產(chǎn)業(yè)組織理論雙語課件

IndustrialOrganization

產(chǎn)業(yè)組織理論

.1IndustrialOrganization

產(chǎn)業(yè)組織理論Whyisitchangedintoabilingualcourse?Howbeneficialisbeingbilingual?.2WhyisitchangedintoabilinBasicInformationtotheCourseStructureofTeachingHours(total32hours)LectureHours:30(Sometimewillbedevotedtoproblemsets/presentationduringthelectures.)FinalExam:2CompositionoftheFinalGradeAttendanceandParticipation:5%2problemsets:15%ShortEssayAssignment(due16/12):10%FinalExam(Open-book):70%.3BasicInformationtotheCoursTextbook“IntroductiontoIndustrialOrganization”,2000,byLuisCabral“IndustrialOrganization:contemporarytheoryandpractice”,FourthEdition,2008,byLynnePepallet.al.4Textbook.4ObjectivesofthecourseThiscourseformsanintroductiontothefieldofindustrialorganization:theeconomicanalysisoffirms,theirinteractiononmarketsandwithregulatoryagencies.Attheheartofallofthisisstrategicinteraction.Itreliesonthetoolsofgametheory.Thecoursefocusesonthebasicconceptsandmodelsofindustrialorganization:priceandquantitychoices,collusion,barrierstoentry,pricediscrimination,verticalrelations,technologyandstandarddetermination.Thecoursewillalsodiscussantitrustandpriceregulations..5ObjectivesofthecourseThiscThecoursewillbalancetheoreticalmodelswithempiricalanalysesandcasestudies.Attheendofthecourse,studentswillbeexpectedtounderstandthebasicprinciplesofindustrialorganization,andtobeabletodevelopindependent,criticalanalysesoffirms’strategiesandmarketinteraction.Objectivesofthecourse.6ThecoursewillbalancetheoreBytheway…WhatamIconcernedabout?AppliedTheoryapproachTheory:economicmodelsofbusinessstrategiesJohn?M?Keyns(1935)

“Thetheoryofeconomicsdoesnotfurnishabodyofsettledconclusionsimmediatelyapplicabletopolicy.Itisamethodratherthanadoctrine,anapparatusofthemind,atechniqueofthinkingwhichhelpitspossessorstodrawcorrectconclusions.”Applied:referencetoreal-worldsituations,businessandpublicpolicyissues?.7Bytheway…WhatamIconcernReadalot,thinkalotandwriteReadnewspaperarticlesandimportantacademicarticlesBeindependentthinkersTrytowriteinEnglishBytheway…WhatamIconcernedabout??.8Readalot,thinkalotandwr什么是產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論的研究內(nèi)容產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法與工具.9什么是產(chǎn)業(yè)組織理論.91.1什么是產(chǎn)業(yè)組織學1.1.1.產(chǎn)業(yè)組織學的定義產(chǎn)業(yè):提供同一類（緊密替代性closesubstitutability）商品的企業(yè)的集合生產(chǎn)具有緊密替代性：汽車產(chǎn)業(yè)需求具有緊密替代性：轎車產(chǎn)業(yè).101.1什么是產(chǎn)業(yè)組織學1.1.1.產(chǎn)業(yè)組織學的定義產(chǎn)業(yè):上述兩個特性劃分，是服從于兩個經(jīng)濟分析的需要：前者是服從于分析產(chǎn)業(yè)間均衡狀態(tài)的需要，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的需要。后者是服從于分析企業(yè)市場關系的需要，即產(chǎn)業(yè)組織分析的需要。產(chǎn)業(yè)是介于宏觀領域和微觀領域之間的中觀領域.11上述兩個特性劃分，是服從于兩個經(jīng)濟分析的需要：前者是服從于分產(chǎn)業(yè)的分類費希爾和克拉克的三次產(chǎn)業(yè)分類法：第一產(chǎn)業(yè)：種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)：制造業(yè)、采掘業(yè)、建筑業(yè)以及煤氣、電力、供水等；第三產(chǎn)業(yè)：運輸業(yè)、通訊業(yè)、金融業(yè)、餐飲業(yè)、教育、科學、新聞、國防等；戰(zhàn)略關聯(lián)分類法：先導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)國家標準分類法：NAICSvs.《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》.12產(chǎn)業(yè)的分類費希爾和克拉克的三次產(chǎn)業(yè)分類法：.12C

制造業(yè)

13

食品加工業(yè)

131

糧食及飼料加工業(yè)

1311碾米業(yè)包括將稻子、谷子、高粱等原糧加工為大米、小米、高粱米等。

1312磨粉業(yè)包括將麥子、玉米、高粱米、大米、豆子等加工為面粉、玉米粉、高粱粉、大米粉、豆粉等。

1313面、米制品業(yè)包括掛面、米粉絲等的生產(chǎn)。糕點的生產(chǎn)不列入本類，它們列入糕點業(yè)（1412）。

1314配合及混合飼料制造業(yè)包括添加劑預混合飼料、濃縮飼料、配合飼料、混合飼料等的生產(chǎn)。

1315蛋白飼料制造業(yè)包括動物性蛋白飼料、植物性蛋白飼料等的生產(chǎn)。

1317水產(chǎn)飼料制造業(yè)包括海水、淡水魚、蝦、貝飼料的加工。

1319其他飼料制造業(yè)

132

植物油加工業(yè)

1321食用植物油加工業(yè)包括豆油、花生油、芝麻油、菜籽油、棉籽油、葵花籽油、胡麻油等的生產(chǎn)，也包括食用植物油制品，如人造奶油、起酥油、氫化油、可可脂等的生產(chǎn)。

1322非食用植物油加工業(yè)包括桐油、蓖麻油等的生產(chǎn)。

133

制糖業(yè)

1331甘蔗糖業(yè)包括甘蔗機制糖、半機制糖的生產(chǎn)。

1332甜菜糖業(yè)

1334加工糖業(yè)包括冰糖、方糖、精煉糖等的精加工。.13C

制造業(yè)

13

食品加工業(yè)

