08710廣告學(xué)概論2014年04月試卷

08710#廣告學(xué)概論試題第頁（共5頁）絕密★考試結(jié)束前浙江省2014年4月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)概論試題課程代碼：08710請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1.廣告是由可確認(rèn)的廣告主，通過各種媒體對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非人員傳播，這種傳播通常需要付費(fèi)并具有勸說性質(zhì)。這一定義來源于A.美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)（AMA） B.美國廣告協(xié)會(huì)C.我國1994年頒發(fā)的《廣告法》 D.我國1980年出版的《辭?！?.整合營銷的支撐點(diǎn)和核心理念是A.4A理論 B.4C理論C.5R理論 D.4P理論3.對(duì)企業(yè)品牌形象、技術(shù)形象、市場(chǎng)形象、未來形象、企業(yè)風(fēng)氣、視覺識(shí)別、經(jīng)營者形象等進(jìn)行調(diào)研，是指A.廣告目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研 B.廣告受眾調(diào)研C.企業(yè)美譽(yù)度調(diào)研 D.環(huán)境調(diào)研4.樣本費(fèi)、示范費(fèi)、客戶訪問費(fèi)、宣傳卡用紙費(fèi)等費(fèi)用屬于A.白色單 B.黑色單C.灰色單 D.紅色單5.在群體面前顯示自己優(yōu)勢(shì)的一種欲望，是指哪種受眾心理？A.好奇心理 B.從眾心理C.表現(xiàn)心理 D.需求心理6.消費(fèi)者對(duì)于低涉入且理性區(qū)域的產(chǎn)品的購買決策模型是A.學(xué)習(xí)——感覺——購買B.感覺——學(xué)習(xí)——購買C.購買——學(xué)習(xí)——感覺D.購買——感覺——學(xué)習(xí)7.設(shè)置在大型體育競(jìng)賽場(chǎng)地或其他文體活動(dòng)場(chǎng)地的廣告稱為A.POP廣告 B.路牌廣告C.招貼廣告 D.賽場(chǎng)廣告8.加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立人賽利物提出了“創(chuàng)意七階段”理論，即戀情、受胎、孕育、陣痛、分娩、查驗(yàn)和A.學(xué)習(xí) B.生活C.工作 D.頓悟9.雕牌洗衣粉“下崗篇”的廣告文案正文是A.直白式 B.對(duì)白式C.代言人式 D.情景式10.國際商會(huì)1937年通過、1973年修改的國際廣告行業(yè)準(zhǔn)則主要規(guī)定中，廣告的基本原則是A.合法、公平、誠實(shí)和真實(shí) B.正確、公平、誠實(shí)和真實(shí)C.合法、公正、誠實(shí)和真實(shí) D.合法、公平、誠實(shí)和安全二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。11.新中國成立后，我國廣告業(yè)發(fā)展歷程可以分為哪幾個(gè)階段？A.1949-1978年我國廣告業(yè)停滯不前期B.1979-1992年我國廣告業(yè)迅速發(fā)展期C.1979-1992年我國廣告業(yè)平穩(wěn)起步期D.1992年之后廣告業(yè)成熟期E.1992年之后廣告業(yè)迅速發(fā)展期12.中國企業(yè)的整合營銷傳播實(shí)踐有哪幾種類型？A.以廣告為主，其他溝通元素組合運(yùn)用B.以廣告和公關(guān)為主C.品牌的整合化傳播D.關(guān)系型整合營銷傳播E.全方位的整合營銷傳播13．以下哪些是滲透戰(zhàn)略的特征？A.在空間上選擇某一個(gè)或者幾個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放而在其他市場(chǎng)則不進(jìn)行廣告。B.在廣告宣傳的時(shí)間和空間上采取“持之以恒，潛移默化，逐步滲透，步步為營”的策略，與競(jìng)爭對(duì)手展開一場(chǎng)持久戰(zhàn)。C.在廣告時(shí)間上分階段地循序漸進(jìn)，持之以恒地“拋頭露面”。D.在廣告空間上“廣泛傳播，梯度推進(jìn)，局部延伸”。E.在廣告內(nèi)容上重點(diǎn)宣傳產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的優(yōu)異之處或者更多更好的服務(wù)，慢慢地打入同類產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場(chǎng)，爭取一部分使用同類產(chǎn)品的用戶。14.廣告策劃者在分配企業(yè)的廣告費(fèi)用時(shí)，可以按哪幾種方法分配？A.按時(shí)間分配 B.按人口分配C.按地理區(qū)域分配 D.按產(chǎn)品（品牌）分配E.按媒體分配15.受眾從多個(gè)渠道尋求有關(guān)產(chǎn)品的信息，以下屬于商業(yè)來源的是A.廣告 B.陳列C.銷售人員 D.包裝E.受眾信譽(yù)機(jī)構(gòu)16.廣告實(shí)現(xiàn)中樞線路處理作用必須具備哪些條件？A.廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特 B.受眾具備處理信息的動(dòng)機(jī)C.信息處理能力 D.廣告必須有足夠的暴露頻次E.廣告采用明星代言17．以下哪些屬于電視廣告的局限？A.高千人成本 B.高總成本C.瞬間性 D.干擾E.不信任18.ROI理論認(rèn)為優(yōu)秀的廣告必須具備的基本特征是A.藝術(shù)性 B.關(guān)聯(lián)性C.真實(shí)性 D.原創(chuàng)性E.震撼性19.影視劇軟廣告的設(shè)計(jì)技巧有A.直接上廣告 B.產(chǎn)品明顯出現(xiàn)在鏡頭中C.扮演某個(gè)角色，作為影片的串聯(lián) D.演員開口說E.先聲奪人20．以下屬于廣告經(jīng)濟(jì)效果的事中評(píng)估的有A.分割測(cè)定法 B.促銷法C.廣告效果比率法 D.市場(chǎng)占有率法E.銷售地區(qū)試驗(yàn)法非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共8小題，每空1分，共12分)21.中國最古老的廣告媒體，可以追溯到殷商時(shí)期，當(dāng)時(shí)的廣告是以最初級(jí)、最直接的______形式進(jìn)行的。22.DAGMAR方法的第二要點(diǎn)是：廣告目標(biāo)是特定的、______的。23.廣告受眾在接收到廣告作品中的有關(guān)信息后，有向廣告?zhèn)鞑フ咭环降挠嘘P(guān)當(dāng)事人就信息的真實(shí)性、確切含義等問題提出______的權(quán)利。24．共鳴理論出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代的美國廣告界，并被廣為運(yùn)用。產(chǎn)生共鳴常見的方式有______和溫馨情感等。25.不管企業(yè)采用何種廣告管理模式，企業(yè)廣告運(yùn)作一般都要經(jīng)過三個(gè)階段：廣告決策，廣告______和廣告______。26.利用社會(huì)______力量和______力量，開展廣告監(jiān)督，這是促進(jìn)廣告健康發(fā)展的重要途徑。27.當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的兩個(gè)特征越來越明顯：一是______，二是______。28.日本是僅次于______的世界第二大廣告市場(chǎng)，被稱為廣告的世界。日本東京是僅次于______的世界三大廣告中心之一。四、名詞解釋(本大題共6小題，每小題2分，共12分)29.勞務(wù)廣告30.觀察法31.廣告預(yù)算32.間接信息33.懸掛式廣告34.廣告標(biāo)題五、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25