《品牌國際化問題研究開題報告文獻綜述2800字》

開題報告文獻綜述系：填表時間：年月日姓名專業(yè)學號班級聯(lián)系方式E-mail指導教師姓名聯(lián)系方式E-mail論文(設(shè)計)題目家電企業(yè)的國際化影響因素和路徑計劃完成時間計劃撰寫字數(shù)千字本選題研究的理論意義和實用價值：（1）理論意義21世紀以來，跨國公司席卷全球，中國企業(yè)經(jīng)過數(shù)年的歷練與經(jīng)驗積累，在政策、市場的推動下，紛紛走出國門，加入國際分工、參與國際競爭。國內(nèi)學者也非常關(guān)注中國企業(yè)國際化這一主題，開展了實證研究。本文以家電產(chǎn)業(yè)這一國際化程度較高的行業(yè)為研究對象，探索相關(guān)的重要影響因素，豐富這一研究領(lǐng)域的信息，為中國企業(yè)的國際化提供一些可以參考的研究成果。（2）實踐意義中國企業(yè)有走向全球市場的愿望與需求，海外市場的情況變化給中國企業(yè)提供了巨大的空間，但是中國的勞動力優(yōu)勢日益削弱，中國企業(yè)需要關(guān)注如何利用自身的資源優(yōu)勢合理配置資源，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。如何有效提高國際化程度是家電行業(yè)未來需要探討的問題之一。目前，中國家電企業(yè)在國際市場收獲頗豐，品牌知名度也大幅提升，但如何進一步拓展海外市場，成為世界家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，值得深思。因此，本文的研究成果一定程度上，可以為企業(yè)的國際化戰(zhàn)略提供理論參考依據(jù)，為企業(yè)提供可行的建議，探索適合企業(yè)自身資源特性的發(fā)展道路。本選題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀：（一）國外研究國外對國際化這一理論問題的研究，最早見于世紀年代對品牌的研究中。Levit、齊爾士和JiErShi和Venter著文討論了品牌國際化和本地市場適應(yīng)問題，并對學術(shù)界和國際品牌的市場開發(fā)進行了分析和討論。Levit（2016）認為，全球市場正迅速呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用標準化產(chǎn)品和品牌，在全球范圍內(nèi)取得更大的經(jīng)濟效益。他認為由于每個國家的文化、經(jīng)濟以及社會環(huán)境之間有所差別，甚至有的差別很大，這些因素將會影響到產(chǎn)品品牌的市場銷路與市場化的發(fā)展，而不同國家或者地區(qū)對同一品牌的標準和要求也不盡相同，因而標準化并非對每個國家都有效果。在不同的市場中，產(chǎn)品的生命周期也處于不同的發(fā)展階段，因而，品牌國際化的戰(zhàn)略要適應(yīng)不同的地區(qū)的本土化的國際性需求，針對具體市場做具體分析和調(diào)研，從而品牌國際化的發(fā)展道路做出相應(yīng)的調(diào)整。JiErShi（2017）則認為，在品牌國際化過程中，要運用全球化的整體思維，針對不同地區(qū)的國際市場環(huán)境，則運用個性化的概念與創(chuàng)新意識進行相應(yīng)的產(chǎn)品品牌的研發(fā)及市場拓展，而同一款產(chǎn)品的品牌名稱可以在不同的市場中進行適當?shù)母?，以適應(yīng)當?shù)氐慕?jīng)濟與文化特色，這也才能更好的打入品牌國際化市場。Venter（2016）認為，將產(chǎn)品品牌的核心優(yōu)勢進行標準化，即“核心因素”的統(tǒng)一化與標準化；而對次級的產(chǎn)品品牌的影響因素則可以根據(jù)不同市場進行不同的調(diào)整。他認為，品牌的國際化道路發(fā)展應(yīng)當是一個求同存異的發(fā)展過程，如果一味的追求產(chǎn)品的統(tǒng)一化與國際化統(tǒng)一需求的發(fā)展和開拓，則對個別文化、經(jīng)濟及社會環(huán)境所展現(xiàn)出不同需求的國際市場來說，其產(chǎn)品的品牌就難以銷售出去，也難以得到當?shù)氐恼J同；而一味的追求產(chǎn)品品牌的本土化、個性化定制與發(fā)展，則會浪費大量的資源，讓資源的配置效率過低，反而有違產(chǎn)品品牌國際化發(fā)展的最初目標了。（二）國內(nèi)研究隨著全球化經(jīng)濟格局的深入布局與發(fā)展，國際間的企業(yè)也實現(xiàn)了互通有無的發(fā)展狀態(tài)，企業(yè)國際化的發(fā)展戰(zhàn)略進一步得到了廣大學者的關(guān)注，關(guān)于企業(yè)國際化發(fā)展的文獻越來越多。作為一個成功走出去的跨國公司，眾多國內(nèi)外學者正在對海爾集團的國際化戰(zhàn)略提出了不同的見解。在國際化進程中，品牌國際化是第一步，它是所有產(chǎn)品進入市場被廣大消費者認識、熟知的基礎(chǔ)。許宏博（2018）在研究論文中提及海爾能夠占領(lǐng)國外市場，獲得更多消費者的青睞正是因為在實施國際化戰(zhàn)略時重視本土化名牌的建立，海爾才能在激烈的全球競爭中存活并順利發(fā)展。