伊利包裝市場調(diào)研課件

關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計(jì)調(diào)查調(diào)查目的

為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛奶包裝更適合的材料，分析牛奶包裝的設(shè)計(jì)前景。2調(diào)查目的2調(diào)查方法這次調(diào)查以市場調(diào)研為主，問卷調(diào)研為輔。由于本次調(diào)研對象主要是臨潼市區(qū)，群體相對集中，因此對其做一定程度的訪談，同時(shí)采用調(diào)研問卷的方法。我們發(fā)放紙質(zhì)問卷。調(diào)查方法調(diào)查地點(diǎn)、對象地點(diǎn)：臨潼市中心、全都超市、人人樂超市對象：對不同年齡層次的、不同行業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查地點(diǎn)、對象市場分析

據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當(dāng)大的影響，至今人們的心中還有陰影。導(dǎo)致原有的液態(tài)奶消費(fèi)者改喝替代品。例如：豆奶、豆?jié){、麥片等。市場分析

隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食的健康。由于牛奶營養(yǎng)價(jià)值高，有益于補(bǔ)充鈣質(zhì)、調(diào)理腸胃等。同時(shí)，牛奶種類很多，攜帶比較方便而且價(jià)格合理，因而受到很多消費(fèi)者的青睞。由此看來，牛奶在健康飲品市場上有著很大的優(yōu)勢。

目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、豆奶等等。這些飲品也同樣受到消費(fèi)者的喜愛。

伊利包裝市場調(diào)研課件

雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看到它有很多的機(jī)會。只要企業(yè)能夠重新對自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位，以一個(gè)新的形象展示自己，打造一個(gè)值得消費(fèi)者新來的品牌，牛奶市場一定會有一片大好的局面。雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看調(diào)查過程闡述

從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟(jì)上完全依賴父母，或是還未成家的人），這類人群基本上不會經(jīng)常購買牛奶，通常都是家長代替，一般都是媽媽，現(xiàn)在的父母對于孩子的營養(yǎng)問題是非?？粗氐?。

在中國還有這樣一個(gè)現(xiàn)象，就是走親戚大家喜歡互送牛奶。這也應(yīng)該歸功于牛奶廣告的作用和它本身具有的營養(yǎng)價(jià)值。調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具有決策權(quán)。所以牛奶市場的開拓主要是在于怎樣抓住家庭主婦的心。上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具

在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費(fèi)特點(diǎn)，她們喜歡物美價(jià)廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時(shí)候會把同一個(gè)品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個(gè)更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價(jià)上可以讓消費(fèi)者不容易算出來結(jié)果的量與價(jià)。在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一

從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時(shí)喝牛奶，高中是55%，大?；虮究剖?5%經(jīng)常喝，本科以上是86%。由此看來，喝牛奶與消費(fèi)者的教育程度也有關(guān)系，對食品的營養(yǎng)成都與搭配也更加注意。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入是影響消費(fèi)的主要因素，購買能力是購買動機(jī)的前提。從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格200ml200ml300ml1L34%46%13%7%飲用頻率每天一次每周3-5次每周1次每月5次↑10%63%19%8%購買量一箱5袋以上5袋以下視情況35%25%16%24%產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格2包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費(fèi)者選擇了袋裝，我們也和消費(fèi)者交流，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人選擇購買袋裝，原因有以下幾點(diǎn)：第一：袋裝方便第二：價(jià)格適中包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費(fèi)者選擇了在調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費(fèi)特點(diǎn)，她們喜歡物美價(jià)廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時(shí)候會把同一個(gè)品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個(gè)更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價(jià)上可以讓消費(fèi)者不容易算出來結(jié)果的量與價(jià)。在調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會

在調(diào)查的過程中還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣的話，喜歡喝牛奶的家庭飲用比較方便，同時(shí)，選擇桶裝（1.5kg）的價(jià)格比較優(yōu)惠

