標志的設計淺談

調(diào)研報告目錄調(diào)研摘要簡介調(diào)研結(jié)果第一章，文字設計部分第二章，英文字母設計部分第三章，展示設計部分調(diào)研結(jié)論及建議漢字、字母、展示設計調(diào)研報告標題:漢字、字母、展示設計調(diào)研報告委托方：天津商業(yè)大學藝術學院唐娜老師執(zhí)行者：藝術設計08-3班，劉路路，20081112報告日期:2010年一月3日調(diào)研摘要：設計具備了一個全新的現(xiàn)代概念,即設計是為特定目的綜合社會的、人類的、經(jīng)濟的、技術的、藝術的、心理的、生理的等各種因素作整體效果考慮的一種創(chuàng)造性行為。我們把設計的含義擴大,可以把設計看成是一種針對目標的求解活動,是以創(chuàng)造性的方法解決人類面臨的各種問題。設計本身是一種思想,一種意識形態(tài),是道德思想層面的高標準,同時設計詞義本身所包括的創(chuàng)造性、系統(tǒng)性、積極性、改良性、人文性的觀念滲透將是一切社會生活的基礎。說得更加明確一點,那就是設計是我們的一種態(tài)度,對國家、對社會、對集體、對個人負責的態(tài)度。用創(chuàng)造性的思維方式,用系統(tǒng)的方法,用積極的態(tài)度,去關注和改良社會生活當中的一切事物。簡介：現(xiàn)在人們越來越重視設計，因為人們的生活水平的提高，逐漸由物質(zhì)生活進步到精神生活，設計越來越被人們重視，所以好的設計不僅給我們帶來很好的視覺美感，也給我們帶來經(jīng)濟利益。目前，國內(nèi)的設計處在發(fā)展階段，在不斷的探索和進步中，設計越來越被人們重視，不管在字體設計還是室內(nèi)設計以及展示設計當中，所以我選了說那個方便分別是漢字設計、英文字母設計、展示設計來進行調(diào)研，調(diào)研地點在天津市濱江道與小白樓購物中心還有友誼商廈中。調(diào)研對象是各個大廈內(nèi)設計，調(diào)研方法是網(wǎng)上調(diào)研和實地考察，針對字體設計、英文字母設計和展示設計在生活中的運用展開。調(diào)研結(jié)果:改革在我國已經(jīng)近三十多年了，在這么多年的改革多是在經(jīng)濟領域取得顯著的成功，藝術設計教育方面，雖作過一些改革，但沒有質(zhì)的成果。雖然我們的設計在不斷的進步當中，但是我們?nèi)鄙賱?chuàng)新，在藝術上獨自的思考，而是不斷的相互模仿，沒有地域和環(huán)境想適應的特征，這是今后我們自己要抓緊的方面，在這方面有突出成就時候，將會是藝術設計的一大進步。第一章、文字設計部分文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術。文字藝術在字面理解上是個很大的范圍，文學方面我們可以理解成語言的藝術，從空間設計的角度，我們只研究：圍繞文字做出來的各種藝術作品以及藝術形態(tài)！譬如春聯(lián)，文字剪紙，字畫，文字刺繡等等。從文字藝術在空間設計中的作用角度看當代中國建筑的發(fā)展摘要。用人類文字的敘述性來傳遞建筑形式中所需體現(xiàn)的設計理念，環(huán)境，意境，氛圍，文化，氣質(zhì)等等。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺環(huán)境中，文字都是其中左右視覺感官的重要要素。文字設計的好壞，直接影響著視覺傳達效果。因此，文字藝術在空間設計中的作用是增強視覺傳達效果，提高設計作品的訴求力，賦予設計作品審美價值的一種重要構(gòu)成技術。藝術文字的適合性信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字設計，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感受的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術風格和情趣。根據(jù)文字字體的特征和使用類型，文字的藝術化設計風格大約可以分為下列幾種：秀麗柔美。字體優(yōu)美清秀，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業(yè)等主題。穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)在感，有較強的視覺沖擊力，這種個性字體設和于機械科技等主題?