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LOGOz1ppt課件LOGOz1ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內外部環(huán)境分析三、SWOT分析四、縱向一體化分析2ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內外部環(huán)境分析三、SWO概況:蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古自治區(qū)的乳制品生產企業(yè),蒙牛是中產牛奶、酸奶和乳制品的領頭企業(yè)之一,1999年成立,至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司,其中液態(tài)奶和冰淇淋的產量都居全中國第一。公司簡介3ppt課件概況:蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古自治區(qū)的乳制品生發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內蒙古成立2005年建成中國最大牧場2009年名列全球奶業(yè)前20強2010年收購君樂寶公司2013年收購雅士利4ppt課件發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內蒙古成立2005年主要產品:20012006200920122014液態(tài)奶:常溫奶、低溫奶酸奶:冠益乳、乳酸菌冰淇淋:隨變冰淇淋、伊利冰工廠奶粉:歐世蒙牛金裝佳智奶粉奶酪:蒂芝特、樂芝牛5ppt課件主要產品:20012006200920122014液態(tài)奶:酸2PEST分析一、政治和法律因素二、經濟因素三、社會和文化因素四、技術因素6ppt課件2PEST分析一、政治和法律因素6ppt課件政治和法律因素政治:1、中國政局穩(wěn)定,堅持以經濟發(fā)展為中心,堅持四項基本原則,堅持改革開放。2、執(zhí)政黨推行的經濟路線和政策:建設中國特色社會主義市場經濟、建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會,推行低碳經濟。3、政府政策:中國政府出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)發(fā)展的政策,乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點產業(yè)。長期以來,我國乳業(yè)之所以發(fā)展迅速,政府起到很重要的作用:高稅率,擋開了大部分的外國競爭;鼓勵政策,增加了乳品消費量,激起我國企業(yè)的生產熱情。4、政治風險(所有權風險):蒙牛歸入中糧旗下,由最大民營乳業(yè)企業(yè),搖身一變成為央企陣營企業(yè),中糧在管理、體制、國際化方面對蒙牛的影響將來是否會被并入國企?企業(yè)資產是否會歸國家所有,蒙牛的未來整合之路更為人關注和擔憂。7ppt課件政治和法律因素政治:3、政府政策:中國政府出臺了一系列鼓勵中1、法律法規(guī):隨著中國經濟的發(fā)展,法律也不斷完善。法律對市場作用也越來越規(guī)范。法律2、三鹿奶粉事件:三鹿事件后有關乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺了對乳制品加強監(jiān)管的相關措施,整頓乳制品行業(yè),嚴格控制乳業(yè)的安全生產和市場準入。8ppt課件1、法律法規(guī):隨著中國經濟的發(fā)展,法律也不斷完善。法律對市場經濟因素3、當前經濟狀況:當前受金融危機影響,我國消費市場也有一定的通貨膨脹,導致物價上漲。但是與外資乳企相比,中國乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內優(yōu)質奶源基地這里填寫小標題填寫小標題1、經濟體制:盡管將國家宏觀調控與市場經濟這兩只手有機集合共同來調節(jié)市場,但是市場經濟的缺陷仍使我國乳制品市場無序競爭,企業(yè)步入微利時期。我國乳制品產業(yè)發(fā)展過快,市場供大于求。2、宏觀經濟政策:隨著乳制品的發(fā)展壯大,以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,可以說乳制品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。我國加入WTO后國乳制品進口關稅下降,本土乳業(yè)受到外國乳業(yè)沖擊。雀巢、達能等跨國公司的國際知名品牌也在調整戰(zhàn)略和策略,以擴大其在中國的影響力,期望占領更加廣大的市場份額。這就是使得乳制品市場的競爭日趨激烈。9ppt課件經濟因素3、當前經濟狀況:當前受金融危機影響,我國消費市場也21世紀前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基數(shù)大,出生人數(shù)很龐大。而乳制品的消費人群集中在嬰兒,小孩和老人。可見未來的乳制品市場空間依然很大,需求也很大。
