體育經(jīng)濟學(xué)體育消費及消費者行為課件

授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會體育指導(dǎo)與管理授課教師：孟欣欣1主要內(nèi)容第四章體育消費與消費者行為1需求與消費者行為2個人需求和市場需求3體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)4制約居民體育消費偏好的因素分析主要內(nèi)容第四章體育消費與消費者行為1需求與消費者行為2個人一、效用和無差異曲線

第一節(jié)需求與消費者行為趨利避害趨樂避苦效用是指一個人從商品的消費或活動的舉辦之中獲得的滿足程度。效用的心理成分人性假設(shè)人總是傾向于選擇在他們看來具有最高價值的物品和服務(wù)。一、效用和無差異曲線第一節(jié)需求與消費者行為趨利避害趨樂避苦

描述給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。無差異曲線是西方經(jīng)濟學(xué)中的一個概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。無差異曲線（indifferencecurves）描述給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。效用函數(shù)：U=u（B，T）購買T張門票與購買B本雜志所獲得的滿足程度是T與B的乘積，如B=10，T=20，其產(chǎn)生的效用是B×T=200，可以通過尋找所有BT=200畫出一條曲線，稱為無差異曲線。效用函數(shù)：U=u（B，T）購買T張門票與購買B本雜志消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要受到支付能力和價格的限制。這種在既定價格下，消費者對各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。二、預(yù)算約束X1：門票數(shù)量，X2：租場數(shù)量P1：門票價格，P2：租金價格消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要受到支付能力收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)算線內(nèi)移。收入變化收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)算線內(nèi)移。收入變化價格上升，預(yù)算線下移；價格降低，預(yù)算線上升。價格變化價格上升，預(yù)算線下移；價格降低，預(yù)算線上升。價格變化引入購買力的概念人均可支配收入CPI指個人收入扣除向政府繳納的個人所得稅、遺產(chǎn)稅和贈與稅、不動產(chǎn)稅、人頭稅、汽車使用稅以及交給政府的非商業(yè)性費用等以后的余額。(ConsumerPriceIndex物價指數(shù))是政府用來衡量通貨膨脹的其中一個數(shù)據(jù)。通俗的講，CPI就是市場上的貨物價格增長百分比。購買力是指消費者購買商品的能力購買力不僅取決于收入，也取決于價格。引入購買力的概念人均可支配收入CPI指個人收入扣除向政府繳納一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第二節(jié)個人需求和市場需求商品價格下跌會產(chǎn)生兩種效應(yīng)收入效應(yīng)價格變化通過對消費者實際收入的影響，繼而影響物品的需求量。替代效應(yīng)當(dāng)某一物品價格上升時，消費者更傾向于用其他物品來替代變得較為昂貴的物品，從而花費較少而獲得滿足；而當(dāng)某一物品的價格下降時，消費者會增加該物品的消費而減少其他較為昂貴商品的消費。一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第二節(jié)個人需求和市場需求商品價格下跌二、消費者剩余消費者剩余越大,消費者越愿意購買。消費者剩余為負數(shù)時，消費者就不會購買。消費者剩余：消費者愿意出的最高價格與市場價格之間的差額。用以衡量消費者購買并消費某種物品所得到的經(jīng)濟福利的大小。二、消費者剩余消費者剩余越大,消費者越愿意購買。消費者剩余為壟斷的價格管制會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失，壟斷導(dǎo)致的凈損失將減少社會福利。是對不同的顧客定不同的價格，有時是對完全相同的產(chǎn)品，有時是對微小差異的產(chǎn)品。要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費用，然后再為他們所希望消費的每一單位產(chǎn)品支付額外費用。采用組合的方式出售其他商品。壟斷價格歧視兩步收費法配售與搭售擭取消費者剩余的辦法壟斷的價格管制會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失，壟斷導(dǎo)致的凈損失將減價格歧視的種類三級價格歧視二級價格歧視一級價格歧視向每個顧客索要其愿意支付的最高價格行為。對相同商品或服務(wù)的不同消費量或區(qū)段索取不同價格來獲取消費者剩余。將消費者分為不同需求曲線的兩組或多組。價格歧視的種類三級價格歧視二級價格歧視一級價格歧視向每個顧客價格歧視是體育比賽定價的常用手段價格歧視是體育比賽定價的常用手段