；顫娪腥ぁＷ煮w造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以省級巋然的感覺。這種個性字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產(chǎn)品等主題。蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適合于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術品等主題。文字的可識性文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字體多么地富于美感，如果是去了文字的可識行，這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計，能夠起到傳達信息作用嗎？回答是肯定的。文字至今約定俗稱，形成共識，是因為它形態(tài)的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內(nèi)容和構(gòu)想意念字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何讓發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數(shù)的原因。三、文字的視覺美感藝術文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。讓你們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是么一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現(xiàn)在布局，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個設計的把握。文字是有橫，豎、點和圓弧等線條組合的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設計，把內(nèi)容準確、鮮明地傳達給觀眾是文字設計的重要課題。優(yōu)秀的字體設計作品能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字，是人看后系里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。四、文字設計的個性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設計要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求，不但修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都使喚起人們的審美愉悅感受。第二章、英文字母設計部分當今社會，文字類標志中的英文字母標志，已成為應用最廣的一種形式。在其研究與設計中，我們要認真學習國外獨特的構(gòu)思方式與巧妙的設計方法，研究其設計美的規(guī)律，了解其獨特的評價標準，同時還要不斷地探索與發(fā)現(xiàn)新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出達到國際標準的、具有時代感的英文字母標志。

在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。

英語字母是象形的。英文字母的象形，不僅是單一的象某種實物，而是有兩種多樣性的特征，其一是一字多物，其二是一物多字。英語語言史一般把英語劃分為三個階段即古代英語（從五世紀到1150年），中期英語（1150—1450），及現(xiàn)代英語（1145—今）。由于一種語言的推廣普及主要是靠講這種語言民族的政治實力及經(jīng)濟實力決定的。英語歷史上曾經(jīng)歷過多民族的入侵。歐洲其它語言也進行了滲透。而現(xiàn)在國際交通便利、信息交流頻繁、文化相互滲透、經(jīng)濟快速增長的今天，世界上應用頻率最高、范圍最廣的文字——英文，它的作用顯得更加突出。在目前這樣一種國際現(xiàn)狀下，文字類標志中的英文字母標志，自然成為應用最廣的一種形式。