手游分析報(bào)告王智錚

手游分析報(bào)告分析報(bào)告手游概述盈利推廣模式運(yùn)營模式發(fā)展趨勢那么什么是手游？手游概述定義指在手機(jī)等各類手持硬件設(shè)備上運(yùn)行的游戲類應(yīng)用程序，其需要具備一定硬件環(huán)境和一定系統(tǒng)級程序作為運(yùn)行基礎(chǔ)。常見的智能手機(jī)系統(tǒng)：MTK（NucleusOS）、WindowsPhone、安卓、塞班系統(tǒng)等。分類手游分為兩大類：網(wǎng)絡(luò)手游和單機(jī)手游。其中比較成功的單機(jī)手游有憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸等。網(wǎng)絡(luò)手游水準(zhǔn)參差不齊，其中：時(shí)空獵人、刀塔傳奇，捕魚達(dá)人等手游比較受歡迎。下面的游戲同學(xué)們你們玩過幾款？如今這么多的手游給我們帶來娛樂的同時(shí)，游戲廠商又是如何盈利的呢？一般采用下載收費(fèi)以及道具收費(fèi)兩種收費(fèi)模式，比較常用的盈利手段是在游戲內(nèi)內(nèi)置廣告，收取廠商廣告費(fèi)用。盈利推廣模式游戲內(nèi)的廣告，依靠廣告費(fèi)用來獲取利益。分析報(bào)告手游概述盈利推廣模式運(yùn)營模式發(fā)展趨勢對于很多手游來說下載是免費(fèi)的，但是要激活某些關(guān)卡或者完整版游戲卻是要收費(fèi)的，這種收費(fèi)模式在國外的手游中比較常見。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，由此增加了許多盈利手段和推廣手段。例如天天系列正是利用了QQ和微信平臺(tái)在玩家的社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)進(jìn)行推廣，在好友的排名競爭中推廣刺激消費(fèi)。

同樣的，國內(nèi)手游都支持微博與微信登錄以此進(jìn)行推廣。這種模式與國外的Facebook,twitter登錄類似。

通過周邊產(chǎn)品盈利模式

這種商業(yè)模式主要建立在產(chǎn)品知名度足夠高、用戶數(shù)足夠龐大的情況下，用戶需求會(huì)向周邊行業(yè)的拓展，如玩具、動(dòng)漫等與游戲結(jié)合緊密的行業(yè)。好的盈利手段和推廣模式都是歸于正確的運(yùn)營模式當(dāng)中。一款手游是否成功就在于游戲廠商的運(yùn)營戰(zhàn)略分析報(bào)告手游概述盈利推廣模式運(yùn)營模式發(fā)展趨勢運(yùn)營模式面對巨大的手游市場，一款好的手游廠商要制定好正確的運(yùn)營模式和營銷戰(zhàn)略，做好產(chǎn)品本身的同時(shí)也要適當(dāng)?shù)耐茝V。以憤怒的小鳥為例，憤怒的小鳥在09年掀起了一股小鳥熱帶動(dòng)了整個(gè)手游市場，其成功正歸功于其運(yùn)營模式。從上圖分析憤怒的小鳥的成功正在于其運(yùn)營模式，第一步是做好自己產(chǎn)品的定位并且抓住玩家的眼球

隨后建立好良好的伙伴關(guān)系（網(wǎng)絡(luò)公司，客戶）對消費(fèi)人群進(jìn)行深化定位、改進(jìn)盈利模式吸引玩家刺激消費(fèi)

最后在已經(jīng)完善的運(yùn)營模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)新增加產(chǎn)品的吸引力。隨著游戲廠商運(yùn)營模式的不斷完善，手游市場也處于競爭和發(fā)展的態(tài)勢中，我們應(yīng)該如何看待手游市場的未來呢？分析報(bào)告手游概述盈利推廣模式運(yùn)營模式發(fā)展趨勢手游市場分析手游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢龐大的用戶群體便攜性與移動(dòng)性龐大的用戶群體

全球在使用的移動(dòng)電話已經(jīng)超過10億部，而且這個(gè)數(shù)字每天都在不斷增加。在除美國之外的各個(gè)發(fā)達(dá)國家，手機(jī)用戶都比計(jì)算機(jī)用戶多。手機(jī)游戲潛在的市場比其他任何平臺(tái)，比如PlayStation和GameBoy都要大便攜性與移動(dòng)性

手機(jī)功能日益完善，是人們出行必備的隨身通話工具，這種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢給予了手機(jī)游戲很高的便攜性和移動(dòng)性。

根據(jù)調(diào)查顯示可以看出手機(jī)游戲已經(jīng)開始侵占電腦游戲的地盤并且具有不斷擴(kuò)大的趨勢。發(fā)展趨勢發(fā)展現(xiàn)狀目前存在的問題總體趨勢國內(nèi)市場隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及手機(jī)用戶的增加，手機(jī)游戲的市場正在逐漸打開，越來越多的精品游戲產(chǎn)生，并且手游群體正在趕超電腦游戲群體，中國手游市場正在進(jìn)入快速發(fā)展階段，中國乃至亞洲地區(qū)逐漸發(fā)展成為全球范圍內(nèi)潛力最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，截至2010年年底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。預(yù)計(jì)在未來一兩年內(nèi)，手機(jī)上的游戲用戶數(shù)量將超過傳統(tǒng)PC游戲用戶。國外市場以英國為例，在英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，游戲行業(yè)享有盛名。英國游戲市場的地位在世界范圍內(nèi)都舉足輕重。英國在游戲開發(fā)方面歷史悠久，擁有大量的世界級游戲開發(fā)人才，其游戲市場和游戲開發(fā)人才居歐洲榜首。近年英國手機(jī)游戲呈迅速增長階段。英國游戲業(yè)共儲(chǔ)備有9200名研發(fā)人員，共有超過五百家的游戲開發(fā)公司，其中超80%公司的研發(fā)人員開始轉(zhuǎn)型發(fā)行手機(jī)游戲。手游行業(yè)不斷壯大手游市場興盛游戲人才逐步轉(zhuǎn)型綜上所述，目前手游市場正處于快速上漲的階段，更多的手機(jī)用戶帶來了更多的手游玩家，手游的迅速發(fā)展成為了一股無法阻擋的潮流，正在不斷壯大，并且擁有很大的發(fā)展前景。目前存在的問題不足之處手機(jī)游戲市場潛力大，投入資金少，吸引了很多市場進(jìn)入者，但目前手游市場競爭激烈，許多國外知名游戲廠商的介入導(dǎo)致國內(nèi)手游市場競爭激烈，對中小廠商來說有很大的壓力。追求低成本和短期利益，現(xiàn)游戲產(chǎn)品質(zhì)量低劣。游戲周期較短，創(chuàng)新力低下，隨著手游行業(yè)的不斷發(fā)展，同類型的手游層出不窮但是千篇一律沒有創(chuàng)新缺乏吸引力?？傮w趨勢隨著手游的影響力不斷增加，其未來發(fā)展值得展望。就目前看來，總體的趨勢是加強(qiáng)創(chuàng)新，提高游戲本身的影響力和質(zhì)量，以及和社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)性不斷增強(qiáng)加強(qiáng)游戲的推廣發(fā)展以及拓展周邊產(chǎn)品的銷售來促進(jìn)整個(gè)手游產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)展。

手游發(fā)展的黃金時(shí)代手機(jī)游戲在國內(nèi)迎來發(fā)展的“黃金時(shí)代”或許還需要幾年的沉淀，但目前手游在國內(nèi)無疑將走進(jìn)一個(gè)投資的“黃金時(shí)代”。