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索德士體育營(yíng)銷方案體育營(yíng)銷贊助方案世界大運(yùn)會(huì)——大學(xué)生的“奧運(yùn)會(huì)〞體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議目錄方案附件123體育營(yíng)銷集廣告、品牌傳播、線下活動(dòng)、明星代言、促銷、美譽(yù)于一體,是其它傳播手段所不能實(shí)現(xiàn)的,與其它營(yíng)銷手段想結(jié)合將幫助參與企業(yè)實(shí)現(xiàn)名利雙收。體育營(yíng)銷,是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略組合里最重要的一環(huán)體育營(yíng)銷傳統(tǒng)廣告例如:贊助CBA合作伙伴只需要900萬(wàn),可以獲得價(jià)值7257.6萬(wàn)元的央視廣告曝光價(jià)值〔按央視黃金時(shí)間折扣價(jià)格為21.6萬(wàn)元/分鐘,一個(gè)賽季曝光時(shí)間約336分鐘〕意大利超級(jí)杯冠名商只需要700萬(wàn),可以獲得全球3億意甲球迷現(xiàn)場(chǎng)8萬(wàn)球迷關(guān)注,單電視曝光價(jià)值為60分鐘〔按2/3比賽時(shí)間估算〕約1296萬(wàn)元 性價(jià)比較絕對(duì)優(yōu)勢(shì)體育精神與企業(yè)品牌的血緣關(guān)系體育富含:健康、活動(dòng)、時(shí)尚、動(dòng)感、休閑等精神,往往跟很多產(chǎn)品的品牌基因是完全吻合的。因此,某一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)就與理念一致的產(chǎn)品聯(lián)姻,讓消費(fèi)者每次觀看喜愛(ài)的比賽時(shí)就容易聯(lián)想到產(chǎn)品,從而在消費(fèi)群體中形成品牌力和購(gòu)置驅(qū)動(dòng)力!小結(jié)體育營(yíng)銷體育通過(guò)親民,附帶著信息高頻次傳播的方式,并且低本錢(qián)地傳遞給消費(fèi)者,其價(jià)值遠(yuǎn)高于廣告的倍數(shù)。當(dāng)傳統(tǒng)廣告效果不佳,各企業(yè)困惑于產(chǎn)品宣傳時(shí),體育營(yíng)銷那么成了〞香餑餑〞,而資源的有限性使得商家不得不奮力爭(zhēng)奪體育資源。我們認(rèn)為:
我們就要選擇真正能幫助索德士提高品牌知名度、促進(jìn)銷量、拓寬銷售渠道的體育賽事。體育營(yíng)銷并不都是燒錢(qián)的游戲;并非所有體育賽事都適合任何企業(yè)。體育營(yíng)銷已是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn);目前可利用的體育營(yíng)銷資源世界杯F1方程式賽車NBA聯(lián)賽CBA聯(lián)賽歐洲杯亞洲夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季奧運(yùn)會(huì)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)亞洲籃球錦標(biāo)賽亞洲杯足球賽夏季奧運(yùn)會(huì)世界籃球錦標(biāo)賽世界健美操錦標(biāo)賽世界擊劍錦標(biāo)賽國(guó)際輪滑錦標(biāo)賽國(guó)際女排大獎(jiǎng)賽中國(guó)斯諾克巡回賽美洲杯帆船賽青島國(guó)際帆船賽廈門(mén)國(guó)際馬拉松亞洲田徑錦標(biāo)賽全國(guó)青少年籃球聯(lián)賽WCBA女子籃球聯(lián)賽湯姆斯杯羽毛球賽蘇迪曼杯羽毛球賽NBL全國(guó)男子籃球聯(lián)賽中國(guó)羽毛球職業(yè)聯(lián)賽斯坦科維奇杯籃球賽WCBA女子籃球聯(lián)賽全國(guó)極限自行車挑戰(zhàn)賽世界沙灘排球巡回賽中澳女籃邀請(qǐng)巡回賽斯諾克中英對(duì)抗賽尤伯杯羽毛球賽2021年國(guó)內(nèi)將舉行1400多項(xiàng)賽事那一項(xiàng)為哪一項(xiàng)最適合索德士的呢?2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)2011世界大學(xué)生運(yùn)會(huì)2010年南非世界杯乒乓球聯(lián)賽2010年亞運(yùn)會(huì)中超排球聯(lián)賽體育小年,年度最受關(guān)注的賽事;奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)一次大練兵時(shí)間緊迫、費(fèi)用昂貴、離我們的目標(biāo)市場(chǎng)太遠(yuǎn)價(jià)格高昂、參與時(shí)間不夠遠(yuǎn)離索德士的目標(biāo)市場(chǎng),費(fèi)用過(guò)高價(jià)格較高結(jié)論2021年,深圳大運(yùn)會(huì)將是這個(gè)體育小年里最受矚目的體育賽事,更是我國(guó)參加2021年倫敦奧運(yùn)會(huì)選手的大練兵,勢(shì)必吸引國(guó)人及全球媒體關(guān)注。相對(duì)于商家而言,是個(gè)繼亞運(yùn)會(huì)之后我國(guó)最大的一個(gè)推廣平臺(tái)。讓我們了解一下大運(yùn)會(huì)……體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議目錄方案附件主辦單位國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)承辦單位深圳市人民政府支持單位中華人民共和國(guó)教育部廣東省人民政府國(guó)家體育總局中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)大組委大學(xué)生體育代表團(tuán)深圳大運(yùn)會(huì)概況深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)〔簡(jiǎn)稱“深圳大運(yùn)會(huì)〞〕,將于2021年8月在中國(guó)深圳隆重舉行,這是我國(guó)第二次迎來(lái)世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì),也是在深圳這座我國(guó)最年輕的城市舉辦的最高級(jí)別的全球性賽事。
