什么是品牌建設(shè)-重要性有哪些-

什么是品牌建設(shè)_重要性有哪些_1.品牌建設(shè)品牌作為一個(gè)籠統(tǒng)的稱呼，由品牌名稱、圖案標(biāo)志、產(chǎn)品商標(biāo)等部分，正如美國營銷協(xié)會(huì)給出的品牌概念“品牌包括產(chǎn)品名稱、術(shù)語、標(biāo)志、圖案、符號(hào)幾種要素中的一種或者幾種。主要作用是對(duì)企業(yè)或者產(chǎn)品和其他企業(yè)與產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別”。品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。2.品牌建設(shè)的重要性(1)品牌建設(shè)工作可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，而隨著凝聚力的提高，可以讓員工在企業(yè)中具有強(qiáng)烈的榮譽(yù)感和自信心，能夠增強(qiáng)員工的認(rèn)同感和企業(yè)歸屬感，能夠讓員工可以積極的參與到企業(yè)生產(chǎn)和建設(shè)中，并且，對(duì)提高員工的綜合素質(zhì)還能起到積極的作用，能夠更好的讓員工以積極的態(tài)度、負(fù)責(zé)人的主人翁精神對(duì)待工作，企業(yè)上下能夠凝聚在一起，為企業(yè)發(fā)展前景、目標(biāo)共同努力，還能夠?yàn)榱似髽I(yè)更長遠(yuǎn)的發(fā)展而努力工作。(2)通過品牌建設(shè)，能夠擴(kuò)大企業(yè)的影響范圍、夯實(shí)企業(yè)吸引人才的基礎(chǔ)，因此，品牌建設(shè)能夠提高企業(yè)的聲譽(yù)，能夠進(jìn)一步打響企業(yè)的知名度。通過成功建設(shè)企業(yè)品牌可以讓人才聚集到企業(yè)中，不僅能讓企業(yè)更具有投資價(jià)值，還能將一批優(yōu)秀人才聚集在一起，更好的為企業(yè)服務(wù)。因此，可以說，企業(yè)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生的作用，既可以看成是凝聚力的基礎(chǔ)，也可以看成是影響力的表現(xiàn)，還可以看成企業(yè)擴(kuò)散力的詮釋。(3)在對(duì)企業(yè)文化力影響方面，企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的文化動(dòng)力，在助推企業(yè)發(fā)展、增加企業(yè)的凝聚力方面已經(jīng)起到了重要作用。這種作用可以看成企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠幫助企業(yè)更加健康的發(fā)展，可以增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展活力、發(fā)展動(dòng)力、發(fā)展?jié)摿?，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)做大做強(qiáng)的能力，都可以作為企業(yè)的競爭力。而企業(yè)競爭力的大小又會(huì)對(duì)企業(yè)的知名度產(chǎn)生直接性的影響，因此，文化影響力會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。這些積極影響主要依靠品牌進(jìn)行打造成功，而非依靠單純的進(jìn)行企業(yè)投資。企業(yè)文化發(fā)展到今天，品牌建設(shè)及推廣的形式越來越多元化，但作為體現(xiàn)企業(yè)文化價(jià)值的元素，能夠讓企業(yè)的影響力在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大，進(jìn)而不斷改善企業(yè)在用戶心中的認(rèn)識(shí)，以盡快的增加市場份額。不僅如此，企業(yè)的聲譽(yù)與知名度和企業(yè)的競爭力密切相關(guān)，企業(yè)品牌如果具有良好聲譽(yù)，在提高企業(yè)競爭力和企業(yè)知名度上能夠發(fā)揮良好作用。(4)品牌建設(shè)能夠推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，幫助企業(yè)取得競爭優(yōu)勢(shì)，并且發(fā)揮著重要作用。企業(yè)在開展品牌建設(shè)時(shí)，不能僅僅依靠對(duì)產(chǎn)品外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，也不能一味依靠高昂的宣傳費(fèi)，要努力把產(chǎn)品品牌看成是推動(dòng)企業(yè)不斷進(jìn)步的源動(dòng)力，這種源動(dòng)力既能夠增加對(duì)企業(yè)的投資，也能夠有助于企業(yè)發(fā)展。還可以通過提升產(chǎn)品聲譽(yù)，增強(qiáng)企業(yè)的市場地位。3.品牌建設(shè)如何開展(1)品牌愿景及定位品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌愿景，這也是品牌經(jīng)營成功的前提。在產(chǎn)品投入市場前，企業(yè)需要進(jìn)行大量調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，確立一個(gè)明確目標(biāo)，區(qū)別于競品，并符合消費(fèi)者各項(xiàng)需求的形象。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。(2)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的品牌符號(hào)品牌符號(hào)所要解決的首要任務(wù)是品牌名的傳播。一個(gè)好的品牌名可以快速讓消費(fèi)者記住，且通過品牌名可以啟發(fā)品牌聯(lián)想，激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。一個(gè)被消費(fèi)者記住的超級(jí)符號(hào)，是一筆可以反復(fù)變現(xiàn)的企業(yè)財(cái)富。(3)品牌故事。每一個(gè)品牌都應(yīng)該表述一個(gè)關(guān)于自己的原創(chuàng)故事，故事的獵奇性可以讓冰冷的商品具有人物的情感。品牌故事是比硬廣更有內(nèi)涵的傳播方式，是品牌與客戶建立情感的一個(gè)橋梁與紐帶。故事越深入人心，消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想度就越高。例如，曾經(jīng)的中國煙草大王褚時(shí)健先生，一度淪為階下囚，出獄后將自身經(jīng)歷注入新產(chǎn)品“褚橙”,使之獲得了“勵(lì)志橙”的美譽(yù)。(4)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的VI視覺形象是指企業(yè)或品牌在市場上