2022年我國白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：行業(yè)洗牌還將加劇

年我國白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：行業(yè)洗牌還將加劇春節(jié)接近，一二線白酒品牌仍不改控貨保價路線，價格水漲船高，三四線品牌的促銷不斷升級，部分白酒產品已斷貨多日。業(yè)內人士透露，部分三四線白酒品牌受困于資金壓力，加上此前大品牌對子牌的大規(guī)模清理，估計2022年將成為白酒行業(yè)的大洗牌年。以下是2022年我國白酒行業(yè)市場現(xiàn)狀分析：

行業(yè)洗牌還將加劇

近日記者走訪市場發(fā)覺，超市的白酒專柜貼滿了紅色的降價促銷標簽，如“瀘州老窖52度青瓷頭曲500毫升其次支半價”、“西鳳酒醇酒紅盒50度500毫升買一送一”，大促銷令部分產品貼上“暫無存貨”的標簽。專柜的促銷人員告知記者，接近春節(jié)白酒確定會做促銷，有的買家之前沒有買某個品牌，有可能由于促銷而嘗試新的品牌。

除了超市外，各個渠道的白酒都有不同程度的優(yōu)待活動。一經銷商告知記者，特殊是批發(fā)渠道，某些小品牌的白酒促銷程度驚人，往往是買10箱送3~4箱，有的甚至是買10箱送5箱，買贈、贈飲的促銷手段也都為各商家所采納。與此同時，以茅臺、五糧液為代表的一二線白酒品牌卻連續(xù)實行控貨保價手段，部分地區(qū)的價格甚至不斷水漲船高。

中國食品飲料行業(yè)討論員朱丹蓬分析，作為白酒“第一軍團”的一二線大品牌走價值路線，而三四線品牌包括部分二線品牌在白酒銷售旺季確定要促銷上量，走價格路線，大促銷背后的深層次緣由就是行業(yè)的洗牌和兩極分化：“這是白酒行業(yè)結構從三角形進展到橄欖形的過程，橄欖形的底部跟金字塔塔基不一樣，整個行業(yè)的洗牌將令競爭格局、行業(yè)結構模型發(fā)生根本性變化?！睒I(yè)內：春節(jié)后市場將基本保持平穩(wěn)

“大促銷的背后是部分中小品牌面臨巨大資金壓力，必需趁旺季回籠資金。”一業(yè)內人士透露，有的產品甚至可能打一折優(yōu)待，“聽起來很嚇人，其實并不行怕。比如有的低端白酒成本30元，售價358元，打一折是35.8元，還有一點小盈利?！笨七B鎖董事長張健偉則認為，部分打折的品牌是被經銷商買斷或貼牌生產的，促銷是之前個別品牌大規(guī)模清理子牌的結果。

朱丹蓬坦言，白酒行業(yè)存在不小的隱患：“以前的白酒市場賺錢太簡單了，一些中小白酒商家不需要打造品牌也能過上好日子，而現(xiàn)在市場的銷售結構、銷售群體發(fā)生變化，這些品牌沒有準時應對新的形勢，跟不上形勢，必需靠打價格戰(zhàn)了?！?/p>

這些中小品牌還來不來得及轉型？朱丹蓬認為，大部分已回天乏力，由于從低端市場往中端市場走需要付出許多品牌和時間成本，難以一蹴而就，假如這個年關還不能順當出貨套現(xiàn)，可能春節(jié)后會一落千丈?！?022年是白酒市場的大洗牌年，到了明年春節(jié)前，還會‘死’一批企業(yè)?！痹谒磥?，這些沒有太多積累和提前布局的企業(yè)，最好的結局是被并購。

春節(jié)過后，白酒市場能否保持穩(wěn)定。張健偉認為，年后的一線品牌市場走勢主要看廠商的決策，假如廠商連續(xù)控貨，價格會穩(wěn)住甚至消失上漲，假如廠商連續(xù)正常出貨，價格會比目前略為下降。在他看來，一線白酒品牌的產品結構、品牌、競爭較穩(wěn)定，有自己的套路，變化不大，會令整個酒類行業(yè)維持平穩(wěn)。

“白酒市場不再需要那么多的品牌和企業(yè)。”朱丹蓬稱，目前中國有3萬多家，將來至少削減到3000多家，去產能、去庫存仍是市場的必定，“現(xiàn)在的‘95后’更傾向于喝飲料、啤酒、紅酒，將來中國白酒的產量還會下滑，將來的白酒產品是價值型而不是價格型?！彼J為，白酒的中高端結構是合理的，但品牌會越來越集中，而部分具有