伊利品牌分析

我們具體講述一下伊利廣告的不同之處，我們看到的伊利牛奶的廣告，在廣告中更注重心理上的感覺。伊利會讓你感受到心靈的天然牧場，對時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味。同時(shí)，在2008年成為奧運(yùn)贊助商的伊利順理成章的以奧運(yùn)之名，制定和實(shí)施著“伊利式”的整合傳播策略。伊利品牌分析伊利包裝的介紹伊利包裝的介紹外包裝介紹內(nèi)包裝介紹伊利純牛奶的內(nèi)包裝主要由超高溫滅菌奶包裝的利樂包、由于超高溫瞬時(shí)滅菌奶包裝的利樂枕以及無菌復(fù)合膜制成的百利包塑料袋。伊利的包裝簡單大方，以白色為主打色（底色）的長方形盒子，輔助色為紅藍(lán)綠；正面左側(cè)和右側(cè)印有產(chǎn)品說明等相關(guān)信息正面靠上的位置印有紅色的logo標(biāo)志“伊利”，正面下方有一只可愛的奶?？粗糯蟮谋永锏募兣Ｄ?，正面正中間則是“純牛奶”三個(gè)大字。伊利包裝的介紹外包裝介紹內(nèi)包裝介紹伊利純牛奶的內(nèi)包裝主要由超高溫滅伊利包裝的含義伊利的logo是紅藍(lán)綠三種顏色組成，藍(lán)色月牙和綠色月牙代表藍(lán)天和綠地，表示產(chǎn)品天然純正；“伊”在古漢語中是你、我、他、大家的意思，紅色的“伊利”引申為大家的利益。這樣簡單大方的包裝給消費(fèi)者留下很好的印象。伊利包裝的含義伊利包裝的價(jià)值利樂磚包裝，不透明，將牛奶保存在內(nèi)，而利樂包裝是由紙、鋁、塑組成的六層復(fù)合包裝，能有效的把牛奶與空氣、陽光和細(xì)菌隔絕，其中的鋁箔對隔絕空氣和光線起到了非常重要的作用，不含防腐劑，可以在常溫下存在。伊利純牛奶包裝單純、直觀、富有親切感，藍(lán)天綠地的色調(diào)吐出的地源優(yōu)勢，白底色比喻牛奶、包裝結(jié)構(gòu)四四方方，形如磚塊，裝潢簡單、干凈、明快。

20容納與保護(hù)價(jià)值信息與促銷價(jià)值伊利包裝的價(jià)值利樂磚包裝，不透明，將牛奶保存在內(nèi)，而利伊利包裝的價(jià)值

方便使用價(jià)值伊利牛奶的紙箱的銷售包裝在流通過程中，經(jīng)過儲存、運(yùn)輸批發(fā)、零售多次搬運(yùn)和周轉(zhuǎn)，則為貨架展示效果和家庭使用提供方便。牛奶分盒或分袋獨(dú)立包裝則方便了人們的引用，而且長方形的樂力磚攜帶方便，包裝的設(shè)計(jì)使牛奶在攜帶的過程中不容易溢出，方便攜帶出走。伊利包裝的價(jià)值方便使用價(jià)值伊利牛奶的紙箱的銷售包我們產(chǎn)品的包裝分析

調(diào)查報(bào)告顯示：人們目前最喜歡的伊利的牛奶包裝系列為高端牛奶包裝系列，然而另外的三個(gè)系列包裝對于消費(fèi)者來說沒有那么強(qiáng)烈的吸引力。在高端奶被大家所接受的同時(shí)，優(yōu)酸乳系列和QQ星系列的包裝也被人們所接受。我們產(chǎn)品的包裝分析優(yōu)酸乳優(yōu)酸乳系列的色彩鮮艷，容易引起消費(fèi)者的吸引力，更加有請諸多明星代言，明星效益吸引了諸多追星族的購買。優(yōu)酸乳優(yōu)酸乳系列的色彩鮮艷，容易引起消費(fèi)者的吸引力，更加有請QQ星QQ星兒童成長牛奶的消費(fèi)群是兒童，從而利用卡通形象來吸引兒童的眼球。QQ星QQ星兒童成長牛奶的消費(fèi)群是兒童，從而利用卡通形象來吸然而，相比其他三系列來說，牛奶類的包裝沒有那么吸引消費(fèi)者的眼球，也沒有讓消費(fèi)者記住其產(chǎn)品的包裝。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，人們對包裝的色彩搭配很注重，那么我們就準(zhǔn)備從個(gè)色彩方面進(jìn)行突破，大多數(shù)人喜歡草綠色的包裝，這呀個(gè)更能體現(xiàn)牛奶的品質(zhì)。然而，相比其他三系列來說，牛奶類的包裝沒有那么吸引消費(fèi)者的眼伊利的包裝的缺點(diǎn)伊利的包裝從設(shè)計(jì)問世以來受到一致好評，但還是有他的不足之處。

