2022年我國(guó)三四線冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

年我國(guó)三四線冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析2022年我國(guó)三四線冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析狀況顯示，今年以來(lái)，整體冰箱市場(chǎng)環(huán)境低迷，加之行業(yè)龍頭企業(yè)渠道不斷下沉，使得盤(pán)踞在三四線市場(chǎng)的二線冰箱品牌壓力倍增。對(duì)此，索伊電器副總經(jīng)理劉勇在接受記者采訪時(shí)表示，將來(lái)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將更加激烈，對(duì)于二線品牌來(lái)說(shuō)，這既是壓力也是機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于企業(yè)品牌、研發(fā)、渠道等綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量雙降。零售量1787萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷(xiāo)售額達(dá)498億元，同比下降0.8%。與此同時(shí)，海爾、美的等龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額卻不降反增，進(jìn)一步壓縮二線品牌市場(chǎng)空間。

一些廠家在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中倒下。據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國(guó)冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及進(jìn)展趨勢(shì)討論報(bào)告》獲悉，早在今年7月，業(yè)務(wù)掩蓋冰箱的寧波寶潔電器有限公司便宣布破產(chǎn)重組。有業(yè)內(nèi)人士指出是由于資金鏈斷裂，而背后則是企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。

但也有一些二線品牌卻借機(jī)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量雙增長(zhǎng)。劉勇告知記者，今年上半年，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，索伊冰箱銷(xiāo)售量增長(zhǎng)在10%左右，銷(xiāo)售額在20%左右，整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)；在海外市場(chǎng)，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量均實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于索伊電器深耕三四線市場(chǎng)多年，有品牌影響力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心了解，目前索伊電器擁有縣級(jí)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)2200多家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)逾3萬(wàn)家。

關(guān)于出口方面表現(xiàn)搶眼的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。劉勇也坦言，這其實(shí)并不是由于海外市場(chǎng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，而是同比其他龍頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，此前索伊由于受到產(chǎn)能的限制，出口業(yè)務(wù)較少，基數(shù)較小，現(xiàn)在產(chǎn)能有所提升，也開(kāi)頭拓展海外市場(chǎng)，所以取得高增長(zhǎng)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也仍是索伊的主要市場(chǎng)。

談及明年的戰(zhàn)略規(guī)劃，劉勇也表示，索伊已經(jīng)開(kāi)發(fā)了數(shù)款新品，且已經(jīng)在10月上旬間續(xù)推向市場(chǎng)，這要比往年提前1個(gè)月左右，就是為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)先搶占市場(chǎng)。而從目前的經(jīng)銷(xiāo)商反饋來(lái)看，市場(chǎng)表現(xiàn)良好。

在海外市場(chǎng)，索伊也開(kāi)頭加大拓展力度。據(jù)了解，就在剛剛舉辦的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”）上，索伊也攜帶了數(shù)款產(chǎn)品進(jìn)行參展。據(jù)劉勇表示，在廣交會(huì)上，不僅有大量老客戶和索伊達(dá)成了協(xié)議，同時(shí)還新增幾十位新客戶，均簽訂合作協(xié)議，主要掩蓋的市場(chǎng)是東南亞、非洲、中東等地區(qū)。

盡管目前國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)形勢(shì)不佳，但在劉勇看來(lái)，對(duì)于二線冰箱品牌，這既有壓力也有機(jī)會(huì)。目前包括三四線冰箱市場(chǎng)都處于飽和狀態(tài)，在過(guò)去一年中就有許多冰箱企業(yè)被沖垮，將來(lái)冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還將更加激烈。將來(lái)打算企業(yè)存亡的是品牌、研發(fā)力量