131

糧食組織的含義指按照一定的目的、任務和形式予以編制，如某項工程建設或活動的組織，在這里，組織通產(chǎn)是作動詞用；指形成的形式，如各種黨派、團體、企業(yè)、學校等；指組成部分之間的關系，如市場專業(yè)化和分工組織等。產(chǎn)業(yè)組織——同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的市場關系.14組織的含義指按照一定的目的、任務和形式予以編制，如某項工程建Thestudyoftheoperationandperformanceofimperfectlycompetitivemarketsandthebehaviorofthefirmsinthesemarkets.TwocomplementaryperspectivesThepointofviewofcompaniesTheperspectiveofconsumersandpolicymakersAIntroductiontoIO.15Thestudyoftheoperationand產(chǎn)業(yè)組織學可以被廣泛定義為與市場聯(lián)系著的不易以標準教科書上的競爭模型來分析的經(jīng)濟學領域。-《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學大詞典》產(chǎn)業(yè)組織學是微觀經(jīng)濟學中主要關注于企業(yè)行為、其與市場結(jié)構(gòu)和市場演變進程的密切關系以及相關公共政策的廣泛領域。-《產(chǎn)業(yè)組織學手冊》。關于產(chǎn)業(yè)組織的權威定義.16產(chǎn)業(yè)組織學可以被廣泛定義為與市場聯(lián)系著的不易以標準教科書上的微觀經(jīng)濟學是產(chǎn)業(yè)組織分析的基礎，微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織學的區(qū)別在于：微觀經(jīng)濟學側(cè)重于研究完全競爭和完全壟斷而產(chǎn)業(yè)組織學則研究不完全競爭，更接近現(xiàn)實世界的實際情況。(寡占)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學之間相比較,相對來說更關注政府的政策問題,并把它作為根本的問題來研究。在微觀經(jīng)濟學中,公司是抽象的、一般的、無方差的、無具體生命特征的實體,更看不到企業(yè)內(nèi)部的運行結(jié)構(gòu),企業(yè)被作為經(jīng)濟運行中的“黑箱”。與此相反,產(chǎn)業(yè)組織學中的企業(yè),是具體的和有生命的法律實體。謝勒(1971)指出，純粹的微觀經(jīng)濟理論家主要追求的是理論的簡潔，他們致力于將模型建立在盡可能少的基本假設和變量之上。但是，產(chǎn)業(yè)組織理論家則傾向于用比較多的獨立變量對現(xiàn)實世界作出更加詳細的解釋。1.1.2產(chǎn)業(yè)組織與微觀經(jīng)濟學的關系.17微觀經(jīng)濟學是產(chǎn)業(yè)組織分析的基礎，微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織學的1.1.3產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美等國，產(chǎn)業(yè)組織學也稱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學（IndustrialOrganizationEconomics，IndustrialEconomics）在日本和中國等國家，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學除包括產(chǎn)業(yè)組織理論之外，還包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策等理論。.181.1.3產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學.18廣義的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)組織理論：研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的關系產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論：側(cè)重于研究產(chǎn)業(yè)之間的中間投入和中間產(chǎn)出之間的關聯(lián)關系，還可以分析產(chǎn)業(yè)的波及效果。產(chǎn)業(yè)布局理論：研究一國或地區(qū)產(chǎn)業(yè)空間布局對整個國民經(jīng)濟的影響。產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論：研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展周期等問題。產(chǎn)業(yè)政策研究：對產(chǎn)業(yè)活動的干預政策.19廣義的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)組織理論：研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美國家，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論是發(fā)展經(jīng)濟學的核心內(nèi)容；而產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論是投入產(chǎn)出經(jīng)濟學的核心內(nèi)容。.20產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美國家，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論是發(fā)展經(jīng)濟學的1.2產(chǎn)業(yè)組織學的研究內(nèi)容GlaxoWellcome公司Zantac是GlaxoWellcome公司生產(chǎn)的一種有名的治療潰瘍和胃痛的藥品，年銷售量16億美元，居全世界處方藥之首。

Zantac的成本很低，但售價很高，公司為什么這么做呢？

(企業(yè)希望獲得最大化的利潤）

為什么GlaxoWellcome公司能夠提升價格？（Zantac的替代品很少，具有很強的市場勢力）.211.2產(chǎn)業(yè)組織學的研究內(nèi)容GlaxoWellcome公司為什么其他公司沒有模仿Zantac呢？

（專利是原因之一）

Zantac并不是這一領域可以選擇的唯一藥品，如SmithKline的Tagamet，和大量以通用名出售的藥品。為什么這些藥品的價格競爭沒有因此而日趨激烈呢？

（廣告維護了消費者的品牌忠誠度）GlaxoWellcome公司也許會抱怨通用名藥品商的步步緊逼，但他也曾經(jīng)做過類似的事情。Zantac比Tagamet的出現(xiàn)還要晚幾年，由于它與Tagamet有許多不同之處，所以沒有侵犯Tagamet的專利權，而它與Tagamet又有不少相似之處，所以可以與其進行競爭。在推出Zantac的時候，Glaxo是一家獨立的公司，此后和Wellcome公司合并。因為有互補的產(chǎn)品線，雙方把獨立研究的同類處方藥聯(lián)合起來，合并后研發(fā)的藥品療效好于之前兩種藥品單獨使用時的效果。.22為什么其他公司沒有模仿Zantac呢？.22GlaxoWellcome公司是一家在治療潰瘍和胃痛的藥品市場中具有很強市場勢力的企業(yè)。由Glaxo和Wellcome公司合并的GlaxoWellcome公司用明智的研發(fā)戰(zhàn)略確立其市場地位，使其得以進入由SmithKline公司占主導地位的領域，并運用進攻性市場戰(zhàn)略來增加其市場份額。在短期內(nèi)，Zantac的地位受到專利的保護，但目前面臨著潛在競爭對手的進攻，需要優(yōu)先考慮產(chǎn)品差異化的問題。.23.23產(chǎn)業(yè)組織學中的四個問題

市場勢力（marketpower）：使定價高于成本(邊際成本)的能力（1）是否存在市場勢力？（2）企業(yè)如何獲得和保持市場勢力？

專利、設置進入障礙、戰(zhàn)略.24產(chǎn)業(yè)組織學中的四個問題

市場勢力（marketpowe（3）市場勢力意味著什么？利益轉(zhuǎn)移效應資源分配無效率生產(chǎn)無效率尋租（Rent-seeking

）尋租是個人或組織耗費稀缺資源，通過控制或影響資源分配的管治者，攫取一種額外的利益或好處的行為，這種額外的利益或好處是一種人為創(chuàng)造的財產(chǎn)的轉(zhuǎn)移。

