在線旅游用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

在線旅游用戶規(guī)模及用戶結(jié)構(gòu)分析

自2013年10月旅游法發(fā)布以來,對于傳統(tǒng)線下旅行社造成較大沖擊,由于在線旅游擁有價格透明,產(chǎn)品多樣化等優(yōu)勢,因此形成游客線下到線上的轉(zhuǎn)移的趨勢.展望未來,度假業(yè)務(wù)增長將成為行業(yè)核心看點.

2018年中國在線旅游市用戶規(guī)模達(dá)3.6億人,2019年在線旅游用戶規(guī)模達(dá)3.9億人.2015-2019年在線旅游用戶規(guī)模及增長走勢

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高,旅游外出的需求逐漸加強(qiáng),并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求,中國在線旅游順勢而生.

近年來,伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,居民的消費水平逐漸提升,中國旅游市場也持續(xù)升溫,成為中國居民日常生活常態(tài)化的選擇.目前,中國已成為全球最大的旅游消費市場.根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)在30.8億人次左右,國內(nèi)旅游收入在2.78萬億元左右,同比分別增長8.8%和13.5%.2012-2019年全國旅游總收入及旅游人數(shù)情況

而在旅游市場整體不斷增長的情況下,中國在線旅游市場也隨之增長.進(jìn)入2019年,中國在線旅游行業(yè)保持快速增長勢頭,個性化及品質(zhì)型消費升溫,夜間旅游、出境游等成為旅游消費新熱點.

數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年大型在線旅游平臺要營業(yè)指標(biāo)同比增長19％以上,超過去年增速的2倍.美團(tuán)點評、攜程、同程藝龍等上市OTA旅游相關(guān)營業(yè)收入的增速均超過16％,在酒店業(yè)務(wù)或間夜量等單項業(yè)務(wù)指標(biāo)上實現(xiàn)了21％以上的增長.

與此同時出境游也呈現(xiàn)平穩(wěn)較快增長.數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,中國出境旅游人數(shù)同比增長14％,國際航線旅客運輸量同比增長16．5％.從出境游目的地來看,主要以周邊的國家和地區(qū)為主.

而從用戶人群來看,80、90后已成為中國在線旅游市場的消費主力人群.根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在中國在線旅游用戶人群中,31-40歲的用戶比例高達(dá)43%,24以下及24-30歲的用戶比例分別達(dá)到18.8%和16%,占據(jù)較大的份額.轉(zhuǎn)換為年齡層級來看,80后和90后的比例占據(jù)在線旅游的77.8%.

中國在線旅游市場的消費主力人群分布情況中國在線旅游用戶人群分布情況

占據(jù)較大的份額.轉(zhuǎn)換為年齡層級來看,80后和90后的比例占據(jù)在線旅游的77.8%.

2019年,在線旅游用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.5億,池子里的水不增也不減.拉新成為過去式,如何盤活存量用戶、提高存量用戶的粘性和付費意愿成為新重點,在線旅游市場由流量增長驅(qū)動模式向用戶價值驅(qū)動模式轉(zhuǎn)變2018-2019在線旅游用戶規(guī)模（億）

2018-2019,在線旅游男性用戶比例上升；25-34歲主流用戶占比下降,35-44歲中年用戶逆勢上升；高中及以下學(xué)歷用戶下降,?？朴脩羯仙?；有娃用戶比例上升,尤其是0-6歲的低幼娃用戶,池子里的水結(jié)構(gòu)更新2018-2019在線旅游性