寵物衛(wèi)生用品市場發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

寵物衛(wèi)生用品市場發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析一、寵物行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀伴隨中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，國民物質(zhì)生活水平不斷提升，消費升級帶動老百姓對精神層面的追求逐漸深入，飼養(yǎng)寵物的家庭日漸增多。特別是家庭規(guī)模的減小以及年輕人獨居群體的擴大使得寵物成為了陪伴人類的首選，根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓消費市場規(guī)模達到2024億元，同比增長18。5%，目前全國犬貓保有量已經(jīng)達到9915萬只，2020年將突破1億只。于此同時寵物行業(yè)商業(yè)模式正發(fā)生著重大改變，貓犬越來越強調(diào)“精養(yǎng)”，線上寵物活體及寵物用品交易、各種涉寵服務日益頻繁。而寵物本身不可避免的剛性消費當中最主要的就是飲食和衛(wèi)生護理，市場需求最大。2010-2019年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模變化目前來看與寵物食品直接相關的產(chǎn)品占到了寵物行業(yè)消費的50%以上，而衛(wèi)生及娛樂用品和洗澡美容護理占到17。7%，伴隨飼養(yǎng)者的衛(wèi)生意識及環(huán)境要求，相關寵物衛(wèi)生用品用量逐漸增長，而產(chǎn)品購買的主要考慮因素包括環(huán)保安全、結(jié)實耐咬、趣味性與材質(zhì)。特別是貓犬多數(shù)毛發(fā)掉落的現(xiàn)象較為嚴重，而犬類每日還需要外出活動，因此對于衛(wèi)生用品的使用量會更大。另外過去寵物衛(wèi)生用品的渠道較為單一，寵物衛(wèi)生用具基本都是在寵物醫(yī)院才有，寵物主自己可以使用的寵物衛(wèi)生用具少之又少，且良莠不齊，所以寵物衛(wèi)生用具行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，市場前景將進一步擴大。2020年中國寵物行業(yè)整體消費結(jié)構(gòu)公開信息整理二、寵物“精養(yǎng)”成主流寵物“精養(yǎng)”的前提是養(yǎng)寵人群收入的增加以及寵物消費的快速提升，相關數(shù)據(jù)顯示2019年中國單只寵物年消費金額達到5561元，2020年由于疫情導致寵物消費有所回落，但是隨著人們飼養(yǎng)寵物逐漸變得普遍與廣泛，對于寵物的關愛以及對于寵物相關產(chǎn)業(yè)的關注也越來越多。就寵物衛(wèi)生用品而言，貓砂/尿墊、洗浴香波、除味劑等產(chǎn)品的普及率隨著網(wǎng)絡上“云吸貓”等媒介平臺快速推廣，過去大部分寵物主選擇去往價格高昂的寵物醫(yī)院進行寵物醫(yī)療以及寵物洗澡、美容等寵物衛(wèi)生行為，少部分寵物主選擇自己在家進行，目前來看寵物衛(wèi)生行為的日常化、家用化是未來發(fā)展的一個必然趨勢。2017-2020年中國寵物貓犬數(shù)量以及單只寵物消費金額三、衛(wèi)生用品市場現(xiàn)狀橫向比較來看，寵物衛(wèi)生用品與養(yǎng)寵的體驗和家居環(huán)境直接相關，因此寵物用品屬于典型的高頻購買產(chǎn)品，且伴隨寵物整個生命周期，雖然單一細項均價不高，但品類多且復購率高，因而相關支出規(guī)模僅次于寵物食品，市場滲透率高。其中銷量較好的寵物衛(wèi)生用品包括寵物墊，寵物尿褲，清潔袋等。2020年中國寵物細分行業(yè)市場滲透率以市場上常見的貓與狗為例，貓砂作為必備寵物衛(wèi)生用品在消費上處于絕對領先地位，占比達到80%，另外與寵物衛(wèi)生密切相關的還有貓廁所、浴液等等，主要是由于貓的食糧偏小而且運動量不大因此寵物衛(wèi)生用品在貓類消費當中的占比比較大。而犬類由于食量大而且每日都有一定的外出需求，因此相比而言衛(wèi)生用品的消費支出比重占比稍小一些。2020年中國貓犬寵物用品消費比重排行四、寵物衛(wèi)生用品銷售渠道現(xiàn)階段中國寵物用品行業(yè)處于快速發(fā)展初期，市場集中度較低，其中寵物衛(wèi)生護理市場亦比較分散。寵物一次性衛(wèi)生護理用品企業(yè)大致分為品牌運營商、規(guī)?；a(chǎn)制造商、小型作坊類生產(chǎn)廠商三種類型。其中，品牌運營商營銷渠道搭建成熟，具備較強的市場知名度和影響力，產(chǎn)品銷售以貼牌模式為主。而隨著寵物經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)整合期將至，國內(nèi)寵物衛(wèi)生行業(yè)經(jīng)歷長期的積累與探索后，市場集中度將會向知名度高的優(yōu)質(zhì)寵物品牌運營商和具備較好研發(fā)、設計、生產(chǎn)能力的衛(wèi)生用品生產(chǎn)商集中。而寵物用品本身的線上色彩非常