.25（3）市場勢力意味著什么？尋租是個人或組織耗費稀缺資（4）公共政策對市場勢力是否起作用規(guī)制政策(regulationpolicy)反托拉斯政策(antitrustpolicy,競爭政策)產(chǎn)業(yè)政策(industrypolicy)發(fā)達國家的公共政策主要是前兩類,發(fā)展中國家的公共政策中還包括產(chǎn)業(yè)政策。.26（4）公共政策對市場勢力是否起作用規(guī)制政策(regulat1.3產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展建立你在整個學科體系中的方向感！.271.3產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展建立你在整個學科體系中的方淵源及發(fā)展古典經(jīng)濟學家亞當斯密《國富論》最早提出產(chǎn)業(yè)組織理論，即企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)以競爭的市場關系存在。1879年，英經(jīng)濟學家馬歇爾與其夫人合著的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》出版。在《經(jīng)濟學原理》中，將組織作為生產(chǎn)要素引入經(jīng)濟分析，并提出“馬歇爾沖突”。1933年，張伯倫、羅賓遜分別出版《壟斷競爭理論》、《不完全競爭理論》提出了反映現(xiàn)實市場關系的壟斷競爭理論。20世紀40至60年代，哈佛學派形成，梅森、貝恩、謝勒等。最大的貢獻在于SCP范式。20世紀70年代：芝加哥學派、可競爭性理論20世紀80年代后：泰勒爾、科瑞普斯為代表將博弈論引進了產(chǎn)業(yè)組織理論（新產(chǎn)業(yè)組織理論）.28淵源及發(fā)展古典經(jīng)濟學家亞當斯密《國富論》最早提出產(chǎn)業(yè)組織理論從“馬歇爾沖突”說起……大規(guī)模的生產(chǎn)能為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟性，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強，而壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。1.3.1傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論.29從“馬歇爾沖突”說起……1.3.1傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論.291940年克拉克提出了有效競爭的概念，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和體系產(chǎn)生了重大影響。所謂有效競爭，指既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。但克拉克并沒有解決有效競爭的評估標準和實現(xiàn)條件，只是強調(diào)政府的公共政策將成為協(xié)調(diào)兩者關系的主要方法或手段。.301940年克拉克提出了有效競爭的概念，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和比較完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系是在20世紀30年代以后在美國以哈佛大學為中心逐步形成的，梅森提出了產(chǎn)業(yè)組織的理論體系和研究方向。梅森將有效競爭標準歸納為兩大類：一是將能夠維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)的形成的條件歸納為市場結(jié)構(gòu)標準；二是將從市場績效角度來判斷競爭有效性的標準歸為市場績效標準。這就是有效競爭標準的二分法。.31比較完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系是在20世紀30年代以后在美國以哈有效競爭的三分法結(jié)構(gòu)標準行為標準績效標準集中度不太高市場進入容易沒有極端的產(chǎn)品差別化對于價格沒有共謀對于產(chǎn)品沒有共謀對競爭者沒有壓制政策存在不斷改進產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的壓力隨成本下降價格能向下調(diào)整銷售費用在總費用中的比重不存在過高現(xiàn)象不存在長期過剩的生產(chǎn)能力.32有效競爭的三分法結(jié)構(gòu)標準行為標準績效標準集中度不太高對于價格該研究的主要作用：不再將不現(xiàn)實的完全競爭作為理想的追求模式和政策制定的出發(fā)點注意從不同方面提供判斷具體的有效競爭狀況標準，有利于從不同角度對競爭是否有效進行更加全面的分析判斷.33該研究的主要作用：.331959年，貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書——《產(chǎn)業(yè)組織》。哈佛學派即以實證研究為主要手段把產(chǎn)業(yè)分解成特定的市場結(jié)構(gòu)、行為、績效的三個方面，即所謂的產(chǎn)業(yè)組織研究的三分法，并通過實際測量分析，構(gòu)造了一個既能深入環(huán)節(jié)又有系統(tǒng)邏輯體系的“市場結(jié)構(gòu)(structure))—市場行為(conduct)—市場績效(performance)”的分析框架，簡稱SCP分析框架，或SCP范式。哈佛學派的SCP分析框架.341959年，貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書——哈佛學派的最大貢獻在于提出SCP分析框架結(jié)構(gòu)S行為C績效P市場集中度產(chǎn)品差異進入壁壘定價行為R&D廣告排擠競爭對手的行為購并串謀產(chǎn)品質(zhì)量技術進步利潤率生產(chǎn)效率價格伸縮性

基本條件需求增長率需求彈性替代品生產(chǎn)技術規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟.35哈佛學派的最大貢獻在于提出SCP分析框架結(jié)構(gòu)S行為C績效P市IndustrieshaveverydifferentstructuresIdealizedcompetitivemarket:numerousfirms,eachwithaminimalmarketshareTelecommunicationmarket:2or3firmsNewspapers:morethan10firmsMarketX:thelargestfirmhas60percentofthemarketandtheother19havejustabitmorethan2percenteachMeasuringMarketStructure.36IndustrieshaveverydifferentIndustryA:10firms,eachwitha10percentmarketshareIndustryB:21firms,thelargestfirmhasa55percentmarketshare,theremaining20firmsallhavea2.25percentshareeachIndustryC:there’re3firmseachwithamarketshareof25percentandfivefirmseachwithamarketshareof5percent1008060402002468101112141618202224RanksizeCumulativemarketshareABC

ConcentrationCurve.37IndustryA:10firms,eachwitconcentrationratio:CRnIndustryA:CR4=40IndustryB:CR4=61.75IndustryC:CR4=801008060402002468101112141618202224RanksizeCumulativemarketshareABC.38concentrationratio:CRnInduHerfindahl-HirschmanIndexisthemarketshareoftheithfirmPuremonopoly:HHI=10,000.39Herfindahl-HirschmanIndexisMeasureofconcentrationComparetwodifferentmeasuresofconcentration:

FirmRank MarketShare SquaredMarket (%) Share

1 25

2 25

3 25

4 5

5 5

6 5

7 5

8 56256256252525252525CR4=80ConcentrationIndexHHI=2,0002525255.40MeasureofconcentrationComparConcentrationindexisaffectedby,e.g.merger

FirmRank MarketShare SquaredMarket (%) Share

1 25

2 25

3 25

4 5

5 5

6 5

7 5

8 56256256252525252525CR4=80ConcentrationIndexHHI=2,0002525255}}}10851002,050Assumethatfirms4and5decidetomergerTheConcentrationIndexchangesMarketshareschange.41ConcentrationindexisaffecteComparisonbetweenCR4andHHIHHI:notinformative,relativelycomplexCR4:simpleHHI:AdvantageoverCR4Reflectsthecombinedinfluenceofbothunequalfirmandtheconcentrationofactivityinafewlargefirms.42ComparisonbetweenCR4andHHIFirmMarketShare SquaredMarketMarketShareSquaredMarketRank (%) Share(%)Share

1

2

3

4

5 5

6 5

7 5

8 5CR4=70ConcentrationIndex12254001002525252525H=1,90035201052020151540040022522525252525HHI=1,400

