廣告視覺語言論文范文

廣告視覺語言論文范文第1篇：影視動畫廣告中視覺語言的敘述

19世紀(jì)末，動畫藝術(shù)秉承著幻想與渴望在歐洲誕生，并在短期內(nèi)被人們接受風(fēng)行至今。而伴隨著時代的變遷，科技的開展，廣告藝術(shù)也由大篇幅的靜態(tài)廣告，向著動態(tài)廣揭發(fā)展轉(zhuǎn)換。廣告以某種特定要求為根底，通過媒體向人們傳達(dá)視覺信息，產(chǎn)生心理認(rèn)知，從而對人們的行為以及思維產(chǎn)生一定的影響。為了保證影響力度，廣告商便需要不斷的創(chuàng)新來維持人們的新鮮度，故而，動畫與廣告相結(jié)合的新型藝術(shù)成為后起之秀，在短短的十年間，以著特別的優(yōu)勢，分布在了各個領(lǐng)域，逐漸的成為廣告界最具影響的廣告分支之一。

一、影視動畫廣告的產(chǎn)生

〔一〕廣告的含義。

廣告字面上的意思是廣而告之，伴著數(shù)碼技術(shù)滲透入各行各業(yè)中，廣而告之的力度也被大力開發(fā)，各色廣告以媒體的形式?jīng)_擊著消費(fèi)者的眼球，造成直接或間接的思維影響。廣告信息通過不斷的傳播，使產(chǎn)品以及企業(yè)的形象深入消費(fèi)者的心理，引導(dǎo)消費(fèi)者的意識，到達(dá)商家推廣產(chǎn)品的要求。

〔二〕動畫的視覺語言。

動畫是基于人們的幻想與渴望而產(chǎn)生的精神感官產(chǎn)物，它能帶給人們在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中無法體會欣賞的視覺感受。動畫本身是一門綜合了各種藝術(shù)與技術(shù)的動態(tài)影像，它包含了繪畫、攝影、電腦特效、數(shù)字媒體、后期制作等多樣藝術(shù)手法。動畫所展現(xiàn)出來的影像其真實(shí)是多幅動作的瞬間，整合而成連續(xù)性的圖像，它通過視覺語言乃至聽覺語言，讓人們?nèi)ジ惺芷渲械奈幕瘍?nèi)涵。

〔三〕動畫廣告的產(chǎn)生。

基于廣告界的推廣越發(fā)的局限性，動畫廣告應(yīng)運(yùn)而生，相比照其它類型廣告的表現(xiàn)形式，動畫廣告之所以能夠大展身手，并在短期內(nèi)占據(jù)一定市場，離不開得天獨(dú)厚的表現(xiàn)特點(diǎn)--夸張性。動畫能夠充沛的發(fā)揮構(gòu)思的表現(xiàn)力與想象力，打破了傳統(tǒng)影視廣告的局限性，發(fā)明了更為廣大的廣告空間，而且，動畫廣告的制作本錢低廉的同時，透過生動形象的展現(xiàn)，能夠向消費(fèi)者更直觀的傳達(dá)廣告的信息，到達(dá)更好的效果。

二、動畫廣告視覺語言的呈現(xiàn)

〔一〕動畫廣告視覺語言的整合關(guān)系。

比照傳統(tǒng)影視廣告貼近于生活的真人演繹，動畫作為多幅影像的整合，需要邏輯關(guān)系來根據(jù)構(gòu)思的理念形成一個高低連貫的整體，這種組合關(guān)系，讓動畫的每一局部都受到前后語境的約束。同時，在組合關(guān)系的根底上，還存在著一種聚合關(guān)系，它是基于類似性的呈現(xiàn)效果，而將同種語境處可相互替代的圖像匯合。法國馳名專家克·麥茨先生在研究電影符號學(xué)時，更著重組合關(guān)系而不是聚合關(guān)系，但這并不能表明圖像聚合關(guān)系的不重要性，比起組合關(guān)系帶來的邏輯理念，聚合關(guān)系引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)隱藏的內(nèi)涵，是產(chǎn)品增值的有力途徑。

