設(shè)計創(chuàng)造消費DOC

設(shè)計創(chuàng)造消費“有意栽花花不開,無心插柳柳成蔭。”設(shè)計的力量是無窮的，而有時又能達(dá)到意想不到的效果。工業(yè)設(shè)計尤能達(dá)到如此效果，設(shè)計出的產(chǎn)品產(chǎn)生隱性的效果來吸引消費者，使產(chǎn)品出人意表得大受歡迎。下面就介紹幾個有此隱性設(shè)計的產(chǎn)品：眼鏡眼鏡是以矯正視力或保護(hù)眼睛而制作的簡單光學(xué)器件。由鏡片和鏡架構(gòu)成。而經(jīng)過幾百近千年的發(fā)展，眼鏡的造型和顏色千變?nèi)f化，制造材質(zhì)各種各樣，眼鏡已經(jīng)成為現(xiàn)代知識文化的象征。眼鏡文化充分反映了一個國家，民族的思想意識形態(tài)、道德、價值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等文化特點，隨著各歷史時代文化的發(fā)展而發(fā)展。它以物質(zhì)和藝術(shù)的結(jié)合，通過有形的方式體現(xiàn)出來。它一方面反映了社會文明的進(jìn)步，同時也體現(xiàn)著佩戴者的身份、社會地位、思想觀念、興趣愛好等。鏡片的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在質(zhì)材的優(yōu)良程度，鏡片的大小、曲線、組合以及色彩、光澤等的精美度上。在古代，帝王、官家、富豪與平民百姓所用眼鏡的不同，體現(xiàn)了截然不同的文化色彩及內(nèi)涵。在現(xiàn)代，工、農(nóng)、商、學(xué)、兵等社會各階層，男性、女性用鏡，風(fēng)格各異，都體現(xiàn)著人們的思想文化內(nèi)涵。鏡架文化也是體現(xiàn)在材料質(zhì)量的高低，鏡架外形、顏色、裝飾的精美程度，以及圖文含義等方面。古代的鏡架上往往刻有福、祿、壽、財?shù)然y圖案，體現(xiàn)著“福在眼前”、“福壽雙全”、“官運亨通”、“四季發(fā)財”等價值內(nèi)涵。同時，梁架上往往還雕刻著店名、字號、人名、含金量等。依社會地位和身份的不同，帝王、達(dá)官貴人所用鏡架多用金、銀、玳瑁、象牙等貴重材料，而普通百姓所用眼鏡多用銅、鐵、鋼、木等材料。眼鏡的梁架圖案，由最初的拱橋形、門字形、城門洞形、弧形，逐漸過渡到一字形、竹節(jié)形、上下翻梁形等；梁卡、邊卡、由云紋形、貓頭形、虎頭形過渡到鷹頭形、二點形、梅花點形等形狀。現(xiàn)代鏡架在古代鏡架文化在基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展，無論在形式上，還是從設(shè)計到裝飾，花紋圖案以及色彩上，都變得更加豐富多彩，體現(xiàn)了新的價值觀和美學(xué)觀?，F(xiàn)在的人們購買眼鏡不僅僅為矯正保護(hù)視力，也為了裝飾自己，體現(xiàn)個性，是自己作為知識分子身份的象征.可口可樂瓶可口可樂作為有著百年歷史的著名飲料公司，它的瓶裝亦稱為經(jīng)典的設(shè)計。關(guān)于這個經(jīng)典瓶子的歷史。一些工業(yè)設(shè)計史書（可能是比較老的版本），會有一些小錯誤（或者語焉不詳），是將可口可樂這個經(jīng)典玻璃瓶或者可口可樂標(biāo)志說成是羅維（RaymondLoewy）設(shè)計，其實這樣介紹不是很精確的?？