2007年1月17日,26歲的深圳獲得2021年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)。本屆大運(yùn)會(huì)將突出“創(chuàng)新與未來(lái)〞的理念,以“青春之城,和諧盛會(huì)〞為主旋律,努力創(chuàng)造世界大運(yùn)會(huì)的“深圳奇跡〞,為世界和中國(guó)大學(xué)生體育事業(yè)做出新奉獻(xiàn)。資料1:世界大運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)介----“年青人的奧運(yùn)會(huì)〞世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),是國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)設(shè)立的一項(xiàng)綜合性體育賽事,其目標(biāo)是促進(jìn)各國(guó)大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的整體開(kāi)展,促進(jìn)世界大學(xué)生的道德及體育教育,增進(jìn)世界各國(guó)大學(xué)生之間的友誼。大運(yùn)會(huì)每?jī)赡昱e辦一次,分為夏季大運(yùn)會(huì)和冬季大運(yùn)會(huì),其規(guī)模僅次于奧運(yùn)會(huì),素有“小奧運(yùn)會(huì)〞之稱,只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)兩年的大學(xué)生〔年齡限制為17-28歲〕參加。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)展可以追溯到1924年的學(xué)生世界錦標(biāo)賽〔夏季舉辦過(guò)3屆、冬季舉辦過(guò)6屆〕,1930年,夏季學(xué)生世界錦標(biāo)賽改為國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)〔舉辦過(guò)5屆〕,1949年改為國(guó)際大學(xué)生運(yùn)動(dòng)周〔舉辦了4屆〕,1959年,正式改為夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。截止目前,世界大運(yùn)會(huì)已舉辦了24屆,第25屆夏季大運(yùn)會(huì)將于2021年在貝爾格萊德舉行。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)正式規(guī)定的比賽工程一般有田徑、籃球、擊劍、足球、體操〔藝術(shù)體操、競(jìng)技體操〕、水上運(yùn)動(dòng)〔游泳、跳水、水球〕、網(wǎng)球、排球、柔道、乒乓球等,但東道國(guó)有權(quán)再增加3項(xiàng)自選工程。資料2:中國(guó)體育明星的搖籃眼鏡飛人胡凱跳水冠軍郭晶晶NBA球星易建聯(lián)飛人劉翔小巨人姚明體操王子李寧此外,從大運(yùn)會(huì)走出來(lái)的中國(guó)著名運(yùn)發(fā)動(dòng)還有李小鵬、楊威、劉璇、田亮……比賽時(shí)間地點(diǎn)2021年8月12日-2021年8月22日中國(guó)?深圳賽事規(guī)格、規(guī)模全球最頂級(jí)的大學(xué)生賽事186個(gè)國(guó)家約13000名運(yùn)發(fā)動(dòng)〔17-28歲的在校及畢業(yè)不超過(guò)2年的大學(xué)生〕資料:204個(gè)國(guó)家11526名運(yùn)發(fā)動(dòng)參加北京奧運(yùn)會(huì)。深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣電視廣播平面新媒體及其它全國(guó)電視媒體:CCTV-5、CCTV-9、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視四個(gè)頻道24小時(shí)滾動(dòng)播出,全國(guó)30家地方電視臺(tái)全程參與。全球電視媒體:BBC、ESPN、法國(guó)一臺(tái)等全球電視媒體。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、廣東及深圳本地電臺(tái)。全國(guó)平面媒體:中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道等。全球平面媒體:紐約時(shí)報(bào)、體育畫(huà)報(bào)等。創(chuàng)意平面媒體:大運(yùn)會(huì)期間,將為所有參賽學(xué)校提供《大運(yùn)快報(bào)》特刊。網(wǎng)絡(luò)媒體合作:騰訊、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。參賽各國(guó)的校園網(wǎng)絡(luò)覆蓋。其它新媒體:社區(qū)、地鐵、商場(chǎng)、電梯、出租車、3G手機(jī)視頻等。