已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被稱為連帶外部效應(yīng)。三、連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)虛榮效應(yīng)是指一種趕浪頭的欲望，一個人想擁有一件幾乎所有人都已擁有了的商品，或想沉溺于時髦之中。是指擁有只有某些人才能享用的或獨一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被稱為四、風(fēng)險偏好1.風(fēng)險規(guī)避者2.風(fēng)險偏好者3.風(fēng)險中性者面對不確定性，對風(fēng)險有著不同態(tài)度四、風(fēng)險偏好1.風(fēng)險規(guī)避者2.風(fēng)險偏好者3.風(fēng)險中性者面對不一、體育消費水平體育消費水平是指居民消費所能達到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費資料和勞務(wù)的數(shù)量，直接反映了居民體育消費狀況。（一）收入水平（二）生活質(zhì)量和健康狀況（三）恩格爾系數(shù)（四）余暇時間第三節(jié)體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)一、體育消費水平（一）收入水平（二）生活質(zhì)量和健康狀況（三）（一）收入水平收入水平假定理論莫迪利安尼的生命周期假定消費函數(shù)個人消費不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，而且試圖把一生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。凱恩斯的絕對收入假定消費函數(shù)認為消費支出是由人們當(dāng)前的可支配收入決定的，隨著收入的增加，消費的部分在收入中的比重下降，而投資的比重增加。弗里德曼的持久收入假定消費函數(shù)認為消費可以分為持久消費和暫時性消費。前者取決于持久收入，后者與暫時收入有關(guān)。杜森貝里的相對收入假定消費函數(shù)與絕對消費水平相比，人們更關(guān)心自己與他人相比的消費水平。現(xiàn)期消費不僅受現(xiàn)期消費水平影響，而且受到曾經(jīng)達到的最高水平影響。（一）收入水平收入水平假定理論莫迪利安尼的生命周期假定消費函對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點馬曉河劉偉當(dāng)前我國經(jīng)濟增速減慢，需求不旺我國正處在工業(yè)化加速時期從恩格爾系數(shù)看，尚不富裕人均GNP處于合理水平，體育消費旺盛體育消費快于收入增長第三產(chǎn)業(yè)比重增加，體育消費拓展空間加大對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點馬曉河劉偉當(dāng)前我國經(jīng)濟增速減慢（二）生活質(zhì)量和健康狀況體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是人們提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。醫(yī)保社保的改革促進體育消費的形成。消費市場、消費方式與消費習(xí)慣正在與國際同步。（二）生活質(zhì)量和健康狀況體育消費是滿足人們健康需求的主要消費

是德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特·恩格爾在研究消費結(jié)構(gòu)變化時得出的用于食物的支出與總支出的比例數(shù)。EC﹥0.6，絕對貧困狀態(tài)0.5﹤EC≦0.6，溫飽狀態(tài)0.4﹤EC≦0.5，小康水平EC≦0.5，趨于富裕恩格爾系數(shù)與居民生活消費水平的關(guān)系如下：(三）恩格爾系數(shù)是德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特·恩格爾在研究消費結(jié)構(gòu)變化時得出2000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長2000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長1990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢1990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢2012年數(shù)據(jù)2012年數(shù)據(jù)（四）余暇時間12.9%16.8%29.8%43.9%53.8%不懂鍛煉方法缺乏經(jīng)費精力不足缺少場地設(shè)施缺少時間2014年影響我國居民體育消費的客觀因素（四）余暇時間12.9%16.8%29.8%43.9%53.

