電視廣告策略和創(chuàng)意3

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傳奇廣告有限公司如何制作影視廣告目錄：1、歷史2、創(chuàng)意3、前期4、制作5、后期一.歷史：從中國(guó)的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國(guó)）十年后的三足鼎立（北京、上海、廣州）二.創(chuàng)意影視廣告制作的根本是：

表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換

文字平面表現(xiàn)控制視聽(tīng)立體表現(xiàn)形式轉(zhuǎn)換的成功與否關(guān)鍵在于：控制首先，要修“身外功”品牌操作經(jīng)驗(yàn)了解中國(guó)消費(fèi)者心理實(shí)際上，在文字創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為鏡頭語(yǔ)言時(shí)，不同程度地存在著轉(zhuǎn)換形式的難度，甚至，有的方案是無(wú)法用鏡頭語(yǔ)言說(shuō)清的例如：大樹(shù)與露珠他和她的分手從執(zhí)行的角度看創(chuàng)意的關(guān)鍵品牌的吻合性產(chǎn)品的相關(guān)性費(fèi)用的可行性視覺(jué)語(yǔ)言的理解性視覺(jué)語(yǔ)言的震撼力三.前期計(jì)劃組織班子選景試鏡開(kāi)PPM試裝a.計(jì)計(jì)劃劃操作作流流程程圖圖創(chuàng)意意修改改方方案案至至客客戶(hù)戶(hù)通通過(guò)過(guò)在方方案案基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上呈呈客客戶(hù)戶(hù)報(bào)價(jià)價(jià)及及制制作作進(jìn)進(jìn)程程表表客戶(hù)戶(hù)通通過(guò)過(guò)報(bào)報(bào)價(jià)價(jià)及及確確認(rèn)認(rèn)進(jìn)進(jìn)程表表（（以以預(yù)預(yù)付付款款到到之之日日起計(jì)計(jì)算算三三十十個(gè)個(gè)工工作作日日））客戶(hù)戶(hù)預(yù)預(yù)付付70%制制作作款款召開(kāi)開(kāi)制制作作前前期期會(huì)會(huì)議議(PPM)制作作開(kāi)開(kāi)始始進(jìn)進(jìn)行行客戶(hù)戶(hù)確確認(rèn)認(rèn)初初剪剪樣樣片片呈客客戶(hù)戶(hù)成成片片客戶(hù)戶(hù)確確認(rèn)認(rèn)成成片片的的同時(shí)時(shí)支支付付剩剩余余余余款款客戶(hù)戶(hù)介介紹紹背背景景資資料料、、廣告告目目標(biāo)標(biāo)、、預(yù)預(yù)算算等等常規(guī)規(guī)的的膠膠片片影影視視廣廣告告制制作作周周期期為為30天天若若電電腦腦制制作作、、外外景景場(chǎng)場(chǎng)地地較較多多，，制制作作周周期期相相應(yīng)應(yīng)延延長(zhǎng)長(zhǎng)制作作周周期期收到到預(yù)預(yù)付付款款開(kāi)始始制制作作制作作周周期期：：三三十個(gè)個(gè)工工作作日日第15至至16個(gè)個(gè)工作作日日，，實(shí)施施拍拍攝攝第1至至7個(gè)個(gè)工工作日日，，召召開(kāi)開(kāi)導(dǎo)演演創(chuàng)創(chuàng)作作會(huì)會(huì)議，，外外景景選選景景第24至至29個(gè)個(gè)工工作日日，，配配音音、、旁白白、、字字幕幕、、最終終合合成成第8至至14個(gè)個(gè)工工作日日，，攝攝制制組組籌備備、、試試妝妝、、驗(yàn)景景、、復(fù)復(fù)景景、、第17至至24個(gè)個(gè)工作作日日，，剪剪輯輯畫(huà)面面，，完完成成電腦腦小小樣樣影視視廣廣告告制制作作周周期期常常規(guī)規(guī)安安排排b.組織織班班子子今天天，，影影視視制制作作日日愈愈趨趨成成熟熟，，技技術(shù)術(shù)分分工工愈愈來(lái)來(lái)愈愈細(xì)細(xì)，，幾幾乎乎沒(méi)沒(méi)有有人人可可以以完完全全掌掌握握整整個(gè)個(gè)影影視視制制作作過(guò)過(guò)程程中中的的所所有有使使用用手手段段因此此，，如如何何制制作作優(yōu)優(yōu)秀秀的的電電視視廣廣告告關(guān)鍵鍵在在于于對(duì)對(duì)制制作作方方向向的的控控制制，，而而不不在在于于對(duì)對(duì)具具體體技技術(shù)術(shù)的的精精熟熟費(fèi)用用依依據(jù)據(jù)決定定制制作作造造價(jià)價(jià)的的兩兩大大因因