隨著教育水平的發(fā)展,人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化,更加注重生活品質和質量,乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。過去乳制品市場按人口分布主要集中在一線大城市,但隨著城市化進程的加快,大批人口從農村流入城市,因此帶來了飲食習慣的改變,使得乳制品市場擴大。中國飲食文化輝煌璀璨,少數(shù)民族對乳制品的鐘愛由來已久。改革開放以來西方飲食文化的引入和借鑒,使得對乳制品的營養(yǎng)價值更加了解。社會和文化因素人口因素教育因素社會流動性文化傳統(tǒng)10ppt課件21世紀前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基技術因素03020104全球首款OMP產品“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出“特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤的高端乳品領域進軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產品開發(fā)獎’?,F(xiàn)階段信息技術和市場調查分析等技術的發(fā)展使蒙牛能對行業(yè),市場和客戶進行及時有效的分析,對其做出正確的戰(zhàn)略和決策提供強大的可靠的依據(jù)。信息技術發(fā)展在我國乳業(yè)快速發(fā)展過程中,奶牛養(yǎng)殖方式落后,規(guī)?;?、標準化水平低,奶農與乳制品生產企業(yè)的利益關系不合理,監(jiān)管方式落后生產管理方式落后乳品加工科技上的研究力量薄弱,產品科技含量低,尤其是對不同菌種發(fā)酵后產生的保健因子的研究很少,產品的針對性差。,在乳品包裝控制、貯存運輸?shù)确矫娴募夹g還遠落后于外國乳業(yè)巨頭。乳業(yè)技術進步緩慢11ppt課件技術因素03020104全球首款OMP產品“蒙牛特侖蘇OM03SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機會四、威脅12ppt課件03SWOT分析一、優(yōu)勢12ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心,不論是味道還是產品質量,一直被消費者認可,大品牌的優(yōu)勢在于有大批的蒙牛忠誠消費者。品牌效應蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象,良好的商業(yè)信用,積極進取的公司文化企業(yè)形象蒙牛擁有先進的生產流水線,現(xiàn)代化車間和設備,擁有豐富的自然資源儲存。設備優(yōu)勢高質量的控制體系,完善的信息管理系統(tǒng),忠誠的客戶群,強大的融資能力組織體系競爭能力產品開發(fā)周期短,強大的經銷商網絡,市場份額的領導地位13ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心,不論是味道還是產品質量,一直被消費者劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中,消費者對蒙牛的品質不免的提出懷疑。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴格的要求等等,使得蒙牛在飛速發(fā)展的時候一個不大不小的瓶頸蒙牛盡管過去有著奇跡般的發(fā)展速度,但是人員構成比較草莽,素質參差不齊。資金鏈斷裂:金融風暴、三聚氰胺事件使蒙牛的現(xiàn)金流斷裂,蒙牛能否順利度過難關,成為人們關注的焦點。營銷職業(yè)化建設:蒙牛液態(tài)奶的營銷隊伍素質比較優(yōu)秀,但冰淇淋和奶粉整體素質較弱,適應新時代、提升營銷職業(yè)化建設道路方面,蒙牛將是任重而道遠。