樓盤圍墻廣告創(chuàng)作四忌

本文格式為Word版，下載可任意編輯——樓盤圍墻廣告創(chuàng)作四忌圍墻廣告,已成為樓盤開發(fā)必不成少的配套工程。

一那么美好的樓盤圍墻廣告,她不僅對創(chuàng)辦工地起到美化作用,更重要的是,她能吸引過往行人的關(guān)注,達(dá)成宣傳、促銷目的。

因此,她日益受到房地產(chǎn)開發(fā)商的重視與青睞。

圍墻廣告如何做到與樓盤開發(fā)相輔相成、相得益彰?如何傳遞信息、傳遞什么信息?這一切,因其自身的特殊性,頗值得研究。

由于,設(shè)計不當(dāng)?shù)膰鷫V告,開發(fā)商投入大價錢修建的可能只是一個“豪華籬笆”而已,不僅不能引起行人關(guān)注,甚至還會給樓盤銷售帶來負(fù)面影響。

為更加形象、概括地表明我的觀點,筆者特意選擇兩個就近樓盤的圍墻廣告舉行分析比較。為制止不必要的麻煩和誤會,首先聲明兩點:

一、本人與案例樓盤開發(fā)商及廣告商均沒有任何關(guān)系。

二、純屬個人觀點,不當(dāng)之處敬請寬容,并接待賜教。

引子

廣東。東莞某地。南來北往的路人,總會有意無意把目光投向馬路東側(cè)。一個叫“未來世界”的樓盤圍墻廣告,美好的布局、秀美的色調(diào)、精彩的廣告內(nèi)容,深深吸引著行人的目光。相比之下,馬路另一側(cè)的一組圍墻廣告,卻沒有這么幸運。

透過這兩組廣告比較,筆者認(rèn)為,樓盤圍墻廣告創(chuàng)作應(yīng)把握四大原那么——

一忌整體布局平平

首先,請跟隨我的長鏡頭,來看看這兩組廣告的整體效果。

當(dāng)鏡頭由遠(yuǎn)及近逐漸推進(jìn)到未來世界的圍墻廣告時,雖只有四五十米長,區(qū)區(qū)12塊廣告牌,但有橫有豎,有大有小,錯落有致,搭配精當(dāng),就像一組美好的拼圖撲入眼簾。

請再跟隨我的鏡頭轉(zhuǎn)向馬路另一側(cè)。一個氣勢更大的樓盤正在緊鑼密鼓創(chuàng)辦中。巨幅的圍墻廣告,顯示著開發(fā)商的氣魄與信仰。當(dāng)鏡頭由遠(yuǎn)及近推向這一組廣告時,你會察覺,它們猶如孿生兄弟,又像克隆產(chǎn)品,一般大小、一般長寬,一般高矮,整整齊齊,密不透風(fēng)地綿延二三百米遠(yuǎn)……

這組廣告牌,投入確定不小,光就“圍墻”功能來說,它十足合格。近百塊廣告牌,布局沒有任何起伏,一字排開,正像一道“豪華籬笆”,把工地圍個“水泄不通”。

僅就布局而言,未來世界的圍墻廣告已先勝一籌。廣告牌雖不多,但廣告牌大小各異,廣告牌之間疏密有間,就像一組美好的畫卷,遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引人們的關(guān)注。

而另一側(cè)的廣告牌雖然在數(shù)量上占十足優(yōu)勢,整體布局卻毫無美感,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,就是一道普普遍通的圍墻,自然不能引起行人留神。不能吸引眼球,其廣告成果也就大打折扣。

評析:一般的戶外廣告大都獨立設(shè)置,因此不存在整體布局問題。而樓盤圍墻廣告那么不同,大都以一組內(nèi)容連貫或多塊內(nèi)容相對獨立的廣告牌拼接組成。假設(shè)只追求每一塊廣告牌的個體效果,而忽略整體美觀,即使每一塊廣告牌都是精品,這一組廣告也很難給人留下深刻印象。

這跟書法作品的謀篇布局是一個道理。字怕成行。當(dāng)一個字單獨存在時,不管大小、粗細(xì),它都“自成一體”。但當(dāng)眾多字組成一篇書法作品時,字的大小、粗細(xì),字與字之間的疏密就得特別講究。否那么,假設(shè)缺乏謀篇與布局,即使每一個字都很美麗,也難成為一幅好的書法作品。同樣,假設(shè)按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告,在外觀上就會平淡無奇,布局上就起不到稀奇制勝的效果。因此,圍墻廣告相對其它戶外廣告來說,首先在布局上要下功夫。既要力求使每一塊廣告牌都精彩,更要提防整體效果,力求整體美觀。