組合關(guān)系主導(dǎo)動畫的邏輯理解，聚合關(guān)系引導(dǎo)動畫的內(nèi)涵底蘊(yùn)，兩者相依，使動畫語言生動的呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中，隨著科技的開展，動畫圖像的真實(shí)性也越來越趨近于現(xiàn)實(shí)，但這種“動象〞只是無限接近真實(shí)世界，它與現(xiàn)實(shí)存在著本質(zhì)的區(qū)別，兩者之間保持著相吸相斥的狀態(tài)。

〔二〕動畫廣告視覺語言的表現(xiàn)途徑

想象力是發(fā)明的根底，動畫那么是人們幻想的寄托，基于人類童真的表現(xiàn)，動畫廣告的視覺語言更容易被接受，而為了釋放動畫廣告的視覺想象力，那么有兩條途徑：①動畫廣告的創(chuàng)作者圍繞著產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思，而將改造過的事物通過邏輯關(guān)系，遲緩的從各種事物的游離狀態(tài)向著廣告目標(biāo)集中環(huán)繞，整合成一體。而隨著靈感的涌現(xiàn)產(chǎn)生的藝術(shù)火花，讓動畫廣告的語言詮釋更為成熟。②廣告的目的在于極短的時間內(nèi)使人們關(guān)注廣告目標(biāo)，形故意理暗示，到達(dá)商家所需的利益功效。

三、結(jié)語

視覺藝術(shù)是引起消費(fèi)者心理共鳴，到達(dá)信息傳播的重要途徑，對于動畫廣告來說，創(chuàng)意在整個廣告中的重要非同一般，它是廣告的制作與傳播的決定性因素。動畫藝術(shù)作為夸張型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，本著不局限創(chuàng)意的思維表現(xiàn)，動畫藝術(shù)能淋漓盡致的展現(xiàn)創(chuàng)意的可觀性。而視覺語言也因?yàn)閯赢嫃V告獨(dú)特的展現(xiàn)方式，更容易被人接受。隨著藝術(shù)與技術(shù)的同步開展，動畫視覺語言的展現(xiàn)也會日趨成熟，在廣告中更專業(yè)的體現(xiàn)。

第2篇：動漫廣告的視覺語言特征分析

作為一種群眾視覺傳播方式，動漫廣告是指用連環(huán)漫畫、動畫等文化形態(tài)內(nèi)容中的語言行為、圖形圖像進(jìn)行廣告宣傳，強(qiáng)調(diào)風(fēng)趣和挖苦，要求形象的變形和夸張。動漫廣告具有隱性傳播的成效，能使消費(fèi)者將風(fēng)趣背后的功利性暫時忘記，動漫廣告對人們的心理需求進(jìn)行了極大的滿足。在廣告的制作和策動中，有效植入了風(fēng)趣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了一種潛移默化的宣傳目的。下列將對動漫廣告的視覺語言進(jìn)行了分析。

一、趣味性

作為一種與現(xiàn)實(shí)寫真不同的藝術(shù)形式，動漫廣告有著獨(dú)具一格的動漫形象。具有一定的新鮮感和動感，使觀眾在對動漫作品進(jìn)行觀賞的同時，不知不覺的獲得了廣告的信息。動漫廣告在形象方面的特點(diǎn)是夸張和風(fēng)趣，突出的語言體系、夸張的動作、擬人的體態(tài)、變形的形體，無不體現(xiàn)了這種風(fēng)趣。動漫形象能將人的形象力充沛的調(diào)動起來，成為少年兒童所喜聞樂見的形式。如今，動漫形象有著越來越廣泛的受眾群體，既可以讓現(xiàn)實(shí)生活中的人更好地了解動漫的形象，同時又能對那種似有卻無的生活樂趣更好的體驗(yàn)。同時，動漫形象還具有特定的符號意義，它具有典型化的角色性格和簡單的造型。在色彩方面，往往更加鮮明斑斕，通過巧妙的搭配顏色，賦予了角色特定的性情符號意義，同時還能強(qiáng)烈地吸引人的注意力。