14ppt課件劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中,消費者對蒙牛的品機會蒙牛羊奶的市場前景十分看好,如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用,那么必將成為行業(yè)領跑者。政府政策支持:改革開放以后,中國政府對乳業(yè)一直很重視,1997年將乳業(yè)列為重點支持產業(yè),加大了奶業(yè)扶持力度。在三鹿的三聚氰胺事件中,三鹿的破產,在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力,三聚氰胺事件是中國乳品業(yè)全面提升產品質量的一次機會。蒙牛也借此機會將自己的產品向多地方推廣,并借此可以重新定位自己的品牌,提高產品質量安全,以此為契機,增強消費者對其產品的忠誠度。潛在需求巨大“每天一斤奶,強壯中國人”的觀念已深入人心,中國消費者市場巨大,城鎮(zhèn)化可提升居民乳品消費。15ppt課件機會蒙牛羊奶的市場前景十分看好,如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用,威脅外資惡意收購外部威脅需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金融風暴的影響,蒙牛股價嚴重縮水,蒙??赡苊媾R著有敵意的收購,其控制權的歸屬受到嚴重威脅雖然在三聚氰胺事件在消費者心中已經留下陰影,而且同行的競爭激烈,蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危機。三聚氰胺事件使中國乳品業(yè)重新洗牌,很多鐘情蒙牛乳品的消費者分流到其他品牌中去;由于對國內乳制品失去信心,更多人選擇國外品牌,這些都構成蒙牛乳業(yè)的外部威脅.有效需求不足:在我國13億人口中,乳制品有效消費者只有6000萬人。16ppt課件威脅外資惡意收購外部威脅需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金04縱向一體化一、后向一體化二、前向一體化17ppt課件04縱向一體化一、后向一體化17ppt課件縱向一體化01022004年10月,從世界四大洲優(yōu)選出的一萬頭頂級奶牛,穿越浩瀚的海洋和連綿的山脈,來到威震世界的英雄成吉思汗的故鄉(xiāng):內蒙古大草原。這里地處北緯四十度左右的“世界最佳草原帶”,草原名城呼和浩特,就像一顆明珠鑲嵌在翡翠的原野上,被人們稱為“中國乳都”。在水草最肥美的地方——中國乳都核心區(qū)和林格爾。后向一體化——蒙牛澳亞國際牧場:集“種草—養(yǎng)?!獢D奶”于一體。在城市的選擇上,當時的蒙牛并沒有太多的選擇。北京伊利、三元爭霸;上海是光明的領地;而在廣州,1999年伊利牛奶有著濃香型牛奶的特殊定位。在城市營銷,“小區(qū)包圍超市”是拉動戰(zhàn)略,即牛奶生產商使用促銷和廣告手段吸引消費者向超市購買牛奶,因而激勵超市訂貨;“超市包圍小區(qū)”是推進戰(zhàn)略,即牛奶生產商運用銷售隊伍和促銷資金誘導超市購進、銷售牛奶給消費者。蒙牛產品全部都是免費送給居民品嘗。蒙牛的產品一下子在深圳各大超市迅速火了起來。蒙牛迅速將“小區(qū)包圍超市,所有產品免費品嘗”的營銷模式復制到北京和上海,大肆展開“圈地運動”,乳業(yè)市場烽火連年。前向一體化——直銷為主,小區(qū)“包圍”超市18ppt課件縱向一體化01022004年10月,從世界四大洲優(yōu)選總結蒙牛不僅加大對奶源的建設,擁有自己產業(yè)化、自動化地生產線,同時公益營銷和事件營銷的手段更是添上了完美的一筆。使其從奶源到生產、銷售、服務的整個產業(yè)鏈打造的相當完美,加速了蒙牛的一體化。19ppt課件總結蒙牛不僅加大對奶源的建設,擁有自己產業(yè)化、自動化地生產線小組成員公司簡介:林萍PEST、SWOT分析:曾夢妮縱向一體化分析:郭燕萍PPT制作:林惠娟、徐禮珍演講:林亞連、任璟20ppt課件小組成員公司簡介:林萍20ppt課件thanks21ppt課件thanks21ppt課件LOGOz22ppt課件LOGOz1ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內外部環(huán)境分析三、SWOT分析四、縱向一體化分析23ppt課件目錄Contents一、公司簡介二、內外部環(huán)境分析三、SWO概況:蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古自治區(qū)的乳制品生產企業(yè),蒙牛是中產牛奶、酸奶和乳制品的領頭企業(yè)之一,1999年成立,至2005年時已成為中國奶制品營業(yè)額第二大的公司,其中液態(tài)奶和冰淇淋的產量都居全中國第一。公司簡介24ppt課件概況:蒙牛是一家總部位于中華人民共和國內蒙古自治區(qū)的乳制品生發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內蒙古成立2005年建成中國最大牧場2009年名列全球奶業(yè)前20強2010年收購君樂寶公司2013年收購雅士利25ppt課件發(fā)展歷程2004年在香港上市1999年在內蒙古成立2005年主要產品:20012006200920122014液態(tài)奶:常溫奶、低溫奶酸奶:冠益乳、乳酸菌冰淇淋:隨變冰淇淋、伊利冰工廠奶粉:歐世蒙牛金裝佳智奶粉奶酪:蒂芝特、樂芝牛26ppt課件主要產品:20012006200920122014液態(tài)奶:酸2PEST分析一、政治和法律因素二、經濟因素三、社會和文化因素四、技術因素27ppt課件2PEST分析一、政治和法律因素6ppt課件政治和法律因素政治:1、中國政局穩(wěn)定,堅持以經濟發(fā)展為中心,堅持四項基本原則,堅持改革開放。2、執(zhí)政黨推行的經濟路線和政策:建設中國特色社會主義市場經濟、建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會,推行低碳經濟。3、政府政策:中國政府出臺了一系列鼓勵中國企業(yè)發(fā)展的政策,乳制品行業(yè)也不例外。乳制品是中國食品工業(yè)十五規(guī)劃的發(fā)展重點產業(yè)。長期以來,我國乳業(yè)之所以發(fā)展迅速,政府起到很重要的作用:高稅率,擋開了大部分的外國競爭;鼓勵政策,增加了乳品消費量,激起我國企業(yè)的生產熱情。4、政治風險(所有權風險):蒙牛歸入中糧旗下,由最大民營乳業(yè)企業(yè),搖身一變成為央企陣營企業(yè),中糧在管理、體制、國際化方面對蒙牛的影響將來是否會被并入國企?企業(yè)資產是否會歸國家所有,蒙牛的未來整合之路更為人關注和擔憂。28ppt課件政治和法律因素政治:3、政府政策:中國政府出臺了一系列鼓勵中1、法律法規(guī):隨著中國經濟的發(fā)展,法律也不斷完善。法律對市場作用也越來越規(guī)范。法律2、三鹿奶粉事件:三鹿事件后有關乳業(yè)的法律法規(guī)加大了立法的全面性和執(zhí)法的力度。政府出臺了對乳制品加強監(jiān)管的相關措施,整頓乳制品行業(yè),嚴格控制乳業(yè)的安全生產和市場準入。29ppt課件1、法律法規(guī):隨著中國經濟的發(fā)展,法律也不斷完善。法律對市場經濟因素3、當前經濟狀況:當前受金融危機影響,我國消費市場也有一定的通貨膨脹,導致物價上漲。但是與外資乳企相比,中國乳品加工企業(yè)的最大優(yōu)勢在于基本壟斷了國內優(yōu)質奶源基地這里填寫小標題填寫小標題1、經濟體制:盡管將國家宏觀調控與市場經濟這兩只手有機集合共同來調節(jié)市場,但是市場經濟的缺陷仍使我國乳制品市場無序競爭,企業(yè)步入微利時期。我國乳制品產業(yè)發(fā)展過快,市場供大于求。2、宏觀經濟政策:隨著乳制品的發(fā)展壯大,以及發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題,可以說乳制品行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。我國加入WTO后國乳制品進口關稅下降,本土乳業(yè)受到外國乳業(yè)沖擊。雀巢、達能等跨國公司的國際知名品牌也在調整戰(zhàn)略和策略,以擴大其在中國的影響力,期望占領更加廣大的市場份額。這就是使得乳制品市場的競爭日趨激烈。30ppt課件經濟因素3、當前經濟狀況:當前受金融危機影響,我國消費市場也21世紀前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基數(shù)大,出生人數(shù)很龐大。而乳制品的消費人群集中在嬰兒,小孩和老人??梢娢磥淼娜橹破肥袌隹臻g依然很大,需求也很大。
隨著教育水平的發(fā)展,人們的生活方式和態(tài)度發(fā)生了重要的變化,更加注重生活品質和質量,乳制品逐漸從過去的奢侈品過度到了生活必需品。過去乳制品市場按人口分布主要集中在一線大城市,但隨著城市化進程的加快,大批人口從農村流入城市,因此帶來了飲食習慣的改變,使得乳制品市場擴大。中國飲食文化輝煌璀璨,少數(shù)民族對乳制品的鐘愛由來已久。改革開放以來西方飲食文化的引入和借鑒,使得對乳制品的營養(yǎng)價值更加了解。社會和文化因素人口因素教育因素社會流動性文化傳統(tǒng)31ppt課件21世紀前期將是中國老齡化人口發(fā)展最快的時期。同時中國人口基技術因素03020104全球首款OMP產品“蒙牛特侖蘇OMP牛奶”正式推出“特侖蘇”的誕生表明乳品企業(yè)開始向高利潤的高端乳品領域進軍。蒙牛特侖蘇獲得IDF全球乳業(yè)大獎‘新產品開發(fā)獎’?,F(xiàn)階段信息技術和市場調查分析等技術的發(fā)展使蒙牛能對行業(yè),市場和客戶進行及時有效的分析,對其做出正確的戰(zhàn)略和決策提供強大的可靠的依據(jù)。信息技術發(fā)展在我國乳業(yè)快速發(fā)展過程中,奶牛養(yǎng)殖方式落后,規(guī)?;?、標準化水平低,奶農與乳制品生產企業(yè)的利益關系不合理,監(jiān)管方式落后生產管理方式落后乳品加工科技上的研究力量薄弱,產品科技含量低,尤其是對不同菌種發(fā)酵后產生的保健因子的研究很少,產品的針對性差。,在乳品包裝控制、貯存運輸?shù)确矫娴募夹g還遠落后于外國乳業(yè)巨頭。乳業(yè)技術進步緩慢32ppt課件技術因素03020104全球首款OMP產品“蒙牛特侖蘇OM03SWOT分析一、優(yōu)勢二、劣勢三、機會四、威脅33ppt課件03SWOT分析一、優(yōu)勢12ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心,不論是味道還是產品質量,一直被消費者認可,大品牌的優(yōu)勢在于有大批的蒙牛忠誠消費者。品牌效應蒙牛擁有優(yōu)秀的品牌形象,良好的商業(yè)信用,積極進取的公司文化企業(yè)形象蒙牛擁有先進的生產流水線,現(xiàn)代化車間和設備,擁有豐富的自然資源儲存。設備優(yōu)勢高質量的控制體系,完善的信息管理系統(tǒng),忠誠的客戶群,強大的融資能力組織體系競爭能力產品開發(fā)周期短,強大的經銷商網絡,市場份額的領導地位34ppt課件優(yōu)勢蒙牛品牌已深入人心,不論是味道還是產品質量,一直被消費者劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中,消費者對蒙牛的品質不免的提出懷疑。國家對乳制品行業(yè)的更加嚴格的要求等等,使得蒙牛在飛速發(fā)展的時候一個不大不小的瓶頸蒙牛盡管過去有著奇跡般的發(fā)展速度,但是人員構成比較草莽,素質參差不齊。資金鏈斷裂:金融風暴、三聚氰胺事件使蒙牛的現(xiàn)金流斷裂,蒙牛能否順利度過難關,成為人們關注的焦點。營銷職業(yè)化建設:蒙牛液態(tài)奶的營銷隊伍素質比較優(yōu)秀,但冰淇淋和奶粉整體素質較弱,適應新時代、提升營銷職業(yè)化建設道路方面,蒙牛將是任重而道遠。35ppt課件劣勢在轟動全國的奶粉中添加三聚氰胺的事件中,消費者對蒙牛的品機會蒙牛羊奶的市場前景十分看好,如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用,那么必將成為行業(yè)領跑者。政府政策支持:改革開放以后,中國政府對乳業(yè)一直很重視,1997年將乳業(yè)列為重點支持產業(yè),加大了奶業(yè)扶持力度。在三鹿的三聚氰胺事件中,三鹿的破產,在一定的程度上減少了來自同行的競爭壓力,三聚氰胺事件是中國乳品業(yè)全面提升產品質量的一次機會。蒙牛也借此機會將自己的產品向多地方推廣,并借此可以重新定位自己的品牌,提高產品質量安全,以此為契機,增強消費者對其產品的忠誠度。潛在需求巨大“每天一斤奶,強壯中國人”的觀念已深入人心,中國消費者市場巨大,城鎮(zhèn)化可提升居民乳品消費。36ppt課件機會蒙牛羊奶的市場前景十分看好,如果蒙牛繼續(xù)對羊奶有效利用,威脅外資惡意收購外部威脅需求不足潛在威脅由于信貸緊縮和受到金融風暴的影響,蒙牛股價嚴重縮水,蒙牛可能面臨著有敵意的收購,其控制權的歸屬受到嚴重威脅雖然在三聚氰胺事件在消費者心中已經留下陰影,而且同行的競爭激烈,蒙牛一不小心就可能因此遇到更大的危機。三聚氰胺事件使中國乳品業(yè)重新洗牌,很多鐘情蒙牛乳品的消費者分流到其他品牌中去;由于對國內乳制品失去信心,更多人選擇國外品牌,這些都構成蒙牛乳業(yè)的外部威脅.有效需求不足:在我國13億人口中,乳制品有效消費者只有6000萬人。37ppt課件威脅外資惡意收購外部威脅需求不足潛
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