煽诳蓸窐?biāo)志（包括名字Coca-Cola）是1885年FrankMasonRobinson設(shè)計的，JohnPemberton的記帳員（JohnPemberton是Coca-Cola汽水最早的發(fā)明者），F(xiàn)rankMasonRobinson使用的是當(dāng)時記帳員中最流行的字體Spenserian，后來他進(jìn)入可口可樂作秘書和財務(wù)，負(fù)責(zé)早期的廣告。可口可樂經(jīng)典玻璃瓶(contourbottle)是由EarlR.Dean于1915年設(shè)計的，當(dāng)時可口可樂尋找一種可以區(qū)分其他飲料瓶的瓶子，并且無論白天還是晚上，甚至是打破了也能識別出，為此他們舉辦了比賽，RootGlass公司參與其中（EarlR.Dean是Root公司的瓶子設(shè)計師以及模具管理員），他們開始想以這種飲料的兩種成分作為出發(fā)點，可可葉和可樂豆，但不知道它們長什么樣，然后在圖書館看到《大英百科全書》中一幅可可豆豆莢的圖片，并以此為設(shè)計出了這個經(jīng)典的瓶子。而當(dāng)時它們的模具生產(chǎn)機械要馬上進(jìn)入維修，所以EarlR.Dean在24小時內(nèi)畫出了草圖并作出了模具，而且在機器關(guān)閉前試制出了一些。1916年被選中并當(dāng)年進(jìn)入市場，1920年成為可口可樂公司的標(biāo)準(zhǔn)瓶子。左側(cè)也是Root公司的最初原型，但是沒有投入生產(chǎn)，因為在傳送帶上不穩(wěn)定，右側(cè)就是經(jīng)典的玻璃瓶。維基百科說這段故事有人認(rèn)可，很多人認(rèn)為不可信。但瓶子的設(shè)計來自RootGlass，可口可樂公司歷史中是如此介紹。而羅維當(dāng)時在法國軍隊直到1919年回到美國，后來為可口可樂公司提供設(shè)計服務(wù)，包括瓶子設(shè)計，以及1960年為其設(shè)計了第一個罐裝的鐵罐。1955年羅維重新設(shè)計了一下可口可樂玻璃瓶，即右圖的可以看出，去掉了瓶子上的壓紋，代替白色的字體?？煽诳蓸吩诓煌瑖业貐^(qū)的瓶子，可口可樂公司有很多產(chǎn)品，而且在不同國家有不同的小調(diào)整，標(biāo)志和瓶子，也有很多收藏家。2007年可口可樂標(biāo)志做了精簡。左圖是Coca-Colaclassic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶（PET）在去年才能重新設(shè)計過，并在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開。可口可樂塑料瓶也更像經(jīng)典的玻璃瓶，因為人們?nèi)耘f很熱愛玻璃瓶裝。可口可樂當(dāng)初只是為了區(qū)分其它飲料，以可可豆莢為造型做出了瓶子，卻經(jīng)過不斷改進(jìn)，變成如今有著女性曲線美，有著更高容量，節(jié)省成本，更容易握住和打開的經(jīng)典飲料瓶造型。蘋果軟糖－－iMacG3電腦這款電腦可能并沒有蘋果手機iPhone系列，平板電腦iPad系列，數(shù)碼音樂播放器iPod系列這些當(dāng)下著名數(shù)碼產(chǎn)品有名，但它在蘋果公司的歷史上有很重要的意義。