《廣告法》培訓(xùn)課件

《廣告法》1A《廣告法》1A廣告法背景重要條款及案例極限用詞拓展內(nèi)容2A2A新廣告法背景13A新廣告法背景13A背景為規(guī)范廣告活動，適應(yīng)廣告發(fā)布媒介形式發(fā)生的變化，解決廣告實踐中產(chǎn)生的突出的問題來開展的。《廣告法》-1994年發(fā)布，2015年4月修訂，2015年9月1日正式實施4A背景4A創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫聲音、海報等。在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。定義5A創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫增加和完善廣告準則違法發(fā)生率較高的17種商品或服務(wù)制定了準則。（

食品、藥品、化妝品、酒類、煙草、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告、獸藥、飼料、飼料添加劑、教育、培訓(xùn)、招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告等）完善廣告代言制度新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任的規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。禁止利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人廣泛禁止煙草廣告這次新廣告法當中對煙草廣告做了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相的發(fā)布違法廣告。保護未成年人的身心健康新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒拥膱鏊锩?，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告。增加對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，規(guī)定任何組織或者個人未經(jīng)當事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用廣告法的各項規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)當確保一鍵關(guān)閉新變化6A增加和完善廣告準則新變化6A完善了虛假廣告治理制度《廣告法》除保留了“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”這樣的原則性規(guī)定外，又明確了虛假廣告的含義和典型情形。另外，第五十四條還賦予消費者組織對虛假廣告的社會監(jiān)督權(quán)。完善了大眾傳播媒介廣告發(fā)布規(guī)范強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。因為傳媒是廣告主體的最后一道把關(guān)主體，傳媒在發(fā)布廣告當中也承擔重要責任。因此，這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且也加大了處罰力度。明確和強化廣告監(jiān)管部門的監(jiān)管責任如工商機關(guān)接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機關(guān)問責。新增對公益廣告的規(guī)定增加公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。媒體要承擔發(fā)布公益廣告的責任。進一步提高法律責任的震懾力提高了處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，廣告費用低或者難以計算的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴重情節(jié)的，最高可處以200萬的罰款;在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款;違法廣告企業(yè)還可能會被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、新變化7A完善了虛假廣告治理制度新變化7A重要條款解讀28A重要條款解讀28A重點條款解讀第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。法律責任9A重點條款解讀第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商重點條款解讀第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。案例：“同志，我是來換購空調(diào)的?！?/p>

“老人家，您這是窗式空調(diào)，不能參加這次換購活動?！?/p>

“你們這是不誠信……”

11月27日下午，家住石化的姜老伯氣得不行。

原來，姜老伯當天看到城區(qū)一家空調(diào)專賣店打出廣告：凡在2005年12月31日前購買某品牌空調(diào)的個人用戶，憑購機發(fā)票、身份證等，即日起到專賣店等場所，可換購任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元。當日下午，姜老伯前往專賣店準備換購空調(diào)。讓姜老伯沒有想到的是，專賣店員工以“窗式空調(diào)不能參加換購”為由拒絕為姜老伯辦理換購手續(xù)。10A重點條款解讀第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得案例11A案例11A重點條款解讀第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當明示的內(nèi)容，應(yīng)當顯著、清晰表示。12A重點條款解讀第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)案例13A案例13A某電商促銷活動在媒體上打出廣告，聲稱“促銷活動期間購物，買100送20”。消費者獲得贈券再進行消費時，卻發(fā)現(xiàn)店堂告示中增加了兩個附加條件：一是必須購買音響設(shè)備柜臺的商品;二是必須再次消費滿100元，贈券才能抵沖20元工商局點評：該家電商店通過媒體發(fā)布的廣告中，沒有注明“買100送20”的具體條件和要求，當消費購買商品獲贈券后，店里再臨時附加條件。案例違反了新《廣告法》第8條中“廣告中對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白?！?4A某電商促銷活動在媒體上打出廣告，聲稱“促銷活動期間購物，買1案例一家美容院為了招攬生意，打出了免費美容的廣告。顧客美容結(jié)束后，該美容院列出清單，向湯某、高某分別收取了198元和582元的化妝品費。該美容院廣告中稱免費美容，按照通常理解，就是消費者無需交納任何費用，便可得到該美容院的美容服務(wù)，消費者認為這是該院促銷活動中的一項優(yōu)惠。工商局點評：該美容院廣告中稱免費美容，按照通常理解，就是消費者無需交納任何費用，便可得到該美容院的美容服務(wù)，消費者認為這是該院促銷活動中的一項優(yōu)惠。而實際上，美容院卻要收取美容過程中使用的化妝品的費用，而且美容之前又未向消費者介紹清楚，也未征得消費者同意。違反了新《廣告法》第8條中“廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式”15A案例一家美容院為了招攬生意，打出了免費美容的廣告。顧客美容結(jié)重點條款解讀第九條廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益（六）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。罰20-100萬16A重點條款解讀第九條廣告不得有下列情形：罰20-100萬16廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；“前進，前進，前進進” →“錢進，錢進，錢進進”國歌歌詞諧音作廣告詞，?？诠ど特熈钫闹攸c條款解讀17A廣告不得有下列情形：“前進，前進，前進進” →“錢進，錢進廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事業(yè)專用酒”的廣告，廣告中的酒名叫做“行政事業(yè)專用酒”，涉嫌違反廣告法被查禁

重點條款解讀18A廣告不得有下列情形：貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事案例19A案例19A廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語重點條款解讀使用絕對化語言20A廣告不得有下列情形：重點條款解讀使用絕對化語言20A廣告不得有下列情形：(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于制售“地主家酒”行為應(yīng)如何定性的請示》（浙工商檢[1997]9號）收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