二、辨認(rèn)性

伴隨著讀圖時代的到來，也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代動畫技術(shù)的飛速開展。由于動漫廣告具有一定的商業(yè)實(shí)用性，它迅速地繁榮和開展起來。作為品牌利益和品牌價值的重要武器，動漫廣告的個體辨認(rèn)性非常的鮮明，與廣告對品牌個性的持續(xù)塑造相合乎。

因?yàn)閯勇奶攸c(diǎn)是能夠獲得廣泛的認(rèn)同，可超越不同的文化，特別是一些動漫形象，能實(shí)現(xiàn)對不同文化區(qū)域的超越，可獲取不同消費(fèi)者的喜愛。所以，對一種動漫形象進(jìn)行發(fā)明性的運(yùn)用，可使廣告獲取廣泛的認(rèn)同。

三、虛幻性

作為一種造型藝術(shù)，動漫形象是運(yùn)用空間處理和材料結(jié)構(gòu)等技法和伎倆，通過對人物的塑造，對主題進(jìn)行形象的揭示，同時對作者的創(chuàng)作意圖進(jìn)行準(zhǔn)確的敘述。鮮明的藝術(shù)假定性，是動漫形象的本質(zhì)特征。動漫形象是通過人工創(chuàng)作，融入了一定的發(fā)明力和想象力，采用一種夸張的手法，準(zhǔn)確地表現(xiàn)要敘述的信息。在卡通世界里，將現(xiàn)實(shí)生活中虛幻、不真實(shí)的事物變成一種真實(shí)。

和傳統(tǒng)廣告相比，動漫形象的創(chuàng)作有著無法比較的優(yōu)勢。通過比照、夸張等藝術(shù)手法的運(yùn)用，融入人的發(fā)明力和想象力。無論時光如何流逝，動漫人物中的面貌和年歲都不會增長。因此，動漫形象更加的耐用持久，有著較低的本錢。

四、多樣性

動漫創(chuàng)作因?yàn)榫哂卸鄻拥氖址ê托问剑惭苌龆鄻拥漠a(chǎn)品。和傳統(tǒng)的廣告相比，它所適用的媒介平臺的特性也呈現(xiàn)出多樣性。除了影視媒體和平面外，動漫廣告在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播中，具有易轉(zhuǎn)借、易存和易得的特點(diǎn)。

在不知不覺中，動漫廣告融入人們的生活。在電視廣告中，我們能夠看到很多的動漫形象。這種動漫廣告通過熟悉的廣告詞和生動形象的動漫，將最直接的廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，F(xiàn)lash的應(yīng)用極為廣泛，這不僅為廣告帶來了時尚的科技信息，同時也使網(wǎng)絡(luò)大放異彩。而隨后出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)動漫廣告，也直接影響到電視廣告和傳統(tǒng)報紙。一些具有廣告性質(zhì)的Flash，往往有著更加精致的動漫制作。同時在背景音樂和畫面設(shè)計上，也往往更下了一番功夫。通過完美的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和動漫廣告，利用更多的途徑和媒介，帶動動漫廣告，更好的效勞于群眾。不論是動漫廣告、網(wǎng)絡(luò)和電視等，都以其獨(dú)特的方式，將傳統(tǒng)跨越，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

五、群眾性

作為一種俗文化，廣告本身的創(chuàng)作風(fēng)格應(yīng)與消費(fèi)社會的群眾文化相符，與多數(shù)人的口味相符。群眾文化使用的是一種符號商品，實(shí)現(xiàn)了一種離奇的夢想、欲望，實(shí)現(xiàn)了一種羅曼蒂克式的純真的情感。而卡通提供了一種娛樂和輕松，在對群眾的視覺需求給予滿足的同時，也進(jìn)一步激發(fā)了人們新的欲求。