全球性傳媒關(guān)注深圳大運(yùn)會(huì)宣傳推廣全方位的品牌傳播企業(yè)信息發(fā)布渠道產(chǎn)品信息發(fā)布渠道全方位品牌傳播時(shí)機(jī)大型文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體的專題;贊助商自我品牌營(yíng)銷專題;報(bào)紙專題;大運(yùn)會(huì)特刊專題;短信息平臺(tái);呼叫中心;官網(wǎng)及大運(yùn)會(huì)的各種可取閱資料欄。。。。。。。網(wǎng)站鏈接;直接贊助給運(yùn)發(fā)動(dòng)、裁判及工作人員?;顒?dòng)指定用產(chǎn)品。。。。。。。比賽場(chǎng)地的LOGO;各種城市廣告的宣傳;給所有參賽運(yùn)發(fā)動(dòng)的書(shū)面宣傳品;官網(wǎng)LOGO;授權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)使用大運(yùn)會(huì)品牌;授權(quán)開(kāi)發(fā)衍生品和紀(jì)念品在大運(yùn)會(huì)前后面向全國(guó)發(fā)布;給所有參賽學(xué)校的宣傳品及其他書(shū)面材料的LOGO宣傳;電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)發(fā)動(dòng)服裝的廣告等;短信和呼叫中心的宣傳途徑。。。。。。。深圳大運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式;深圳大運(yùn)會(huì)火炬接力活動(dòng);深圳大運(yùn)會(huì)口號(hào)、會(huì)歌、會(huì)徽、桔祥物征集及發(fā)布活動(dòng);深圳大運(yùn)會(huì)文化節(jié);其它大型賽事、博覽會(huì)及展覽的展示;深圳大運(yùn)會(huì)的其它大型活動(dòng)。。。。。。。為什么推薦索德士利用深圳大運(yùn)會(huì)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷深圳大運(yùn)會(huì)的參與主體和關(guān)注主體是高學(xué)歷、高收入、高品位、熱愛(ài)體育的人群。在深圳舉行的大運(yùn)會(huì)將為索德士提供一個(gè)向世界展現(xiàn)自己的平臺(tái)深圳大運(yùn)會(huì)全方位的宣傳平臺(tái)能滿足索德士面向目標(biāo)人群開(kāi)展品牌傳播的需要因此,大運(yùn)會(huì)是索德士不可多得的體育營(yíng)銷平臺(tái)!索德士可以通過(guò)中國(guó)體育運(yùn)發(fā)動(dòng)使用來(lái)表達(dá)產(chǎn)品自身價(jià)值,拓展市場(chǎng)深圳2011年大運(yùn)會(huì)合作伙伴深圳2011年大運(yùn)會(huì)贊助商深圳2011年大運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商最高級(jí)別贊助第二級(jí)別贊助第三級(jí)別贊助基準(zhǔn)費(fèi)用:個(gè)性化談判基準(zhǔn)費(fèi)用:個(gè)性化談判供應(yīng)商:500萬(wàn)元人民幣獨(dú)家供應(yīng)商:1000萬(wàn)元人民幣;第四級(jí)別贊助深圳2011年大運(yùn)會(huì)供應(yīng)商那我們應(yīng)該如何參與?直接贊助大運(yùn)會(huì)嗎?小結(jié):至少500萬(wàn)元的贊助費(fèi)用,為開(kāi)展中的企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。結(jié)論
顯然,直接贊助大運(yùn)會(huì),一方面可能會(huì)為索德士帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),另一方面贊助大運(yùn)會(huì)的權(quán)益過(guò)于分散,難以落地,不容易產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的效果,但我們又不能放棄這個(gè)擺在家門(mén)口的蛋糕,如何是好?我們要尋找四兩撥千斤,低本錢(qián)切實(shí)可行的方法!體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議目錄方案附件我們的觀點(diǎn):索德士的突破——隱性營(yíng)銷戰(zhàn)略大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)不能錯(cuò)過(guò)!大運(yùn)會(huì)的社會(huì)影響力不能錯(cuò)過(guò)!大運(yùn)會(huì)的廣告受眾群體更不能錯(cuò)過(guò)!……豈能將大運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)的無(wú)限風(fēng)光拱手讓人!更不能讓資源稀缺的營(yíng)銷平臺(tái)白白浪費(fèi)!索德士必須堅(jiān)決表現(xiàn)自己、全面提升品牌隱性營(yíng)銷,三管齊下、遍地花開(kāi)!承辦單位國(guó)人關(guān)注的主體媒體報(bào)道的主體運(yùn)動(dòng)會(huì)的主體年輕人的偶像…………贊助金額高昂權(quán)益分散難以落地…………大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)深圳市人民政府中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)----隱性營(yíng)銷的利劍中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)極具贊助價(jià)值!體育代表團(tuán)是運(yùn)動(dòng)會(huì)的實(shí)體,是運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈魂;體育代表團(tuán)代表一個(gè)國(guó)家,一個(gè)民族,一種精神,具象意義深刻;體育代表團(tuán)面向公眾和媒體的曝光時(shí)間更持久;體育代表團(tuán)更是一個(gè)鮮活的載體,可多維度利用……讓索德士的品牌標(biāo)識(shí)像一把無(wú)形的利劍,無(wú)處不在!