01.Title二十四盒裝的太重，不利于遠(yuǎn)距離的攜帶，若能將其改裝成十二盒的“外出攜帶裝”，就更好的滿足了消費(fèi)者的需求。

02.Title包裝雖然干凈、利落，但對小朋友沒有太大的吸引力，打不開小朋友市場。

03.Title個(gè)裝毫升太多，喝不完及是浪費(fèi)。（無法符合國家提倡的環(huán)保、節(jié)約）26伊利的包裝的缺點(diǎn)伊利的包裝從設(shè)計(jì)問世以來受到一致好評，但還是包裝設(shè)計(jì)終端陳列的整體性，快速消費(fèi)品注重終端的堆頭的整體性，整體和諧而單一有主要色調(diào)，形成視覺的沖擊力。與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，有很好的聯(lián)想，比如看到白色很容易很聯(lián)想到牛奶。與競品的差異性，在終端陳列中要與競品有視覺上的區(qū)別，比如競品的主色調(diào)為綠色，那么在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮主色調(diào)要有所區(qū)分。體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不同的競品，有著不同的賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)終端陳列的整體性，快速消費(fèi)品注重終端的堆頭的整體性，設(shè)計(jì)思路對于利樂枕和屋型盒裝奶我們重點(diǎn)要突出其形象，以都市中自然而又有幾分時(shí)尚的青年形象，在顏色的運(yùn)用上，主體色調(diào)我們?nèi)砸运{(lán)色綠色和白色為主，為了與內(nèi)蒙古特有的大草原形象，我們把蒙古族女性服飾的紋絡(luò)融入其中，有了一定的突破。對于袋裝，我們更多的是想通過時(shí)尚元素與消費(fèi)者進(jìn)行溝通嗎，為了和競爭對手進(jìn)行區(qū)別，我們大膽的引入了目前比較流行的幾米漫畫形象，總體感覺比較時(shí)尚，很有針對性。設(shè)計(jì)思路對于利樂枕和屋型盒裝奶我們重點(diǎn)要突出其形象，以都市中設(shè)計(jì)說明在設(shè)計(jì)中一反國內(nèi)牛奶包裝設(shè)計(jì)用色的原則，在其中加入了條紋狀的色塊，使得產(chǎn)品與競品區(qū)別明顯。條紋的色塊類似于蒙古族婦女的服飾紋絡(luò)，突出了蒙古大草原的特色，同時(shí)沒有過于的具象，使產(chǎn)品的時(shí)尚感很強(qiáng)。在字體上的運(yùn)用突破常規(guī)，仿照蒙古族的文字寫了伊利兩個(gè)字，突出了牛奶的產(chǎn)地。設(shè)計(jì)說明在設(shè)計(jì)中一反國內(nèi)牛奶包裝設(shè)計(jì)用色的原則，在其中加入了調(diào)查問卷一、平時(shí)喜歡喝的牛奶品牌A、光明B、蒙牛C、伊利D、南山E、其他（請注明）二、您比較喜歡那個(gè)牛奶品牌的包裝A、光明B、蒙牛C、伊利D、南山E、其他（請注明）三、您喜歡哪種顏色的牛奶包裝A、白色B、嫩黃C、粉紅D、草綠E、藍(lán)色F、銀色G、桔色H、其他（請注明）四、您認(rèn)為吸引您選擇某品牌牛奶的原因是哪一點(diǎn)A、價(jià)位B、口感C、包裝D、廣告效應(yīng)E、品牌調(diào)查問卷一、平時(shí)喜歡喝的牛奶品牌調(diào)查問卷五、您喜歡那種口味的牛奶A、純牛奶B、酸牛奶C、甜牛奶D、果味牛奶六、您在選購牛奶時(shí)是否在意其品牌A、是，比較在意B、一般，口感最重要C、不是很在意七、您目前最喜歡伊利牛奶的哪款包裝A、高端牛奶B、優(yōu)酸乳C、QQ星D、純牛奶八、您注重牛奶包裝的哪一點(diǎn)A、包裝盒的設(shè)計(jì)B、色彩的搭配C、圖案的設(shè)計(jì)調(diào)查問卷調(diào)查問卷九、您認(rèn)為牛奶包裝要從哪方面改進(jìn)（問答題）