這些要從當(dāng)時的背景介紹：1976年，喬布斯成功說服沃茲裝配機器之余更拿去推銷，他們另一位朋友，羅·韋恩也加入，三人在1976年4月1日組成了蘋果電腦公司。蘋果公司建成后迅速發(fā)展，先后設(shè)計出AppleLisa，Macintosh。1983年，Lisa數(shù)據(jù)庫和AppleIie發(fā)布，售價分別為9998美元和1395美元。“蘋果”成為歷史上發(fā)展最快的公司。但是Lisa的發(fā)布預(yù)示了蘋果的沒落，一臺不合實際、連美國人都嫌貴的電腦是沒有多少市場的，而Lisa又侵吞了Apple大量研發(fā)經(jīng)費。可以說蘋果興起之時就是其沒落開始之時。藍(lán)色巨人IBM等公司也推出了個人電腦，搶占大片市場，使得喬布斯新開發(fā)出的電腦節(jié)節(jié)慘敗。被撤銷了經(jīng)營大權(quán)的喬布斯憤而辭去蘋果公司董事長，離開蘋果公司。喬布斯離開后，蘋果公司銷售的下滑，業(yè)務(wù)的衰退、市場份額的丟失，使得各界開始期盼有能者管理蘋果公司。由于Copland的開發(fā)計劃陷入僵局，阿梅里奧急需與外間公司合作以開發(fā)一套替代系統(tǒng)。最終，蘋果以收購NeXT的方法獲取了他們公司OPENSTEP操作系統(tǒng)及開發(fā)人員，并最終導(dǎo)致其公司老板喬布斯回歸至蘋果。喬布斯回歸后大幅度改革公司管理，并開發(fā)諸如iMac等的一系列新產(chǎn)品。iMac是一款蘋果電腦生產(chǎn)，針對消費者和教育市場的一體化蘋果Macintosh電腦系列。之后造就了軟糖－－iMacG3，臺燈－－iMacG4和像框－－iMacG5。iMacG3為蘋果公司iMac個人電腦產(chǎn)品線上首個型號,并是精簡型電腦的鼻祖。就如同首臺Mac一般,iMacG3是一臺一體機,將顯示屏與系統(tǒng)單元都集成在一個機箱中。與以往的主流機型大相庭徑。iMac修正了原有電腦的圓滑笨重的外形，由半透明的"邦迪藍(lán)"塑料制成，這是為了能使消費者能看到其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，卻使電腦后殼有了類似果凍一樣晶瑩剔透的質(zhì)感，并以蛋形環(huán)繞在15英寸(合38厘米)的顯像管周圍。G3上有一個手柄，計算機的各種接口都被隱藏在機器右側(cè)的夾板后。前面的雙耳機插孔則與內(nèi)置的立體聲揚聲器相輔相成。鍵盤與鼠標(biāo)被重新設(shè)計以適配iMac的造型,它們都使用了半透明的塑料與"邦迪藍(lán)"的鑲邊(即蘋果USB鍵盤與蘋果USB鼠標(biāo))。鼠標(biāo)為圓形的"冰球"。iMac產(chǎn)品線在最初版后仍然繼續(xù)更新。除了增加處理器速度、顯存大小與硬盤容量,蘋果公司還發(fā)布了其它顏色外殼的iMac——1999年一月是藍(lán)莓色、草莓色、橘子色、葡萄色與酸橙色;[6]之后還發(fā)布了其他顏色,如石墨色、紅寶石色、鼠尾草色、雪色與靛藍(lán)色,另有"藍(lán)色達(dá)爾馬提亞"與"花的力量"圖案。加入了顏色的變化將科技感本身加入了蘋果外形，使得電腦的外形變得多樣化，顏色變得多彩化。在沃爾特·艾薩克撰寫的史蒂夫·喬布斯傳中,喬布斯稱:"這看起來好極了,以至于你有點想舔它。由于iMac在設(shè)計上的獨特之處和出眾的易用性，它幾乎連年獲獎。1998年8月iMac訂單超過15萬臺，1998年8月15日iMac上市，并且成為歷史上銷售最快的個人電腦。