在第26屆深圳世界大學(xué)生大運(yùn)會(huì)期間隱于無(wú)形而意飛揚(yáng)!大運(yùn)會(huì)期間我國(guó)最多人關(guān)注、最多媒體報(bào)道的主體中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)最近三屆大運(yùn)會(huì)成績(jī)第26屆大運(yùn)會(huì),我們有理由相信,深圳大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)取得金牌數(shù)第一名是沒(méi)有懸念的,將有超過(guò)300名的運(yùn)發(fā)動(dòng)參加此次盛會(huì)。第25屆大運(yùn)會(huì)中國(guó)大學(xué)生代表團(tuán)在這屆大運(yùn)會(huì)上以22枚金牌、21枚銀牌、15枚銅牌的佳績(jī),列金牌榜第二位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出奪得15至16塊金牌的預(yù)定目標(biāo),實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)成績(jī)和精神風(fēng)貌雙豐收。第24屆大運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)派出193名運(yùn)發(fā)動(dòng)參加了12個(gè)大項(xiàng)69個(gè)小項(xiàng)的比賽,最終收獲18枚金牌、18枚銀牌和12枚銅牌,位居金牌榜第一位,創(chuàng)造了中國(guó)代表團(tuán)參加大冬會(huì)以來(lái)的最好成績(jī)。第23屆大運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)獲得了21金、16銀和12銅的成績(jī),金牌總數(shù)位于俄羅斯之后名列第二?!袊?guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)----隱性營(yíng)銷的利劍中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)核心組成局部國(guó)人關(guān)注重點(diǎn)籃球運(yùn)動(dòng)隊(duì)體操運(yùn)動(dòng)隊(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)隊(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)隊(duì)………………逐層遞進(jìn),尋求最高性價(jià)比的方法核心中的核心大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)最高性價(jià)比:代表團(tuán)那么由多個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍組成,我們要找到最核心且與索德士最匹配的運(yùn)動(dòng)隊(duì);我們只需要找到大學(xué)生體育代表團(tuán)中關(guān)鍵的、最受媒體關(guān)注、并且是索德士消費(fèi)群體最關(guān)心的工程。大運(yùn)會(huì)是影響力較大,受世人矚目,大學(xué)生體育代表團(tuán)是大運(yùn)會(huì)的核心關(guān)注團(tuán)體,媒體報(bào)道的對(duì)象;那什么運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍是最適合索德士的呢?讓我們從索德士的產(chǎn)品功能及消費(fèi)人群來(lái)尋找答案!索德士的產(chǎn)品羽毛球拍系列網(wǎng)球拍系列其他產(chǎn)品索德士的使用人群學(xué)習(xí)緊張的學(xué)生生活壓力大的都市白領(lǐng)消費(fèi)人群最受矚目的消費(fèi)人群羽毛球運(yùn)發(fā)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)發(fā)動(dòng)他們都有一個(gè)共同的體育愛(ài)好年輕
靈動(dòng)
時(shí)尚刺激
速度活力
健康運(yùn)動(dòng)隊(duì)我們的選擇過(guò)程羽毛球乒乓球羽毛球籃球游泳我國(guó)的傳統(tǒng)奪金工程;都市白領(lǐng)喜愛(ài)的休閑工程;媒體大幅報(bào)道的運(yùn)動(dòng)隊(duì);學(xué)生經(jīng)常開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng);具有未來(lái)之星的運(yùn)動(dòng)隊(duì);……羽毛球運(yùn)動(dòng)的參加者跟索德士的消費(fèi)者比較青少年老年人中年人中青年19歲以下