一、現(xiàn)代英文字母標志的基本特點英文字母標志是以英文字母的基本形象為設計要素設計的標志，標志中的字母造型必須保留傳統(tǒng)標準字體中的主要形象特征，要易于辨認與閱讀，因字母仍具有文字的傳達功能；字母具有比單詞與短語更簡略、易記、醒目的特點；標志中設計的字母形象保留傳統(tǒng)基本特征的同時，還要具有現(xiàn)代美感、個性；字母標志的整體形象具有現(xiàn)代圖形簡潔的基本特征。二、現(xiàn)代英文字母標志設計的基本原則與要求由于現(xiàn)代英文字母標志具有文字與簡略現(xiàn)代圖形的雙重形象特征，所以，在設計中我們必須遵守以下基本原則與要求。1．字母選擇要準確。設計英文字母標志時選用哪一個或哪兩三個字母，要根據(jù)標志名稱中的重點單詞來決定。一般來說，標志中出現(xiàn)的每個字母都是特定單詞的縮寫，具有特定的含義。所以，在設計過程中，不能因某種設計方面的原因，出現(xiàn)隨意改、換選定字母的情況。2．字母形象要易認。標志中的字母，因具有文字的作用，所以不論怎樣設計與變形，均要讓人易于辨認。也就是說，標志中設計的字母形象要具有傳統(tǒng)標準字體中字母的主要形象特征。若在標志設計中對字母形象過分變形或讓字母之間進行復雜的穿插，那將會出現(xiàn)一個已失去字母基本特征、沒有文字傳達作用的、無意義的線型美觀圖形的現(xiàn)象。3．字母排序要恰當。用兩個以上字母設計標志時，字母的排列在視覺上要有前后順序，也就是要符合英文語序。因為標志中字母的排序是由標志名稱中單詞的前后順序決定的。當然，有時由于藝術表現(xiàn)形式上的需要，可用特殊藝術手法改變字母常規(guī)的從左向右的排列順序，可變?yōu)閺那跋蚝蟆膬?nèi)向外等方式。字母組合要巧妙。用兩個或兩個以上字母設計標志時，要應用一些特殊的藝術表現(xiàn)手法（如連接、重疊、鑲嵌、借用、互襯等），巧妙地組合字母，使設計的標志成為一個美觀的統(tǒng)一體。字母造型要美觀。傳統(tǒng)標準字體字母的形象設計是非常美觀的。所以，我們在現(xiàn)代字母標志設計中，對傳統(tǒng)標準字母形象做必要的變形處理時，要充分運用設計美的法則，使設計應用于標志中的字母形象具有新特征的同時，還必須具有現(xiàn)代美感。字母組合要整體。用兩三個字母構(gòu)成標志形象時，一定要設法尋找出能使標志形象成為一個整體形象的各種內(nèi)在因素，并用現(xiàn)代標志藝術設計的方式和方法，使設計的標志形象成為一個極具整體感的藝術形象。三、現(xiàn)代英文字母標志的基本類型及基本設計方法現(xiàn)代英文字母標志的類型，一般分為單個字母型、字母組合型、多字母型、單詞型。1.單個字母型標志。在現(xiàn)代英文字母標志中，用一個字母為形象設計的標志是較多的。①標準體字母設計的標志：設計這類標志時，我們可直接將選擇的某個標準體字母，放入或放在一個有限的、具有某種形狀的空間或形中。最常見的是放入一個線條粗細適中、大小比例恰當?shù)恼龍A形或圓角正方形的外框中，或放在一個正圓形或圓角正方形的背景上。這類標志中具有代表性的國際通用標志有：停車場P、注冊商標符R、價格符C、詢問處i（僅在歐美及英語國家和地區(qū)使用）、地鐵標志M和網(wǎng)絡中用的＠符等。②裝飾標準體字母設計的標志：這種設計只是對標準體字母的形象進行適當?shù)难b飾，但其設計的難度在于使裝飾后的字母形象出現(xiàn)新穎的視覺效果。一般來說常用的手法有：在字母形外加邊線；給字母加投影；字母形上加裝飾性小形象、漸變線、肌理效果、加橫線等。③使字母變形設計的標志：在保留字母基本形象特征、能夠識別字母的前提下，對傳統(tǒng)標準字母形象做巧妙的變形，使其形象更加獨特，引人注目，如美國“摩托羅拉公司”標志。④使字母變形并進行裝飾設計的標志：根據(jù)某種構(gòu)思，使字母形象適當變形；然后，再根據(jù)標志的含義，對字母進行裝飾。⑤對字母進行象形性處理設計的標志：在這類設計中，一般來說是根據(jù)標志的內(nèi)容，先選一具有代表性的具象物，然后在盡可能保留字母主要形象特征的同時，使單個字母的形象、或字母的局部形象、或字母的組合形象，具有某種具象物的主要形象特征。這類標志的特點是具有雙重形象的特征（如“芬蘭航空公司”標志，將字母F形做了巧妙的變形設計，使字母形本身保持F形的同時，又具有大型客機的主要形象特征）。2.字母組合型標志。在此特指用兩三個具有特定含義的字母，巧妙組合成一個整體形象設計的標志。在設計中具體應用怎樣的構(gòu)成方式、對稱形式，這要根據(jù)字母的多少、字母本身的形象特征和具體的表現(xiàn)手法來決定。