二忌色調(diào)暗淡無光

請再跟隨我的鏡頭,來看看這兩組廣告的色調(diào)比較。

冬日明媚陽光下,未來世界廣告牌醒目的金黃色調(diào),遠(yuǎn)遠(yuǎn)就給人溫馨強烈的感受。趨前觀看,廣告畫面上草綠色的田野,讓人貌似觸摸到春的氣息,感受到春天的和暖與活力。在滿目蒼涼的冬的世界里,這一組溫情而又活力盎然的廣告,令人心曠神怡、神清氣爽。

請隨我轉(zhuǎn)向另一側(cè),一道墨綠與深黃相間的長蛇陣“臥”在馬路邊上。冬日灰蒙蒙的天空下,顯得毫無活力,灰頭土臉,讓人看了分外壓抑。

這道綿延幾百米長的廣告長龍,全都是暗淡的墨綠與深黃色搭配。墨綠占每塊廣告牌的三分之二,深黃三分之一。全體廣告牌像一胎所生,全都一付綠黃“嘴臉”,色調(diào)搭配沒有任何變化。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去,恰似一道灰蒙蒙的籬笆。

回頭望去,卻是另一番強烈奔放的景象——未來世界的廣告牌以紅黃或草綠為根本色調(diào),每一塊廣告牌的色調(diào)都不盡一致。既有嬌艷的紅黃色調(diào),又有溫情的綠色

基調(diào)。這樣一組色調(diào)搭配得當(dāng)?shù)膹V告牌,即使在夏天也不會讓人覺得過于強烈和刺眼。

更主要的是,明快的色調(diào)搭配,遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光,達(dá)成了廣告的目的。

假設(shè)把對面那一組廣告比做灰頭土臉的村婦,這組廣告那么是一個熱心奔放的時尚女郎!

評析:少一色那么簡,多一色那么雜。廣告的色調(diào)搭配,是廣告創(chuàng)作人員最頭痛的事。

如何既做到廣告畫面色調(diào)多樣性,又保證視覺記憶的完整性,是特別微妙的。色調(diào)過多會顯得零亂、破碎,難保持審美的一致性,色調(diào)太單調(diào)又缺乏以形成視覺沖擊力。

一塊獨立的戶外廣告牌,其色調(diào)可能不必過于苛求,只要有別于周邊環(huán)境,就能達(dá)成視覺沖擊效果。而樓盤圍墻廣告那么有所不同,因其以“群體”形象面對受眾,其色調(diào)搭配就特別講究。雖然色調(diào)的一致性能鞏固廣告效果,但由于廣告牌數(shù)量眾多,拼接在一起,就會顯得過于單調(diào),讓人生厭。過于花哨,又會讓人眼花繚亂,無所適從。

就這兩組廣告的色調(diào)來說,一方鮮明過于單調(diào),沒有任何視覺沖擊可言。另一方卻把握得特別好,設(shè)計者只選用了3種根本色調(diào)。十幾塊廣告牌,盡管色調(diào)特別“騰躍”,甚至有違“常規(guī)”,卻并不覺得繁雜與混亂,就像一個懂得打扮的少女,服飾花花綠綠,卻恰到好處,人見人愛。

樓盤創(chuàng)辦工地,大都塵土飛揚。假設(shè)廣告牌的色調(diào)過于灰暗,再蒙上一層塵土,就更加灰不溜秋了。再者,行人往往匆促而過,沒有讓人為之一亮的色調(diào),就無法吸引行人眼球。[NextPage]

三忌內(nèi)容空洞冗長

為便于讀者評判,筆者不厭其煩,特將兩組廣告內(nèi)容原文照錄于此,未作任何修改。

未來世界廣告內(nèi)容:

1、你最想要的,你未來想要的,我們現(xiàn)在都可以給你。

2、超低價格,超高品質(zhì),買一層,送一層。

3、好房子來了。

4、復(fù)式空間,復(fù)式生活,復(fù)式人生。

另一組廣告內(nèi)容:

1、假設(shè)沒有下雨,她會不會坐在這里。假設(shè)她沒有坐在這里,她會不會喝完這杯奶茶。小城故事,溫情主義的,現(xiàn)在舉行時。

2、你確定砸味(原文如此)過好多社區(qū),玩味(原文如此)過大量房子。終究,終究,你精心觸摸到了這個。是什么讓你喜悅,什么讓你砰然心動?哦,原來你懂得過大量房子,懂你的房子只有這一個。

3、你想想看,一個人的一輩子里,即使每天發(fā)生一個故事,也才不過30000個。我走在陽光流淌的院子里,數(shù)花瓣。我濫用了一次故事上演的可能。

4、懂得水,就懂得了妙韻廣場。用了一整個假期,你憑借上了妙韻廣場的柔情。天亮了,怎么又覺得目生了呢?善變的廣場,每天嬗變你心緒體驗。妙韻廣場的這個故事,也無始,也無終。

讀完以上這兩組廣告內(nèi)容,你有何感受?