在包裝物上宣傳、介紹產(chǎn)品，是廣告的一種形式。大邑縣莊園酒廠生產(chǎn)、銷售的“莊園”牌酒包裝盒上印有的“劉家祖?zhèn)鳌薄ⅰ?/p>

地主家酒”和“西南大莊園主劉文彩及其上悲所釀”內(nèi)容，違背社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條和第七條第二款第五項的規(guī)定，印有該酒獲獎等評比結(jié)果的內(nèi)容，違反了《酒類廣告管理辦法》第七條第七項的規(guī)定。

重點條款解讀21A廣告不得有下列情形：浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容《關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于“迷信”內(nèi)容的答復(fù)》：“觀世音菩薩”是佛教專有的形象，具有特定的宗教意義，其用于商業(yè)廣告活動，超出了正常的宗教活動的范疇，并帶有一定的迷信色彩，屬于<廣告法>第七條第二款第六項禁止的廣告行為。重點條款解讀22A廣告不得有下列情形：《關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處孫處長表示，“旺旺”廣告涉嫌違反《廣告法》的第七條，屬于傳播迷信內(nèi)容。叫?！巴睆V告。后該廣告在江蘇省停播。2005年1月，國家廣電總局向全國廣電系統(tǒng)發(fā)出《關(guān)于進一步加強對短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》，要求各地各播出機構(gòu)一律不得播出涉嫌黃色聲訊熱線的廣告和游動字幕廣告，凡屬解析姓名、人生、生日、新年運氣等短信服務(wù)以及交友、聊天等聲訊類廣告，一律不得在廣播電臺、電視臺播放。重點條款解讀一直警告人們?nèi)绻怀浴巴?，就會讓你一年不旺?3A廣告不得有下列情形：江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處孫處長表示，2廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！钡衽铺烊辉矸鄣倪@一廣告播出后，引發(fā)了諸多消費者的不滿。有人認為這則廣告打了情色廣告的擦邊球，讓人聯(lián)想到的內(nèi)容很不不健康。隨后雕牌新的產(chǎn)品形象廣告代替了這一爭議廣告。重點條款解讀24A廣告不得有下列情形：“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！钡衽茝V告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容“少林牌”火腿腸廣告違法案

漯河市罐頭食品總廠中央電視臺、河南電視臺播出“少林牌”火腿腸廣告：在掛著“少林寺”匾額的屋前，有棵吊著大鐘的古柏。兩個武士在暗夜激烈搏斗，突然，一人甩手一揮，畫面上飛出一連串火腿腸，另一人雙手推擋，一排火腿腸被從中截斷，廣告還伴有少林功夫名揚天下，少林火腿名揚中華的畫外音，并把電影《少林寺》主題歌的旋律片段配以新詞：“少林，少林，少林火腿腸?！鄙倭炙乱患堅V狀，將這家食品廠告上鄭州市中級人民法院。法院終審判決：被告停止、生產(chǎn)、銷售“少林”火腿腸并公開道歉。重點條款解讀25A廣告不得有下列情形：“少林牌”火腿腸廣告違法案漯廣告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容廣告中描繪的是一位白人婦女猛抓一位黑人婦女的臉，廣告詞為“白色版PSP來了！”2006年7月，索尼公司撤下在荷蘭為其新的白色版PSP視頻游戲機所作的路牌廣告，并向所有被該廣告冒犯的人表示道歉。索尼在一份聲明中說，此次在荷蘭的產(chǎn)品推廣活動意在突出把現(xiàn)有黑色PSP與新的陶瓷白PSP產(chǎn)品在顏色上進行對比。

重點條款解讀26A廣告不得有下列情形：廣告中描繪的是一位白人婦女猛抓一位黑人廣告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容瞧扁女人類型

瓶蓋廣告廣告詞：就算一個女人也能打開它“不需要刀子、開瓶器或叫丈夫幫忙——只要輕輕一擰純鋁制的AlcoaHyTop瓶蓋，里面的番茄醬唾手可得?！敝攸c條款解讀27A廣告不得有下列情形：瞧扁女人類型

瓶蓋廣告重點條款解讀27A廣告不得有下列情形：（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。小雨的照片上了廣告封面幾個月前，18歲的鄭州女孩小雨參加一項選秀活動闖入“前十”，所獲獎品是一家攝影機構(gòu)提供的價值1000元的攝影券，她高高興興地去拍了套寫真。可讓她沒想到的是，幾天前，她和家人逛街時，意外在街頭服裝店發(fā)現(xiàn)一份16頁廣告冊，其封面用的大幅彩照，正是該攝影機構(gòu)提供的她的照片。小雨生氣地說，對方用自己的照片事先并未通知并征得她本人同意，質(zhì)疑對方侵犯了自己的肖像權(quán)?！靶は駲?quán)是一種專屬于自然人的人格權(quán)，使用前，必須充分征求當事人的意見，而且要得到對方明示授權(quán)、允許后才能使用?！?/p>

《婦女權(quán)益保障法》第三十八條規(guī)定，“婦女的肖像受法律保護。未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊、雜志等形式使用婦女肖像?！?/p>

重點條款解讀28A廣告不得有下列情形：小雨的照片上了廣告封面幾個月前，18歲重點條款解讀第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康?！窘庾x】“未成年人”——未滿18周歲?！吧嫦右x”的圖片界定。除廣告法及相關(guān)細則中明確規(guī)定的保護未成年人身心健康的禁止性條款外，對是否損害了未成年人身心健康的標準較難界定。因此，在pc端、無線端進行廣告投放或商品推廣或商品介紹時，應(yīng)盡量避免使用衣著過于暴露、姿態(tài)有挑逗性的圖片。罰20-100萬29A重點條款解讀第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示?？±实哪心ｒv空飛射，一只足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮宮飛出，繞過貝聿銘設(shè)計的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。世界杯期間，這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場球賽前、中、后“強力推出”，日播多次。2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀，展示了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾?！皠虐阅醒b”參與了這次演出，在“時尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。