六、結(jié)論

作為廣告表現(xiàn)的一種藝術(shù)手法，動漫廣告不拘一格的表現(xiàn)以及奇特的創(chuàng)意，將受眾的夢想意識和新奇感謝發(fā)出來。使受眾心理壓力放松的同時，更加由衷的喜愛。廣告視覺語言的特征也是多樣化的，而動漫的特征是由于具有新奇的想象力和獨(dú)特的發(fā)明力，動漫也因此備受人們的喜愛和追捧。所以，借助于動漫，廣告可實(shí)現(xiàn)自己的目的，其開展領(lǐng)域和前景是非常廣大的。我們應(yīng)該加強(qiáng)動漫業(yè)和廣告業(yè)人員的合作與交流，通過恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，會使廣告和動漫相得益彰，發(fā)明一個更加燦爛的未來。

第3篇：廣告招貼設(shè)計的視覺語言分析

0.引言

廣告招貼設(shè)計與人類活動和人們的日常生活聯(lián)系密切，它是一種群眾化的傳播媒介，因此，它是借助人們所共識的圖形、符號等恒態(tài)形象來承載各種政治、商業(yè)以及社會文化的信息。由于廣告招貼是一種戶外媒體，需要具備瞬間吸引觀眾的注意力并且要打動觀眾的心，因此，廣告招貼需要具備強(qiáng)烈的視覺張力，要看獨(dú)特的視覺語言來到達(dá)預(yù)期的效果。

1.廣告招貼設(shè)計的視覺語言

廣告招貼設(shè)計中，構(gòu)成視覺語言的內(nèi)容有很多，比方構(gòu)圖的豐滿度、比照鮮明情況、明暗色彩運(yùn)用、創(chuàng)意是否新穎等等，都可以是廣告招貼的視覺語言。設(shè)計者為了能夠準(zhǔn)確地敘述內(nèi)容，需要各種元素，比方標(biāo)題、內(nèi)容、圖形、背景、色調(diào)、留白等等，構(gòu)成立體的語言。廣告招貼的構(gòu)圖是其視覺語言的重要內(nèi)容，可以說構(gòu)圖是廣告招貼的語言邏輯，豐滿的構(gòu)圖形式會具有良好的視覺效果。比照手法和明暗色彩運(yùn)用等那么是廣告招貼語言的具體呈現(xiàn)形式。比方廣告招貼內(nèi)容的大小比照、方向比照、曲直比照或者空間比照等等，而明暗色彩運(yùn)用會讓整個廣告招貼語言更豐盛生動具體。另外，創(chuàng)意那么是整個廣告招貼語言的關(guān)鍵，是廣告語言的核心呈現(xiàn)。

2.設(shè)計廣告招貼視覺語言的要素

在理解廣告招貼設(shè)計的視覺語言要素時，先要明白招貼設(shè)計的視覺感知。視覺會給人的生理、心理、情緒情感以及行為等方面帶來一系列反饋。而廣告設(shè)計是視覺經(jīng)驗(yàn)的學(xué)科，因此，招貼設(shè)計作品的要素需要合乎和觸動受眾的生理視覺和心理視覺。生理視覺即是指人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程和視覺邏輯，比方我們都習(xí)慣從上到下、從左到右；喜歡比照色、互補(bǔ)色等等。心理視覺那么是指人們因情感、素質(zhì)、品味以及閱歷上的不同而具有的不同視覺喜好和視覺傾向。廣告招貼語言的呈現(xiàn)既需要合乎受眾的生理視覺更需要合乎其心理視覺，運(yùn)用科學(xué)的思維辦法，開掘奇特的視覺形象，才能不斷發(fā)明新的“視覺語言〞。

