2022年歡樂谷連鎖主題公園市場(chǎng)分析

年歡樂谷連鎖主題公園市場(chǎng)分析歡快谷，作為中國(guó)第一個(gè)自主創(chuàng)新的主題公園連鎖品牌，以3000萬(wàn)的年游客接待量連續(xù)位居世界旅游集團(tuán)全球第四、亞洲第一；僅次于美國(guó)迪士尼、美國(guó)環(huán)球等國(guó)際一線游樂大亨。

北京歡快谷第一個(gè)”吃螃蟹的人“

由于起步較晚和文化領(lǐng)域條塊分割，中國(guó)本土主題公園在很長(zhǎng)一段時(shí)間是一片空白，直到華僑城集團(tuán)用四年時(shí)間打造了中國(guó)現(xiàn)代主題樂園的經(jīng)典之作——北京歡快谷。

北京歡快谷領(lǐng)先引入世界領(lǐng)先的高科技游樂設(shè)施、構(gòu)筑國(guó)際接軌的都市演藝精品、提倡深具人文魅力的主題文化體驗(yàn)，從而用“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”的品牌共性與豐富內(nèi)涵，為現(xiàn)代都市人供應(yīng)愉悅身心的多元化旅游休閑方式與都市消遣產(chǎn)品。

作為第一個(gè)布局北方“吃螃蟹的人”，北京歡快谷的消失，快速為北京這座以歷史文化資源為主導(dǎo)的古都帶來(lái)了前所未有的新穎和消遣體驗(yàn)——2022年“五一”長(zhǎng)假，北京歡快谷游客量超越故宮，在逐步融入京城都市生活的同時(shí)，也掀開了中國(guó)主題公園的連鎖進(jìn)展的嶄新篇章。

歡快谷連鎖主題公園布局：“京津冀”區(qū)分定位

2022年7月，北京歡快谷正式開門營(yíng)業(yè)；七年后的7月，在距離北京歡快谷120多公里的天津，又一家歡快谷開頭營(yíng)業(yè)，這也是華僑城在全國(guó)開業(yè)的第六家歡快谷連鎖主題公園。兩家歡快谷同在京津冀協(xié)同進(jìn)展的規(guī)劃圈內(nèi)，一條京津高速連貫始終。但距離如此近的兩家主題公園，卻沒有太多互動(dòng)。直至今年，隨著京津冀協(xié)同進(jìn)展戰(zhàn)略的不斷推動(dòng)以及來(lái)自其他主題公園的競(jìng)爭(zhēng)加大，北京歡快谷與天津歡快谷開頭試水區(qū)域戰(zhàn)略。

最新發(fā)布的歡快谷京津聯(lián)動(dòng)就是華僑城“北方戰(zhàn)區(qū)”構(gòu)想下的重要一步棋，而昨日進(jìn)行的華僑城與南戴河國(guó)際消遣中心項(xiàng)目，則意味著華僑城京津冀文化旅游一體化戰(zhàn)略全面落地。

其實(shí)，2022年以來(lái)，歡快谷在京津冀動(dòng)作頻頻。此前，歡快谷推出了“京津同城·水陸狂歡”活動(dòng)，2022年6月，京津城際首列旅游品牌專列“歡快谷號(hào)”在北京南站首發(fā)。此外，在歡快谷的多項(xiàng)優(yōu)待措施中，還包括通過(guò)京津兩地歡快谷官網(wǎng)和官方微信購(gòu)買北京歡快谷和天津歡快谷套票可以享受8.5折優(yōu)待、買北京歡快谷年卡可獲贈(zèng)天津歡快谷全價(jià)日?qǐng)鲩T票等。

不難看出，相比以往來(lái)說(shuō)，歡快谷2022年在區(qū)域戰(zhàn)略上可謂煞費(fèi)苦心。針對(duì)區(qū)域定位差異化難題，北京歡快谷助理總經(jīng)理袁軍告知北京商報(bào)，下一步，天津歡快谷可能會(huì)定位為華北地區(qū)最大的水公園，而北京歡快谷則會(huì)連續(xù)在游樂設(shè)施、主題表演等方面加碼。另外，在產(chǎn)品定位上，南戴河會(huì)引入“濱海度假、國(guó)際級(jí)度假消遣區(qū)”概念，消遣區(qū)內(nèi)方案有海洋主題水公園、休閑度假海灘等，還會(huì)有商務(wù)型的休閑度假酒店，屬于一個(gè)綜合項(xiàng)目。