20——35歲36—55歲56歲上據(jù)統(tǒng)計(jì),20-35歲的中青年是羽毛球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主要群體,從職業(yè)構(gòu)成來(lái)看,經(jīng)理人員占到23.8%,關(guān)注羽毛球賽事的超過(guò)55.5%具有大學(xué)本科以上學(xué)歷;年齡層上決定了他們會(huì)參與或關(guān)注大運(yùn)會(huì),同時(shí)也是索德士的直接消費(fèi)者。完全吻合關(guān)注、參與羽毛球賽事的中青年人職業(yè)情況中青年人具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)水平的特點(diǎn),是消費(fèi)品市場(chǎng)上最具購(gòu)置能力的群體。他們既是羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者,也是大運(yùn)會(huì)的關(guān)注者。羽毛球運(yùn)動(dòng)的參與者跟索德士的消費(fèi)者比較完全吻合小結(jié)中國(guó)羽毛球隊(duì)總教練李永波去年在接受?福布斯?雜志采訪時(shí)曾透露,“據(jù)統(tǒng)計(jì),整個(gè)中國(guó)將近2億人參與這個(gè)工程(羽毛球),其中8000多萬(wàn)是直接參與、會(huì)員制的。還有1億是喜歡羽毛球,隔一段時(shí)間打一次〞。羽毛球成為中國(guó)僅次于籃球的第二大運(yùn)動(dòng)。因此,羽毛球是最受國(guó)人關(guān)注的運(yùn)開(kāi)工程,也是大城市學(xué)生、都市白領(lǐng)休閑娛樂(lè)、放松健身的首選運(yùn)動(dòng)。其年齡段及參與者與索德士的消費(fèi)者完全吻合。作為傳統(tǒng)奪金工程之一,羽毛球就像一把鋒利的無(wú)形之劍,將索德士之意,揮舞于大運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上,展現(xiàn)于各大國(guó)內(nèi)、外媒體之端!根據(jù)索德士的產(chǎn)品功能及消費(fèi)人群特性,我們選擇:大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球代表隊(duì)大運(yùn)會(huì)大學(xué)生體育代表團(tuán)體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議目錄方案附件索德士的投入和主要權(quán)益范圍投入60萬(wàn)元人民幣索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍名義稱謂權(quán)及使用獲得“深圳2021第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)合作伙伴〞和“中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)羽毛球分會(huì)合作伙伴〞的名義稱號(hào)。獲得“深圳2021第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)唯一指定體育用品〞的名義稱號(hào)。索德士享有中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)體育用品類產(chǎn)品排他權(quán)。索德士的投入和主要權(quán)益范圍
聯(lián)合標(biāo)識(shí)使用權(quán)權(quán)益范圍Logo稱號(hào)示范索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍Logo稱號(hào)使用示范索德士有權(quán)使用以上稱號(hào)于公關(guān)宣傳、產(chǎn)品、禮品包裝、廣揭發(fā)布、渠道推廣等載體上。索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍比賽服胸前廣告表達(dá)權(quán)中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)比賽服胸前印有4CMX4CM大小的索德士logo廣告胸前廣告示范索德士的投入和主要權(quán)益范圍權(quán)益范圍大運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道權(quán)益全國(guó)電視媒體:CCTV-5、CCTV-9、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視四個(gè)頻道全程直播中國(guó)隊(duì)大運(yùn)會(huì)羽毛球賽事,全國(guó)30家地方電視臺(tái)全程參與。全球電視媒體:BBC、ESPN、法國(guó)一臺(tái)等全球電視媒體參與轉(zhuǎn)播大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。網(wǎng)絡(luò)媒體:大運(yùn)網(wǎng)、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、參賽各國(guó)的校園網(wǎng)絡(luò)報(bào)道大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。平面媒體:中國(guó)體育報(bào)、體壇周報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)紀(jì)報(bào)道等。全球平面媒體:紐約時(shí)報(bào)、體育畫(huà)報(bào)等。創(chuàng)意平面媒體:大運(yùn)會(huì)期間,將為所有參賽學(xué)校提供?大運(yùn)快報(bào)?特刊。各大類平面媒體全程跟蹤報(bào)道大運(yùn)會(huì)羽毛球賽。贊助大運(yùn)會(huì)與中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的
性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析投入比照高價(jià)值低價(jià)格贊助羽毛球隊(duì)贊助大運(yùn)會(huì)大運(yùn)會(huì)我們是必須參與的,但是,我們要抓住大運(yùn)會(huì)中,國(guó)人關(guān)注的主體:中國(guó)大學(xué)生代表團(tuán),再抓住代表團(tuán)中與索德士匹配的關(guān)鍵隊(duì)伍:羽毛球代表隊(duì),以四兩博千斤之勢(shì)取得全面的勝利!
