48:36December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見見青青山山。。。。25十十二二月月20222:48:36下下午午14:48:3612月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:48下下午12月-2214:48December25,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/2514:48:3614:48:3625December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。2:48:36下午2:48下下午14:48:3612月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:48:3614:48:3614:4812/25/20222:48:36PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:48:3614:48Dec-2225-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:48:3614:48:3614:48Sunday,December25,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2214:48:3614:48:36December25,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。25十二二月20222:48:36下下午14:48:3612月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:48下午午12月-2214:48December25,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2514:48:3614:48:3625December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:48:36下午2:48下下午14:48:3612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。14:48:3614:48:3614:4812/25/20222:48:36PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2214:48:3614:48Dec-2225-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。14:48:3614: