景區(qū)綜藝影響力傳播案例

《你好！菜鳥》·平潭藍印象平潭站總結(jié)報告

summaryofPingtanBlue卷首語平潭旅游資源豐富，寬闊的海域與外海相連，眾多的島礁點綴其間，自然景觀千姿百態(tài)，有“千礁百島”之美稱；區(qū)位優(yōu)勢獨特，是祖國大陸與臺灣本島距離最近處，作為“閩臺合作的窗口，也是國家對外開放的窗口”，新興旅游城市平潭以優(yōu)勢條件占盡先機。那么，對于平潭來說，當下最重要的莫過于將平潭的優(yōu)勢傳播出去，聚集更多的人氣。這個時候，平潭旅游局創(chuàng)新推廣思路，選擇了《你好！菜鳥》。

我們讓明星來當導游，為群眾定制旅游線路，讓群眾對平潭心生向往；再聚集全國的粉絲，現(xiàn)場跟著明星一起體驗大美平潭，打造事件熱度，讓平潭未播先熱；電視播出期間，從平潭的景觀道風俗人情再到平潭的文化內(nèi)涵，360度無孔不入地呈現(xiàn)給電視受眾，讓群眾對平潭的認知從明星做導游慢慢轉(zhuǎn)換到欣賞平潭的美，以及平潭嘗試傳達出的“平潭藍，中國夢，世界情”的大愛內(nèi)涵。節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)PART2

傳播影響力分析從福建藍遍中國

PART1從景觀藍到文化

PART1：節(jié)目內(nèi)容定制呈現(xiàn)平潭藍---從景觀藍到文化《你好！菜鳥》在對平潭藍的內(nèi)容詮釋上，從外在的景觀呈現(xiàn)，再到風俗人情呈現(xiàn)，最后上升到旅游文化和海峽文化的呈現(xiàn)，最精準呈現(xiàn)了平潭藍的魅力所在，也凸顯了《你好！菜鳥》定制化呈現(xiàn)的模式優(yōu)勢。景觀呈現(xiàn)多種方式呈現(xiàn)平潭景觀，大美平潭深入人心景觀呈現(xiàn)----3次呈現(xiàn)大美旅游線路，引導性作用形成最深度記憶明星初入平潭，實地考察平潭旅游線路，見證了石牌洋的恢宏，東海仙境的靈動和海壇古城的厚重，初入平潭，一見傾心。1將軍山沙雕公園東海仙境保劍鋒和石榴姐作為導游再帶游客再游平潭景點，第二次呈現(xiàn)平潭景點將軍山、東海仙境和沙雕公園，加以保劍鋒和石榴姐的幽默，從另一個角度重看景點，再看平潭，不由生情。2明星終極PK，第三次呈現(xiàn)平潭經(jīng)典景點，而且以明星選擇景點的方式強力推薦景點，使各景點均擁有明星“代言”，三看平潭，再難忘懷3景觀呈現(xiàn)----

景觀加碼，凸顯地緣優(yōu)勢，聯(lián)動臺灣景點，打造更魅力平潭

邱心志赴臺灣考察，乘海峽號出航，體現(xiàn)了平潭與臺灣隔海相望、一衣帶水的地緣優(yōu)勢，便利的出行方式也直接引導了游客游平潭再乘坐海峽號游臺灣的出游習慣，使平潭最大力將這一地緣優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢。臺灣特產(chǎn)店臺灣國父紀念館臺灣101大樓明道及邱心志到臺灣進行實地景點考察，實景呈現(xiàn)臺灣特產(chǎn)店、臺灣國民紀念館及101大樓等景觀與平潭景觀交相輝映，再一次加深受眾對于平潭—臺灣旅游線路的記憶。風俗人情呈現(xiàn)放大平潭風土人文好客平潭魅力綻放《你好！菜鳥》在節(jié)目中巧妙設置環(huán)節(jié)，以明星之口傳達平潭相關風土人情，小到平潭特產(chǎn)達到平潭民俗、歷史傳說。使受眾在感受平潭眼見為實的美后進一步感受到內(nèi)在的人文魅力，使平潭更耐人尋味！

風土人情體現(xiàn)大雅平潭橄欖條黃米糕月牙餅牛軋?zhí)瞧教睹袼酌榔教秱髡f美熱情專注，展現(xiàn)好客平潭民眾積極響應工作人員熱情幫助明星專業(yè)且平易近人的面試官同事關系融洽，共進晚餐領導關懷菜鳥明星領導專注平潭旅游島啟動儀式文化呈現(xiàn)小至旅游規(guī)范，大至兩岸情，無孔不入呈現(xiàn)大愛平潭

旅游文化呈現(xiàn)禁收小費情節(jié)體現(xiàn)了平潭良好的旅游環(huán)境和文化通過明星對景點的內(nèi)涵進行闡釋，讓觀眾對平潭景點的印象不僅僅停留在表面，使觀眾更加了解平潭的文化，增強對平潭的心理認同，從而選擇平潭。平潭文化呈現(xiàn)---文化升華，海峽文化體現(xiàn)大愛平潭陳德容朗誦《鄉(xiāng)愁》抒發(fā)海峽情平潭與臺灣的地緣關系已經(jīng)成為平潭旅游的一大核心優(yōu)勢，而《你好！菜鳥》在體現(xiàn)這一優(yōu)勢的同時更通過情節(jié)設置將平潭的海峽文化表現(xiàn)出來，使大愛平潭的形象深入人心。邱心志搭乘海峽號去臺灣PART2：傳播影響力分析平潭藍---從福建藍遍中國明星當導游，制定明星特色旅游線路，吸引大量游客百人喝椰汁，破世界紀錄，打造事件影響力

讓平潭沸騰利用明星導游，設計路線，號召粉絲，推廣了平潭的景點和文化，打造旅游事件，形成口碑效應！人群！口碑！帶來群眾響應明星號召，參加平潭一日游熱情高漲，當?shù)鼐频暝诙虝r間內(nèi)被搶訂一空全國粉絲齊聚體驗平潭藍，盛況空前

緊扣平潭國際旅游島建設啟動儀式契機，明星深情演繹平潭印象，使啟動儀式引起社會廣泛關注，打造平潭熱度海峽都市報大篇幅報道平潭政府創(chuàng)新推廣平潭旅游的舉措引各屆廣泛關注節(jié)目錄制期間，各大媒體探班，深度報道《你好！菜鳥》明星入嵐拍攝，平潭的影響力輻射重點周邊區(qū)域福州晚報海峽都市報東南日報

引福建側(cè)目！節(jié)目錄制期間，進行路透照曝光，吸引大眾關注和傳播，聚焦平潭節(jié)目預告宣傳物料節(jié)目播出前，節(jié)目預告、花絮、海報物料相繼發(fā)出，新浪微博配合推廣，對平潭兩期節(jié)目進行不間斷的宣傳預熱節(jié)目花絮新浪微博tip條明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動，貫穿節(jié)目播出前后，確保了節(jié)目的曝光度，從而為平潭吸引更多的關注明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動明星、節(jié)目、平潭、網(wǎng)友四方互動節(jié)目播出之后，話題#和明星一起去平潭#迅速在微博引起反響，并進入話題榜獲得大量閱讀及討論讓中國注目！綜藝榜第二名熱門話題榜第15名各大旅游網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站對平潭政府聯(lián)合《你好！菜鳥》創(chuàng)新旅游城市推廣模式進行了報道，平潭藍出福建，藍遍全國。平潭藍藍遍中國！環(huán)球旅游網(wǎng)第一旅訊網(wǎng)搜狐新華網(wǎng)騰訊愛奇藝搜狐優(yōu)酷土豆樂視芒果TV視頻網(wǎng)站實現(xiàn)全網(wǎng)二次傳播，平潭兩期節(jié)目在網(wǎng)上累積了17177000次點擊，網(wǎng)臺聯(lián)動實現(xiàn)最大化傳播MSN、TOM、北青娛首綜藝騰訊娛首綜藝網(wǎng)易娛首電視新華娛首電視新聞曝光貫穿平潭錄制及播出期間，保持了節(jié)目及平潭的傳播熱度持續(xù)發(fā)酵《你好！菜鳥》第四站結(jié)束后，平潭在網(wǎng)上獲得熱議，眾多網(wǎng)友對平潭此次與菜鳥結(jié)合的營銷和平潭美景展開討論，對平潭心生向往，紛紛表示“一起去平潭”在節(jié)目拍攝期間，通過曝光明星在平潭做導游，并設置相關與粉絲互動的環(huán)節(jié)，話題事件疊加，媒體粉絲齊發(fā)聲，大大增加了平潭的關注度，百度指數(shù)在節(jié)目拍攝期間達到頂峰。節(jié)目拍攝期間數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)，“平潭”，2015.11-2015.12武漢成都昆明西安重慶深圳長沙沈陽南京北京福州合肥哈爾濱南京上海南昌

收視TOP15城平均每分鐘6813593人次從《你好！菜鳥》34城市網(wǎng)分城收視上看，前15名城市基本覆蓋北京、上海、深圳等沿海及中西部經(jīng)濟發(fā)達城市，以上城市消費水平高，旅游需求旺盛。結(jié)合2期節(jié)目收視表現(xiàn)，平潭藍一舉強勢影響近700萬旅游潛在人群。數(shù)據(jù)來源：CSM，34中心城市網(wǎng)，29省網(wǎng)，4+，2015.12.25-2016.1.8;各人群收視傾向度=各人群收視/4+人群收視，用于篩選優(yōu)勢人群，>1則表示傾向度大分人群收視分析：收視結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，鎖定高學歷職場實力消費群，旅游營銷價值大《你好！菜鳥》平潭站人群傾向度分析從分人群收視上看，從人群傾向度中的年齡分布上看，25-54歲傾向度均大于1，且以高學歷人群為主，而這一部分人是職場實力消費群，旅游需求較一般受眾高，是旅游行業(yè)最有營銷價值人群。68%高中及大學以上人群占比較高數(shù)據(jù)來源：CSM，34中心城市網(wǎng)，4+，2015.12.25-2016.1.8;附權(quán)益回報截圖第九期回報權(quán)益截圖壓屏條+口播片尾鳴謝特約標版5s小幅貼片15s硬廣第十期回報權(quán)益截圖壓屏條+口播片尾鳴謝特約標版5s小幅貼片15s硬廣硬廣播出證明：節(jié)目30秒中插廣告，2條5秒標版廣告，2條總結(jié)此次平潭政府銳意創(chuàng)新，開拓思路，樹立了城市形象推廣娛樂化定制營銷的范例，為平潭城市建設帶來多方面的長遠效益！首先，通過《你好！菜鳥》打造的事件熱度及節(jié)目對平潭旅游及投資價值的的深度展現(xiàn)，進一步凸顯了平潭作為綜合實