高價(jià)格大投入關(guān)注比照比賽服胸前廣告與現(xiàn)場(chǎng)廣告關(guān)注比照胸前廣告:羽毛球比賽的核心群體是運(yùn)發(fā)動(dòng),電視鏡頭、記者攝影鏡頭、觀眾目光永遠(yuǎn)都集中在運(yùn)發(fā)動(dòng)身上,胸前廣告必然成為球迷的關(guān)注,胸前廣告受到觀眾主動(dòng)關(guān)注?,F(xiàn)場(chǎng)廣告:現(xiàn)場(chǎng)廣告是由于電視鏡頭、觀眾目光跟著運(yùn)發(fā)動(dòng)跑動(dòng)而延伸到現(xiàn)場(chǎng)廣告牌上,現(xiàn)場(chǎng)廣告是無(wú)意中進(jìn)入觀眾的視野,觀眾被動(dòng)接受現(xiàn)場(chǎng)廣告信息。小結(jié):胸前廣告是觀眾第一關(guān)注對(duì)象,現(xiàn)場(chǎng)廣告在觀眾心中只是附帶關(guān)注對(duì)象。贊助大運(yùn)會(huì)與中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的
性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析升值比照123當(dāng)中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)完成過(guò)五關(guān)殺六將站在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的時(shí)候,中國(guó)羽毛球隊(duì)同時(shí)也攜手索德士登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)高處,備受各路媒體追逐報(bào)道,索德士將可以輕松地得到超值回報(bào)。贊助大運(yùn)會(huì)與中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)羽毛球隊(duì)的
性價(jià)比與權(quán)益回報(bào)分析體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議方案附件目錄索德士體育營(yíng)銷建議簽約索德士高校學(xué)子健康關(guān)心行動(dòng)索德士—激情大運(yùn)索德士羽毛球隊(duì)?wèi)c功會(huì)2021年8月2021年9月—2021年5月2021年7—8月2021年9月召開(kāi)索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞發(fā)布會(huì)…………產(chǎn)品篇運(yùn)動(dòng)篇公益篇大運(yùn)伏擊篇時(shí)間進(jìn)度建議邀請(qǐng)羽毛球隊(duì)到索德士總部慶功
索德士體育營(yíng)銷建議一:索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)大體協(xié)、羽協(xié)官員,索德士領(lǐng)導(dǎo)、大學(xué)生代表、國(guó)內(nèi)各大主流媒體參與索德士獨(dú)家贊助大學(xué)生羽毛球隊(duì)新聞新聞發(fā)布會(huì)。向世界宣告,索德士正致力于為我國(guó)體育事業(yè)做出奉獻(xiàn),關(guān)注社會(huì)高壓人群及學(xué)生人群的亞健康狀態(tài)!活動(dòng)地點(diǎn):深圳活動(dòng)時(shí)間:2021年8月12日〔大運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)間〕活動(dòng)目的:在大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年時(shí)間,大運(yùn)會(huì)成為各路媒體報(bào)道的新聞,索德士召開(kāi)簽約新聞發(fā)布,既能借大運(yùn)的榮耀吸引媒體、群眾關(guān)注,又能讓群眾誤以為是大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)節(jié)目之一。索德士體育營(yíng)銷建議二:
索德士高校學(xué)子健康關(guān)心行動(dòng)1、知識(shí)篇:在北上廣深各大高校開(kāi)展“健康知識(shí)講座〞,請(qǐng)專家為大學(xué)生們的亞健康狀態(tài)答疑解惑,號(hào)召整日面對(duì)電腦的大學(xué)生們來(lái)到戶外,參加體育活動(dòng),強(qiáng)身健體;2、產(chǎn)品篇:生產(chǎn)大學(xué)生們鐘愛(ài)的時(shí)尚系列新產(chǎn)品,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中參加更多時(shí)尚潮流元素,開(kāi)展校園試用、銷售;3、公益篇:每賣出一件索德士的產(chǎn)品將會(huì)為我們大學(xué)生體育事業(yè)開(kāi)展捐助一角錢(qián)?;顒?dòng)時(shí)間:2021年9月—2021年5月活動(dòng)地點(diǎn):北上廣深高校活動(dòng)目的:通過(guò)親民的姿態(tài)植入校園市場(chǎng),既能傳播索德士產(chǎn)品信息,占據(jù)潛在市場(chǎng),又能樹(shù)立索德士關(guān)愛(ài)學(xué)子健康的良好形象。索德士體育營(yíng)銷建議三:
索德士—激情大運(yùn)大運(yùn)伏擊篇:1、索德士—輕松看大運(yùn)指南:制作大運(yùn)會(huì)期間賽事指南,派發(fā)給廣闊觀眾;2、索德士關(guān)心行動(dòng):索德士領(lǐng)導(dǎo)和大學(xué)生羽毛球隊(duì)隊(duì)員們到深圳市內(nèi)幾處具有代表性的社區(qū)與普通市民溝通互動(dòng),并贈(zèng)送索德士產(chǎn)品;3、大運(yùn)羽球激情瞬間攝影比賽:評(píng)選觀眾所拍攝的大運(yùn)羽毛球賽期間場(chǎng)內(nèi)外幽默、開(kāi)心、沖動(dòng)、熱情瞬間作品;活動(dòng)時(shí)間:2021年7—8月活動(dòng)地點(diǎn):深圳活動(dòng)目的:索德士贊助大學(xué)生羽毛球得到大運(yùn)期間電視曝光的時(shí)機(jī),再開(kāi)展以上有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng),讓觀眾誤認(rèn)為是索德士大運(yùn)會(huì)贊助商,打了一塊成功的大運(yùn)伏擊戰(zhàn)。索德士體育營(yíng)銷建議四:
“索德士杯〞北上廣深高校羽毛球精英賽主辦單位:中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)承辦單位:揚(yáng)州市索德士體育用品比賽時(shí)間:2021年3月—2021年6月比賽地點(diǎn):北上廣深高校比賽內(nèi)容:比賽設(shè)男單、男雙、女單、女雙、混雙五項(xiàng)。比賽在北京、上海、廣州、深圳四大賽區(qū)進(jìn)行選拔,每天場(chǎng)區(qū)優(yōu)勝選手將組織成為大運(yùn)會(huì)羽毛球賽啦啦隊(duì),為中國(guó)大學(xué)生羽毛球隊(duì)加油。比賽目的:索德士通過(guò)舉辦高校羽毛球賽傳遞通過(guò)羽毛球等休閑娛樂(lè)工程強(qiáng)身健體的信息。再在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,增強(qiáng)受眾對(duì)索德士的品牌記憶度。索德士體育營(yíng)銷建議五:
索德士羽毛球隊(duì)?wèi)c功會(huì)比賽結(jié)束后,大學(xué)生羽毛球隊(duì)凱旋回來(lái),索德士與羽毛球隊(duì)都收獲勝利,以慶功會(huì)的形式分享大家成功的喜悅。通過(guò)本次慶功會(huì)把索德士大運(yùn)會(huì)前后宣傳推廣活動(dòng)畫(huà)上一個(gè)完美的句號(hào)。媒體的宣傳將把索德士推向大運(yùn)會(huì)賽后的又一個(gè)高潮。活動(dòng)形式:媒體公開(kāi)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間:大運(yùn)會(huì)結(jié)束后一周內(nèi)活動(dòng)地點(diǎn):索德士總部方案附件體育營(yíng)銷簡(jiǎn)介2021年大運(yùn)會(huì)介紹解決之道索德士體育營(yíng)銷合作方式索德士體育營(yíng)銷建議目錄優(yōu)勢(shì)傳媒定位為中國(guó)體育營(yíng)銷專家,是國(guó)家體育總局多個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心以及多項(xiàng)賽事的華南區(qū)商務(wù)開(kāi)發(fā)合作單位,先后參與過(guò)九運(yùn)會(huì)、十運(yùn)會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞會(huì)等綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的商務(wù)開(kāi)發(fā)參謀工作。同時(shí),優(yōu)勢(shì)傳媒也是NBA及NBA中國(guó)、歷屆CBA中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、WCBA、CUBA、CUBS、CHINAOPEN、WTA廣網(wǎng)、全國(guó)短道汽車?yán)?