iMacG3成為蘋果公司至關(guān)重要的一個轉(zhuǎn)折點，蘋果公司從此擺脫遍臨破產(chǎn)的絕境，喬布斯剛上任時，蘋果公司的虧損高達(dá)10億美元，一年后卻奇跡般地盈利3.09億美元。4.墨鏡說起來墨鏡不是今天才有的，但卻是在近代才開始流行的。從最早開始以飛行員的飛行鏡的形式出現(xiàn)，到如今成為大眾必不可少的遮擋紫外線的飾物，幾經(jīng)變化，卻跟隨著鏡頭前的明星們走在時尚的最前端，伴著時尚的脈搏躍動。奧黛麗·赫本在銀幕上塑造了許多經(jīng)典的形象，這其中離不開一個飾物，墨鏡。嬌翹的小臉上架著一副旅行者墨鏡。影片中，赫本拿著早餐，對著櫥窗，鏡頭前演繹著赫本對著櫥窗的樣子，不知墨鏡后面的眼神在說著什么。然而這一幕，也成為赫本在《蒂凡尼的早餐》中的經(jīng)典。隨后，她戴的那款超大墨鏡也迅速流行了起來。據(jù)說，旅行者墨鏡除了能遮擋陽光外，它還有個用途就是能能測量臉龐尺寸?？枴だ穹茽柕?，這位時尚界著名的大師級人物，從來都是以墨鏡示人。對于墨鏡的看法，他有自已獨特的理解，他說："墨鏡就像是便攜式眼影，從有色眼鏡中看世界更美麗，每個人都像年輕了10歲，這就是我戴墨鏡的原因。"所以我們才看到他經(jīng)常戴著副墨鏡在時尚界馳騁。著名導(dǎo)演王家衛(wèi)我們都認(rèn)識，只是，每次見到他都是’墨’不離身，墨鏡對于他來說，就像是長在了臉上一樣，從來沒有人見到過他在鏡頭前摘下墨鏡的樣子。而對于他為何不肯將墨鏡摘下，這個恐怕只有他自已心里最清楚，雖然王家衛(wèi)自已的解釋是："習(xí)慣在夜間生活和拍戲，所以眼睛已經(jīng)受不了強光刺激。"但心理學(xué)上來講，戴墨鏡的人，可以看似不動聲色地觀察周圍的情形，同時不讓別人發(fā)現(xiàn)自己在觀察什么，起到一個很好的心理保護(hù)作用?；蛟S墨鏡對于他來說也只是一種自我保護(hù)而已，不過卻的的確確的與他的形象融為了一體。無論是眼鏡還是墨鏡，在現(xiàn)如今已經(jīng)是司空見慣。不過，可能很少有人會想到我們今天所戴的眼鏡或是墨鏡究竟是什么時候出現(xiàn)的?對于眼鏡的來歷，一直到今天也沒有給出確切的答案。但是，目前比較公認(rèn)的說法是，眼鏡出現(xiàn)在13世紀(jì)中葉后。最常見的有兩種：一是說按照15世紀(jì)的文獻(xiàn)《眼鏡是不是古代發(fā)明?》中所記錄，眼鏡是一名叫亞歷山大德羅·斯皮納的僧侶科學(xué)家發(fā)明的，當(dāng)然這還有待考證。還有說眼鏡是中國發(fā)明的，因為1240年中國有位叫趙希鵠的文人在《洞天清錄》中寫道：在中國古代，有一種和大錢幣比較像，顏色又很像云母的東西，老人年歲大了，視力減退沒辦法看書，就把這種似大錢幣的東西戴在眼睛上，用來集中視線，這樣能看得更清楚。馬可·波羅也在1260年的時候記錄過："中國老人為了清晰地閱讀而戴著眼鏡。"眼鏡發(fā)明初期，工匠們只會磨制凸透鏡，直到公元1400年左右，矯正近視的凹透鏡才問世。盡管趙希鵠的紀(jì)錄比意大利的相關(guān)文獻(xiàn)早了半個世紀(jì)，但也有史學(xué)家認(rèn)為上述文字是在明朝才由后人添上去的。不過，就墨鏡來說，很可能是中國人發(fā)明的，據(jù)12世紀(jì)劉祁所著的《歸潛志》記載，墨鏡是用煙晶制造的，一般只有衙門的官大人們才能戴，不是為了遮擋刺眼的陽光，而是在聽取供詞時，讓別人看不出他的反應(yīng)。