2022年我國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及變局分析：監(jiān)管加速品牌洗牌

年我國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及變局分析：監(jiān)管加速品牌洗牌2022年我國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀如何？市場會進(jìn)展什么樣的變局？奶粉新政將會給市場帶來新洗牌，隨著“配方注冊制”細(xì)則落地，行業(yè)洗牌加速，大型奶粉企業(yè)將受益政策紅利。

國家衛(wèi)計(jì)委公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年誕生人口增長率估計(jì)在6%。新生兒數(shù)量增加將帶動(dòng)奶粉市場擴(kuò)容，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)需求端拐點(diǎn)會在2022年消失，行業(yè)進(jìn)入2—3年以上增長周期，奶粉價(jià)格將保持穩(wěn)定。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著企業(yè)配方數(shù)量被嚴(yán)格限制，“配方”已成為乳企的核心競爭力，擁有較強(qiáng)研發(fā)力量的大型乳企將連續(xù)在行業(yè)洗牌中獲益。

2022年我國奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及變局分析

盡管奶粉新政實(shí)施已經(jīng)有三個(gè)多月的時(shí)間，但是到目前為止官方仍沒有公布獲得配方注冊的奶粉品牌，這讓整個(gè)奶粉行業(yè)處于極為焦慮的狀態(tài)。1月17日，《中國經(jīng)營報(bào)》記者從知情人士處獨(dú)家獲悉，雖然根據(jù)新政規(guī)定每個(gè)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)廠可以獲得3個(gè)系列9種配方的產(chǎn)品，但國家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡稱“食藥監(jiān)總局”）內(nèi)部對于配方注冊的原則是，每個(gè)工廠首批先報(bào)1個(gè)系列配方注冊，后面的申報(bào)還要視狀況而定，每個(gè)工廠首批就能拿到3個(gè)系列配方注冊的盼望幾乎為零。

與此同時(shí)，本報(bào)記者獲悉，目前已經(jīng)有搖籃乳業(yè)、施恩、Viplus、定邊縣乳業(yè)等多家乳品企業(yè)向經(jīng)銷商和重要的嬰童門店渠道下發(fā)了保留詳細(xì)奶粉品牌的通知。知情人士認(rèn)為，廠家向經(jīng)銷商確定保留的品牌未必都能通過配方注冊，但能夠確保的品牌應(yīng)當(dāng)是會向食藥監(jiān)總局申請配方注冊，只是能否通過還是個(gè)未知數(shù)。

知情人士表示，目前奶粉品牌數(shù)在大幅削減，行業(yè)觀望心情濃郁。一些奶粉企業(yè)的子品牌、副品牌的業(yè)務(wù)員已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型，那些很難保留下來的奶粉品牌業(yè)務(wù)員也將在春節(jié)后大量離職，而一些甩貨的奶粉在三四線市場甚至賣到了二三十元一罐。在奶粉配方注冊制度不明確的狀況下，大的奶粉企業(yè)瘋狂在海外布局，試圖增加拿到更多配方注冊的機(jī)會。

奶粉行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)奶粉品牌淘汰提速

對于奶粉配方注冊結(jié)果遲遲沒有出來的緣由，知情人士告知《中國經(jīng)營報(bào)》記者，近期監(jiān)管部門組織架構(gòu)在變，目前由食藥監(jiān)總局一司在負(fù)責(zé)監(jiān)管，注冊司還沒有正式接管。注冊司自2022年9月份被國務(wù)院批準(zhǔn)后，籌備組至今還沒有把注冊司成立起來，接下來如何管理奶粉配方注冊，還不太清晰。不過從目前一司定的基調(diào)來看，一個(gè)生產(chǎn)廠先拿下一個(gè)系列的配方生產(chǎn)，接下來再進(jìn)行其次、第三批的配方注冊。

對于首批奶粉配方注冊制出臺的時(shí)間表，該知情人士表示，到2022年3~4月份，仍舊很懸。除了監(jiān)管部門的變化之外，奶粉配方是否有明顯的差異、能否供應(yīng)研發(fā)依據(jù)、產(chǎn)品的效果如何等等量化的東西并不多，僅靠定性很難有個(gè)界定。

盡管如此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國家此次出臺政策的導(dǎo)向特別清晰，從嚴(yán)控的角度來看，通過行政干預(yù)，讓一些企業(yè)自然而然地退出市場，提高市場的集中度。