調(diào)查問卷感謝觀賞！工設(shè)1101楊凱感謝觀賞！工設(shè)1101楊凱關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計(jì)調(diào)查

關(guān)于伊利牛奶包裝設(shè)計(jì)調(diào)查調(diào)查目的

為了了解市場上伊利牛奶包裝的色彩，結(jié)構(gòu)，樣式，總結(jié)牛奶包裝更適合的材料，分析牛奶包裝的設(shè)計(jì)前景。35調(diào)查目的2調(diào)查方法這次調(diào)查以市場調(diào)研為主，問卷調(diào)研為輔。由于本次調(diào)研對象主要是臨潼市區(qū)，群體相對集中，因此對其做一定程度的訪談，同時(shí)采用調(diào)研問卷的方法。我們發(fā)放紙質(zhì)問卷。調(diào)查方法調(diào)查地點(diǎn)、對象地點(diǎn)：臨潼市中心、全都超市、人人樂超市對象：對不同年齡層次的、不同行業(yè)的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查地點(diǎn)、對象市場分析

據(jù)調(diào)查，在三聚氰胺事件后，奶制品行業(yè)受到相當(dāng)大的影響，至今人們的心中還有陰影。導(dǎo)致原有的液態(tài)奶消費(fèi)者改喝替代品。例如：豆奶、豆?jié){、麥片等。市場分析

隨著人們的生活水平的提高，越來越多的人關(guān)注飲食的健康。由于牛奶營養(yǎng)價(jià)值高，有益于補(bǔ)充鈣質(zhì)、調(diào)理腸胃等。同時(shí)，牛奶種類很多，攜帶比較方便而且價(jià)格合理，因而受到很多消費(fèi)者的青睞。由此看來，牛奶在健康飲品市場上有著很大的優(yōu)勢。

目前市場上存在著不少其他的健康飲品，比如說豆?jié){、豆奶等等。這些飲品也同樣受到消費(fèi)者的喜愛。

伊利包裝市場調(diào)研課件

雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看到它有很多的機(jī)會。只要企業(yè)能夠重新對自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位，以一個(gè)新的形象展示自己，打造一個(gè)值得消費(fèi)者新來的品牌，牛奶市場一定會有一片大好的局面。雖然牛奶在市場上的地位已受到一定的威脅，但我們?nèi)詰?yīng)看調(diào)查過程闡述

從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指的是經(jīng)濟(jì)上完全依賴父母，或是還未成家的人），這類人群基本上不會經(jīng)常購買牛奶，通常都是家長代替，一般都是媽媽，現(xiàn)在的父母對于孩子的營養(yǎng)問題是非?？粗氐?。

在中國還有這樣一個(gè)現(xiàn)象，就是走親戚大家喜歡互送牛奶。這也應(yīng)該歸功于牛奶廣告的作用和它本身具有的營養(yǎng)價(jià)值。調(diào)查過程闡述從我們的訪談中，我們可以得到，未成年（指上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具有決策權(quán)。所以牛奶市場的開拓主要是在于怎樣抓住家庭主婦的心。上兩種購買行為絕大多數(shù)是有家庭主婦執(zhí)行的，她們在購買牛奶上具

在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費(fèi)特點(diǎn)，她們喜歡物美價(jià)廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時(shí)候會把同一個(gè)品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個(gè)更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價(jià)上可以讓消費(fèi)者不容易算出來結(jié)果的量與價(jià)。在我們的調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一