①字母分離排列設計的標志：用字母分離排列的方式設計標志時，首先要根據(jù)不同字母的形象特征，決定選用何種方向的分離方式（如左右、上下和斜向）；然后，根據(jù)字母線條的寬度，恰當?shù)亓舫鲎帜钢g的間隔。字母之間的間隔與線條的寬度要形成一定的比例，也就是所留空間不要太寬，也不能太窄。否則，整體形象會出現(xiàn)松散或組合太緊的不良視覺效果。分離排列設計的標志，最好在視覺上具有字母形象明確分離，但線條之間氣脈貫通、標志形象具有整體感的視覺效果（如“桑塔納汽車”標志）。②字母連接設計的標志：將字母中的某些線條巧妙連接，使設計的標志形象更加緊密與整體二：國在具體設計中，是否應用連接的手法，要根據(jù)不同字母的形象特征來決定。字母之間線條的連接一定要自然，不要出現(xiàn)勉強連接的感覺。③字母前后重疊設計的標志：字母的重疊可以是從正前方向正后方，也可以是從前向后某種斜線方向。此類標志的特點是由于兩字母前后巧妙重疊，標志形象具有前后的深度空間感或立體感，如“中國交通銀行”標志。④字母鑲嵌設計的標志：用此法設計標志時，所選用的兩三個字母在鑲嵌組合的部分，均要有某種共性的結(jié)構(gòu)特征（如均為直線、折線或弧線等），這樣才能用此法進行設計。此類標志的特點是結(jié)構(gòu)整齊、嚴緊，極具規(guī)律。⑤局部借用或重疊設計的標志：一字母借用另一字母的某段線條或一字母的某段線條重疊于另一字母的某段線條上。其特點是減少了重復的線條，使標志形象更加簡練，組合更加緊密，更具藝術性，如“中國移動通訊”標志。⑥襯托共存法設計的標志：用一個字母形作為背景來襯托出另一個字母形，最后達到兩字母形共存的目的。用此法設計標志時，要設法使底層字母的外形特征明確，使人易于辨認。不然，看標志時會出現(xiàn)只看到了頂層字母，而沒有注意到背景也是字母的現(xiàn)象。此法的特點總是用暗色底（較大的字母）襯出亮色圖（較小的字母）。此類標志中的兩字母有時會產(chǎn)生有趣的、圖底反轉(zhuǎn)的藝術效果。⑦適合法設計的標志：在設計中將字母的外形控制在某種幾何形，或直接設計成簡略的某種具象形。在此要注意，有些形狀的外形并不適合一些字母，硬性設計后會造成字母結(jié)構(gòu)與形象發(fā)生太大的變化，出現(xiàn)對字母辨認困難的現(xiàn)象。遇到這種情況，我們可將外形改為其他形，如圓形不能用時，可改為方形、圓角方形、三角形或菱形等，這樣效果將會出現(xiàn)明顯好的變化。⑧象形法設計的標志：用兩三個字母構(gòu)成的標志整體形，除具有其本身的字母形象特征外，還具有明顯的某種具象物的形象特征。這種標志是典型的雙重形象標志，其同時具有文字與圖形表達的含義（如“中國建設銀行”標志，從字母看是前后重疊放置的兩個C，是China和construction的縮寫；從圖形看是中國的古銅錢形。3.多字母型標志。是指用四五個具有獨立含義的單個字母設計的標志，其特點是字母變形不大，排列比較規(guī)范，裝飾手法統(tǒng)一。具體講，用此法設計標志時，常使各字母本身的形象設計具有統(tǒng)一的規(guī)律（如字母高度相等、線條粗細一致、線條形象相同、裝飾手法相同或近似等）。其目的是讓多個字母構(gòu)成一個完整統(tǒng)一的整體形象。當然，有時還根據(jù)字母代表的內(nèi)容，可對字母進行分組處理；有時還可根據(jù)某種需要，在不影響整體感的情況下，對其中某個字母進行特別的處理，使整體形象更加具有簡略的圖案感（中國“中央電視臺”新標志CCTV）。否則，由于字母過多，讓人感覺是英文單詞，而不是具有獨立含義的多個字母。4.單詞型標志。此類標志中的多個字母是以單詞的身份出現(xiàn)的，所以，在設計中一定要特別強調(diào)單詞的整體感。一般來說此類標志中的字母形象比較規(guī)范，線條的造型與粗細統(tǒng)一。在字母排列中，常常嚴格遵守英文的書寫格式（若字母分大小寫時，單詞中的首字母要大寫，如日本松下電器“Panasonic”和佳能“Canon”標志等）。在這類標志設計中，也有一些標志對單詞中的個別字母形象進行特殊的設計，起到畫龍點睛的作用，來引起人們對此標志的注意和便于人們記憶。綜上所述，現(xiàn)代英文字母標志設計的類型是多種多樣的，設計的方式與方法是靈活多變的。那么，對非英語國家的設計師來說，要設計具有高度藝術性的“現(xiàn)代英文字母標志”，應從以下方面來提高自身的素養(yǎng)：學習英文基礎知識和掌握英文藝術字體設計的基礎知識；明確英文字母標志的基本特點和設計的基本原則與要求；系統(tǒng)研究不同類型英文字母標志的設計規(guī)律和藝術表現(xiàn)手法；欣賞優(yōu)秀現(xiàn)代英文字母標志，不斷提高自身的審美水平；具有創(chuàng)新意識，探索新的設計方式與方法。