體育消費結(jié)構(gòu)是指人們在進行體育消費的過程中的多種消費資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，是反映居民體育消費質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。二、體育消費結(jié)構(gòu)按消費的實質(zhì)和內(nèi)容分1.體育實物性消費用貨幣購買各種體育活動有關(guān)的體育物質(zhì)資料的行為。2.體育勞務(wù)性消費用貨幣購買各類體育服務(wù)消費資料的行為觀賞性體育消費參與性體育消費體育消費結(jié)構(gòu)是指人們在進行體育消費的過程中的多種消費第四節(jié)制約居民體育消費偏好的因素分析收入因素時間因素社會因素文化因素心理因素個人因素亞文化社會階層體育消費偏好成因第四節(jié)制約居民體育消費偏好的因素分析收入因素時間因素社會因社會因素社會地位是根據(jù)人的財產(chǎn)狀況、生活方式、文化素質(zhì)、社會作用、價值觀念等確定的人在社會關(guān)系中的位置。參考群體是指那些（面對面）或間接影響于人的看法和行為的群體。使一個人受到新的行為和生活方式的影響影響個人的態(tài)度和自我概念產(chǎn)生某種趨于一致的壓力，從而影響個人的選擇。社會地位參考群體家庭家庭成員對體育消費的偏好會對其他家庭成員產(chǎn)生積極影響。社會因素社會地位是根據(jù)人的財產(chǎn)狀況、生活方式、文化素質(zhì)、社會儒家思想道家思想佛家思想講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、陰陽和諧。傳統(tǒng)體育思想以“養(yǎng)生”為核心，多以多關(guān)注健身治病功能。中國傳統(tǒng)文化的來源儒家思想道家思想佛家思想講究與自然的和諧、平衡，即天人合一、中國傳統(tǒng)文化導(dǎo)致居民體育消費的特殊性在選擇體育產(chǎn)品方面：對體育產(chǎn)品的差異并不重視，不會對體育產(chǎn)品產(chǎn)生較強的情感關(guān)系；在選擇產(chǎn)品時很大程度上取決于體育產(chǎn)品的使用場合。在對體育產(chǎn)品的感知方面，不單取決于體育產(chǎn)品本身，社會情境和他人評價也起到相當(dāng)大的作用。居民進行體育消費時有強烈的情感因素。中國傳統(tǒng)文化導(dǎo)致居民體育消費的特殊性在選擇體育產(chǎn)品方面：對體亞文化群體民族群體宗教群體種族團體地理區(qū)域亞文化群體民族群體宗教群體種族團體地理區(qū)域性別年齡、家庭生命周期生活方式個人因素性別年齡、家庭生命周期生活方式個人因素1.身體健康動機5.攀比炫耀動機4.體育成就動機2.社交娛樂動機3.審美追求動機心理因素1.身體健康動機5.攀比炫耀動機4.體育成就動機2.社交娛樂授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會體育指導(dǎo)與管理授課教師：孟欣欣34主要內(nèi)容第四章體育消費與消費者行為1需求與消費者行為2個人需求和市場需求3體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)4制約居民體育消費偏好的因素分析主要內(nèi)容第四章體育消費與消費者行為1需求與消費者行為2個人一、效用和無差異曲線

第一節(jié)需求與消費者行為趨利避害趨樂避苦效用是指一個人從商品的消費或活動的舉辦之中獲得的滿足程度。效用的心理成分人性假設(shè)人總是傾向于選擇在他們看來具有最高價值的物品和服務(wù)。一、效用和無差異曲線第一節(jié)需求與消費者行為趨利避害趨樂避苦