罰10萬以下30A重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質(zhì)的會展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝秀等活動，但都是有時限的，并不具有持久意義。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動，也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可，事情只具有即時效應(yīng)而已。廣告語里，沒有注明任何明確時間，給人帶來一種持久效應(yīng)的印象，實有誤導(dǎo)之嫌。如改成“入選2003年中法文化年盧浮宮勒諾特廳時裝秀的中國男裝品牌”或“曾參加過盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀的中國男裝品牌”，就沒什么問題了。

重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。罰10萬以下31A盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質(zhì)的會展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝“源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明；“世界三大冷礦泉之一”，要有評定證明；“特有小分子團”，要有檢驗證明。案例32A“源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明；案例32重點條款解讀第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。罰10萬以下33A重點條款解讀第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當重點條款解讀第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第十四條廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當對廣告時長作出明顯提示。罰10萬以下34A重點條款解讀第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服案例35A案例35A重點條款解讀第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）說明治愈率或者有效率；

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應(yīng)當顯著標明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。

推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬36A重點條款解讀第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)重點條款解讀

第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！窘庾x】1.其他商品或服務(wù)的廣告不得涉及疾病治療功能。如，補鐵類營養(yǎng)素補充劑在廣告中不得宣傳能“治療貧血”。2.不得使用醫(yī)療用語。如，非醫(yī)療美容服務(wù)不得宣稱運用了“細胞修復(fù)再生技術(shù)”、“基因技術(shù)”等中、西醫(yī)醫(yī)療方法。3.不得使用易于藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。如，化妝品（“衛(wèi)妝特字”產(chǎn)品）廣告不得宣傳“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”等。非醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬37A重點條款解讀

非醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬37A重點條款解讀第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；如吃出美麗

吃出健康(四)與藥品、其代言人作推薦、證明；(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定他保健食品進行比較；(五)利用廣告禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。

第十九條

廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。保健食品罰10-20萬38A重點條款解讀第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：保健食品原料功效=產(chǎn)品功效！不得引用文獻資料案例39A原料功效=產(chǎn)品功效！案例39A

超出說明書范圍宣傳說明書以外的理論、觀點等。含有不科學地表示功效的斷言或者保證案例40A

含有不科學地表示功效的斷言或者保證案例40A“2星期約減4至6斤”不可用，不可以宣傳療效案例41A“2星期約減4至6斤”不可用，不可以宣傳療效案例41A重點條款解讀第二十條

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告?！窘庾x】（1）母乳代用品廣告不得在公開場所發(fā)布。（2）“聲稱”即明示和暗示，比如一段奶粉，無論是否明確表示可以全部或部分替代母乳，均不得公開發(fā)布。（3）嬰兒的年齡范圍按目前管理實踐為0-6個月。（4）母乳代用品不能替代哺乳方式及母乳中的抗體。嬰兒乳制品、飲料、嬰兒食品罰20-100萬42A重點條款解讀第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱案例43A案例43A重點條款解讀農(nóng)藥、獸藥、飼料及添加劑第二十一條農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、技術(shù)推廣機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；

（三）說明有效率；

（四）違反安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。罰10-20萬44A重點條款解讀農(nóng)藥、獸藥、飼料及添加劑第二十一條農(nóng)藥、獸藥、重點條款解讀煙草、酒類第二十二條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

第二十三條酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動作；

（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。罰20-100萬45A重點條款解讀煙草、酒類第二十二條禁止在大眾傳播媒介或者公共煙草廣告中禁止出現(xiàn)煙企名稱、煙企logo、煙品包裝上的全部表現(xiàn)內(nèi)容案例46A煙草廣告中禁止出現(xiàn)煙企名稱、煙企logo、煙品包裝上的全部表重點條款解讀教育培訓(xùn)、招商第二十四條教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

（三）利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十五條

招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規(guī)定的除外；

（二）利用學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。罰10-20萬47A重點條款解讀教育培訓(xùn)、招商第二十四條教育、培訓(xùn)廣告不得含有重點條款解讀房地產(chǎn)第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當真實，面積應(yīng)當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）升值或者投資回報的承諾；

（二）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；

（三）違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定；

（四）對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。罰10-20萬48A重點條款解讀房地產(chǎn)第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當真實，“1.5小時暢達深港都會圈”不可用，不能用時間表示距離案例49A“1.5小時暢達深港都會圈”不可用，不能用時間表示距離案例4“增值回購”、“唯一”等全部不能使用，不允許有融資、升值或投資回報的承諾案例50A“增值回購”、“唯一”等全部不能使用，不允許有融資、升值或投重點條款解讀第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：（一）商品或者服務(wù)不存在的；（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。虛假廣告罰20-100萬51A重點條款解讀第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤案例52A案例52A案例

加多寶多個廣告被判定為虛假廣告！

“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”

“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”

“加多寶《傳人篇》廣告”

“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”

一審法院認為，涉案廣告語由于在表達上不真實不恰當且遺漏了重要信息，足以導(dǎo)致相關(guān)消費者誤解，侵犯了兩原告的正當利益，損害了公平平等的競爭秩序。構(gòu)成虛假宣傳。據(jù)此，一審判決加多寶立即停止使用涉案廣告語，賠償原告經(jīng)濟損失300萬元。