9 5

10 52525555555CR4=702525.43FirmMarketShare SquareWhatisamarket?Noclearconsensusthemarketforautomobilesshouldweincludelighttrucks;pick-upsSUVs?themarketforsoftdrinkswhatarethecompetitorsforCocaColaandPepsi?WithwhomdoMcDonaldsandBurgerKingcompete?Presumablydefineamarketbyclosenessinsubstitutabilityofthecommoditiesinvolvedhowcloseisclose?howhomogeneousdocommoditieshavetobe?Doeswoodcompetewithplastic?Rayonwithwool?.44Whatisamarket?NoclearconsMarketdefinition(cont.)Definitionisimportantwithoutconsistencyconceptofamarketismeaninglessneedindicationofcompetitivenessofamarket:affectedbydefinitionpublicpolicy:decisionsonmergerscanturnonmarketdefinitionStandardapproachhassomeconsistency:NAICSbaseduponindustrialdatasubstitutabilityinproductionnotconsumption(easeofdatacollection)Useofproduction-basedstatisticshaslimitations:canputindifferentindustriesproductsthatareinthesamemarketIgnoresgeographicconsiderationsandverticalrelationships.45Marketdefinition(cont.)DefinTheRoleofPolicyGovernmentcandirectlyaffectmarketstructurebylimitingentrytaximedallionsinBostonandNewYorkairlineregulationthroughthepatentsystembyprotectingcompetitione.g.throughthelaws.46TheRoleofPolicyGovernmentcMarketPerformanceMarketstructureisoftenaguidetomarketperformanceButthisisnotaperfectmeasurecanhavenearcompetitivepricesevenwith“few”firmsMeasuremarketperformanceusingtheLernerIndexLI=P-MCP.47MarketPerformanceMarketstrucMarketPerformance(cont.)Perfectcompetition:LI=0sinceP=MCWithmorethanonebutnot“many”firms,theLernerIndexismorecomplicated:needtoaverage.supposethegoodsarehomogeneoussoallfirmssellatthesamepriceLI=P-SsiMCiP.48MarketPerformance(cont.)PerfLernerIndex:LimitationsLIhaslimitationsmeasurement:aswith“measuring”amarketmeaning:measuresoutcomebutnotnecessarilyperformanceiftherearesunkentrycoststhatneedtobecoveredbypositiveprice-costmarginlowpricebyahigh-costincumbenttoprotectitsmarket.49LernerIndex:LimitationsLIha

貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類

市場結(jié)構(gòu)

CR4值（%）

CR8值（%）

極高寡占型

CR4≥75----

高集中寡占型

65≤CR4﹤75

CR8≥85

中(上)集中寡占型

50≤CR4﹤65

75≤CR8﹤85

中(下)集中寡占型

35≤CR4﹤50

45≤CR8﹤75

低集中寡占型

30≤CR4﹤35

40≤CR8﹤45

原子型

CR4﹤30

CR8﹤40

資料來源：（美）J·S·貝恩《產(chǎn)業(yè)組織》，丸善1981年版，第141-148頁.50貝恩的市場結(jié)構(gòu)分類

----

0/10000.510/10000.5120世紀50年代美國制造業(yè)的產(chǎn)品差異化與集中類型（貝恩）產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異化的主要手段產(chǎn)業(yè)集中類型高度：卷煙洋酒汽車大型農(nóng)業(yè)機械高級廣告廣告、質(zhì)量款式和產(chǎn)品評價、顧客服務、廣告款式、顧客服務極高寡占型高位集中寡占型極高寡占性高位集中寡占型中度：輪胎石油精煉高級男式皮鞋廣告、顧客服務、設計差別廣告、顧客服務廣告、銷售渠道控制與系統(tǒng)化高位集中寡占型高位集中寡占型中位集中寡占型輕度：鋼材肉類制品普通鋼筆顧客服務廣告、質(zhì)量廣告、款式中位集中寡占型中位集中寡占型中位集中寡占型可以忽略的：銅、水泥、水果、小麥粉等.5220世紀50年代美國制造業(yè)的產(chǎn)品差異化與集中類型（貝恩）產(chǎn)業(yè)在分析框架中突出市場結(jié)構(gòu)，“結(jié)構(gòu)主義者”SCP范式缺乏堅實的理論，它強調(diào)的是對產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗研究。“集中度-利潤率假說”完全競爭完全壟斷?哈佛學派的兩個重要特征.53在分析框架中突出市場結(jié)構(gòu)，“結(jié)構(gòu)主義者”完全競爭完全壟斷?哈佛學派的政策主張寡占的市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生寡占的市場行為，進而導致不良的市場績效特別是資源配置的非效率。因此有效的產(chǎn)業(yè)組織政策首先應該著眼于形成和維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)，主張對經(jīng)濟生活中的壟斷和寡占采取規(guī)制政策。.54哈佛學派的政策主張寡占的市場結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生寡占的市場行為，進而導哈佛學派的這種政策主張對戰(zhàn)后以美國為首的西方發(fā)達市場經(jīng)濟國家反壟斷政策的開展和強化都曾經(jīng)產(chǎn)生過重大的影響。在結(jié)構(gòu)主義占主流地位的1970年前后，一批大型反托拉斯案件相繼在美國被提出訴訟，其中包括1969年由美國司法部提出訴訟的國際商用機器公司(IBM)案、1972年的施樂復印機公司案、1972年凱洛特公司等四家早餐谷物公司案、1973年的?？松镜?家石油精煉公司案等等。.55哈佛學派的這種政策主張對戰(zhàn)后以美國為首的西方發(fā)達市場經(jīng)濟國家

這種結(jié)構(gòu)主義的反壟斷政策從80代開始在美國逐步失去了主導地位。因此，從70年代后期開始，圍繞反壟斷政策的放松，批判和反對結(jié)構(gòu)主義政策論的產(chǎn)業(yè)組織學派的理論觀點受到了新的注目。與此同時，一些新理論和研究方法也應運而生。其中，最具影響的是芝加哥學派的產(chǎn)業(yè)組織理論和鮑莫爾等人的可競爭市場理論。.56這種結(jié)構(gòu)主義的反壟斷政策從80代開始在美國逐步失去了主導地位芝加哥學派的產(chǎn)業(yè)組織理論1968年，斯蒂格勒的名著《產(chǎn)業(yè)組織》一書的問世，標志著芝加哥學派在理論上的成熟；代表人物是斯蒂格勒、德姆塞茨、布羅曾、波斯納等。該學派繼承了奈特(F.

