2022年涂料市場營銷遠瞻四大方向

年涂料市場營銷遠瞻四大方向歲月如梭，2022是全球人們的奧運大典，是中國人企盼許久的一年，各國健兒巧借東風(fēng)輪番亮相！但是已經(jīng)過去。

2022年，后奧運時代，建國六十年，五彩繽紛舉國歡騰！各國人們迎接新紀(jì)元。

2022年已經(jīng)到來，社會與市場的不利因素依舊困擾大眾，上有宏觀調(diào)控促進經(jīng)濟回暖，各廠家在行業(yè)細分品類大顯神通，下有油漆工回扣、冒牌產(chǎn)品、健康環(huán)保等種種負面的涂料產(chǎn)業(yè)消息讓涂料產(chǎn)業(yè)的問題更顯脆弱，在09年這亂流紛飛的市場環(huán)境下，2022年的涂料市場進展并不安靜，也注定將是多姿多彩！

一、競爭更激烈

從2022年末開頭，國內(nèi)涂料企業(yè)就開頭更加重視企業(yè)的品牌推廣，相繼聘請明星作為其企業(yè)代言人，可稱是明星代言年。從美涂士請蔣雯麗，臺灣歌手卓依婷簽約該公司白櫻華納米涂料代言后。巴德士連續(xù)聘請陳建斌、張鐵林和濮存昕代言旗下四個品牌震動涂料界之外，奧運女孩林妙可代言福湘漆，聞名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，童星阿爾法代言蘋果漆，影視明星周海媚代言雅庭漆。嘉麗士不惜重金簽約影后李冰冰，打造涂料行業(yè)中的“奔馳”。在這些方面足以看出涂料企業(yè)在品牌拉力上付出的代價。想通過大家熟識的明星拉近與消費者之間的關(guān)系，也想通過明星刺激網(wǎng)絡(luò)開發(fā)及提升。

在這種狀況下，勝利品牌可以提高售價保證利潤，也可以涂料價格不動依靠銷量保證利潤；但小企業(yè)品牌呢？只好在慘淡的經(jīng)營中叫苦連天！

除此之外，企業(yè)間的并購越來越頻繁，外資入駐民企的事跡時有發(fā)生，05年10月，世界涂料巨頭荷蘭阿克蘇諾貝爾收購廣州泰德涂料公司，華潤被外資涂料巨頭威士伯收購……隨著中國涂料產(chǎn)業(yè)的進展，世界上更多的資金必定會涌進中國，外資企業(yè)，一不缺資金，二不缺管理，三不缺技術(shù)，唯一缺的就是銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)，因此，2022年必定會有更多的外資企業(yè)涌進中國的涂料產(chǎn)業(yè)，而在金融危機影響仍舊未消、房地產(chǎn)市場仍舊混亂的的狀況下，人民的消費力量勢必會消失萎縮，因此涂料產(chǎn)業(yè)要么壓低價格綻開市場血拚，要么就要推陳出新在營銷方面多做功課。但是，無論涂料企業(yè)怎么做、涂料營銷人怎么做，2022年的主調(diào)將就是如此，競爭，已經(jīng)愈演愈烈；

二、時間更緊急

2022年是一個特別的年份，市場的形勢會布滿難以預(yù)料的變化，恰如股市，某些隱蔽在“真實背后的真實”將帶來一次又一次的震蕩和調(diào)整；這就要求涂料企業(yè)不行能邁著四方步去做事情，必需“堅決推斷、應(yīng)對變化”；同時，更要求與企業(yè)進行合作的營銷媒體隊伍“看得準(zhǔn)、想得全、出得快、做得到