素素：：A、、創(chuàng)意意B、、客戶(hù)戶(hù)所所要要求求的的制制作作精精度度第一一步步：：確確認(rèn)認(rèn)導(dǎo)導(dǎo)演演當(dāng)一一個(gè)個(gè)影影視視方方案案被被客客戶(hù)戶(hù)確確認(rèn)認(rèn)時(shí)時(shí)，，實(shí)實(shí)際際上上，，就就對(duì)對(duì)即即將將要要制制作作的的影影視視廣廣告告有有了了基基本本的的制制作作風(fēng)風(fēng)格格要要求求在同同一一風(fēng)風(fēng)格格領(lǐng)領(lǐng)域域里里勝勝任任的的導(dǎo)導(dǎo)演演，，由由于于功功力力的的不不同同決決定定了了他他們們的的薪薪酬酬是是不不同同級(jí)級(jí)數(shù)數(shù)的的綜合合考考慮慮到到實(shí)實(shí)際際制制作作成成本本就可可以以決決定定本本片片適適合合的的導(dǎo)導(dǎo)演演第二二步步：：確確認(rèn)認(rèn)制制作作班班子子在確認(rèn)導(dǎo)導(dǎo)演后，，根據(jù)方方案的對(duì)對(duì)技術(shù)某某些方面面的要求求組織人人員，例例如：特特別擅長(zhǎng)長(zhǎng)的美指指，攝影影、道具具等等以及與導(dǎo)導(dǎo)演的互互補(bǔ)性、、制作成成本整套班子子就可以以確認(rèn)從陳述中中，我們們可以感感受到，，組織一一個(gè)適用用的班子子的前提提，是全全面了解解華南、、港臺(tái)、、甚至是是全國(guó)的的制作人人員隊(duì)伍伍及制作作條件一個(gè)電視視廣告攝攝制組的的構(gòu)成愈來(lái)愈細(xì)細(xì)的分工工，導(dǎo)致致攝制組組愈來(lái)愈愈龐大c.置置（（選）景景景的選擇擇對(duì)廣告告篇的氛氛圍起決決定作用用d.演演員的的CASTING這是很關(guān)關(guān)鍵的一一環(huán)同時(shí)，這這也是情情感類(lèi)電電視廣告告的成功功關(guān)鍵e.用用好PPM影視拍攝攝前準(zhǔn)備備工作的的控制一個(gè)好創(chuàng)創(chuàng)意出來(lái)來(lái)，不等等于就是是一條好好片子這個(gè)階段段，要控控制好的的兩件事事是：客客戶(hù)的參參與欲望望和導(dǎo)演演的創(chuàng)作作欲望影視制作作之操作作手法：吸取國(guó)際際4A公司的影影視操作作手法，，以PPM形式，規(guī)規(guī)范制作作方向同時(shí)運(yùn)用用專(zhuān)業(yè)影影視制作作經(jīng)驗(yàn)來(lái)來(lái)監(jiān)制，，既賦予予導(dǎo)演二二次創(chuàng)作作的空間間，錦上上添花你必須學(xué)學(xué)會(huì)利用用PPM（（拍攝前會(huì)會(huì)議）PPM是與客戶(hù)戶(hù)溝通、、確認(rèn)的的方式PPM是控制導(dǎo)導(dǎo)演創(chuàng)作作方向的的方式，，導(dǎo)演可可以用自自己的獨(dú)獨(dú)特的鏡鏡頭語(yǔ)言言來(lái)表達(dá)達(dá)文案。。但決不不能脫離離原創(chuàng)文文案的訴訴求重點(diǎn)點(diǎn)PPM中確認(rèn)的的內(nèi)容創(chuàng)意的出出發(fā)點(diǎn)故事腳本本導(dǎo)演分鏡鏡影調(diào)演出人員員的試鏡鏡錄像帶帶演員造型型外景場(chǎng)地地布景設(shè)計(jì)計(jì)圖特技效果果參考音效參考考配音、旁旁白、字字幕剪輯版本本進(jìn)度具體案例例納愛(ài)斯水水晶皂納愛(ài)斯水水晶皂““我愛(ài)洗洗澡篇””P(pán)PM會(huì)議議程程1、客客戶(hù)最終終確認(rèn)的的文字文文案2、導(dǎo)導(dǎo)演第一一版分鏡鏡頭稿3、導(dǎo)導(dǎo)演第二二版分鏡鏡頭稿4、本本片的參參考影調(diào)調(diào)5、場(chǎng)場(chǎng)景確認(rèn)認(rèn)6、配配角人選選7、人人物造型型8、電電腦特技技處理（（提供參參考資料料）9、音音樂(lè)10、旁旁白字幕幕（歌詞詞要求上上字幕））11、標(biāo)標(biāo)版（出出現(xiàn)幾款款產(chǎn)品））12、剪剪輯版本本13、制制作進(jìn)度度確認(rèn)14、產(chǎn)產(chǎn)品配合合到位時(shí)時(shí)間、數(shù)數(shù)量4日晚演演員到廣廣州8：00試裝裝及造型型5日早上1：：00燈燈光組進(jìn)進(jìn)棚、布布燈8：00攝攝影組進(jìn)進(jìn)棚8：30導(dǎo)導(dǎo)演進(jìn)棚棚9：30演演員到棚棚化妝10：30開(kāi)開(kāi)始始拍攝、、第6鏡鏡11：30拍拍攝攝、第7鏡12：30午午餐餐1：15拍拍攝、第第9鏡、、第10鏡、第第11鏡鏡2：30小小演員到到棚化妝妝5：00拍拍攝、第第14鏡鏡、第16鏡、、第17鏡6：30晚晚餐9：00演演員到錄錄音棚錄錄歌6日早上8：：00燈燈光組組進(jìn)棚8：30攝攝影組組進(jìn)棚9：30演演員到到棚化妝妝10：30開(kāi)開(kāi)始拍攝攝第1鏡鏡、第2鏡12：30午午餐1：15拍拍攝、、第3、、第4、、第5、、第8鏡、、第12鏡6：30晚晚餐7：15拍拍攝、、第18鏡，產(chǎn)產(chǎn)品鏡納愛(ài)斯““水晶皂皂”拍攝攝計(jì)劃Tips:別別忘忘了試妝妝現(xiàn)場(chǎng)———保證重點(diǎn)點(diǎn)、抓大大放小四.