根據(jù)日前農(nóng)業(yè)部、工信部等五部委出臺的《全國奶業(yè)進(jìn)展規(guī)劃》來看，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)收入超過50億元的大型企業(yè)集團(tuán)數(shù)量達(dá)到3~5家等，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)行業(yè)集中度達(dá)到80%以上。

乳業(yè)專家王丁棉表示，過去國家推出的兼并政策實(shí)質(zhì)上是“流產(chǎn)”了，最終才想出配方注冊制，通過提高門檻來管住市場。80%以上的行業(yè)集中度就是過去兼并制定的目標(biāo)，假如僅僅通過市場的手段，三五年內(nèi)很難達(dá)到這一目標(biāo)。

“監(jiān)管帶來的結(jié)果是前10家占了80%的市場份額，剩下的90多家的企業(yè)瓜分20%的市場份額，即使再砍掉50家企業(yè)，對于剩下的40多家企業(yè)來說，也是死路一條。目前許多中小企業(yè)都在混日子，想關(guān)門走人的企業(yè)有許多。即使國家給這些中小企業(yè)先發(fā)一個(gè)配方，仍舊面臨著資金實(shí)力強(qiáng)大企業(yè)的競爭壓力，想在短時(shí)間內(nèi)把單品做大，來保證生存是比較難的事。估計(jì)到2022年，最遲到2022年許多企業(yè)會挨不下去，屆時(shí)大企業(yè)也不會去兼并這些中小企業(yè)，迫使其退出市場?！蓖醵∶拚f。

業(yè)內(nèi)人士對記者表示，2022年將是奶粉史上最混亂的一年，由于大家都知道大部分品牌要被淘汰，但沒有明確的官方說法哪些被淘汰，這讓業(yè)界處在極為焦慮的狀態(tài)中。目前能夠知道的是一些代工品牌、副品牌、子品牌等被淘汰的比較多。

奶粉市場競爭加劇渠道變局正在上演

在行業(yè)大洗牌前夜，奶粉企業(yè)背后的競爭也在加劇，大家紛紛想躋身前十名的行業(yè)。阿拉小優(yōu)創(chuàng)始人、童萌惠董事長李茂銀表示，各大企業(yè)的主力品牌拿到配方注冊幾乎沒有懸念，但是其次、三批畢竟哪些品牌能拿到配方注冊仍很難說。在當(dāng)前趨勢下，許多企業(yè)都跑到國外買工廠，進(jìn)行瘋狂的收購。目前很多企業(yè)紛紛到海外圈地，這樣就有機(jī)會拿到更多的配方注冊。

澳優(yōu)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹對本報(bào)記者表示，為應(yīng)對新政，2022年9月，澳優(yōu)與新西蘭西部乳業(yè)合資成立PureNutrition乳業(yè)，西部乳業(yè)將在羅爾斯頓工廠所擁有的土地轉(zhuǎn)至合資公司。同年8月，澳優(yōu)還收購了一家澳大利亞高端養(yǎng)分及保健品公司。

君樂寶副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼告知記者，雖然目前沒有布局海外，但不排解這種可能性。自2022年上市以來，2022年銷售額達(dá)7.2億元，2022年突破12億元。為了躋身前十強(qiáng)，今年的銷售目標(biāo)是24億元，擴(kuò)張后的產(chǎn)能達(dá)到6萬噸，為下一步的競爭做好預(yù)備。

他表示，目前市場競爭激烈，雖然一些中小奶粉企業(yè)面臨著被淘汰出局，也是兼并收購的好機(jī)會，但由于君樂寶目前的生產(chǎn)廠都是按國際化標(biāo)準(zhǔn)建筑的，確定不會收購那些產(chǎn)能設(shè)施比較落后的中小奶粉工廠。

李茂銀認(rèn)為，隨著行業(yè)集中度的提高，渠道正在悄然發(fā)生變化。過去大的連鎖嬰童門店與廠家在做定制品牌時(shí)處于弱勢地位，但隨著奶粉品牌削減，大企業(yè)的主力品牌反而更情愿選擇實(shí)力比較強(qiáng)的連鎖門店，奶粉市場的洗牌將會帶來渠道的快速整合，資源也將向更優(yōu)勢的渠道集中。

隨著奶粉新政“注冊制”的深化實(shí)施，乳制品德業(yè)在逐步淘汰劣質(zhì)品牌產(chǎn)品的同時(shí)，同樣進(jìn)一步讓奶粉行業(yè)朝著良性健康的軌道回歸。據(jù)發(fā)布的2022-2022年中