另外，胡依卓（2018）對海爾的進入市場模式進行了分析，即靈活運用“先易后難”和“先難后易”兩種策略，并指出這可以幫助海爾在國際化前期樹立品牌形象，又可以降低交易總成本和進入海外市場的風險。在海爾品牌被消費者熟知之后，海爾全面開展了生產(chǎn)本土化策略，通過海外建廠和并購等方式進行生產(chǎn)國際化。梁紅梅(2018)在其碩士論文中概括了在不同戰(zhàn)略實施階段，海爾集團進入、拓展海外家電市場的特點，并深入挖掘了其成功占領(lǐng)海外市場背后的原因。她認為，在國際化之路上，無論是在海外直接建廠或者是并購當?shù)仄髽I(yè)，海爾都必須堅定不移地實施以本土化為導向的國際化戰(zhàn)略，只有這樣才能成功地將海爾產(chǎn)品融入到當?shù)氐慕?jīng)濟生活中去。白墨（2018）在其研究生論文中提到:我國家電企業(yè)內(nèi)部機制和管理模式等均與國際慣例有很大程度的不同，因此在進行國際化的過程中，選擇適當?shù)膬?nèi)部治理結(jié)構(gòu)也是非常值得探討的內(nèi)容。圍繞本選題已做哪些準備工作，計劃再做的工作：已完成：通過在網(wǎng)上，圖書館等搜集整理相關(guān)研究資料，并仔細整理閱讀，為研究定下方向，做前期理論準備；首先參考國內(nèi)外相關(guān)文獻，初步建立相對全面的評價指標體系，通過調(diào)查文獻來獲得資料，能夠全面且正確的了解與掌握所要研究的問題。計劃完成：研究海爾企業(yè)國內(nèi)經(jīng)營模式，并與他們在國外的策略相對比；另外研究與海爾相似的如海信、美的等企業(yè)的跨國經(jīng)營模式，進行比較分析計劃在哪些方面有所突破：國內(nèi)有關(guān)企業(yè)國際化影響因素的研究定性分析多于定量研究，有關(guān)研究也因為衡量標準不同，企業(yè)國際化影響因素很多，因此研究側(cè)重點因人而異，以家電行業(yè)為研究對象的居多，通過篩選進行分析。本文將會對國內(nèi)家電行業(yè)的企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進行全面較為的搜集，考慮到數(shù)據(jù)的可得性，選取了與海爾類似的跨國家電企業(yè)進行分析，從而找出跨國企業(yè)經(jīng)營的問題并提出相關(guān)針對性意見。主要參考文獻：[1]譚書旺.中國家電品牌的國際化策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2019(35):3-5.[2]涂強.中國家電企業(yè)跨國并購的協(xié)同效應(yīng)研究[D].蘭州財經(jīng)大學,2019.[3]張楠琦.中國家電企業(yè)拓展歐盟市場的營銷策略分析[D].蘭州財經(jīng)大學,2019.[4]陳雅文.國際化程度對企業(yè)績效影響研究[D].廣西科技大學,2019.[6]謝佩洪,朱一.海爾集團的品牌國際化升級路徑[J].清華管理評論,2018(12):52-60.[7]紀琳,王杰,王黎明.中國跨國公司國際化發(fā)展特點、問題與對策[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2018(18):150-153.[8]陳商府.TCL集團國際化戰(zhàn)略研究[D].深圳大學,2018.[9]胡依卓.中國家電企業(yè)國際化影響因素研究[D].東華大學,2018.[10]潘林興.中國家電品牌國際化道路探討[J].中國國際財經(jīng)(中英文),2018(04):1-2.[11]孫聰.海信集團國際化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].山東大學,2017.[12]沈镕榮,王爽瑤,康森.海爾集團的國際化之路——以海外投資為例[J].現(xiàn)代商業(yè),2017(25):114-115.[13]陳勁.國際化經(jīng)營與自主創(chuàng)新[J].清華管理評論,2017(Z2):1.[14]丁穎.美的集團國際化經(jīng)營影響因素研究[D].山西財經(jīng)大學,2017.[15]趙壯.我國典型家電企業(yè)國際化經(jīng)營績效研究[D].東南大學,2017.[16]盧佩鋒.中國企業(yè)跨國并購動因及績效分析[D].廣東財經(jīng)大學,2017.[17]梁紅梅.我國家電企業(yè)國際化影響因素研究[D].甘肅政法學院,2017.[18]孫芳.我國家電企業(yè)的品牌國際化戰(zhàn)略研究[J].中國市場,2016(44):76-77.[19]張崇和.堅持中國家電業(yè)市場化國際化發(fā)展戰(zhàn)略[N].消費日報,2016-07-20(A01).許洪博.中國家電企業(yè)品牌國際化戰(zhàn)略研究[D].吉林大學,2019.白墨.我國家電行業(yè)國際化戰(zhàn)略研究[D].吉林大學,2016.[22]GurauC.TheinternationalizationprocessofUKbiopharmaceutical[J].JournalofAmericanAcademyofBusiness，2017(1):241-247.[23]RuleNicholasIshiiKeiko&AmbadyNaiini.Cross-culturalimpressionsofleaders'faces:Consensusandpredictivevalidity[J]InternationalJ