從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有時(shí)喝牛奶，高中是55%，大?；虮究剖?5%經(jīng)常喝，本科以上是86%。由此看來，喝牛奶與消費(fèi)者的教育程度也有關(guān)系，對食品的營養(yǎng)成都與搭配也更加注意。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入是影響消費(fèi)的主要因素，購買能力是購買動機(jī)的前提。從調(diào)查中可以得知，教育程度是高中以下的有35%的人有產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格200ml200ml300ml1L34%46%13%7%飲用頻率每天一次每周3-5次每周1次每月5次↑10%63%19%8%購買量一箱5袋以上5袋以下視情況35%25%16%24%產(chǎn)品分析樣式袋裝利樂枕盒裝桶裝41%19%27%13%規(guī)格2包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費(fèi)者選擇了袋裝，我們也和消費(fèi)者交流，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人選擇購買袋裝，原因有以下幾點(diǎn)：第一：袋裝方便第二：價(jià)格適中包裝的選擇通過上面的表格我們可以發(fā)現(xiàn)，有41%的消費(fèi)者選擇了在調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會在口渴或是感到新鮮好奇回去購買牛奶。我們考慮到購買牛奶主要人群的消費(fèi)特點(diǎn)，她們喜歡物美價(jià)廉的牛奶，而且一定要有營養(yǎng)，很少會有男性在買牛奶的時(shí)候會把同一個(gè)品牌的牛奶的不同包裝拿來一起比較，就是為了得到買哪一個(gè)更劃算。所以，在牛奶的包裝和定價(jià)上可以讓消費(fèi)者不容易算出來結(jié)果的量與價(jià)。在調(diào)查中大部分女性每周都會買牛奶，男性占很少一部分，未成年會

在調(diào)查的過程中還發(fā)現(xiàn)，一般家庭主婦都選擇買大的桶裝，這樣的話，喜歡喝牛奶的家庭飲用比較方便，同時(shí)，選擇桶裝（1.5kg）的價(jià)格比較優(yōu)惠

伊利品牌分析

我們具體講述一下伊利廣告的不同之處，我們看到的伊利牛奶的廣告，在廣告中更注重心理上的感覺。伊利會讓你感受到心靈的天然牧場，對時(shí)尚的追求，在紛繁混亂的都市中尋求一塊凈土，安逸、平和、細(xì)細(xì)的去品味。同時(shí)，在2008年成為奧運(yùn)贊助商的伊利順理成章的以奧運(yùn)之名，制定和實(shí)施著“伊利式”的整合傳播策略。伊利品牌分析伊利包裝的介紹伊利包裝的介紹外包裝介紹內(nèi)包裝介紹伊利純牛奶的內(nèi)包裝主要由超高溫滅菌奶包裝的利樂包、由于超高溫瞬時(shí)滅菌奶包裝的利樂枕以及無菌復(fù)合膜制成的百利包塑料袋。伊利的包裝簡單大方，以白色為主打色（底色）的長方形盒子，輔助色為紅藍(lán)綠；正面左側(cè)和右側(cè)印有產(chǎn)品說明等相關(guān)信息正面靠上的位置印有紅色的logo標(biāo)志“伊利”，正面下方有一只可愛的奶?？粗糯蟮谋永锏募兣Ｄ?，正面正中間則是“純牛奶”三個(gè)大字。伊利包裝的介紹外包裝介紹內(nèi)包裝介紹伊利純牛奶的內(nèi)包裝主要由超高溫滅伊利包裝的含義伊利的logo是紅藍(lán)綠三種顏色組成，藍(lán)色月牙和綠色月牙代表藍(lán)天和綠地，表示產(chǎn)品天然純正；“伊”在古漢語中是你、我、他、大家的意思，紅色的“伊利”引申為大家的利益。這樣簡單大方的包裝給消費(fèi)者留下很好的印象。伊利包裝的含義伊利包裝的價(jià)值利樂磚包裝，不透明，將牛奶保存在內(nèi)，而利樂包裝是由紙、鋁、塑組成的六層復(fù)合包裝，能有效的把牛奶與空氣、陽光和細(xì)菌隔絕，其中的鋁箔對隔絕空氣和光線起到了非常重要的作用，不含防腐劑，可以在常溫下存在。伊利純牛奶包裝單純、直觀、富有親切感，藍(lán)天綠地的色調(diào)吐出的地源優(yōu)勢，白底色比喻牛奶、包裝結(jié)構(gòu)四四方方，形如磚塊，裝潢簡單、干凈、明快。

