寵物衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

寵物衛(wèi)生用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析一、寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)民物質(zhì)生活水平不斷提升，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)老百姓對(duì)精神層面的追求逐漸深入，飼養(yǎng)寵物的家庭日漸增多。特別是家庭規(guī)模的減小以及年輕人獨(dú)居群體的擴(kuò)大使得寵物成為了陪伴人類的首選，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2024億元，同比增長(zhǎng)18。5%，目前全國(guó)犬貓保有量已經(jīng)達(dá)到9915萬只，2020年將突破1億只。于此同時(shí)寵物行業(yè)商業(yè)模式正發(fā)生著重大改變，貓犬越來越強(qiáng)調(diào)“精養(yǎng)”，線上寵物活體及寵物用品交易、各種涉寵服務(wù)日益頻繁。而寵物本身不可避免的剛性消費(fèi)當(dāng)中最主要的就是飲食和衛(wèi)生護(hù)理，市場(chǎng)需求最大。2010-2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化目前來看與寵物食品直接相關(guān)的產(chǎn)品占到了寵物行業(yè)消費(fèi)的50%以上，而衛(wèi)生及娛樂用品和洗澡美容護(hù)理占到17。7%，伴隨飼養(yǎng)者的衛(wèi)生意識(shí)及環(huán)境要求，相關(guān)寵物衛(wèi)生用品用量逐漸增長(zhǎng)，而產(chǎn)品購(gòu)買的主要考慮因素包括環(huán)保安全、結(jié)實(shí)耐咬、趣味性與材質(zhì)。特別是貓犬多數(shù)毛發(fā)掉落的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而犬類每日還需要外出活動(dòng)，因此對(duì)于衛(wèi)生用品的使用量會(huì)更大。另外過去寵物衛(wèi)生用品的渠道較為單一，寵物衛(wèi)生用具基本都是在寵物醫(yī)院才有，寵物主自己可以使用的寵物衛(wèi)生用具少之又少，且良莠不齊，所以寵物衛(wèi)生用具行業(yè)是一個(gè)朝陽行業(yè)，市場(chǎng)前景將進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年中國(guó)寵物行業(yè)整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)公開信息整理二、寵物“精養(yǎng)”成主流寵物“精養(yǎng)”的前提是養(yǎng)寵人群收入的增加以及寵物消費(fèi)的快速提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)單只寵物年消費(fèi)金額達(dá)到5561元，2020年由于疫情導(dǎo)致寵物消費(fèi)有所回落，但是隨著人們飼養(yǎng)寵物逐漸變得普遍與廣泛，對(duì)于寵物的關(guān)愛以及對(duì)于寵物相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注也越來越多。就寵物衛(wèi)生用品而言，貓砂/尿墊、洗浴香波、除味劑等產(chǎn)品的普及率隨著網(wǎng)絡(luò)上“云吸貓”等媒介平臺(tái)快速推廣，過去大部分寵物主選擇去往價(jià)格高昂的寵物醫(yī)院進(jìn)行寵物醫(yī)療以及寵物洗澡、美容等寵物衛(wèi)生行為，少部分寵物主選擇自己在家進(jìn)行，目前來看寵物衛(wèi)生行為的日常化、家用化是未來發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。2017-2020年中國(guó)寵物貓犬?dāng)?shù)量以及單只寵物消費(fèi)金額三、衛(wèi)生用品市場(chǎng)現(xiàn)狀橫向比較來看，寵物衛(wèi)生用品與養(yǎng)寵的體驗(yàn)和家居環(huán)境直接相關(guān)，因此寵物用品屬于典型的高頻購(gòu)買產(chǎn)品，且伴隨寵物整個(gè)生命周期，雖然單一細(xì)項(xiàng)均價(jià)不高，但品類多且復(fù)購(gòu)率高，因而相關(guān)支出規(guī)模僅次于寵物食品，市場(chǎng)滲透率高。其中銷量較好的寵物衛(wèi)生用品包括寵物墊，寵物尿褲，清潔袋等。2020年中國(guó)寵物細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)滲透率以市場(chǎng)上常見的貓與狗為例，貓砂作為必備寵物衛(wèi)生用品在消費(fèi)上處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，占比達(dá)到80%，另外與寵物衛(wèi)生密切相關(guān)的還有貓廁所、浴液等等，主要是由于貓的食糧偏小而且運(yùn)動(dòng)量不大因此寵物衛(wèi)生用品在貓類消費(fèi)當(dāng)中的占比比較大。而犬類由于食量大而且每日都有一定的外出需求，因此相比而言衛(wèi)生用品的消費(fèi)支出比重占比稍小一些。2020年中國(guó)貓犬寵物用品消費(fèi)比重排行四、寵物衛(wèi)生用品銷售渠道現(xiàn)階段中國(guó)寵物用品行業(yè)處于快速發(fā)展初期，市場(chǎng)集中度較低，其中寵物衛(wèi)生護(hù)理市場(chǎng)亦比較分散。寵物一次性衛(wèi)生護(hù)理用品企業(yè)大致分為品牌運(yùn)營(yíng)商、規(guī)模化生產(chǎn)制造商、小型作坊類生產(chǎn)廠商三種類型。其中，品牌運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷渠道搭建成熟，具備較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度和影響力，產(chǎn)品銷售以貼牌模式為主。而隨著寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)整合期將至，國(guó)內(nèi)寵物衛(wèi)生行業(yè)經(jīng)歷長(zhǎng)期的積累與探索后，市場(chǎng)集中度將會(huì)向知名度高的優(yōu)質(zhì)寵物品牌運(yùn)營(yíng)商和具備較好研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力的衛(wèi)生用品生產(chǎn)商集中。而寵物用品本身的線上色彩非常