53A案例案例虛假違法廣告最大罰單。603W

違規(guī)原因：《廣告法》第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。54A案例虛假違法廣告最大罰單。603W54A案例為什么能夠8倍需要數(shù)據(jù)支持,如果沒有就是虛假宣傳55A案例為什么能夠8倍需要數(shù)據(jù)支持,如果沒有就是虛假宣傳55A案例此處八倍為注冊商標，所以可以使用56A案例此處八倍為注冊商標，所以可以使用56A重點條款解讀第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。醫(yī)藥、保健品廣告禁止使用代言人！不得以患者形象代言！——評價截圖宣傳代言人廣告主罰10-20萬，代言人罰2倍57A重點條款解讀第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人案例58A利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人案例58A重點條款解讀第四十三條任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式?！窘庾x】（1）向自然人住宅、交通工具發(fā)送廣告和以電子信息方式向其發(fā)送廣告的前提是“當事人同意或者請求”。（2）“電子信息”包括電話、短信、傳真、電子郵件、社交媒體平臺、應(yīng)用軟件等方式。（3）以電子信息方式發(fā)送廣告的，必須明確、如實地表明發(fā)送者的身份和聯(lián)系方式，包括名稱（或姓名）、電話、有效郵寄地址等以確定發(fā)送者真實身份的信息。并且要向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。電子信息廣告罰5千-3萬59A重點條款解讀第四十三條任何單位或者個人未經(jīng)當事人同意或者請重點條款解讀第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告罰1-3倍或1-5萬第四十五條公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當予以制止。60A重點條款解讀第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各極限用詞361A極限用詞361A第九條采用“廣告不得有下列情形”的表述，表明法律對絕對化形容詞是絕對禁止的，而不論該表述是否客觀、真實。（一）作為形容詞的絕對化用語：禁止使用廣告法——“國家級”、“最高級”、“最佳”等用詞國家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級”、“極品”、“第一品牌”是與“國家級”、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語。食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》（征求意見稿）規(guī)定：食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示。銷量第一、銷量最高、銷量最佳這但三句話表述的是同一個意思，假設(shè)該廣告主確實銷量第一，如果僅僅因為廣告法只列明了“最佳”就判定“銷量最佳”的說法違法，而“銷量第一”、“銷量最高”因表述屬實而合法，法律豈不成了兒戲。反言之，如果只有虛假的絕對化用語才違法，那么絕對化用語禁令就沒有存在的必要，因為廣告法有專條規(guī)定了虛假廣告的法律責任。極限用詞62A第九條采用“廣告不得有下列情形”的表述，表明法律對絕對化形容第九條采用“廣告不得有下列情形”的表述，表明法律對絕對化形容詞是絕對禁止的，而不論該表述是否客觀、真實。相對禁止的例外：核心規(guī)則：在限定范圍且可以用客觀證據(jù)證明的情況下，由絕對用語變?yōu)橄鄬τ谜Z時可以使用。示例如下：某新款產(chǎn)品“第一”次發(fā)布、某款車的“頂級”配置型號、某網(wǎng)站某月銷量“最高”產(chǎn)品、某公司“最新”推出產(chǎn)品、某樓盤“最大”戶型、某鞋型“最小”尺碼、某款特定型號的手機在獨家平臺上“全網(wǎng)首發(fā)”、某產(chǎn)品在某范圍內(nèi)的“獨家”代理等。企業(yè)的經(jīng)營理念或目標追求，如“顧客第一、誠信至上”、“追求極致安全”，固定用語中的一部分，如最高法院、超級聯(lián)賽等。極限用詞63A第九條采用“廣告不得有下列情形”的表述，表明法律對絕對化形容作為序數(shù)詞的絕對化用語如首發(fā)、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作為數(shù)量詞的絕對化用語如獨家代理、唯一授權(quán)等，如有事實依據(jù)且能完整表示清楚，不致對消費者構(gòu)成誤導(dǎo)的，原則上允許使用。這類絕對化用語需要同時具備三個條件才能合法使用：一是表述真實，二是表述完整清楚，三是不致于誤導(dǎo)消費者。（二）作為序數(shù)詞或數(shù)量詞的絕對化用語：允許如實使用對于將表示空間的最高級形容詞與序數(shù)詞、數(shù)量詞連用的情況，如全球（全國）首款、全球（全國）首家、全球（全國）獨家、全球（全國）唯一等，其語義重點已不再是表示序數(shù)和數(shù)量，而是誤導(dǎo)公眾認為其商品或服務(wù)具有世界級、國家級品質(zhì)，應(yīng)認定違反絕對化用語禁令。全球（全國）首發(fā)、首映、首播等用語在如實清晰表述且不導(dǎo)致公眾認為其商品或服務(wù)具有世界級、國家級品質(zhì)前提下，可如實使用。極限用詞64A作為序數(shù)詞的絕對化用語如首發(fā)、首映、首播、首家、首款、第一、極限用語：國家級、世界級、宇宙級、全球級、世界領(lǐng)先、全國首家、最、最高級、最佳、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最優(yōu)、史上最、最先進、全球最新、全網(wǎng)最低價、最新發(fā)明、最新科學、最新技術(shù)、全球最新專利、最先進加工工藝、頂級、頂尖、頂端、頂峰、極品、極端、巔峰、絕對、首選、第一、唯一、全國銷量第一、市場占有率第一、第一品牌、市場主導(dǎo)品牌、首選品牌、中國公認品（名）牌、絕無僅有、萬能、銷售冠軍、抄底、空前絕后皇家御用、領(lǐng)導(dǎo)人御用、貴族專享……極限用詞65A極限用語：極限用詞65A極限用詞66A極限用詞66A67A67A68A68A以下來自中國裁判文書網(wǎng)-----涉及到夸大宣傳，用絕對化語言等等按國際標準生產(chǎn)的全球頂級家庭嬰兒游泳產(chǎn)品、藍牙音樂最佳拍檔、極品山參、頂級可可豆與優(yōu)質(zhì)奶源、央視廣告品牌、全球最暢銷品牌臺燈、蠶絲被“修復(fù)膚質(zhì)、美膚塑身、防治疾病”極限用詞“小米2的“亞洲人的最佳手持體驗”“前所未有的清晰、銳利、鮮活、平滑”“從未有過的自拍體驗”“極致的運行速度”“智能天線實現(xiàn)了前所未有的突破，比主流快一倍”“MIUI是當今最好的Android定制系統(tǒng)”山東黃金特賣會，款式最新，貨品最全，婚慶套裝，裸鉆定制含羊毛脂、硅油、維生素C精華，均衡保濕，讓秀發(fā)持久擁有八成干的感覺，輕輕一抹，發(fā)色持久保濕、行業(yè)領(lǐng)先69A以下來自中國裁判文書網(wǎng)-----涉及到夸大宣傳，用絕對化語言拓展內(nèi)容470A拓展內(nèi)容470A71A71A《中華人民共和國食品安全法》第七十三條食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營者對食品廣告內(nèi)容的真實性、合法性負責。第七十九條保健食品廣告除應(yīng)當符合本法第七十三條第一款的規(guī)定外，還應(yīng)當聲明“本品不能代替藥物”。第八十條特殊醫(yī)學用途配方食品應(yīng)當經(jīng)國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門注冊。注冊時，應(yīng)當提交產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、標簽、說明書以及表明產(chǎn)品安全性、營養(yǎng)充足性和特殊醫(yī)學用途臨床效果的材料。特殊醫(yī)學用途配方食品廣告適用《中華人民共和國廣告法》和其他法律、行政法規(guī)關(guān)于藥品廣告管理的規(guī)定。72A《中華人民共和國食品安全法》第七十三條食品廣告的內(nèi)容應(yīng)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》1、食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術(shù)”、“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示；2、食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得宣傳治療作用，不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生、專家或消費者的名義或者形象證明特定功效；3、保健食品不得與其他保健食品或者藥品進行功效對比；4、普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能。73A《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》1、食品廣告不得含有“最新科學”、“《化妝品廣告管理辦法》1、化妝品名稱、制法、成份、效果或者性能不能有虛假夸大的成分；2、不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的；3、不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；4、不得使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；5、不得有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面數(shù)據(jù)的。6、有貶低同類產(chǎn)品內(nèi)容的74A《化妝品廣告管理辦法》1、化妝品名稱、制法、成份、效果或者性《反不正當競爭法》經(jīng)營者不得從事下列有獎銷售：(一)采用謊稱有獎或者故意讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；(二)利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品；(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不超過五千元。75A《反不正當競爭法》75A關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知——廣辦發(fā)媒字[2013]13號傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。為發(fā)揮廣播電視廣告的引導(dǎo)作用，總局決定，自即日起，各級廣播電視播出機構(gòu)要立即開展自查自糾行動，全面清查在播和擬播的各類廣告，對廣告中含有宣傳各種“送禮”的內(nèi)容予以刪除。76A關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知傳遞了不正確《中華人民共和國商標法》