只有這樣，我們才能設計出更多的、達到國際標準的，具有時代特征的、新穎的現(xiàn)代英文字母標志。第三章，分析展示設計隨著國內(nèi)行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設計，以實現(xiàn)更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝*售店的展示設計，是指在同一規(guī)劃的空間內(nèi)，把服裝作為商品陳列展出。這時的服裝店，已經(jīng)和服裝設計、生產(chǎn)場地脫離，成為*售的專門場地和展示企業(yè)形象的一個組成部分。自1995年起，國內(nèi)服裝業(yè)進入到形象競爭的階段，商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機會，由此展開企業(yè)形象設計、產(chǎn)品設計、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象*直觀的店鋪形象的展示，卻被忽視了。隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設計，以實現(xiàn)更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝*售店的空間設計，是指設計師對*售店空間進行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區(qū)人們的購物習慣，包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。在設計過程中，必須對空間的大小、形狀、室內(nèi)環(huán)境的采光、照明、背景音樂以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購物環(huán)境。秋水伊人服裝店展示設計。秋水伊人女裝是由浙江印象實業(yè)股份有限公司旗下的主打品牌?！拜筝缟n蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”，這句來自《詩經(jīng)》的優(yōu)美詩句，描述人們對美好愛情的執(zhí)著追求、但又可望不可及的惆悵心情，演繹到現(xiàn)代的“秋水伊人”女性，就是一群知性，追求浪漫，對新事物持保守態(tài)度但同時易受媒體影響而關注時尚的都市女性，秋水伊人品牌就是定位于這樣一群都市女性，設計師通過優(yōu)雅、浪漫的設計表達手法，充分演繹目標消費群體的時尚經(jīng)典而又精致優(yōu)雅的淑女著衣風格。因此，在店面設計的時候也必須考慮到與衣服的搭配上，充分體現(xiàn)衣服那種時尚經(jīng)典而又精致優(yōu)雅的淑女著衣風格。從圖片中可以看到秋水伊人店面設計，從色彩上看，因為品牌的對象是年輕女性，因此運用色彩也是運動浪漫、活潑有青春活力的的，比如說白色和粉色的運用，可以體現(xiàn)高雅和浪漫的色調(diào)，大面積的色彩的運用體現(xiàn)都市淑女具體演繹為“都市化”、“優(yōu)雅”和“浪漫”“都市化”：滿足凸顯女性獨立、現(xiàn)代的精神，展現(xiàn)獨立自主精神和現(xiàn)代都市感，產(chǎn)品設計風格簡約而時尚；“浪漫”：滿足女性渴望浪漫的需求，滿足女性渴望展現(xiàn)浪漫淑女的形象，用浪漫自然的色系來表達如純白和純粉色；“優(yōu)雅”：滿足展現(xiàn)女性魅力和知性、品味的需求，在設計上增加時尚設計元素，細節(jié)搭配簡約不張揚。采用弧線的設計體現(xiàn)女性的柔美，無比魅力。在展示方法上，先運用大的色調(diào)分開后，運用錯落有致的方法一一展現(xiàn)，各種擺設高低有序讓消費者可以更好的觀看。是中檔的店面設計，因為針對的對象是時尚都市女性，一般的消費水平。二、迪奧店展示設計Dior（中文名稱迪奧)是法國著名的高級消費品品牌之一，Dior品牌由創(chuàng)始人ChristianDior（克里斯汀·迪奧）于1946年創(chuàng)辦，法國時裝界有著重要影響的Dior迪奧品牌以設計晚裝而聞名，一直是華麗的高級女裝的代名詞。如今Dior這個世界級品牌不斷展現(xiàn)出新的活力，華麗高雅、奢華古典仍然是Dior