在設(shè)計廣告招貼時，要注意下列幾個要素：一是抓住最能表現(xiàn)主題的典型形象。這個類似于普通的語言敘述，既要能表明白來龍去脈又無羅嗦累贅之語。在設(shè)計廣告招貼的這種形象時，富有個性的形象不僅能打動人，而且會產(chǎn)生比擬強(qiáng)烈的效果：反之，如果是一個似是而非的形象那么會減弱其視覺效果。二是要注意保持部分形象的相對獨(dú)立性和完整性。這主要是由于部分和整體的.比擬而產(chǎn)生的，又或者是部分與部分之間視覺效果的比擬。假設(shè)沒有相對的獨(dú)立與完整，那么不容易將廣告招貼的內(nèi)容敘述分明，達(dá)不到預(yù)想的目的。三是重視構(gòu)圖中部分形象體現(xiàn)的美。因?yàn)檫@種美感效果必然是在合乎人們視覺審美規(guī)律根底上產(chǎn)生的，具有平衡、比例和比照等多方面的因素。在廣告招貼視覺語言建構(gòu)中，要重視發(fā)揮其作用，加以整體加T剪裁，才會收到良好效果。

3.招貼設(shè)計視覺語言的營造

廣告招貼設(shè)計的視覺語言關(guān)乎廣告招貼的效果，營造招貼設(shè)計的視覺語言有著重要意義，可以從一下幾點(diǎn)人手：

3.1強(qiáng)化視覺語言的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告招貼設(shè)計永恒探索的話題，廣告設(shè)計師們向來都很熱衷精美的創(chuàng)意。廣告招貼設(shè)計者應(yīng)該深挖招貼視覺語言呈現(xiàn)的創(chuàng)意。具體而言可以收集創(chuàng)意案例庫。深入學(xué)習(xí)大師級的招貼設(shè)計創(chuàng)意，逐漸積累自己的案例庫，并對案例進(jìn)行詳盡的分析，挖掘經(jīng)典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入淺出。還可以留心察看，積淀創(chuàng)意來源。隨時關(guān)注對社會、生活、事件、現(xiàn)象的感受和認(rèn)知，并嘗試用草圖進(jìn)行勾勒，也許在不經(jīng)意間作品就產(chǎn)生了。創(chuàng)意庫的積累，可以為招貼創(chuàng)意的視覺語言魅力的表現(xiàn)提供源動力。

3.2增強(qiáng)廣告招貼的形式感

設(shè)計行業(yè)里有句俗話“玩設(shè)計〞，設(shè)計不能變成設(shè)計師生活中的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)該是生活中的娛樂或朋友，只要設(shè)計形式能表現(xiàn)廣告招貼的內(nèi)容，設(shè)計師就可以隨意發(fā)揮才智。內(nèi)容是需要解決的問題，而形式那么是如何去解決問題。內(nèi)容決定形式，形式反映內(nèi)容，二者關(guān)系密不可分，缺一不可。形式的充沛體現(xiàn)有助于提升設(shè)計創(chuàng)意的品位，對推廣招貼內(nèi)容起到推波助瀾的作用。加強(qiáng)對形式感的探索對于廣告招貼很好地表現(xiàn)視覺語言起著推動作用。

3.3富有個性的表現(xiàn)力，即廣告招貼的感染力

招貼強(qiáng)調(diào)個性表現(xiàn)，極具表現(xiàn)力的作品顯然能更加吸引人們的視線。有的內(nèi)容適合于繪畫語言表現(xiàn)，有的設(shè)計那么適合于攝影語言表現(xiàn)。不同的視覺語言表現(xiàn)形式形成了廣告招貼各具特色的藝術(shù)語言，并決定了這些表現(xiàn)形式各不相同的視覺感受，在內(nèi)容形式統(tǒng)一的條件下，適當(dāng)、個性、充沛的表現(xiàn)力有利于塑造招貼的視覺張力，有助于收到良好的效果。

3.4恰當(dāng)運(yùn)用畫面的空間表現(xiàn)形式

廣告招貼既有橫向空間又有縱向空間。橫向空間指畫面的二維廣度，視覺元素存在即被感知，又包含“有〞和“無〞兩種視覺元素。“有〞即是畫面出現(xiàn)的全部視覺形象，創(chuàng)意時選擇的形象具有膨脹感、伸縮感、速度感等特征，或在處理時有意進(jìn)行形象的視覺效果處理，形成1＋1>2的視覺效果，起到事半功倍的作