另一方面，一位業(yè)內(nèi)分析師稱，區(qū)域進(jìn)展的基礎(chǔ)的確是差異化，特殊是在主題公園領(lǐng)域。雖然歡快谷設(shè)想很好，但從目前來(lái)看，京津兩地歡快谷在差異化方向比較薄弱，另外，以吸引度假游客為主的南戴河，如何與歡快谷實(shí)現(xiàn)互利還有待探討。當(dāng)然，由于競(jìng)爭(zhēng)壓力大，歡快谷啟動(dòng)區(qū)域戰(zhàn)略是有必要的，但短期內(nèi)還看不到光明的“錢途”。

沒有比較就沒有真愛：歡快谷連鎖主題公園如何與外來(lái)者競(jìng)爭(zhēng)？

自上海迪士尼樂園逐步開園后，人們?cè)诟吆簟袄钦娴膩?lái)了”的同時(shí)，原本的期望值也被逐步打上了折扣，回首望去，面對(duì)上海迪士尼、HelloKitty度假園、韓國(guó)樂天世界、環(huán)球主題公園等超大規(guī)模主題公園，歡快谷連鎖主題公園就猶如“與狼共舞。

“沒有比較就沒有真愛。”6月25日，在北京歡快谷狂歡節(jié)開幕式上，一位資深“谷米”留下了這樣感慨，而她剛剛從上海迪士尼歸來(lái)，又踏入了北京歡快谷的狂歡浪潮中。

從6月份開頭，伴隨著上海迪士尼的火熱，地處首都的北京歡快谷也再次迎來(lái)了客流高峰，從“不懼挑戰(zhàn)”到“做大市場(chǎng)”，作為中國(guó)主題公園行業(yè)的翹楚，北京歡快谷也在十年進(jìn)展與變革中，圍繞“常建常新”的經(jīng)營(yíng)理念，扎根中國(guó)特色主題文化生活，也讓自己成為民族自主創(chuàng)新主題公園的領(lǐng)航者，推動(dòng)歡快文化主題不斷迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)華麗轉(zhuǎn)身。

“除了迪士尼、環(huán)球影城，你能想到的國(guó)際主題公園品牌如今都在瞄準(zhǔn)中國(guó)。”對(duì)于如今的外部競(jìng)爭(zhēng)格局，趙小兵好像有著糊涂地熟悉。

據(jù)了解，除京津外，在深圳、上海、成都、武漢還有4家歡快谷，而重慶歡快谷估計(jì)明年6月完工，更有消息指出華僑城還將在福建落地歡快谷，總投資不低于200億元。但是，在全國(guó)各地樹立“招牌”的歡快谷也面臨其他主題公園的競(jìng)爭(zhēng)。

特殊是在京津冀地區(qū)，僅在天津一城便有三家連鎖主題公園，除了歡快谷之外，海洋極地世界、天津方特歡快世界分別在2022年和2022年開業(yè)。尤其是天津方特歡快世界，在成為綜藝節(jié)目“奔跑吧兄弟”以及“極限挑戰(zhàn)”的制定主題樂園之后，對(duì)天津歡快谷形成了沖擊。

一位從事主題公園門票銷售的旅行社工作人員也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，他還指出，原本天津歡快谷距離北京更近，人氣較旺，但眼看其他主題公園通過(guò)綜藝節(jié)目分流了一部分市場(chǎng)，給歡快谷帶來(lái)了壓力。有分析人士認(rèn)為，歡快谷的京津聯(lián)動(dòng)不僅是響應(yīng)政策，同時(shí)也是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)所做出的應(yīng)對(duì)，但效果如何還需要時(shí)間檢驗(yàn)。目前，歡快谷方面并未公布相應(yīng)的數(shù)據(jù)。

歡快谷連鎖主題公園進(jìn)展挑戰(zhàn)：差異難調(diào)

“將來(lái)的主題公園，是高科技園區(qū)、才智園區(qū)，更是文化園區(qū)?！敝袊?guó)主題公園進(jìn)展到今日，已經(jīng)逐步剝離以門票收入為主的盈利模式，而是以品牌為核心進(jìn)行延長(zhǎng)進(jìn)展。

雖然歡快谷方面表示天津歡快谷、北京歡快谷以及南戴河國(guó)際消遣中心項(xiàng)目將差異化運(yùn)營(yíng)，其中北京歡快谷將以戶外刺激的消遣項(xiàng)目為核心、天津歡快谷以室內(nèi)溫柔的合家歡項(xiàng)目及水公園為亮點(diǎn)、南戴河國(guó)際消遣中心項(xiàng)目則以海洋文化為依托，在產(chǎn)品、主題、活動(dòng)、營(yíng)銷等方面形成聯(lián)系。但是依據(jù)北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)覺，天津與北京的歡快谷差異并不是很大。