生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。含有中央和國家機關(guān)部門名稱/機關(guān)所屬行政事業(yè)單位名稱/含有與中央和國家機關(guān)密切關(guān)聯(lián)的重要會議、活動名稱/含有與中央和國家機關(guān)密切關(guān)聯(lián)的地點、標志性建筑名稱類似“特供”、“專供”的標識還包括“專用”、“內(nèi)招”、“特制”、“特釀”、“特需”、“定制”、“訂制”、“授權(quán)”、“指定”、“合作”、“接待”等標識《關(guān)于嚴禁中央和國家機關(guān)使用“特供”“專供”等標識的通知》如法藤的項環(huán)：國家體育總局訓(xùn)練局運動員專用77A《中華人民共和國商標法》《關(guān)于嚴禁中央和國家機關(guān)使用“特供”

價格欺詐：經(jīng)營利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者其他經(jīng)營者與其進行交易行為”，是指該行為不論是否形成交易結(jié)果均構(gòu)成價格欺詐行為?！督箖r格欺詐行為的規(guī)定》78A《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》78A對同一商品或者服務(wù)，在同一交易場所同時使用兩種標價簽或者價目表，以低價招徠顧客并以高價進行結(jié)算。標示的市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價等價格表示無依據(jù)或者無從比較的；采取價外饋贈方式銷售商品和提供服務(wù)時，不如實標示饋贈物品的品名、數(shù)量或者饋贈物品為假劣商品的；價格欺詐的范圍:《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》79A對同一商品或者服務(wù)，在同一交易場所同時使用兩種標價簽或者價目《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》第六條廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應(yīng)當正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時使用。第八條廣告中不得單獨使用外國語言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。第九條在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：(一)商品、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標，經(jīng)國家有關(guān)部門認可的國際通用標志、專業(yè)技術(shù)標準等；(二)經(jīng)國家有關(guān)部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。第十條廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：(一)使用錯別字；(二)違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；(三)使用國家已廢止的異體字和簡化字；(四)使用國家已廢止的印刷字形；(五)其他不規(guī)范使用的語言文字。第十一條廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對社會造成不良影響。80A《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》80A案例不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字81A案例不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字81A使用英文時，必須與規(guī)范漢字同時使用案例82A使用英文時，必須與規(guī)范漢字同時使用案例82A“瀾”字為繁體字，如能提供商標注冊證則可使用，否則不能使用案例83A“瀾”字為繁體字，如能提供商標注冊證則可使用，否則不能使用案案例84A案例84A案例85A案例85A案例86A案例86A“中國首批概念車領(lǐng)航員”、“首創(chuàng)”均不可使用。案例87A“中國首批概念車領(lǐng)航員”、“首創(chuàng)”均不可使用。案例87A“WEARETHEKING”、“所以為王”均不可使用案例88A“WEARETHEKING”、“所以為王”均不可使用案全市“銷售冠軍”不可用。凡和冠軍、金牌，第一、頂級、最佳等相關(guān)詞語都不可使用。如使用“五星級”需要有權(quán)威機構(gòu)的評定證明。案例89A全市“銷售冠軍”不可用。案例89A“2010中國最佳財富管理銀行”不可用，雖然該獎項有相關(guān)機構(gòu)頒發(fā)的獲獎證明，但有“最佳”也不可用案例90A“2010中國最佳財富管理銀行”不可用，雖然該獎項有相關(guān)機構(gòu)“尊貴生活的首選”，貶低了其他房產(chǎn)商樓盤，被處罰案例91A“尊貴生活的首選”，貶低了其他房產(chǎn)商樓盤，被處罰案例91A有治療功效的話語均不可使用案例92A有治療功效的話語均不可使用案例92A案例93A案例93A淮海中路283號香港廣場南座玻璃外墻，人民廣場及南京西路站臺燈箱等，發(fā)布“力士煥然新生”系列化妝品廣告。戶外廣告使用“力士14天緊急修復(fù)嚴重受損發(fā)質(zhì)”“只需14天，秀發(fā)回復(fù)活力強韌，盡情釋放美麗”等畫面和臺詞。后經(jīng)工商調(diào)查該公司沒有出具能確切證明其產(chǎn)品的功效，被罰2785186.46元最后一個案例94A淮海中路283號香港廣場南座玻璃外墻，人民廣場及南京西路站謝謝！95A謝謝！95A《廣告法》96A《廣告法》1A廣告法背景重要條款及案例極限用詞拓展內(nèi)容97A2A新廣告法背景198A新廣告法背景13A背景為規(guī)范廣告活動，適應(yīng)廣告發(fā)布媒介形式發(fā)生的變化，解決廣告實踐中產(chǎn)生的突出的問題來開展的?！稄V告法》-1994年發(fā)布，2015年4月修訂，2015年9月1日正式實施99A背景4A創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫聲音、海報等。在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動，適用本法。定義100A創(chuàng)意或承載創(chuàng)意的實體文件，包括但不限于圖片、文字、視頻、動畫增加和完善廣告準則違法發(fā)生率較高的17種商品或服務(wù)制定了準則。（

