國(guó)開網(wǎng)絡(luò)廣告期終考試試題及答案

國(guó)開網(wǎng)絡(luò)廣告期終考試試題及答案1.廣告策劃的核心內(nèi)容包括訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A2.網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播能夠突破地域和國(guó)界，所以傳播成本較高。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B3.CPM對(duì)廣告主有利，CPA對(duì)廣告主不利。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B4.無(wú)差異化目標(biāo)市場(chǎng)策略適用于企業(yè)生產(chǎn)多樣化產(chǎn)品的情況。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B5.廣告策略具有全局性和短期性。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：B6.印象數(shù)指的是廣告投放頁(yè)面的瀏覽量，主要反映廣告投放媒體的訪問(wèn)熱度。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A7.新媒體廣告對(duì)文案的要求比傳統(tǒng)文案更為大眾化，更追求短、平、快。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A8.網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告最大的特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A9.網(wǎng)絡(luò)廣告編制的方法有很多種,目前世界常用的方法有期望行動(dòng)法、產(chǎn)品跟蹤法、階段費(fèi)用法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法和比例提成法五種。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A10.新媒體文案的正文架構(gòu)有哪幾種類型。A.瀑布式B.水泵式C.沙漏式D.盤點(diǎn)式正確答案：ABCD11.新產(chǎn)品發(fā)布倒計(jì)時(shí)文案有哪幾種方式？A.直白說(shuō)出賣點(diǎn)引起期待B.設(shè)置懸疑引起好奇C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比優(yōu)劣正確答案：ABC12.瀑布式觀點(diǎn)架構(gòu)包括哪幾部分。A.核心觀點(diǎn)B.觀點(diǎn)闡述C.觀點(diǎn)分析D.觀點(diǎn)解決正確答案：ABCD13.下列屬于廣告運(yùn)作環(huán)節(jié)的有（）。A.廣告調(diào)查B.廣告策劃C.廣告設(shè)計(jì)D.廣告效果反饋與評(píng)估正確答案：ABCD14.一般來(lái)說(shuō)，新媒體廣告文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)包含（）。A.目標(biāo)說(shuō)明B.支持性說(shuō)明C.文案創(chuàng)作者說(shuō)明D.品牌風(fēng)格說(shuō)明正確答案：ABD15.文案創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)需要梳理的三個(gè)問(wèn)題是A.對(duì)誰(shuí)說(shuō)B.說(shuō)什么C.在哪兒說(shuō)D.寫作目的是什么正確答案：ABC16.新媒體常見的活動(dòng)方式有哪些。A.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)B.有獎(jiǎng)?wù)骷疌.抽獎(jiǎng)D.留言點(diǎn)贊正確答案：ABCD17.新媒體發(fā)展有哪些新的特點(diǎn)。A.技術(shù)新B.渠道新C.人群新D.體制新正確答案：ABC18.按廣告目的分類，新媒體文案可以分為哪幾類。A.銷售文案B.品牌傳播文案C.長(zhǎng)文案D.短文案正確答案：AB19.做節(jié)假日營(yíng)銷文案或活動(dòng)，主要在于找到哪幾個(gè)要素。A.節(jié)假日元素及情感B.目標(biāo)人群的需求及情感C.產(chǎn)品元素及相關(guān)賣點(diǎn)D.文案配色整體技巧正確答案：ABC20.新媒體文案不具備以下哪種特點(diǎn)？A.發(fā)布成本低B.傳播渠道及形式單一C.互動(dòng)性強(qiáng)D.傳播渠道及形式多元化正確答案：B21.哪一種社交媒體通常是各類重大新聞事件的首發(fā)源頭？A.微博B.微信C.QQD.抖音正確答案：A22.網(wǎng)上一度很火的“生日?qǐng)?bào)”屬于哪種與我相關(guān)的形式？A.與我的收益相關(guān)B.與我的興趣相關(guān)C.與我的標(biāo)簽相關(guān)D.與我的生活相關(guān)正確答案：C23.運(yùn)用已知符號(hào)，能夠讓大眾對(duì)品牌（）。A.一看就懂B.脫口而出C.了解內(nèi)涵D.產(chǎn)生聯(lián)想正確答案：A24.