將眼鏡從中國引入歐洲的人，據(jù)說是一位意大利物理學(xué)家。但幾乎過了一世紀(jì)，那里才普遍使用眼鏡。因為這其間他們苦于解決一個難題：如何舒服而長時間地佩戴眼鏡?于是人們想了各種辦法，用透明的水晶石、綠寶石、紫石英等礦石磨成的透鏡上做出框架，安上手柄，有點像今天的放大鏡，后來是用繩子系于胸前，再后來逐步發(fā)展成長柄單眼鏡和長柄雙眼鏡。最有趣的是，歐洲人還發(fā)明了夾鼻眼鏡。只是這夾鼻眼鏡不是任何人都能戴的，它比較挑鼻子，但是羅馬人和英國人比較高興，因為他們的鼻子比較大，鼻梁比較高，戴起來很容易。不過對于夾鼻眼鏡小鼻子的人肯定不會高興了，因為戴眼鏡對他們來說就不是一件很容易的事了。到了16世紀(jì)，西班牙人嘗試把絲帶綁在鏡架外側(cè)，然后安全地套在雙耳上，這才算解決了鼻子的問題。直到1730年，一位英國人發(fā)明了根據(jù)人頭大小調(diào)整的眼鏡，并很快演變成雙鉤于耳的樣子，我們今天所戴的眼鏡的樣式才開始出現(xiàn)。不過在那個時候，對于眼鏡的接受程度各個國家也是不一樣的。雖然眼鏡演變成了雙鉤于耳的樣式，但是并不代表著，所有人都喜歡戴著眼鏡到處亂跑，法國人就是這樣。當(dāng)時在法國，眼神不好貴族們只是在私下里使用眼鏡，在公共場合用時，都是用完后快速收起，英國人也是一樣。然而西班牙人卻不這樣看，他們認(rèn)為戴上眼鏡看起來會更顯得更加威嚴(yán)，是身份的象征。要說墨鏡的歷史，不可不說的就是雷朋。它誕生于1937年，是墨鏡制造商中的大哥大，但它最值得稱道的還在于它在1930年研制成功的世界上第一副能保護(hù)飛行員眼睛的、綠色鏡片的太陽眼鏡。當(dāng)時，有一位美國空軍的中尉，是位非常有經(jīng)驗的飛行員。他在若干次飛行中，深刻的體會到強烈日光給眼睛帶來的傷害，因為飛行過后，經(jīng)常有一些惡心、嘔吐、頭暈?zāi)垦５牟涣挤磻?yīng)，他覺得飛行員確實非常需要一副能吸收許多光線的太陽鏡。于是，他求助于當(dāng)時還叫博士倫的雷朋公司。雷朋經(jīng)過了反復(fù)的實驗與研發(fā)，終于在1930年研制成功了這種既美觀又能防止紫外線的可以保護(hù)雙眼的太陽鏡，它的出現(xiàn)深受美國飛行員的歡迎。1937年博士倫公司正式把這種太陽鏡推向市場，并更名為雷朋。最初，這種新發(fā)明的太陽鏡僅僅是飛行員的護(hù)目鏡。后來人們發(fā)現(xiàn)它確實能吸收很多的日光，且發(fā)散非常少的熱能，視覺方面也能很好的保護(hù)視力，在軍中試用一段時間后，便逐漸在美軍推廣開來。但真正讓雷朋太陽鏡揚名的，卻是美國非常有名的五星上麥克阿瑟將軍。麥克阿瑟那慣有的裝束就是叼著煙斗、身著軍旅皮夾克、戴著一副雷朋墨鏡，而隨著這副裝扮的深入人心，雷朋也成為了眾人皆知的墨鏡品牌，開始流行于美國，后來逐漸風(fēng)靡全球。在旅行者墨鏡沒出現(xiàn)之前，所有的墨鏡都是金屬制成的，萬變不離其中，就那幾款樣式，后來雷朋公司的設(shè)計師"雷蒙德斯蒂格曼"大膽創(chuàng)新，在1952設(shè)計出T形的眼鏡框外加一副粗壯寬鏡腿的旅行者墨鏡。推出不久，便在上層人物和明星中流行起來，尤其是奧黛麗·赫本在《蒂凡尼的早餐》中戴著它出現(xiàn)的形象更是深入人心。而由金屬框架到塑膠框架的轉(zhuǎn)變，在當(dāng)時也算是不小的革新，一直到現(xiàn)在，旅行者墨鏡都稱得上是現(xiàn)代設(shè)計的經(jīng)典之作。