我專心數(shù)了一下,前者一共11句話,51個字,寥寥數(shù)語,卻把樓盤特色、訴求重點一一呈現(xiàn)在受眾面前。可稱得上字字如金,句句精彩。

首先,它緊緊抓住顧客心理,推出承諾“你最想要的,你未來想要的,我們現(xiàn)在都可以給你”;接著推出樓盤的賣點“超低價格,超高品質(zhì),買一層,送一層”;既而向受眾宣告“好房子來了”,這是全體廣告牌中最醒目的一塊;結(jié)果報告受眾該樓盤的特色“復(fù)式空間,復(fù)式生活,復(fù)式人生”。

這些廣告內(nèi)容自然還有不盡完備之處,譬如第一句就不是特別貼切。但它不失為一組經(jīng)典的廣告語。

優(yōu)秀的廣告語不僅對廣告主體舉行切實定位,同時還要以最簡樸、生動、通俗、領(lǐng)略的語言,向受眾傳播信息,讓讀者一下子就能明白你在訴求什么。

這組廣告根本做到了這一點。它把樓盤的特點、賣點用干脆、通俗又生動的語言說得明明白白。這樣的好廣告當(dāng)然能讓人“砰然心動”。

我們再來看看另一組廣告內(nèi)容。

像雨像霧又像花,不知大家讀懂沒有,反正我是看不明白。

有一點可以斷定,人家在文字上確實頗下了一番功夫,每一段就文字本身評判,可稱得上“精彩”。

假設(shè)這是一篇散文,它稱得上美好;假設(shè)這是一組詩歌,它算得上浪漫?？墒?這些文字實在美好得叫人無法讀懂,精彩得叫人不知所然。這是廣告。

對遣詞造句是否切實,例如“砸味”,例如“玩味房子”暫且不做評判(我無心傷害)。這一大段,一大段如歌如泣動情訴說,你明白它在說什么嗎?想給受眾

傳遞什么信息呢?是“請她喝一杯奶茶”嗎?是讓人去“玩味大量房子”嗎?是報告“我濫用了一次故事上演的可能”嗎?或是叫我“每天嬗變你心緒體驗”?

哈哈,真不懂!

評析:廣告內(nèi)容功能,簡而言之就是把想要傳達(dá)的信息舉行廣而告之。因此,內(nèi)容務(wù)必力求切實,言必達(dá)意。

廣告語沒有固定的評判標(biāo)準(zhǔn),但一條好的廣告語首先務(wù)必讓受眾明白你在說什么。這是根本要素。假設(shè)做不到這一點,就會言不達(dá)意,讓受眾霧里看花“懵查查”。

其次,廣告語務(wù)必生動。生動、精彩的廣告語才輕易打動受眾的心。這里所說的生動,是在“切實”根基上的生動。假設(shè)為了“生動”而不顧客觀地一味運用“美好”的詞句,就會“生動”得讓人讀不懂。

作為樓盤圍墻廣告,廣告語還務(wù)必力求干脆、醒目。它和其它媒體廣告不一樣,它的主要受眾是過往路人,大片面還可能乘車而過。假設(shè)廣告語太長,要像讀小說一樣,才能讀得完、看得明的話,誰有這份閑情駐足細(xì)讀。再者,圍墻廣告一般緊挨建筑工地,塵土飛揚,行人一般都不愿靠近。假設(shè)廣告語不夠醒目、字體不夠大,其效果自然不好。

四忌層次混亂不明

讀者摯友,還得勞駕您跟隨我到現(xiàn)場走一趟。

未來世界樓盤廣告分2組一致內(nèi)容,每組6塊,分列于售樓中心兩側(cè)。每塊廣告牌都有相對獨立的內(nèi)容,都有各自的訴求主題,顯得層次清晰。

但是,每個相對獨立內(nèi)容之間,又遙相響應(yīng),層層遞進(jìn),并不覺得孤立和零亂。

現(xiàn)在,勞您回到上一節(jié),再讀一遍照錄的兩組廣告內(nèi)容。

另一組廣告您能讀出內(nèi)容之間的差異嗎?能領(lǐng)略各自訴求主題嗎?不能。

它們猶如用同一個“聲音”,在重復(fù)同一件事情。既沒有層次,也無法辨識所要表達(dá)的主題。因此顯得更加零碎,讀后一頭霧水,丈二和尚——摸不著頭腦。

評析:樓盤圍墻廣告一般都由多塊相對獨立,又互為響應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強大,運用得好,往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。

但是,假設(shè)布局上把握不當(dāng),不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng),可能會適得其反,給人支離破碎感覺,讓人找不著“北”。

樓盤圍墻