Knight）以來芝加哥大學傳統(tǒng)的經(jīng)濟自由主義思想,堅信市場的自我調(diào)節(jié)能力。.57芝加哥學派的產(chǎn)業(yè)組織理論1968年，斯蒂格勒的名著《產(chǎn)業(yè)組織即使市場中存在著某些壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進入規(guī)制，長期的競爭均衡狀態(tài)在現(xiàn)實中也是能夠成立的。在高集中度市場中，企業(yè)因為串謀獲得的高利潤，在沒有政府進入規(guī)制的情況下都會因為新企業(yè)的進入或卡特爾破裂而難以為繼。如果一個產(chǎn)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)高利潤率，這完全可能是企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果，而不是因為壟斷勢力。即使市場是壟斷的或高度集中寡占，只要市場績效是良好的，政府規(guī)制就沒有必要。.58即使市場中存在著某些壟斷勢力或不完全競爭，只要不存在政府的進對哈佛學派“集中度-利潤率”假說的批判：高集中市場的出現(xiàn)是適者生存法則下高效率企業(yè)的市場占有率不斷擴大的結(jié)果。在S、C、P的邏輯關系上，認為是市場績效和市場行為決定了市場結(jié)構(gòu)?！靶手髁x者”對貝恩的進入壁壘理論也進行了修正：除了政府的進入規(guī)制以外，現(xiàn)實中幾乎不存在真正的進入壁壘。.59對哈佛學派“集中度-利潤率”假說的批判：高集中市場的出現(xiàn)是適芝加哥學派的產(chǎn)業(yè)組織理論其政策主張是放松反托拉斯法的實施和政府規(guī)制政策，除個別部門之外，反對政府以各種形式對市場結(jié)構(gòu)的干預,反對哈佛學派所主張的對長期存在的過度集中的大企業(yè)采取分割政策和實行嚴格的兼并控制的做法。.60芝加哥學派的產(chǎn)業(yè)組織理論其政策主張是放松反托拉斯法的實施和政關于SCP范式隨著時光的流逝，SCP范式逐漸被認為是描述性的，且并不具有邏輯上的必然性。當代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的理論和經(jīng)驗研究都是基于正統(tǒng)的寡占模型，而不是SCP范式。無論如何，SCP范式仍是一個全面的分析框架，它吸收了在許多產(chǎn)業(yè)中觀察到的普遍的經(jīng)驗性事實，并據(jù)此提出了明確的政策建議。

——斯蒂芬·馬丁的《高級產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》.61關于SCP范式隨著時光的流逝，SCP范式逐漸被認為是描述性的可競爭市場理論（Theoryofcontestablemarkets）可競爭市場理論是鮑莫爾等人在芝加哥學派產(chǎn)業(yè)組織理論的基礎上提出來的，1982年，《可競爭市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論》一書的出版，標志著該理論的形成該理論認為，良好的市場績效，在傳統(tǒng)的哈佛學派的理想的市場結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實現(xiàn)的，無需眾多競爭企業(yè)的存在其核心概念是：完全可競爭市場和沉沒成本（sunkcost）.62可競爭市場理論（Theoryofcontestable政策主張積極研究能夠減少沉沒成本的新技術、新工藝；排除一切人為的進入和退出壁壘。

.63政策主張積極研究能夠減少沉沒成本的新技術、新工藝；.631.3.2產(chǎn)業(yè)組織理論的修正與發(fā)展

20世紀70年代以來，由于交易費用理論和博弈論等新理論、新方法的引入，產(chǎn)業(yè)組織理論研究的理論基礎、分析手段和研究重點等發(fā)生了實質(zhì)性的突破，大大推動了產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展。

.641.3.2產(chǎn)業(yè)組織理論的修正與發(fā)展20世紀70年代以來，（1）新產(chǎn)業(yè)組織理論（NIO）NIO：20世紀70年代之后出現(xiàn)的以分析企業(yè)策略性行為為主旨的與以往有著根本不同的產(chǎn)業(yè)組織理論。最大貢獻：將博弈論引入了產(chǎn)業(yè)組織理論。

不再高度關注公共政策，而是關注正統(tǒng)的經(jīng)濟理論分析，以及對各種假設的驗證。.65（1）新產(chǎn)業(yè)組織理論（NIO）NIO：20世紀70年代之后出（2）“新制度產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學”該學派理論的主要特點在于它引入交易費用理論，徹底改變了只從技術角度考察企業(yè)和只從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念，為企業(yè)行為的研究提供了全新的理論視角。代表人物科斯、諾斯、威廉姆森、阿爾欽等人。研究重點深入到企業(yè)內(nèi)部，從企業(yè)（公司）內(nèi)部產(chǎn)權結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)的變化來分析企業(yè)行為的變異及其對市場運作績效的影響。.66（2）“新制度產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學”該學派理論的主要特點在于它引入交易1.4產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法與工具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法是一個研究方法的集合，包括實證方法和規(guī)范分析、定性分析與定量分析、靜態(tài)分析和動態(tài)分析、統(tǒng)計分析和比較分析、博弈分析法和結(jié)構(gòu)分析法以及系統(tǒng)動力學方法等。.671.4產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法與工具產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法是一實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的研究方法實證分析：“是什么”理論研究：通過考察實際經(jīng)濟運作狀況，從中歸納出可能的經(jīng)濟運行規(guī)律，然后從一定的先驗假設出發(fā)，以嚴密的邏輯推理演繹證明這些經(jīng)濟規(guī)律并推演可能有的規(guī)律。經(jīng)驗研究：用理論分析得到經(jīng)濟規(guī)律考察經(jīng)濟運作中的實際例子，來進一步實際驗證理論分析得到的經(jīng)濟規(guī)律并指導實際的經(jīng)濟活動。規(guī)范分析：“應當是怎樣的”，其有關判斷或結(jié)論的得出都是以一定的價值觀標準為前提的。定性分析與定量分析相結(jié)合的方法.68實證分析與規(guī)范分析相結(jié)合的研究方法實證分析：“是什么”定性分博弈論研究經(jīng)濟主體的決策行為及其相互作用所能達到的均衡的理論，常用于研究寡頭壟斷、不完全競爭市場的定價、企業(yè)兼并、反壟斷規(guī)制等問題。計量經(jīng)濟方法