、特步極限自行車大賽、奇聲杯中國(guó)象棋賽、斯坦科維奇杯籃球賽、以往歷屆中國(guó)羽毛球公開(kāi)賽、中韓職業(yè)籃球?qū)官愐约皝喼弈信@球錦標(biāo)賽等等賽事的商務(wù)推廣及體育營(yíng)銷參謀公司。與此同時(shí),優(yōu)勢(shì)傳媒還與中國(guó)奧委會(huì)中國(guó)代表團(tuán)、南非世界杯有關(guān)國(guó)家隊(duì)、各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中國(guó)之隊(duì)、中國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)、全國(guó)籃球及足球俱樂(lè)部有著長(zhǎng)期的良好合作,兼營(yíng)球員經(jīng)紀(jì)及體育明星代言。我公司成功地運(yùn)作了立白集團(tuán)贊助北京奧運(yùn)會(huì)、三雄集團(tuán)贊助CBA聯(lián)賽、中國(guó)移動(dòng)贊助深圳大運(yùn)會(huì)中國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)等一系列可以載入史冊(cè)的經(jīng)典贊助。目前,我公司是廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、廣州蘇迪曼杯、亞洲籃球錦標(biāo)賽、亞洲各國(guó)體育代表團(tuán)等重要國(guó)際體育資源以及特步〔中國(guó)〕、南方物流、立白集團(tuán)、九洲集團(tuán)、東松三雄、中國(guó)移動(dòng)等幾十個(gè)行業(yè)客戶的體育營(yíng)銷參謀機(jī)構(gòu)。關(guān)于優(yōu)勢(shì)傳媒控股、參股公司83人(其中專業(yè)人員57人,約占68.7%)顧問(wèn)中心資源中心管理中心營(yíng)銷事業(yè)部客戶服務(wù)部市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)支持策略咨詢顧問(wèn)專家國(guó)際資源國(guó)內(nèi)資源資源整合方案包裝行政部財(cái)務(wù)部人力資源部廣東博杰廣告廣東中體體育廣州愛(ài)德科技廣州聚高傳媒營(yíng)銷中心90%以上員工廣告專業(yè)本科學(xué)歷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富,來(lái)自不同類型的國(guó)際公司所有70%職業(yè)經(jīng)理人均擁有企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)傳媒集團(tuán)優(yōu)勢(shì)傳媒(中國(guó))總裁辦公室優(yōu)勢(shì)傳媒構(gòu)架田國(guó)強(qiáng)美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,德州A&M大學(xué)經(jīng)濟(jì)系終身教授。
盧泰宏中國(guó)中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師中國(guó)營(yíng)
銷研究中心(CMC)主任。馬謀超中科院心理所研究員博士生導(dǎo)師,研究領(lǐng)域:廣告、消費(fèi)和市場(chǎng)的心理問(wèn)題。朱立海內(nèi)外著名華人新聞傳播學(xué)家、原香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院院長(zhǎng)。譚建湘廣州體育學(xué)院教授,體育社會(huì)科學(xué)研究中心副主任,深圳市第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)參謀。優(yōu)勢(shì)專家團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)企業(yè)的調(diào)研分析和診斷,提供體育營(yíng)銷解決方案,整合企業(yè)資源。借勢(shì)而為,做大做強(qiáng)!運(yùn)作體系信息系統(tǒng)贊助方優(yōu)勢(shì)傳媒(專業(yè)顧問(wèn)公司)被贊助方贊助行為效果評(píng)估反饋與改進(jìn)計(jì)劃與執(zhí)行體育營(yíng)銷規(guī)劃體育營(yíng)銷執(zhí)行與評(píng)估贊助商權(quán)益開(kāi)發(fā)贊助后客戶權(quán)益執(zhí)行監(jiān)控體育贊助主體市場(chǎng)贊助方市場(chǎng)分析贊助方市場(chǎng)分析目標(biāo)消費(fèi)人群品牌定位渠道分銷商與終端體育營(yíng)銷整合核心權(quán)益應(yīng)用活動(dòng)整合線下資源整
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