它是那樣的與眾不同，甭管什么人戴上它，都會增添一份獨特的時尚氣息，而粗壯的鏡腿更具有男性的氣概。女人戴上它，柔美中多了幾分的英姿，透著帥氣。所以，不管后來旅行者墨鏡的顏色如何變換，它的基本架構(gòu)已注定成為經(jīng)典。5.甲殼蟲汽車甲殼蟲系列是德國大眾最成功的車型之一，從第一輛甲殼蟲問世到現(xiàn)在，已七十多載歲月，在它誕生、發(fā)展、壯大的過程中更是充滿了傳奇色彩。更令人奇怪的是無論哪個年代的人，都會對甲殼蟲一見傾心，似乎時間的力量在這款車上并不起作用。第二次世界大戰(zhàn)以前，希特勒希望能生產(chǎn)一種普通老百姓都能買得起的民用車，并對這塊汽車所能達(dá)到的性能作了明確規(guī)定：汽車最高時速要到62英里/小時，每加侖汽油能行使42公里，必須是豐冷發(fā)動機，而且車內(nèi)要能坐2個成年人和3個兒童。這塊汽車的設(shè)計工作就交給了當(dāng)時赫赫有名的波爾舍博士。波爾舍先生不僅是老甲殼蟲車型的技術(shù)之父，同時也是世界著名的豪華跑車保時捷公司的創(chuàng)立者。甲殼蟲的原名即是現(xiàn)今大眾車的名字--Ｖｏｌｋｓｗａｎｇｅｎ。二戰(zhàn)后，大眾汽車在廢墟上重建起廠房，迅速開始了甲殼蟲的生產(chǎn)。這一時期，大眾汽車的設(shè)計師敏銳地?fù)渥降綉?zhàn)后消費者的需求特點，在保留甲殼蟲圓潤線條的基礎(chǔ)上，對甲殼蟲進(jìn)行了恰如其分地改進(jìn)。外形方面，甲殼蟲的前部被加長，而且具有了更加夸張的弧度，兩個前燈從中間被分向了兩邊的輪框上方，像兩只可愛的大眼睛，這一洋溢著活力的外形設(shè)計充分迎合了戰(zhàn)爭陰云散盡、人們重拾生活樂趣的心境；同時，設(shè)計師也充分考慮到戰(zhàn)后人們的經(jīng)濟(jì)困境，注意提升了車子的性價比。甲殼蟲可愛的雛形出現(xiàn)了。1967年，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，一輛甲殼蟲在南太平洋小島國--瑙魯?shù)拇蠼稚像Y騁，觀察家們不禁感嘆甲殼蟲在全世界的風(fēng)靡程度是如此之深，就連如此偏僻的地方都有甲殼蟲的擁躉。甲殼蟲的出口歷史始于1947年，那一年荷蘭人第一次駕駛上了甲殼蟲。從此，甲殼蟲來開了走向世界的序幕。到1951年，甲殼蟲出口到了29個國家。連續(xù)十幾年，它是美國最受歡迎的進(jìn)口車。甲殼蟲如此廣受歡迎，以至于嚴(yán)肅的德國人都矜持不住了，他們歡呼道--"全世界都喜歡德國的這個"。1998年，底特律，大眾汽車推出全新打造的新甲殼蟲；同年，新甲殼蟲敞篷版在日內(nèi)瓦問世。在歷經(jīng)七十余年的潮流蛻變，新甲殼蟲將圓弧形設(shè)計貫穿始終：圓形的車頭、拱形車頂以及圓潤的車尾和輪罩，向復(fù)古風(fēng)潮致敬的同時也表達(dá)出年輕的活力。與此同時，新甲殼蟲擁有了更加靚麗和斑斕的色彩，加上清新明快的內(nèi)飾設(shè)計、含情脈脈的圓形"大眼睛"車燈，新甲殼蟲時刻散發(fā)著讓人無法抵擋的迷人魅力。深受人們特別是女性的喜愛。2003年大眾汽車公司宣布,甲殼蟲系列小汽車于2003年7殼蟲的外形是20世紀(jì)30年代流線型設(shè)計最廣為人知的范例。甲殼蟲型小汽車自1945年投產(chǎn)以來總銷售了2100萬