后后期到這個(gè)階階段，應(yīng)應(yīng)該記住住，不同同的剪輯輯風(fēng)格，，出來(lái)的的成片結(jié)結(jié)果可以以完全不不一樣的的動(dòng)畫(huà)片：：二維及三三維廣告音樂(lè)樂(lè)：拍攝前配配樂(lè)、拍拍攝后配配樂(lè)選選曲、作作曲確認(rèn)制作作班子PPM溝通，導(dǎo)演分鏡鏡：本片色彩彩、人物、造造型、場(chǎng)場(chǎng)景等制作期間間“五確確認(rèn)”成片確認(rèn)認(rèn)拍攝現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)認(rèn)初剪小樣樣確認(rèn)膠片廣告告與磁帶帶廣告區(qū)區(qū)別：根本的區(qū)區(qū)別在于于質(zhì)量與與價(jià)格其次在與與工藝的的復(fù)雜與與簡(jiǎn)單還有制作作周期的的長(zhǎng)短明星廣告告的難點(diǎn)點(diǎn)播放區(qū)域域、時(shí)間間、媒體體具體到品品牌、品品類(lèi)的代代言工作時(shí)間間的限制制造型的限限制特殊動(dòng)作作的限制制電視廣告告的商業(yè)業(yè)效應(yīng)難以置信信的效果果9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2214:48:3214:48:32December25,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。25十十二二月月20222:48:32下下午午14:48:3212月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。十二二月月222:48下下午午12月月-2214:48December25,202216、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/2514:48:3214:48:3225December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線(xiàn)線(xiàn)向前前。。。2:48:32下下午2:48下下午午14:48:3212月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:48:3214:48:32December25,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。25十十二月20222:48:32下午午14:48:3212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。十二月222:48下午午12月-2214:48December25,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/2514:48:3214:48:3225December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:48:32下午午2:48下午午14:48:3212月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Sunday,December25,202210、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話(huà)話(huà)。14:48:3214:48:3214:4812/25/20222:48:32PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2214:48:3214:48Dec-2225-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。14:48:3214:48:3214:48Sunday,December25,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人