廣告產(chǎn)品定位可以分為：功能定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、是非定位、逆向定位和對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)定位。A.正確B.錯(cuò)誤正確答案：A25.網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查方法中，不屬于定量調(diào)查的是（）。A.焦點(diǎn)小組訪談B.網(wǎng)站問(wèn)卷法C.彈出式問(wèn)卷法D.數(shù)據(jù)庫(kù)法正確答案：A26.微信圖文消息分為（）和多圖文。A.單圖文B.雙圖文C.四圖文D.八圖文正確答案：A27.“直降3000”屬于銷售文案的哪種特點(diǎn)？A.給出立刻購(gòu)買的理由B.制造緊張感、稀缺感C.有明確的購(gòu)買引導(dǎo)正確答案：A28.學(xué)習(xí)文案寫作的途徑不包括A.閱讀B.請(qǐng)教C.實(shí)踐D.創(chuàng)造正確答案：D29.海爾的品牌人格屬于哪一種人格特點(diǎn)？A.坦誠(chéng)B.刺激C.能力D.精致正確答案：A30.（）是指完成工作需要具備的知識(shí)、技巧及能力。A.崗位要求B.職業(yè)能力素養(yǎng)C.崗位職責(zé)D.工作要求正確答案：B31.信息流廣告的特點(diǎn)不包括（）。A.全屏無(wú)干擾B.APP啟動(dòng)時(shí)展示C.賬號(hào)關(guān)聯(lián)，“聚粉”能力強(qiáng)D.分享促傳播正確答案：B32.()認(rèn)為，廣告的最主要目標(biāo)是塑造品牌形象，力圖使品牌具有并維持一個(gè)高知名度的形象。A.定位理論B.USP理論C.品牌形象理論D.5W理論正確答案：C33.“建立美的基本認(rèn)識(shí)”是訓(xùn)練（）能力的方法。A.文案能力B.創(chuàng)新能力C.審美能力D.學(xué)習(xí)能力正確答案：C34.微信公眾平臺(tái)支持（）秒語(yǔ)音。A.30B.40C.50D.60正確答案：D35.下列不屬于PC端門戶網(wǎng)站廣告的是（）。A.落地頁(yè)廣告B.輪播廣告C.焦點(diǎn)圖廣告D.彈窗廣告正確答案：A36.（）是指企業(yè)集中力量進(jìn)入某一細(xì)分市場(chǎng)，并針對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)制訂一套營(yíng)銷組合策略，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，以獲取較高的市場(chǎng)占有率。A.集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略B.個(gè)性化目標(biāo)市場(chǎng)策略C.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略D.差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略正確答案：A37.下列不屬于H5廣告優(yōu)勢(shì)的是（）。A.跨平臺(tái)B.低成本C.精準(zhǔn)化D.快傳播正確答案：C38.（）策略是指在廣告中突出產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的優(yōu)越性的宣傳方式。A.產(chǎn)品定位B.正向定位C.逆向定位D.市場(chǎng)定位正確答案：B39.影響目標(biāo)人群的相關(guān)因素不包括以下哪一項(xiàng)？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.經(jīng)濟(jì)因素正確答案：D40.文案來(lái)源于（）行業(yè)。A.銷售B.推銷C.營(yíng)銷D.廣告正確答案：D41.新媒體文案的語(yǔ)言風(fēng)格及說(shuō)服策略趨于A.年輕化B.老年化C.中年化D.低齡化正確答案：A42.里約奧運(yùn)約不起？伊利喊你樓下小廣場(chǎng)見！A.稀缺化B.熱點(diǎn)化C.神秘化D.模擬化正確答案：B43.“這篇文章今晚刪除，不看虧大了”屬于哪種標(biāo)題？A.稀缺化B.熱點(diǎn)化C.神秘化D.模擬化正確答案：A44.文案人員可以對(duì)照（）檢驗(yàn)方案是否達(dá)標(biāo)。A.活動(dòng)執(zhí)行表B.常見客服問(wèn)答C.活動(dòng)策劃方案檢驗(yàn)表D.活動(dòng)推廣表正確答案：C45.回顧活動(dòng)盛況，讓用戶感受活動(dòng)余溫，屬于過(guò)程監(jiān)控的哪一階段？A.前期準(zhǔn)備B.中期操作C.后期延續(xù)D.活動(dòng)策劃正確答案：C46.“10個(gè)容易被忽略的excel小技巧”這個(gè)標(biāo)題屬于哪種標(biāo)題？A.數(shù)字化B.人物化C.歷程化D.體驗(yàn)化正確答案：A47.在發(fā)掘能與用戶有效溝通的創(chuàng)意時(shí)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A.以用戶研究為基礎(chǔ)B.借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)C.尋找創(chuàng)意的話題性D.創(chuàng)意嚴(yán)肅化正確答案：D48.“大白兔”屬于品牌命名中的哪一種元素？A.人格化形象B.具象化事物C.符合行業(yè)特性的通用詞