計量經(jīng)濟方法是利用統(tǒng)計學原理分析從實際經(jīng)濟領域獲得的各種經(jīng)濟變量數(shù)據(jù)，歸納出各種經(jīng)濟變量之間可能的數(shù)學關系，廣泛應用于實證分析的各個領域。.69博弈論.69案例研究方法用實際的經(jīng)濟案例，定性定量相結(jié)合地分析說明某一經(jīng)濟規(guī)律，特別適于無法精確定量分析的實際的復雜經(jīng)濟事例，有助于揭示出普遍經(jīng)濟規(guī)律在不同的實際環(huán)境中表現(xiàn)出的不同形式，能培養(yǎng)經(jīng)濟研究人員對實際經(jīng)濟事務中所蘊含的經(jīng)濟規(guī)律的敏感性，提高其實際運用經(jīng)濟規(guī)律的能力。.70案例研究方法.7020世紀50年代案例分析是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學最主要的研究方法。20世紀60年代以后，經(jīng)濟計量學方法成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的主要研究方法,是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學轉(zhuǎn)入實證以后采用的主要方法，目前仍是主要的實證研究方法。博弈論方法是20世紀70年代以后產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的又一主要研究方法。

從時間上看：.7120世紀50年代案例分析是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學最主要的研究方法。從時間IndustrialOrganization

產(chǎn)業(yè)組織理論

.72IndustrialOrganization

產(chǎn)業(yè)組織理論Whyisitchangedintoabilingualcourse?Howbeneficialisbeingbilingual?.73WhyisitchangedintoabilinBasicInformationtotheCourseStructureofTeachingHours(total32hours)LectureHours:30(Sometimewillbedevotedtoproblemsets/presentationduringthelectures.)FinalExam:2CompositionoftheFinalGradeAttendanceandParticipation:5%2problemsets:15%ShortEssayAssignment(due16/12):10%FinalExam(Open-book):70%.74BasicInformationtotheCoursTextbook“IntroductiontoIndustrialOrganization”,2000,byLuisCabral“IndustrialOrganization:contemporarytheoryandpractice”,FourthEdition,2008,byLynnePepallet.al.75Textbook.4ObjectivesofthecourseThiscourseformsanintroductiontothefieldofindustrialorganization:theeconomicanalysisoffirms,theirinteractiononmarketsandwithregulatoryagencies.Attheheartofallofthisisstrategicinteraction.Itreliesonthetoolsofgametheory.Thecoursefocusesonthebasicconceptsandmodelsofindustrialorganization:priceandquantitychoices,collusion,barrierstoentry,pricediscrimination,verticalrelations,technologyandstandarddetermination.Thecoursewillalsodiscussantitrustandpriceregulations..76ObjectivesofthecourseThiscThecoursewillbalancetheoreticalmodelswithempiricalanalysesandcasestudies.Attheendofthecourse,studentswillbeexpectedtounderstandthebasicprinciplesofindustrialorganization,andtobeabletodevelopindependent,criticalanalysesoffirms’strategiesandmarketinteraction.Objectivesofthecourse.77ThecoursewillbalancetheoreBytheway…WhatamIconcernedabout?AppliedTheoryapproachTheory:economicmodelsofbusinessstrategiesJohn?M?Keyns(1935)

“Thetheoryofeconomicsdoesnotfurnishabodyofsettledconclusionsimmediatelyapplicabletopolicy.Itisamethodratherthanadoctrine,anapparatusofthemind,atechniqueofthinkingwhichhelpitspossessorstodrawcorrectconclusions.”Applied:referencetoreal-worldsituations,businessandpublicpolicyissues?.78Bytheway…WhatamIconcernReadalot,thinkalotandwriteReadnewspaperarticlesandimportantacademicarticlesBeindependentthinkersTrytowriteinEnglishBytheway…WhatamIconcernedabout??.79Readalot,thinkalotandwr什么是產(chǎn)業(yè)組織理論產(chǎn)業(yè)組織理論的研究內(nèi)容產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展產(chǎn)業(yè)組織理論的研究方法與工具.80什么是產(chǎn)業(yè)組織理論.91.1什么是產(chǎn)業(yè)組織學1.1.1.產(chǎn)業(yè)組織學的定義產(chǎn)業(yè):提供同一類（緊密替代性closesubstitutability）商品的企業(yè)的集合生產(chǎn)具有緊密替代性：汽車產(chǎn)業(yè)需求具有緊密替代性：轎車產(chǎn)業(yè).811.1什么是產(chǎn)業(yè)組織學1.1.1.產(chǎn)業(yè)組織學的定義產(chǎn)業(yè):上述兩個特性劃分，是服從于兩個經(jīng)濟分析的需要：前者是服從于分析產(chǎn)業(yè)間均衡狀態(tài)的需要，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析的需要。后者是服從于分析企業(yè)市場關系的需要，即產(chǎn)業(yè)組織分析的需要。產(chǎn)業(yè)是介于宏觀領域和微觀領域之間的中觀領域.82上述兩個特性劃分，是服從于兩個經(jīng)濟分析的需要：前者是服從于分產(chǎn)業(yè)的分類費希爾和克拉克的三次產(chǎn)業(yè)分類法：第一產(chǎn)業(yè)：種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)；第二產(chǎn)業(yè)：制造業(yè)、采掘業(yè)、建筑業(yè)以及煤氣、電力、供水等；第三產(chǎn)業(yè)：運輸業(yè)、通訊業(yè)、金融業(yè)、餐飲業(yè)、教育、科學、新聞、國防等；戰(zhàn)略關聯(lián)分類法：先導產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)國家標準分類法：NAICSvs.《國民經(jīng)濟行業(yè)分類與代碼》.83產(chǎn)業(yè)的分類費希爾和克拉克的三次產(chǎn)業(yè)分類法：.12C

制造業(yè)

13

食品加工業(yè)

131

糧食及飼料加工業(yè)

1311碾米業(yè)包括將稻子、谷子、高粱等原糧加工為大米、小米、高粱米等。

1312磨粉業(yè)包括將麥子、玉米、高粱米、大米、豆子等加工為面粉、玉米粉、高粱粉、大米粉、豆粉等。

1313面、米制品業(yè)包括掛面、米粉絲等的生產(chǎn)。糕點的生產(chǎn)不列入本類，它們列入糕點業(yè)（1412）。

1314配合及混合飼料制造業(yè)包括添加劑預混合飼料、濃縮飼料、配合飼料、混合飼料等的生產(chǎn)。

1315蛋白飼料制造業(yè)包括動物性蛋白飼料、植物性蛋白飼料等的生產(chǎn)。

1317水產(chǎn)飼料制造業(yè)包括海水、淡水魚、蝦、貝飼料的加工。

1319其他飼料制造業(yè)

132

植物油加工業(yè)

1321食用植物油加工業(yè)包括豆油、花生油、芝麻油、菜籽油、棉籽油、葵花籽油、胡麻油等的生產(chǎn)，也包括食用植物油制品，如人造奶油、起酥油、氫化油、可可脂等的生產(chǎn)。