其中大都以驚險(xiǎn)刺激的消遣項(xiàng)目為主，園區(qū)的風(fēng)格也大同小異。一位天津歡快谷游客指出，北京和天津的歡快谷差異不大，來(lái)天津玩一次再去北京玩一次好像并沒有足夠的吸引力。

對(duì)此，張金山表示，“歡快谷號(hào)”京津?qū)Ａ泻鸵幌盗袪I(yíng)銷活動(dòng)會(huì)在肯定程度上帶動(dòng)歡快谷的客流量，但最核心的問(wèn)題還在于主題公園的文化創(chuàng)意。他表示，對(duì)歡快谷來(lái)說(shuō)，在文化創(chuàng)意上做文章是比較關(guān)鍵的。他舉例說(shuō)，雖然并不是全球每家迪士尼都能盈利，但是依靠文化創(chuàng)意尤其是影視作品可以產(chǎn)生多方面的利潤(rùn)，比如影視作品中的卡通形象會(huì)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)用到主題公園中，同時(shí)還有圍繞主題公園的衍生品銷售?！皩?shí)際上歡快谷也在關(guān)注這些問(wèn)題，比如在北京歡快谷推出單位演藝節(jié)目‘金面王朝’就比較勝利，但整體來(lái)說(shuō)仍不夠?！贝送猓瑲g快谷也不斷通過(guò)更新?lián)Q代增加新的吸引力，北京、深圳等地的歡快谷均在開業(yè)后有新的工程。

但在當(dāng)下文化創(chuàng)意照舊不足的狀況下，園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)也顯得單薄。在對(duì)天津和北京兩地的歡快谷進(jìn)行觀看后發(fā)覺，園區(qū)內(nèi)有多處衍生品出售的商店，但消費(fèi)者寥寥無(wú)幾。而從餐飲狀況來(lái)看，基本上沒有看到就餐的游客。實(shí)際上，歡快谷此前就被提出有“門票依靠癥”，園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)狀況并不盡如人意，與迪士尼等有較大差距。不過(guò)，有分析指出，歡快谷作為華僑城布局的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，集團(tuán)的整體盈利才是最終結(jié)果。

另外，門票銷售的亂象照舊存在。雖然天津歡快谷在園區(qū)門口貼出告示，嚴(yán)禁黃牛票的存在，但在100米開外的路邊就有四五個(gè)黃牛詢問(wèn)過(guò)往游客是否需要?dú)g快谷門票。此外，北京商報(bào)記者在一些旅游網(wǎng)站發(fā)覺，有諸多與主題公園相關(guān)的天津一日游、北京一日游產(chǎn)品，這種產(chǎn)品主要是在市區(qū)某地點(diǎn)集中，并配有導(dǎo)游，游客乘坐統(tǒng)一的大巴前往園區(qū)，之后再按商定時(shí)間返回，票價(jià)甚至比裸票還要廉價(jià)，比如天津歡快谷的門票價(jià)格為180元，該網(wǎng)站的優(yōu)待價(jià)格為170元，而包含這一門票的“天津一日游”產(chǎn)品僅售價(jià)109元。一位張姓游客表示，自己是從網(wǎng)站直接買票過(guò)來(lái)的，不僅從動(dòng)身地到景區(qū)坐車很不便利，花費(fèi)也比有特地大巴接送的產(chǎn)品價(jià)格要貴60元。

歡快谷連鎖主題公園應(yīng)對(duì)之措：接受挑戰(zhàn)，以面對(duì)點(diǎn)

自信不僅來(lái)源于既有實(shí)力，更是對(duì)將來(lái)布局的展望，據(jù)悉，北京歡快谷四期估計(jì)將追加投資10億元，其中香格里拉、螞蟻王國(guó)區(qū)域改造升級(jí)總投資8億元，每年對(duì)全園進(jìn)行翻新亮色、升級(jí)改造投資5000萬(wàn)元，四年累計(jì)投資2億元，截至2022年北京歡快谷總投資將達(dá)到30億元，秉承“建不完的歡快谷，玩不完的歡快谷”的經(jīng)營(yíng)理念，北京歡快谷戰(zhàn)略攜手天津歡快谷，以“京津同城？水陸狂歡”為口號(hào)，聯(lián)袂開啟華北旅游歡快大時(shí)代，推動(dòng)“迎接新挑戰(zhàn)