53容納與保護(hù)價(jià)值信息與促銷價(jià)值伊利包裝的價(jià)值利樂磚包裝，不透明，將牛奶保存在內(nèi)，而利伊利包裝的價(jià)值

方便使用價(jià)值伊利牛奶的紙箱的銷售包裝在流通過程中，經(jīng)過儲存、運(yùn)輸批發(fā)、零售多次搬運(yùn)和周轉(zhuǎn)，則為貨架展示效果和家庭使用提供方便。牛奶分盒或分袋獨(dú)立包裝則方便了人們的引用，而且長方形的樂力磚攜帶方便，包裝的設(shè)計(jì)使牛奶在攜帶的過程中不容易溢出，方便攜帶出走。伊利包裝的價(jià)值方便使用價(jià)值伊利牛奶的紙箱的銷售包我們產(chǎn)品的包裝分析

調(diào)查報(bào)告顯示：人們目前最喜歡的伊利的牛奶包裝系列為高端牛奶包裝系列，然而另外的三個(gè)系列包裝對于消費(fèi)者來說沒有那么強(qiáng)烈的吸引力。在高端奶被大家所接受的同時(shí)，優(yōu)酸乳系列和QQ星系列的包裝也被人們所接受。我們產(chǎn)品的包裝分析優(yōu)酸乳優(yōu)酸乳系列的色彩鮮艷，容易引起消費(fèi)者的吸引力，更加有請諸多明星代言，明星效益吸引了諸多追星族的購買。優(yōu)酸乳優(yōu)酸乳系列的色彩鮮艷，容易引起消費(fèi)者的吸引力，更加有請QQ星QQ星兒童成長牛奶的消費(fèi)群是兒童，從而利用卡通形象來吸引兒童的眼球。QQ星QQ星兒童成長牛奶的消費(fèi)群是兒童，從而利用卡通形象來吸然而，相比其他三系列來說，牛奶類的包裝沒有那么吸引消費(fèi)者的眼球，也沒有讓消費(fèi)者記住其產(chǎn)品的包裝。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，人們對包裝的色彩搭配很注重，那么我們就準(zhǔn)備從個(gè)色彩方面進(jìn)行突破，大多數(shù)人喜歡草綠色的包裝，這呀個(gè)更能體現(xiàn)牛奶的品質(zhì)。然而，相比其他三系列來說，牛奶類的包裝沒有那么吸引消費(fèi)者的眼伊利的包裝的缺點(diǎn)伊利的包裝從設(shè)計(jì)問世以來受到一致好評，但還是有他的不足之處。

01.Title二十四盒裝的太重，不利于遠(yuǎn)距離的攜帶，若能將其改裝成十二盒的“外出攜帶裝”，就更好的滿足了消費(fèi)者的需求。

02.Title包裝雖然干凈、利落，但對小朋友沒有太大的吸引力，打不開小朋友市場。

03.Title個(gè)裝毫升太多，喝不完及是浪費(fèi)。（無法符合國家提倡的環(huán)保、節(jié)約）59伊利的包裝的缺點(diǎn)伊利的包裝從設(shè)計(jì)問世以來受到一致好評，但還是包裝設(shè)計(jì)終端陳列的整體性，快速消費(fèi)品注重終端的堆頭的整體性，整體和諧而單一有主要色調(diào)，形成視覺的沖擊力。與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，包裝設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)，有很好的聯(lián)想，比如看到白色很容易很聯(lián)想到牛奶。與競品的差異性，在終端陳列中要與競品有視覺上的區(qū)別，比如競品的主色調(diào)為綠色，那么在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮主色調(diào)要有所區(qū)分。體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不同的競品，有著不同的賣點(diǎn)，產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品包裝應(yīng)該體現(xiàn)本產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)終端陳列的整體性，快速消費(fèi)品注重終端的堆頭的整體性，設(shè)計(jì)思路對于利樂枕和屋型盒裝奶我們重點(diǎn)要突出其形象，以都市中自然而又有幾分時(shí)尚的青年形象，在顏色的運(yùn)用上，主體色調(diào)我們?nèi)砸运{(lán)色綠色和白色為主，為了與內(nèi)蒙古特有的大草原形象，我們把蒙古族女性服