1322非食用植物油加工業(yè)包括桐油、蓖麻油等的生產(chǎn)。

133

制糖業(yè)

1331甘蔗糖業(yè)包括甘蔗機制糖、半機制糖的生產(chǎn)。

1332甜菜糖業(yè)

1334加工糖業(yè)包括冰糖、方糖、精煉糖等的精加工。.84C

制造業(yè)

13

食品加工業(yè)

131

糧食組織的含義指按照一定的目的、任務和形式予以編制，如某項工程建設或活動的組織，在這里，組織通產(chǎn)是作動詞用；指形成的形式，如各種黨派、團體、企業(yè)、學校等；指組成部分之間的關系，如市場專業(yè)化和分工組織等。產(chǎn)業(yè)組織——同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的市場關系.85組織的含義指按照一定的目的、任務和形式予以編制，如某項工程建Thestudyoftheoperationandperformanceofimperfectlycompetitivemarketsandthebehaviorofthefirmsinthesemarkets.TwocomplementaryperspectivesThepointofviewofcompaniesTheperspectiveofconsumersandpolicymakersAIntroductiontoIO.86Thestudyoftheoperationand產(chǎn)業(yè)組織學可以被廣泛定義為與市場聯(lián)系著的不易以標準教科書上的競爭模型來分析的經(jīng)濟學領域。-《新帕爾格雷夫經(jīng)濟學大詞典》產(chǎn)業(yè)組織學是微觀經(jīng)濟學中主要關注于企業(yè)行為、其與市場結(jié)構(gòu)和市場演變進程的密切關系以及相關公共政策的廣泛領域。-《產(chǎn)業(yè)組織學手冊》。關于產(chǎn)業(yè)組織的權威定義.87產(chǎn)業(yè)組織學可以被廣泛定義為與市場聯(lián)系著的不易以標準教科書上的微觀經(jīng)濟學是產(chǎn)業(yè)組織分析的基礎，微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織學的區(qū)別在于：微觀經(jīng)濟學側(cè)重于研究完全競爭和完全壟斷而產(chǎn)業(yè)組織學則研究不完全競爭，更接近現(xiàn)實世界的實際情況。(寡占)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和微觀經(jīng)濟學之間相比較,相對來說更關注政府的政策問題,并把它作為根本的問題來研究。在微觀經(jīng)濟學中,公司是抽象的、一般的、無方差的、無具體生命特征的實體,更看不到企業(yè)內(nèi)部的運行結(jié)構(gòu),企業(yè)被作為經(jīng)濟運行中的“黑箱”。與此相反,產(chǎn)業(yè)組織學中的企業(yè),是具體的和有生命的法律實體。謝勒(1971)指出，純粹的微觀經(jīng)濟理論家主要追求的是理論的簡潔，他們致力于將模型建立在盡可能少的基本假設和變量之上。但是，產(chǎn)業(yè)組織理論家則傾向于用比較多的獨立變量對現(xiàn)實世界作出更加詳細的解釋。1.1.2產(chǎn)業(yè)組織與微觀經(jīng)濟學的關系.88微觀經(jīng)濟學是產(chǎn)業(yè)組織分析的基礎，微觀經(jīng)濟學和產(chǎn)業(yè)組織學的1.1.3產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美等國，產(chǎn)業(yè)組織學也稱產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學（IndustrialOrganizationEconomics，IndustrialEconomics）在日本和中國等國家，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學除包括產(chǎn)業(yè)組織理論之外，還包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策等理論。.891.1.3產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學.18廣義的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)組織理論：研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的關系產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論：側(cè)重于研究產(chǎn)業(yè)之間的中間投入和中間產(chǎn)出之間的關聯(lián)關系，還可以分析產(chǎn)業(yè)的波及效果。產(chǎn)業(yè)布局理論：研究一國或地區(qū)產(chǎn)業(yè)空間布局對整個國民經(jīng)濟的影響。產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論：研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展周期等問題。產(chǎn)業(yè)政策研究：對產(chǎn)業(yè)活動的干預政策.90廣義的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學產(chǎn)業(yè)組織理論：研究產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美國家，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論是發(fā)展經(jīng)濟學的核心內(nèi)容；而產(chǎn)業(yè)關聯(lián)理論是投入產(chǎn)出經(jīng)濟學的核心內(nèi)容。.91產(chǎn)業(yè)組織學與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學在英美國家，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論是發(fā)展經(jīng)濟學的1.2產(chǎn)業(yè)組織學的研究內(nèi)容GlaxoWellcome公司Zantac是GlaxoWellcome公司生產(chǎn)的一種有名的治療潰瘍和胃痛的藥品，年銷售量16億美元，居全世界處方藥之首。

Zantac的成本很低，但售價很高，公司為什么這么做呢？

(企業(yè)希望獲得最大化的利潤）

為什么GlaxoWellcome公司能夠提升價格？（Zantac的替代品很少，具有很強的市場勢力）.921.2產(chǎn)業(yè)組織學的研究內(nèi)容GlaxoWellcome公司為什么其他公司沒有模仿Zantac呢？

（專利是原因之一）

Zantac并不是這一領域可以選擇的唯一藥品，如SmithKline的Tagamet，和大量以通用名出售的藥品。為什么這些藥品的價格競爭沒有因此而日趨激烈呢？

（廣告維護了消費者的品牌忠誠度）GlaxoWellcome公司也許會抱怨通用名藥品商的步步緊逼，但他也曾經(jīng)做過類似的事情。Zantac比Tagamet的出現(xiàn)還要晚幾年，由于它與Tagamet有許多不同之處，所以沒有侵犯Tagamet的專利權，而它與Tagamet又有不少相似之處，所以可以與其進行競爭。在推出Zantac的時候，Glaxo是一家獨立的公司，此后和Wellcome公司合并。因為有互補的產(chǎn)品線，雙方把獨立研究的同類處方藥聯(lián)合起來，合并后研發(fā)的藥品療效好于之前兩種藥品單獨使用時的效果。.93為什么其他公司沒有模仿Zantac呢？.22GlaxoWellcome公司是一家在治療潰瘍和胃痛的藥品市場中具有很強市場勢力的企業(yè)。由Glaxo和Wellcome公司合并的GlaxoWellcome公司用明智的研發(fā)戰(zhàn)略確立其市場地位，使其得以進入由SmithKline公司占主導地位的領域，并運用進攻性市場戰(zhàn)略來增加其市場份額。在短期內(nèi)，Zantac的地位受到專利的保護，但目前面臨著潛在競爭對手的進攻，需要優(yōu)先考慮產(chǎn)品差異化的問題。.94.23產(chǎn)業(yè)組織學中的四個問題