描述給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。無差異曲線是西方經(jīng)濟學(xué)中的一個概念，它是指這樣一條曲線，在它上面的每一點，商品的組合是不同的，但是，它表示人們從中得到的滿足程度卻是相同的。無差異曲線（indifferencecurves）描述給消費者帶來相同滿足程度的不同資源品組合的曲線。效用函數(shù)：U=u（B，T）購買T張門票與購買B本雜志所獲得的滿足程度是T與B的乘積，如B=10，T=20，其產(chǎn)生的效用是B×T=200，可以通過尋找所有BT=200畫出一條曲線，稱為無差異曲線。效用函數(shù)：U=u（B，T）購買T張門票與購買B本雜志消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要受到支付能力和價格的限制。這種在既定價格下，消費者對各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。二、預(yù)算約束X1：門票數(shù)量，X2：租場數(shù)量P1：門票價格，P2：租金價格消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要受到支付能力收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)算線內(nèi)移。收入變化收入增加，預(yù)算線外移；收入減少，預(yù)算線內(nèi)移。收入變化價格上升，預(yù)算線下移；價格降低，預(yù)算線上升。價格變化價格上升，預(yù)算線下移；價格降低，預(yù)算線上升。價格變化引入購買力的概念人均可支配收入CPI指個人收入扣除向政府繳納的個人所得稅、遺產(chǎn)稅和贈與稅、不動產(chǎn)稅、人頭稅、汽車使用稅以及交給政府的非商業(yè)性費用等以后的余額。(ConsumerPriceIndex物價指數(shù))是政府用來衡量通貨膨脹的其中一個數(shù)據(jù)。通俗的講，CPI就是市場上的貨物價格增長百分比。購買力是指消費者購買商品的能力購買力不僅取決于收入，也取決于價格。引入購買力的概念人均可支配收入CPI指個人收入扣除向政府繳納一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第二節(jié)個人需求和市場需求商品價格下跌會產(chǎn)生兩種效應(yīng)收入效應(yīng)價格變化通過對消費者實際收入的影響，繼而影響物品的需求量。替代效應(yīng)當(dāng)某一物品價格上升時，消費者更傾向于用其他物品來替代變得較為昂貴的物品，從而花費較少而獲得滿足；而當(dāng)某一物品的價格下降時，消費者會增加該物品的消費而減少其他較為昂貴商品的消費。一、替代效應(yīng)和收入效應(yīng)第二節(jié)個人需求和市場需求商品價格下跌二、消費者剩余消費者剩余越大,消費者越愿意購買。消費者剩余為負數(shù)時，消費者就不會購買。消費者剩余：消費者愿意出的最高價格與市場價格之間的差額。用以衡量消費者購買并消費某種物品所得到的經(jīng)濟福利的大小。二、消費者剩余消費者剩余越大,消費者越愿意購買。消費者剩余為壟斷的價格管制會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失，壟斷導(dǎo)致的凈損失將減少社會福利。是對不同的顧客定不同的價格，有時是對完全相同的產(chǎn)品，有時是對微小差異的產(chǎn)品。要求消費者為購買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費用，然后再為他們所希望消費的每一單位產(chǎn)品支付額外費用。采用組合的方式出售其他商品。壟斷價格歧視兩步收費法配售與搭售擭取消費者剩余的辦法壟斷的價格管制會導(dǎo)致消費者剩余的凈損失，壟斷導(dǎo)致的凈損失將減價格歧視的種類三級價格歧視二級價格歧視一級價格歧視向每個顧客索要其愿意支付的最高價格行為。對相同商品或服務(wù)的不同消費量或區(qū)段索取不同價格來獲取消費者剩余。將消費者分為不同需求曲線的兩組或多組。價格歧視的種類三級價格歧視二級價格歧視一級價格歧視向每個顧客價格歧視是體育比賽定價的常用手段價格歧視是體育比賽定價的常用手段

