媒體應(yīng)用趨勢ChinadigitalMediaL課件

中國數(shù)字媒體趨勢中國數(shù)字媒體趨勢中國互聯(lián)網(wǎng)情況概覽數(shù)據(jù)源：CNNIC2013中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告1,362,000,000總?cè)丝跀?shù)城市農(nóng)村618,000,000互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)597,000,000社交媒體活躍用戶數(shù)500,000,000手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)互聯(lián)網(wǎng)滲透率社交媒體滲透率手機(jī)網(wǎng)民滲透率中國互聯(lián)網(wǎng)情況概覽數(shù)據(jù)源：CNNIC2013中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)中國數(shù)字營銷三大集團(tuán)中國數(shù)字營銷領(lǐng)域最重要的3大集團(tuán)-百度、阿里巴巴、騰訊騰訊和百度對品牌開放的商業(yè)合作更多在線視頻陣營正占據(jù)數(shù)字營銷越來越多的預(yù)算年收益(人民幣：百萬)騰訊:55,620廣告收益只占到7%阿里巴巴:41,233

廣告收益占比極小

百度:31,800幾乎所有收益均來自廣告在線視頻:12,800-75%的收益來自廣告數(shù)據(jù)源:Y2013公司財政報告中國數(shù)字營銷三大集團(tuán)中國數(shù)字營銷領(lǐng)域最重要的3大集團(tuán)-百度中國網(wǎng)民屬性數(shù)據(jù)源:CNNICJAN2014網(wǎng)絡(luò)用戶年齡段性別56%男性網(wǎng)民；20-39歲網(wǎng)民占比達(dá)到55%中國網(wǎng)民屬性數(shù)據(jù)源:CNNICJAN2014網(wǎng)絡(luò)用戶年26-35歲的男性更傾向于手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)源:IRESEARCH2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究報告26-35歲的男性更傾向于手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)源:IRESEARC對于25-35歲的男性，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息與娛樂的主要方式數(shù)據(jù)源：CMMSCC13WI352013年中國市場與媒體研究（冬季）TA：男性25-39歲使用率%隨著社交類APP

（QQ、微信）的活躍，社交類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在2013年增長了43%+43%對于25-35歲的男性，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息與娛樂的主要方式數(shù)字營銷發(fā)展的6大趨勢…數(shù)字營銷發(fā)展的6大趨勢…1.多渠道、多屏?xí)r代數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWN,ADREACTION2014SMARTPHONEPCTVTABLET中國網(wǎng)民每天大約在多屏花費(fèi)8小時的時間；全球平均為1小時1.多渠道、多屏?xí)r代數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWN,中國是智能手機(jī)使用最多的國家數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWNADREACTION20142.大多數(shù)中國智能手機(jī)用戶會利用碎片時間，每天多次上網(wǎng)。智能手機(jī)最常用應(yīng)用：社交、信息搜集、娛樂中國是智能手機(jī)使用最多的國家數(shù)據(jù)源:MILLWARDBR3.主要視頻網(wǎng)站發(fā)展自制內(nèi)容數(shù)據(jù)源:IRESEARCH兩季總觀看數(shù):6.51億Youku三季總觀看數(shù):18.8億SohuTV總觀看數(shù):2500萬iQiyi3.主要視頻網(wǎng)站發(fā)展自制內(nèi)容數(shù)據(jù)源:IRESEARCH兩內(nèi)容帶動網(wǎng)絡(luò)銷售4.阿里聯(lián)姻優(yōu)酷電視節(jié)目內(nèi)容帶動線上銷售淘寶售出272,000“來自星星的你”相關(guān)商品價值8千的愛馬仕大衣在兩天之內(nèi)銷售一空《舌尖2》第一集播放時，天貓在7天內(nèi)售出超過3000條四川熏肉，34000林芝蜂蜜阿里巴巴擁有優(yōu)酷土豆16.5%的股權(quán)，全方位打通在電商、支付以及內(nèi)容方面的合作內(nèi)容帶動網(wǎng)絡(luò)銷售4.阿里聯(lián)姻優(yōu)酷電視節(jié)目內(nèi)容帶動線上銷售淘寶手機(jī)搜索引擎用戶量激增5.數(shù)據(jù)源:CHINAINTERNETWATCH隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，手機(jī)搜索引擎的用戶數(shù)將繼續(xù)上升；與此同時，廣告主也將對搜索引擎廣告越來越了解手機(jī)搜索引擎用戶量激增5.數(shù)據(jù)源:CHINAINTERN電商平臺不局限于產(chǎn)品購買6.天貓品牌頁為廣告主提供了品牌推廣和內(nèi)容營銷的平臺，不再僅僅局限于產(chǎn)品信息、價格、排名。數(shù)據(jù)源:IRESEARCHQ2DATA19%有計劃的瀏覽信息81%瀏覽到有興趣的商品后進(jìn)一步查詢67%的消費(fèi)者會在MOBILE+PC端瀏覽商品信息電商平臺不局限于產(chǎn)品購買6.天貓品牌頁為廣告主提供了品牌推廣謝謝謝謝中國數(shù)字媒體趨勢中國數(shù)字媒體趨勢中國互聯(lián)網(wǎng)情況概覽數(shù)據(jù)源：CNNIC2013中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告1,362,000,000總?cè)丝跀?shù)城市農(nóng)村618,000,000互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)597,000,000社交媒體活躍用戶數(shù)500,000,000手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)互聯(lián)網(wǎng)滲透率社交媒體滲透率手機(jī)網(wǎng)民滲透率中國互聯(lián)網(wǎng)情況概覽數(shù)據(jù)源：CNNIC2013中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)中國數(shù)字營銷三大集團(tuán)中國數(shù)字營銷領(lǐng)域最重要的3大集團(tuán)-百度、阿里巴巴、騰訊騰訊和百度對品牌開放的商業(yè)合作更多在線視頻陣營正占據(jù)數(shù)字營銷越來越多的預(yù)算年收益(人民幣：百萬)騰訊:55,620廣告收益只占到7%阿里巴巴:41,233