食品、藥品、化妝品、酒類、煙草、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告、獸藥、飼料、飼料添加劑、教育、培訓(xùn)、招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告等）完善廣告代言制度新增廣告代言人的法律義務(wù)和責任的規(guī)定。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。禁止利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人廣泛禁止煙草廣告這次新廣告法當中對煙草廣告做了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相的發(fā)布違法廣告。保護未成年人的身心健康新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告。增加對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范新廣告法增加了對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告活動規(guī)范，規(guī)定任何組織或者個人未經(jīng)當事人同意或請求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動適用廣告法的各項規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)彈出廣告應(yīng)當確保一鍵關(guān)閉新變化101A增加和完善廣告準則新變化6A完善了虛假廣告治理制度《廣告法》除保留了“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者”這樣的原則性規(guī)定外，又明確了虛假廣告的含義和典型情形。另外，第五十四條還賦予消費者組織對虛假廣告的社會監(jiān)督權(quán)。完善了大眾傳播媒介廣告發(fā)布規(guī)范強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。因為傳媒是廣告主體的最后一道把關(guān)主體，傳媒在發(fā)布廣告當中也承擔重要責任。因此，這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也做了嚴格規(guī)定，并且也加大了處罰力度。明確和強化廣告監(jiān)管部門的監(jiān)管責任如工商機關(guān)接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機關(guān)問責。新增對公益廣告的規(guī)定增加公益廣告，擴大廣告法調(diào)整范圍。媒體要承擔發(fā)布公益廣告的責任。進一步提高法律責任的震懾力提高了處罰力度：發(fā)布虛假廣告的，處廣告費用三倍以上五倍以下罰款，廣告費用低或者難以計算的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。兩年內(nèi)有三次以上違法行為或有其他嚴重情節(jié)的，最高可處以200萬的罰款;在公共場所發(fā)布煙草廣告等違法情形的，直接處二十萬元以上罰款;違法廣告企業(yè)還可能會被暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、新變化102A完善了虛假廣告治理制度新變化7A重要條款解讀2103A重要條款解讀28A重點條款解讀第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。法律責任104A重點條款解讀第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商重點條款解讀第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責。案例：“同志，我是來換購空調(diào)的?！?/p>

“老人家，您這是窗式空調(diào)，不能參加這次換購活動。”

“你們這是不誠信……”

11月27日下午，家住石化的姜老伯氣得不行。

原來，姜老伯當天看到城區(qū)一家空調(diào)專賣店打出廣告：凡在2005年12月31日前購買某品牌空調(diào)的個人用戶，憑購機發(fā)票、身份證等，即日起到專賣店等場所，可換購任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元。當日下午，姜老伯前往專賣店準備換購空調(diào)。讓姜老伯沒有想到的是，專賣店員工以“窗式空調(diào)不能參加換購”為由拒絕為姜老伯辦理換購手續(xù)。105A重點條款解讀第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得案例106A案例11A重點條款解讀第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當明示的內(nèi)容，應(yīng)當顯著、清晰表示。107A重點條款解讀第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)案例108A案例13A某電商促銷活動在媒體上打出廣告，聲稱“促銷活動期間購物，買100送20”。消費者獲得贈券再進行消費時，卻發(fā)現(xiàn)店堂告示中增加了兩個附加條件：一是必須購買音響設(shè)備柜臺的商品;二是必須再次消費滿100元，贈券才能抵沖20元工商局點評：該家電商店通過媒體發(fā)布的廣告中，沒有注明“買100送20”的具體條件和要求，當消費購買商品獲贈券后，店里再臨時附加條件。案例違反了新《廣告法》第8條中“廣告中對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當準確、清楚、明白。”109A某電商促銷活動在媒體上打出廣告，聲稱“促銷活動期間購物，買1案例一家美容院為了招攬生意，打出了免費美容的廣告。顧客美容結(jié)束后，該美容院列出清單，向湯某、高某分別收取了198元和582元的化妝品費。該美容院廣告中稱免費美容，按照通常理解，就是消費者無需交納任何費用，便可得到該美容院的美容服務(wù)，消費者認為這是該院促銷活動中的一項優(yōu)惠。工商局點評：該美容院廣告中稱免費美容，按照通常理解，就是消費者無需交納任何費用，便可得到該美容院的美容服務(wù)，消費者認為這是該院促銷活動中的一項優(yōu)惠。而實際上，美容院卻要收取美容過程中使用的化妝品的費用，而且美容之前又未向消費者介紹清楚，也未征得消費者同意。違反了新《廣告法》第8條中“廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應(yīng)當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式”110A案例一家美容院為了招攬生意，打出了免費美容的廣告。顧客美容結(jié)重點條款解讀第九條廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益（六）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。罰20-100萬111A重點條款解讀第九條廣告不得有下列情形：罰20-100萬16廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；“前進，前進，前進進” →“錢進，錢進，錢進進”國歌歌詞諧音作廣告詞，海口工商責令整改重點條款解讀112A廣告不得有下列情形：“前進，前進，前進進” →“錢進，錢進廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事業(yè)專用酒”的廣告，廣告中的酒名叫做“行政事業(yè)專用酒”，涉嫌違反廣告法被查禁