已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被稱為連帶外部效應(yīng)。三、連帶外部效應(yīng)攀比效應(yīng)虛榮效應(yīng)是指一種趕浪頭的欲望，一個人想擁有一件幾乎所有人都已擁有了的商品，或想沉溺于時髦之中。是指擁有只有某些人才能享用的或獨一無二的商品的欲望。擁有某種虛榮商品的人越少，該商品的需求量就越大。已經(jīng)購買該商品的其他人的數(shù)量影響一個人的需求，被稱為四、風(fēng)險偏好1.風(fēng)險規(guī)避者2.風(fēng)險偏好者3.風(fēng)險中性者面對不確定性，對風(fēng)險有著不同態(tài)度四、風(fēng)險偏好1.風(fēng)險規(guī)避者2.風(fēng)險偏好者3.風(fēng)險中性者面對不一、體育消費水平體育消費水平是指居民消費所能達到的、并能維持的一種狀態(tài)，是以貨幣購買力表示的人均體育消費資料和勞務(wù)的數(shù)量，直接反映了居民體育消費狀況。（一）收入水平（二）生活質(zhì)量和健康狀況（三）恩格爾系數(shù)（四）余暇時間第三節(jié)體育消費水平與體育消費結(jié)構(gòu)一、體育消費水平（一）收入水平（二）生活質(zhì)量和健康狀況（三）（一）收入水平收入水平假定理論莫迪利安尼的生命周期假定消費函數(shù)個人消費不僅與現(xiàn)期收入有關(guān)，而且試圖把一生的全部收入在消費和投資之間做最佳分配，從而獲得最大效用。凱恩斯的絕對收入假定消費函數(shù)認為消費支出是由人們當(dāng)前的可支配收入決定的，隨著收入的增加，消費的部分在收入中的比重下降，而投資的比重增加。弗里德曼的持久收入假定消費函數(shù)認為消費可以分為持久消費和暫時性消費。前者取決于持久收入，后者與暫時收入有關(guān)。杜森貝里的相對收入假定消費函數(shù)與絕對消費水平相比，人們更關(guān)心自己與他人相比的消費水平。現(xiàn)期消費不僅受現(xiàn)期消費水平影響，而且受到曾經(jīng)達到的最高水平影響。（一）收入水平收入水平假定理論莫迪利安尼的生命周期假定消費函對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點馬曉河劉偉當(dāng)前我國經(jīng)濟增速減慢，需求不旺我國正處在工業(yè)化加速時期從恩格爾系數(shù)看，尚不富裕人均GNP處于合理水平，體育消費旺盛體育消費快于收入增長第三產(chǎn)業(yè)比重增加，體育消費拓展空間加大對于我國體育消費現(xiàn)狀的兩種觀點馬曉河劉偉當(dāng)前我國經(jīng)濟增速減慢（二）生活質(zhì)量和健康狀況體育消費是滿足人們健康需求的主要消費形式，也是人們提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容。醫(yī)保社保的改革促進體育消費的形成。消費市場、消費方式與消費習(xí)慣正在與國際同步。（二）生活質(zhì)量和健康狀況體育消費是滿足人們健康需求的主要消費

是德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特·恩格爾在研究消費結(jié)構(gòu)變化時得出的用于食物的支出與總支出的比例數(shù)。EC﹥0.6，絕對貧困狀態(tài)0.5﹤EC≦0.6，溫飽狀態(tài)0.4﹤EC≦0.5，小康水平EC≦0.5，趨于富裕恩格爾系數(shù)與居民生活消費水平的關(guān)系如下：(三）恩格爾系數(shù)是德國統(tǒng)計學(xué)家恩斯特·恩格爾在研究消費結(jié)構(gòu)變化時得出2000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長2000-2013年我國城鄉(xiāng)居民人均純收入及其增長1990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢1990-2013年我國恩格爾系數(shù)變動趨勢2012年數(shù)據(jù)2012年數(shù)據(jù)（四）余暇時間12.9%16.8%29.8%43.9%53.8%不懂鍛煉方法缺乏經(jīng)費精力不足缺少場地設(shè)施缺少時間2014年影響我國居民體育消費的客觀因素（四）余暇時間12.9%16.8%29.8%43.9%53.

體育消費結(jié)構(gòu)是指人們在進行體育消費的過程中的多種消費資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系，是反映居民體育消費質(zhì)量變化狀況以及內(nèi)在構(gòu)成合理化程度的重要標(biāo)志。二、體育消費結(jié)構(gòu)按消費的實質(zhì)和內(nèi)容分1.體育實物性消費用貨幣購買各種體育活動有關(guān)的體育物質(zhì)資料的行為。2.體育勞務(wù)性消費