市場勢力（marketpower）：使定價高于成本(邊際成本)的能力（1）是否存在市場勢力？（2）企業(yè)如何獲得和保持市場勢力？

專利、設置進入障礙、戰(zhàn)略.95產(chǎn)業(yè)組織學中的四個問題

市場勢力（marketpowe（3）市場勢力意味著什么？利益轉(zhuǎn)移效應資源分配無效率生產(chǎn)無效率尋租（Rent-seeking

）尋租是個人或組織耗費稀缺資源，通過控制或影響資源分配的管治者，攫取一種額外的利益或好處的行為，這種額外的利益或好處是一種人為創(chuàng)造的財產(chǎn)的轉(zhuǎn)移。

.96（3）市場勢力意味著什么？尋租是個人或組織耗費稀缺資（4）公共政策對市場勢力是否起作用規(guī)制政策(regulationpolicy)反托拉斯政策(antitrustpolicy,競爭政策)產(chǎn)業(yè)政策(industrypolicy)發(fā)達國家的公共政策主要是前兩類,發(fā)展中國家的公共政策中還包括產(chǎn)業(yè)政策。.97（4）公共政策對市場勢力是否起作用規(guī)制政策(regulat1.3產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展建立你在整個學科體系中的方向感！.981.3產(chǎn)業(yè)組織理論的形成及其發(fā)展建立你在整個學科體系中的方淵源及發(fā)展古典經(jīng)濟學家亞當斯密《國富論》最早提出產(chǎn)業(yè)組織理論，即企業(yè)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)以競爭的市場關系存在。1879年，英經(jīng)濟學家馬歇爾與其夫人合著的《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》出版。在《經(jīng)濟學原理》中，將組織作為生產(chǎn)要素引入經(jīng)濟分析，并提出“馬歇爾沖突”。1933年，張伯倫、羅賓遜分別出版《壟斷競爭理論》、《不完全競爭理論》提出了反映現(xiàn)實市場關系的壟斷競爭理論。20世紀40至60年代，哈佛學派形成，梅森、貝恩、謝勒等。最大的貢獻在于SCP范式。20世紀70年代：芝加哥學派、可競爭性理論20世紀80年代后：泰勒爾、科瑞普斯為代表將博弈論引進了產(chǎn)業(yè)組織理論（新產(chǎn)業(yè)組織理論）.99淵源及發(fā)展古典經(jīng)濟學家亞當斯密《國富論》最早提出產(chǎn)業(yè)組織理論從“馬歇爾沖突”說起……大規(guī)模的生產(chǎn)能為企業(yè)帶來規(guī)模經(jīng)濟性，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強，而壟斷的形成又必然阻礙競爭機制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟喪失活力，從而扼殺自由競爭。1.3.1傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論.100從“馬歇爾沖突”說起……1.3.1傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論.291940年克拉克提出了有效競爭的概念，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和體系產(chǎn)生了重大影響。所謂有效競爭，指既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局。但克拉克并沒有解決有效競爭的評估標準和實現(xiàn)條件，只是強調(diào)政府的公共政策將成為協(xié)調(diào)兩者關系的主要方法或手段。.1011940年克拉克提出了有效競爭的概念，對產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和比較完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系是在20世紀30年代以后在美國以哈佛大學為中心逐步形成的，梅森提出了產(chǎn)業(yè)組織的理論體系和研究方向。梅森將有效競爭標準歸納為兩大類：一是將能夠維護有效競爭的市場結(jié)構(gòu)的形成的條件歸納為市場結(jié)構(gòu)標準；二是將從市場績效角度來判斷競爭有效性的標準歸為市場績效標準。這就是有效競爭標準的二分法。.102比較完整的產(chǎn)業(yè)組織理論體系是在20世紀30年代以后在美國以哈有效競爭的三分法結(jié)構(gòu)標準行為標準績效標準集中度不太高市場進入容易沒有極端的產(chǎn)品差別化對于價格沒有共謀對于產(chǎn)品沒有共謀對競爭者沒有壓制政策存在不斷改進產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的壓力隨成本下降價格能向下調(diào)整銷售費用在總費用中的比重不存在過高現(xiàn)象不存在長期過剩的生產(chǎn)能力.103有效競爭的三分法結(jié)構(gòu)標準行為標準績效標準集中度不太高對于價格該研究的主要作用：不再將不現(xiàn)實的完全競爭作為理想的追求模式和政策制定的出發(fā)點注意從不同方面提供判斷具體的有效競爭狀況標準，有利于從不同角度對競爭是否有效進行更加全面的分析判斷.104該研究的主要作用：.331959年，貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書——《產(chǎn)業(yè)組織》。哈佛學派即以實證研究為主要手段把產(chǎn)業(yè)分解成特定的市場結(jié)構(gòu)、行為、績效的三個方面，即所謂的產(chǎn)業(yè)組織研究的三分法，并通過實際測量分析，構(gòu)造了一個既能深入環(huán)節(jié)又有系統(tǒng)邏輯體系的“市場結(jié)構(gòu)(structure))—市場行為(conduct)—市場績效(performance)”的分析框架，簡稱SCP分析框架，或SCP范式。哈佛學派的SCP分析框架.1051959年，貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書——哈佛學派的最大貢獻在于提出SCP分析框架結(jié)構(gòu)S行為C績效P市場集中度產(chǎn)品差異進入壁壘定價行為R&D廣告排擠競爭對手的行為購并串謀產(chǎn)品質(zhì)量技術進步利潤率生產(chǎn)效率價格伸縮性

基本條件需求增長率需求彈性替代品生產(chǎn)技術規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟.106哈佛學派的最大貢獻在于提出SCP分析框架結(jié)構(gòu)S行為C績效P市IndustrieshaveverydifferentstructuresIdealizedcompetitivemarket:numerousfirms,eachwithaminimalmarketshareTelecommunicationmarket:2or3firmsNewspapers:morethan10firmsMarketX:thelargestfirmhas60percentofthemarketandtheother19havejustabitmorethan2percenteachMeasuringMarketStructure.107IndustrieshaveverydifferentIndustryA:10firms,eachwitha10percentmarketshareIndustryB:21firms,thelargestfirmhasa55percentmarketshare,theremaining20firmsallhavea2.25percentshareeachIndustryC:there’re3firmseachwithamarketshareof25percentandfivefirmseachwithamarketshareof5percent1008060402002468101112141618202224RanksizeCumulativemarketshareA