重點條款解讀113A廣告不得有下列情形：貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)文興酒廠打出了“行政事案例114A案例19A廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語重點條款解讀使用絕對化語言115A廣告不得有下列情形：重點條款解讀使用絕對化語言20A廣告不得有下列情形：(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于制售“地主家酒”行為應(yīng)如何定性的請示》（浙工商檢[1997]9號）收悉。經(jīng)研究，答復(fù)如下：

在包裝物上宣傳、介紹產(chǎn)品，是廣告的一種形式。大邑縣莊園酒廠生產(chǎn)、銷售的“莊園”牌酒包裝盒上印有的“劉家祖?zhèn)鳌?、?/p>

地主家酒”和“西南大莊園主劉文彩及其上悲所釀”內(nèi)容，違背社會良好風尚，違反了《廣告法》第三條和第七條第二款第五項的規(guī)定，印有該酒獲獎等評比結(jié)果的內(nèi)容，違反了《酒類廣告管理辦法》第七條第七項的規(guī)定。

重點條款解讀116A廣告不得有下列情形：浙江省工商行政管理局：

你局《關(guān)于廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容《關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于“迷信”內(nèi)容的答復(fù)》：“觀世音菩薩”是佛教專有的形象，具有特定的宗教意義，其用于商業(yè)廣告活動，超出了正常的宗教活動的范疇，并帶有一定的迷信色彩，屬于<廣告法>第七條第二款第六項禁止的廣告行為。重點條款解讀117A廣告不得有下列情形：《關(guān)于廣告中使用“觀世音菩薩”像是否屬于廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處孫處長表示，“旺旺”廣告涉嫌違反《廣告法》的第七條，屬于傳播迷信內(nèi)容。叫?！巴睆V告。后該廣告在江蘇省停播。2005年1月，國家廣電總局向全國廣電系統(tǒng)發(fā)出《關(guān)于進一步加強對短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》，要求各地各播出機構(gòu)一律不得播出涉嫌黃色聲訊熱線的廣告和游動字幕廣告，凡屬解析姓名、人生、生日、新年運氣等短信服務(wù)以及交友、聊天等聲訊類廣告，一律不得在廣播電臺、電視臺播放。重點條款解讀一直警告人們?nèi)绻怀浴巴保蜁屇阋荒瓴煌?18A廣告不得有下列情形：江蘇省工商局廣告監(jiān)督管理處孫處長表示，2廣告不得有下列情形：（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！钡衽铺烊辉矸鄣倪@一廣告播出后，引發(fā)了諸多消費者的不滿。有人認為這則廣告打了情色廣告的擦邊球，讓人聯(lián)想到的內(nèi)容很不不健康。隨后雕牌新的產(chǎn)品形象廣告代替了這一爭議廣告。重點條款解讀119A廣告不得有下列情形：“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？漂了?！钡衽茝V告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容“少林牌”火腿腸廣告違法案

漯河市罐頭食品總廠中央電視臺、河南電視臺播出“少林牌”火腿腸廣告：在掛著“少林寺”匾額的屋前，有棵吊著大鐘的古柏。兩個武士在暗夜激烈搏斗，突然，一人甩手一揮，畫面上飛出一連串火腿腸，另一人雙手推擋，一排火腿腸被從中截斷，廣告還伴有少林功夫名揚天下，少林火腿名揚中華的畫外音，并把電影《少林寺》主題歌的旋律片段配以新詞：“少林，少林，少林火腿腸?！鄙倭炙乱患堅V狀，將這家食品廠告上鄭州市中級人民法院。法院終審判決：被告停止、生產(chǎn)、銷售“少林”火腿腸并公開道歉。重點條款解讀120A廣告不得有下列情形：“少林牌”火腿腸廣告違法案漯廣告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容廣告中描繪的是一位白人婦女猛抓一位黑人婦女的臉，廣告詞為“白色版PSP來了！”2006年7月，索尼公司撤下在荷蘭為其新的白色版PSP視頻游戲機所作的路牌廣告，并向所有被該廣告冒犯的人表示道歉。索尼在一份聲明中說，此次在荷蘭的產(chǎn)品推廣活動意在突出把現(xiàn)有黑色PSP與新的陶瓷白PSP產(chǎn)品在顏色上進行對比。

重點條款解讀121A廣告不得有下列情形：廣告中描繪的是一位白人婦女猛抓一位黑人廣告不得有下列情形：（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容瞧扁女人類型

瓶蓋廣告廣告詞：就算一個女人也能打開它“不需要刀子、開瓶器或叫丈夫幫忙——只要輕輕一擰純鋁制的AlcoaHyTop瓶蓋，里面的番茄醬唾手可得?！敝攸c條款解讀122A廣告不得有下列情形：瞧扁女人類型