廣告收益占比極小

百度:31,800幾乎所有收益均來自廣告在線視頻:12,800-75%的收益來自廣告數(shù)據(jù)源:Y2013公司財政報告中國數(shù)字營銷三大集團(tuán)中國數(shù)字營銷領(lǐng)域最重要的3大集團(tuán)-百度中國網(wǎng)民屬性數(shù)據(jù)源:CNNICJAN2014網(wǎng)絡(luò)用戶年齡段性別56%男性網(wǎng)民；20-39歲網(wǎng)民占比達(dá)到55%中國網(wǎng)民屬性數(shù)據(jù)源:CNNICJAN2014網(wǎng)絡(luò)用戶年26-35歲的男性更傾向于手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)源:IRESEARCH2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為研究報告26-35歲的男性更傾向于手機(jī)上網(wǎng)數(shù)據(jù)源:IRESEARC對于25-35歲的男性，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息與娛樂的主要方式數(shù)據(jù)源：CMMSCC13WI352013年中國市場與媒體研究（冬季）TA：男性25-39歲使用率%隨著社交類APP

（QQ、微信）的活躍，社交類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在2013年增長了43%+43%對于25-35歲的男性，互聯(lián)網(wǎng)是他們獲取信息與娛樂的主要方式數(shù)字營銷發(fā)展的6大趨勢…數(shù)字營銷發(fā)展的6大趨勢…1.多渠道、多屏?xí)r代數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWN,ADREACTION2014SMARTPHONEPCTVTABLET中國網(wǎng)民每天大約在多屏花費(fèi)8小時的時間；全球平均為1小時1.多渠道、多屏?xí)r代數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWN,中國是智能手機(jī)使用最多的國家數(shù)據(jù)源:MILLWARDBROWNADREACTION20142.大多數(shù)中國智能手機(jī)用戶會利用碎片時間，每天多次上網(wǎng)。智能手機(jī)最常用應(yīng)用：社交、信息搜集、娛樂中國是智能手機(jī)使用最多的國家數(shù)據(jù)源:MILLWARDBR3.主要視頻網(wǎng)站發(fā)展自制內(nèi)容數(shù)據(jù)源:IRESEARCH兩季總觀看數(shù):6.51億Youku三季總觀看數(shù):18.8億SohuTV總觀看數(shù):2500萬iQiyi3.主要視頻網(wǎng)站發(fā)展自制內(nèi)容數(shù)據(jù)源:IRESEARCH兩內(nèi)容帶動網(wǎng)絡(luò)銷售4.阿里聯(lián)姻優(yōu)酷電視節(jié)目內(nèi)容帶動線上銷售淘寶售出272,000“來自星星的你”相關(guān)商品價值8千的愛馬仕大衣在兩天之內(nèi)銷售一空《舌尖2》第一集播放時，天貓在7天內(nèi)售出超過3000條四川熏肉，34000林芝蜂蜜阿里巴巴擁有優(yōu)酷土豆16.5%的股權(quán)，全方位打通在電商、支付以及內(nèi)容方面的合作內(nèi)容帶動網(wǎng)絡(luò)銷售4.阿里聯(lián)姻優(yōu)酷電視節(jié)目內(nèi)容帶動線上銷售淘寶手機(jī)搜索引擎用戶量激增5.數(shù)據(jù)源:CHINAINTERNETWATCH隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加，手機(jī)搜索引擎的用戶數(shù)將繼續(xù)上升；與此同時，廣告主也將對搜索引擎廣告越來越了解手機(jī)搜索引擎用戶量激增5.數(shù)據(jù)源:CHINAINTERN電商平臺不局限