瓶蓋廣告重點條款解讀27A廣告不得有下列情形：（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。小雨的照片上了廣告封面幾個月前，18歲的鄭州女孩小雨參加一項選秀活動闖入“前十”，所獲獎品是一家攝影機構(gòu)提供的價值1000元的攝影券，她高高興興地去拍了套寫真?？勺屗龥]想到的是，幾天前，她和家人逛街時，意外在街頭服裝店發(fā)現(xiàn)一份16頁廣告冊，其封面用的大幅彩照，正是該攝影機構(gòu)提供的她的照片。小雨生氣地說，對方用自己的照片事先并未通知并征得她本人同意，質(zhì)疑對方侵犯了自己的肖像權(quán)。“肖像權(quán)是一種專屬于自然人的人格權(quán)，使用前，必須充分征求當事人的意見，而且要得到對方明示授權(quán)、允許后才能使用?！?/p>

《婦女權(quán)益保障法》第三十八條規(guī)定，“婦女的肖像受法律保護。未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標、展覽櫥窗、書刊、雜志等形式使用婦女肖像?！?/p>

重點條款解讀123A廣告不得有下列情形：小雨的照片上了廣告封面幾個月前，18歲重點條款解讀第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。【解讀】“未成年人”——未滿18周歲?！吧嫦右x”的圖片界定。除廣告法及相關(guān)細則中明確規(guī)定的保護未成年人身心健康的禁止性條款外，對是否損害了未成年人身心健康的標準較難界定。因此，在pc端、無線端進行廣告投放或商品推廣或商品介紹時，應(yīng)盡量避免使用衣著過于暴露、姿態(tài)有挑逗性的圖片。罰20-100萬124A重點條款解讀第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示?？±实哪心ｒv空飛射，一只足球穿越球門，從法國巴黎的盧浮宮飛出，繞過貝聿銘設(shè)計的透明金字塔，最終在熒屏上定格為“勁霸男裝”四個大字，畫外音起“勁霸男裝，入選盧浮宮的中國男裝品牌”。這恐怕是每一位最近觀看世界杯的球迷最熟悉的廣告了。世界杯期間，這則15秒的廣告在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5的每場球賽前、中、后“強力推出”，日播多次。2003年10月，在巴黎盧浮宮的勒諾特大廳“上演”了中法文化年開幕式的“重頭戲”———“多彩中華———中華民族服飾展演”。這臺服裝表演秀，展示了中國56個民族的傳統(tǒng)服飾。“勁霸男裝”參與了這次演出，在“時尚·現(xiàn)代”系列部分，十多位男模展示了“勁霸男裝”的“夾克秀”。

罰10萬以下125A重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質(zhì)的會展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝秀等活動，但都是有時限的，并不具有持久意義。即使勁霸男裝在中法文化年的時候在那里參加了時裝表演活動，也不等于被盧浮宮或者展會收藏、認可，事情只具有即時效應(yīng)而已。廣告語里，沒有注明任何明確時間，給人帶來一種持久效應(yīng)的印象，實有誤導(dǎo)之嫌。如改成“入選2003年中法文化年盧浮宮勒諾特廳時裝秀的中國男裝品牌”或“曾參加過盧浮宮勒諾特廳舉辦的服裝秀的中國男裝品牌”，就沒什么問題了。

重點條款解讀第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項需要取得行政許可的，應(yīng)當與許可的內(nèi)容相符合。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。罰10萬以下126A盧浮宮的勒諾特廳是一個商業(yè)性質(zhì)的會展中心，經(jīng)常舉辦沙龍、服裝“源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明；“世界三大冷礦泉之一”，要有評定證明；“特有小分子團”，要有檢驗證明。案例127A“源自全球七大火山帶之一”，需要提供水源地出處證明；案例32重點條款解讀第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當標明專利號和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。罰10萬以下128A重點條款解讀第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當重點條款解讀第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。第十四條廣告應(yīng)當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當對廣告時長作出明顯提示。罰10萬以下129A重點條款解讀第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服案例130A案例35A重點條款解讀第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）說明治愈率或者有效率；

（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

藥品廣告的內(nèi)容不得與國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書不一致，并應(yīng)當顯著標明禁忌、不良反應(yīng)。處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“本廣告僅供醫(yī)學藥學專業(yè)人士閱讀”，非處方藥廣告應(yīng)當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。

推薦給個人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當顯著標明“請仔細閱讀產(chǎn)品說明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購買和使用”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項的，廣告中應(yīng)當顯著標明“禁忌內(nèi)容或者注意事項詳見說明書”。醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬131A重點條款解讀第十六條醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)重點條款解讀

第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語?！窘庾x】1.其他商品或服務(wù)的廣告不得涉及疾病治療功能。如，補鐵類營養(yǎng)素補充劑在廣告中不得宣傳能“治療貧血”。2.不得使用醫(yī)療用語。如，非醫(yī)療美容服務(wù)不得宣稱運用了“細胞修復(fù)再生技術(shù)”、“基因技術(shù)”等中、西醫(yī)醫(yī)療方法。3.不得使用易于藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。如，化妝品（“衛(wèi)妝特字”產(chǎn)品）廣告不得宣傳“藥妝”、“醫(yī)學護膚品”等。非醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬132A重點條款解讀

非醫(yī)療器械、非藥品罰10-20萬37A重點條款解讀第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；如吃出美麗

吃出健康(四)與藥品、其代言人作推薦、證明；(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定他保健食品進行比較；(五)利用廣告禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。

第十九條

廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。保健食品罰10-20萬133A重點條款解讀第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：保健食品原料功效=產(chǎn)品功效！不得引用文獻資料案例134A原料功效=產(chǎn)品功效！案例39A

超出說明書范圍宣傳說明書以外的理論、觀點等。含有不科學地表示功效的斷言或者保證案例135A

含有不科學地表示功效的斷